Pazara yaklaşımda farklı bir zihniyet.
Marka değeri üzerine yapılan tartışmaya devam eden Binh Dien Gübre Anonim Şirketi Genel Müdür Yardımcısı Sayın Phan Van Tam, pratik deneyimlere dayanarak Binh Dien'in bir markanın sadece ürünle ilgili olmadığını, kurumsal kültürle başladığını tespit ettiğini belirtti. Binh Dien için temel felsefe, sadece gübre satmak değil, aynı zamanda çiftçilere tarım çözümleri sunmaktır.
Bu zihniyet, pazara yaklaşımımızda fark yarattı. Ürün çiftçilere ulaştığında, herhangi bir sorun ortaya çıkarsa, teknik ve pazarlama ekipleri 24 saat içinde müdahale etmek zorundadır. Bu taahhüt, yalnızca müşterilere değil, aynı zamanda tarım sezonuna karşı da sorumluluk göstergesidir.
Dahası, şirket çok güçlü bir iç kültür sistemi oluşturmuştur. Liderlerden çalışanlara kadar herkes markanın temel değerleriyle donatılmıştır. Binh Dien, bir marka el kitabı geliştirmiş, iç pazarlama eğitimleri sağlamış ve tüm sistemin marka itibarını korumadaki rolünü anlamasını sağlamıştır. Şirket ayrıca kaliteyi yeri doldurulamaz bir temel olarak vurgulamaktadır. Buna ek olarak, insanlar, süreçler ve sorumluluklar arasındaki uyumu da vurgulamaktadır.
Yeni trende paralel olarak, Binh Dien dijital dönüşümü ve yeşil dönüşümü hızlandırıyor. Fabrikalardan çiftliklere kadar şirket, ulusal inovasyon ve yeşil büyüme yönelimine uygun olarak sürdürülebilir bir kalkınma modelini hedefliyor.
Şirket, 2025 yılından bu yana üretim faaliyetlerini çevre koruma ve sürdürülebilir tarımsal kalkınmayla ilişkilendiren bir "yeşil marka" stratejisi uygulamaktadır. Bu sadece bir trend değil, markanın uzun vadeli gelişimi için olmazsa olmaz bir gerekliliktir.
Beklentimiz, net, senkronize ve erişilebilir bir destek ekosistemidir.
Şu anda karşılaşılan bir zorluk, ulusal marka ile piyasadaki benzer ödül ve unvanlar arasındaki karışıklıktır. Bu durum, tüketicilerin programın değerine ilişkin algısını azaltabilir. Bu nedenle, programın meşruiyetini korumak için daha sıkı iletişim ve yönetim mekanizmalarına ihtiyaç duyulmaktadır.
Ayrıca, yönetim ajansı -özellikle programdan sorumlu birim- ulusal markanın tek seferlik bir ödül değil, periyodik seçimlerle yürütülen uzun vadeli bir devlet programı olduğunu açıklığa kavuşturmalıdır. Bu, programın uluslararası standartlarını ve prestijini artırmaya yardımcı olacaktır.
Bu nedenle, Genel Müdür Yardımcısı Phan Van Tam'a göre, işletmeler, yabancı ortaklarla bağlantı kurmayı ve tanıtım yapmayı kolaylaştırmak için ulusal marka statüsüne ulaşmış işletmeler hakkında merkezi bir bilgi sistemine ihtiyaç duyuyor. Dijital iletişimin güçlendirilmesi, resmi bir portal oluşturulması ve ticaret tanıtım faaliyetlerinin genişletilmesi, programın değerini artırmaya yardımcı olacaktır.
İşletme açısından bakıldığında, Binh Dien aynı ulusal marka sistemi içindeki işletmelerin iş birliğini güçlendirmesini, deneyimlerini paylaşmasını ve birlikte çalışarak Vietnam ürünlerinin uluslararası pazardaki imajını oluşturmasını umuyor.
Ulusal bir marka sadece bir unvan olmaktan çıkıp genel bir gelişim stratejisi haline geldiğinde, sinerjik bir etki yaratacak ve Vietnamlı işletmelerin küresel değer zincirindeki konumunu yükseltmeye yardımcı olacaktır.
Genel Müdür Yardımcısı Phan Van Tam, sadece Binh Dien'in değil, ulusal marka statüsüne ulaşmış diğer işletmelerin de iş birliği yapması, deneyimlerini paylaşması ve uluslararası pazarlara ve marka oluşturmaya yönelik yaklaşımları tartışması gerektiğini vurguladı. Bu, kolektif bir güç yaratacak ve Vietnam ürünlerinin küresel pazarda yükselmesine katkıda bulunacaktır.
Kaynak: https://daibieunhandan.vn/cong-ty-cp-phan-bon-binh-dien-tu-danh-hieu-den-chien-luoc-dai-han-10414847.html
Yorum (0)