2026'nın fiyat savaşı

VTV.vn - Enflasyon dönemlerinde tüketiciler sadece en düşük fiyatları değil, aynı zamanda en iyi değeri de arıyorlar.

Tüketicinin bakış açısından fiyat savaşı.

Beş yılı aşkın süredir Amerikalı tüketiciler, fiyatlarda amansız bir artışa tanık oluyor. Gıda faturaları, pandemi öncesi seviyelere kıyasla %26 arttı. Benzin fiyatları galon başına 4,50 doları aştı. Ve milyonlarca düşük gelirli hane, sıkı bütçelerle karşı karşıya. Yüksek maliyetler hissi, her market faturasında, benzin alımında veya dışarıda yenen yemekte açıkça görülüyor.

Ancak son zamanlarda bir şeyler değişiyor. McDonald's'tan Kraft Heinz'e ve Walmart'a kadar birçok dev şirket, "müşterileri elde tutmak için fiyat indirimi" stratejisini benimsiyor.

Fiyat savaşı en çok süpermarketlerde kendini gösteriyor. Birçok atıştırmalık ürün, iki al iki bedava kampanyasıyla %50'ye varan indirimler sunuyor. İçeceklerde ise mini boy kutular raflarda dikkat çekiyor. Daha küçük kutular, daha küçük paketler, daha düşük fiyatlar. Amerikan işletmeleri ürünlerini tüketiciler için bu şekilde daha erişilebilir hale getiriyor.

Müşteri Sam şunları söyledi: "Doğru, bugün içecek alırken fark ettim. Şişeleri, ambalajları ve hatta fiyatları değiştirmişler. Fiyatları düşürdüklerinde her zaman mutlu olurum."

Ama indirimler her şey demek değil.

Müşteri Amy şunları paylaştı: "Elbette fiyat konusunda endişeliyim. Her şeyin aşırı pahalılaştığını, kalitenin ise pek de iyileşmediğini düşünüyorum. Bu oldukça sinir bozucu. Ama ne yapabiliriz ki?"

Yiyecek sektöründe, son derece uygun fiyatlı menü seçenekleri sunma yarışı sürüyor. Sadece birkaç dolara mal olan menülerle, müşterilerini elde tutmayı başarıyorlar.

Tasarruf paketleri yeni normal haline geldi. Jeopolitik gerilimlerin benzin fiyatlarını yükseltmesiyle birlikte, Amerika'da, özellikle orta ve düşük gelirli kesim arasında, tüketici alışkanlıkları değişiyor. Değer, menüdeki en önemli kelime haline geldi.

Müşteri Elizabeth deneyimini şöyle paylaştı: "Sadece bir balık sandviçi, biraz tartar sosu, bir kutu diyet kola ve bir dondurma aldım, toplamda 11,70 dolar ödedim. Benzin fiyatları hakkında ne diyeceğimi bilmiyorum. Emekliyim, düzenli bir gelirim var ve o parayla nasıl geçineceğimi biliyorum. Ama işe gidip gelmek için çok fazla araba kullanmak zorunda olanlar, özellikle de düşük gelirli olanlar, nasıl geçineceklerini bilmiyorum."

ABD'deki San Francisco Eyalet Üniversitesi'nden Doçent Doktor Ho Dac Nguyen Nga şunları belirtti: "Enflasyon son zamanlarda bir miktar azalmış olsa da, uzun vadeli enflasyon toplumun belirli kesimleri için ekonomik bir yük oluşturmaktadır. Enflasyon arttığında, varlık değerleri yükselir, hisse senetleri yükselir, gayrimenkul fiyatları yükselir ve bu da bir başka grubun toplam servetini ve tüketim gücünü artırmasına neden olur."

Amerikalı tüketiciler fiyat konusunda hassas. Son yapılan bir anket, market alışverişi yapanların %42'sinin daha ucuz mağazalara geçmeyi planladığını gösteriyor; bu oran birkaç ay önce sadece %31'di. Neredeyse dörtte biri daha az ürün satın alacağını söyledi.

ABD'deki fiyat savaşı sadece promosyonlardan ibaret değil. Amerikalı tüketicilerin satın alma gücü hâlâ yüksek olsa da, harcamalarında daha temkinli davranmaya başladılar. Amerikan işletmeleri için fiyat rekabeti sadece yüzeysel bir unsur. Daha derin bir düzeyde ise, değer, uyum yeteneği ve mevcut ortamda müşterileri elde tutma rekabetidir.

