Vietnamlılar müziği iki şekilde tüketirler: müzik, deneyimlenecek, paylaşılacak ve ifade edilecek bir olay olarak; ve müzik, hissedilecek ve dinlenecek bir sanat eseri olarak.
Konserde elinizden gelenin en iyisini yapın!
Sadece birkaç yıl içinde, Vietnam'daki canlı konser piyasası tamamen farklı bir aşamaya girdi: bilet fiyatları artık "yüz binlerce" ile ölçülmüyor, milyonlarca hatta on milyonlarca dong'a ulaşıyor. Bu rakamlar sadece sanatçıların çekiciliğini yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda müziğin ardında oluşan yeni bir ekonomik yapıyı da gösteriyor.
Ben Thanh çay salonunda (Ho Chi Minh Şehri) bir müzik gecesi. Fotoğraf: “HA THANH PHUC”
My Tam'ın "See The Light" canlı konseri bunun en güzel örneklerinden biri. Bilet fiyatları, en üst kategori için yaklaşık 1,5 milyon VND'den 12 milyon VND'ye kadar değişiyordu; bu fiyat, o zamanlar iç piyasa için "hayal edilemez" olarak kabul ediliyordu. Dikkat çekici bir şekilde, tüm biletler hızla tükendi, hatta en üst kategoriler bile gösteri başlamadan önce satıldı.
Bu arada, Ha Anh Tuan'ın Vietnam'daki "Bir Gül Çiz" konserinin bilet fiyatları genellikle 1,5 milyon ile 6 milyon VND arasında değişiyor. Ancak gösteri uluslararası alana taşındığında, en yüksek bilet fiyatı 450 ABD dolarına (yaklaşık 11,7 milyon VND) ulaşıyor. Açıkça görülüyor ki, Vietnam konserlerinin mevcut fiyat seviyesi, uluslararası gösterilerin seviyesine yaklaşıyor, hatta ulaşıyor.
2024-2025'in en popüler konserlerinden biri olan "Brother" konserlerinde VIP biletler her zaman gösteri başlamadan önce tükeniyor. "İdolünüzü görmek için bilet avı" kavramı, "Brother Says Hi" ve "Brother Overcomes a Thousand Obstacles" canlı konser serilerinin ilk gösterileriyle başladı. Bugüne kadar her gösteri 9. gecesini gerçekleştirdi, ancak "bilet avı" fenomeni yoğunluğunu koruyor. Bilet piyasası verilerine göre, bu konserlerin SVIP (premium) biletleri çift başına 10 milyon ila 12 milyon VND arasında değişiyor ve "sadece birkaç dakika içinde tükeniyor". Bu, açıkça bir gerçeği yansıtıyor: Premium biletler her zaman ilk tükenenler oluyor ve alıcılar çoğunluk değil, yüksek satın alma gücüne sahip bir grup.
Eskiden Vietnam'daki konserler genellikle "bölgedeki konserlere göre daha ucuz" olarak kabul edilirdi. Ancak bu fark hızla kapanıyor. Yurtiçi konser biletleri 1,5 milyon ile 12 milyon VND arasında değişirken; Vietnamlı sanatçıların yurtdışı konser biletleri 3 milyon ile 11,7 milyon VND arasında, genç şarkıcıların hayran buluşması etkinlikleri biletleri ise 1,5 milyon ile 4 milyon VND arasında değişiyor. K-pop gibi bazı uluslararası konserlerin VIP biletleri ise 8 milyon ile 9,8 milyon VND civarında. Bu durum, Vietnam pazarının artık bir "fiyat farkı" olmaktan çıkıp, üst düzey segmentte bölgesel standartlara yaklaştığını gösteriyor.
Çay salonunda rahatlayın ve gevşeyin.
Ana akım konser piyasası bilet fiyat rekorlarını kırmaya devam ederken, sessiz ama önemli bir değişim yaşanıyor: izleyiciler, müziğin neredeyse tamamen canlı olarak icra edildiği daha küçük mekanlara – çay salonlarından akustik sahnelere kadar – yönelmeye başlıyor. Bu değişim sadece değişen zevkleri yansıtmakla kalmıyor, aynı zamanda Vietnamlıların bu yeni bağlamda müziği nasıl tükettiğine dair daha derin bir kültürel bakış açısını da ortaya koyuyor – özellikle de yetkililer playback'e karşı giderek daha fazla önlem alırken.
Ho Chi Minh şehrindeki Khong Ten veya Ben Thanh gibi büyük çay evlerinde, normal bir müzik gecesi için bilet fiyatları genellikle 300.000 ila 800.000 VND arasında, ünlü sanatçıların sahne aldığı veya özel geceler için ise 1 milyon ila 2 milyon VND arasında değişmektedir. Birkaç milyon ila 10 milyon VND'nin üzerinde maliyeti olan konserlerle karşılaştırıldığında, bu fiyat aralığı daha "erişilebilir"dir. Ancak çay evlerini izleyici çeken şey düşük fiyat değil, eşsiz deneyimdir. Küçük mekanlar (100-300 kişilik), canlı müzik grupları, minimum veya hiç playback olmaması ve şarkıcılar ile izleyiciler arasında yakın etkileşim – burada müzik sadece bir "şov" değil, gerçek bir dinleme deneyimidir.
Konserler "nadir bir olay" iken, çay salonları tamamen farklı bir mantıkla işliyor: gösteriler haftalık, hatta her gece düzenleniyor; sanatçılar ayda birçok gece aralıksız performans sergileyebiliyor; izleyiciler sadece "meraktan bir kez gitmekle" kalmıyor, tekrar tekrar geri dönüyorlar... İzleyici kitlesinin bir bölümünde "otantik dinleme" talebi de artmış durumda ve çay salonları görsellerden ziyade vokal kalitesine öncelik veriyor.
Sektördekilerin aktardığına göre, Vietnam müzik piyasası, müziğe yaklaşım ve deneyim biçiminde yeni bir trend oluşturuyor: samimi çay salonları ve görkemli konserler. "Orijinal dinleme"nin yeni bir standart haline geldiği bir ortamda, belki de en önemli soru "Nerede dinliyoruz?" değil, "Neden dinliyoruz?" olmalıdır.
Maliyet oldukça yüksek.
Modern bir konser, büyük ölçekli bir sahne (My Tam'ınki gibi 40.000 seyirci kapasiteli stadyum gösterisi), senfoni orkestrası, canlı müzik grubu, koro (Ha Anh Tuan'ın gösterisinde olduğu gibi); aydınlatma teknolojisi, LED ekranlar, görsel efektler ve işletme maliyetleri, sigorta, lojistik... (örneğin "Kardeş" gibi gösterilerde olduğu gibi) ile gerçek bir "prodüksiyon projesi"dir. Bu unsurlar maliyetleri on milyarlarca VND'ye kadar çıkararak yapımcıları maliyeti dengelemek için daha yüksek bilet fiyatları belirlemeye zorluyor. Konser biletleri artık sadece eğlence ürünleri değil, "toplumsal olarak değerli bir deneyim" biçimi haline geldi.
Kaynak: https://nld.com.vn/concert-bung-no-phong-tra-thang-hoa-196260506195103112.htm