Alıcılar daha temkinli hale geldikçe, Avrupalı ​​işletmeler artık eskisi kadar kolay fiyat artıramıyorlar.

Bunlar da ilginizi çekebilir

2 numaralı metro hattı boyunca yer alan 5 kentsel gelişim alanının incelenmesi.Ho Chi Minh Şehri, Metro Hattı 2 (Ben Thanh - Tham Luong) boyunca, toplamda yaklaşık 940 hektarlık bir alanı kapsayan, toplu taşıma odaklı (TOD) 5 kentsel gelişim alanı için planlama etüt sınırlarını onayladı.

Çin, bazı ABD'li nadir toprak elementleri şirketleriyle ticareti kısıtlıyor.Çin'in ABD'li nadir toprak elementleri şirketleriyle yaptığı işlemlere getirdiği kısıtlamaların, Washington'ın yaptırımlarına misilleme olarak yapıldığı ve dünyanın en büyük iki ekonomisi arasındaki stratejik rekabeti artırdığı düşünülüyor.

Binh Phu beldesi sakinleri için ücretsiz göz muayeneleri düzenlendi.Binh Phu Komünü Sağlık Merkezi, Hanoi Göz Hastanesi - Phu Tho ile iş birliği yaparak üç gün boyunca (23-25 ​​Haziran) Binh Phu komünü sakinlerine ücretsiz göz muayenesi, danışmanlık ve göz hastalıkları tedavisi ile göz sağlığı hizmetleri sunan bir program düzenledi. Program, göz hastalıklarını erken teşhis etmeyi ve özellikle yaşlılar olmak üzere halkın sağlık hizmetlerinin kalitesini artırmaya katkıda bulunmayı amaçlayarak ücretsiz olarak sunuldu.

Avrupa'daki işletmeleri zayıf satın alma gücü stratejilerini değiştirmeye zorluyor.

Amerikan tüketici harcamaları K şeklinde bir eğilim göstermeye devam ediyor. Yüksek gelirli kişiler güvenle harcama yapmaya devam ederken, düşük gelirli tüketiciler mali olarak zorlanıyor. Walmart'ın Finans Direktörü David Rainey, geçen hafta yaptığı açıklamada, 2022'den bu yana ilk kez Walmart müşterilerinin benzin depolarını ortalama 10 galondan daha az doldurduğunu, oysa daha önce depolarını tamamen doldurma alışkanlığına sahip olduklarını belirtti.

Bu durum, Haziran ayının başlarında yayınlanan NielsenIQ araştırmasıyla da örtüşüyor: Batılı tüketiciler "temkinli tüketim çağına" giriyorlar. Harcamaya devam ediyorlar, ancak daha akıllıca harcıyorlar. Özel markalı süpermarketlere yöneliyorlar, kupon arıyorlar ve zorunlu olmayan alışverişleri erteliyorlar. Bu sadece ABD'de olmuyor; Avrupa'da da bir fiyat savaşı başladı.

Birçok Fransız için, işe gitmeden önce sabah Paris'teki küçük bir fırına uğrayıp bir somun ekmek veya bir hamur işi almak eskiden son derece normal bir rutindi. Ancak yıllar süren fiyat artışlarından sonra, en küçük harcamalar bile artık daha dikkatli bir şekilde değerlendiriliyor. Bir hamur işi, bir fincan kahve veya dışarıda yemek yemek artık eskisi gibi doğal bir tercih değil.

Paris'te yaşayan Margaux Bodard şunları söyledi: "Alışkanlıklarınızı değiştirmeniz, yalnızca gerçekten ihtiyacınız olan şeyleri satın almaya çalışmanız gerekiyor. Bir mağazaya girdiğinizde veya bir şey yaptığınızda, bunun gerçekten gerekli olup olmadığını kendinize sormanız gerekiyor."

Fransa'da enflasyon Mayıs ayında %2,4'e yükseldi. Son yapılan bir anket, Fransızların %40'ından fazlasının gıda ve sağlık hizmetleri gibi temel harcamalardan kısıntı yapmaya başladığını gösterdi. Uzmanlara göre, mevcut baskı artan enerji ve ithalat maliyetlerinden kaynaklanırken, tüketicilerin daha fazla harcama yapma imkanı sınırlı.

Fransız Ekonomik Gözlemevi Analiz ve Tahmin Departmanı Müdür Yardımcısı Mathieu Plane şu yorumda bulundu: "Bu, yükselen petrol fiyatlarından kaynaklanan bir şok, dışsal bir şok. Fransa kendi petrol ve doğalgazını üretmediği için daha yüksek ithalat maliyetleri ödemek zorunda kalıyor; bu da işletmeler için üretim maliyetlerini artırırken aynı zamanda hane halklarının satın alma gücünü azaltıyor."

Yükselen yaşam maliyetlerinin baskısı sadece Fransa'da değil, Avrupa genelinde yeniden hissediliyor. Avrupa Komisyonu, enerji fiyatlarındaki bu artışın tüketici satın alma gücünü zayıflattığı ve bu yıl özel tüketimde keskin bir yavaşlamaya neden olduğu konusunda uyardı.

Avrupa Birliği Ekonomik İşler ve Verimlilik Komiseri Valdis Dombrovskis şunları söyledi: "Tüketiciler şu anda yüksek enflasyon nedeniyle satın alma gücünde daha zayıf bir büyüme ile karşı karşıya. Özel tüketim büyümesinin bu yıl %1,1'e keskin bir düşüş göstermesi, ardından 2027'de %1,3'e yükselmesi bekleniyor."

Tüketiciler daha temkinli hale geldikçe, Avrupa işletmeleri artık fiyatları eskisi kadar kolay artıramıyor. Süpermarketlerden gıda şirketlerine ve restoranlara kadar rekabet, müşteri sadakatini değer sunarak sağlamaya kayıyor: özel markalı ürünler, promosyonlar, tasarruf paketleri veya daha küçük ürün boyutları.

Tüketiciler için seçim artık sadece bilindik markalarla sınırlı değil; azalan reel gelirler bağlamında hangi ürünlerin hâlâ "parasına değer" olduğu sorusu gündeme geliyor.

Alıcılar yüksek fiyatlara hayır demeye başladığında, işletmeler onları daha tanıdık bir dil kullanarak geri kazanmak zorunda kalırlar: daha düşük fiyatlar, daha küçük paketler ve daha fazla promosyon.

Fiyat artışlarının öyküsü artık sadece enflasyonla ilgili değil; Avrupa işletmelerinin stratejilerinin bir sınavı haline geldi. Satın alma gücünün zayıf olduğu bir dönemde, rekabet avantajı artık daha yüksek fiyatlarla satış yapmakta değil, müşterileri ürünlerinin hala değerli bir yatırım olduğuna ikna etme yeteneğinde yatıyor.

Fiyat indirim stratejisinin rakamlarla ifade edilen etkinliği.

ABD ve Avrupa'daki birçok büyük şirket, fiyat savaşında dört strateji uyguluyor: doğrudan fiyat indirimleri, daha ucuz ürün paketleri piyasaya sürme, ürün boyutlarını küçültme ve promosyon programlarını yoğunlaştırma. Şimdi soru şu: Fiyat indirim stratejisi gerçekten etkili mi? Rakamlar her şeyi açıklıyor.

ABD'de, Elf Beauty gibi markalar Halo Glow kreminin fiyatını 18 dolardan 14 dolara düşürdüğünde satışlar %36 arttı. Walmart, 7.200 üründe fiyatları önemli ölçüde düşürdükten, düşük maliyetli gıda ürünlerini artırdıktan ve kendi özel markasını piyasaya sürdükten sonra bir olguya tanık oldu: Daha önce geleneksel süpermarketlerde alışveriş yapan birçok aile, para tasarrufu yapmak için Walmart'a geçti. Avrupa'da ise Aldi ve Lidl, fiyat savaşından en çok fayda sağlayan iki büyük uygun fiyatlı perakendeci oldu. Milyonlarca Avrupalı, Carrefour ve Sainsbury's gibi geleneksel süpermarketlerden Aldi ve Lidl'e geçerek alışveriş yapmaya başladı. Bu, bu iki zincirin faaliyet gösterdikleri tüm bölgelerde pazar paylarını artırmalarına yardımcı oldu. Aldi, 2026 yılına kadar 40 mağaza daha açmayı planlıyor.

Bunlar da ilginizi çekebilir

80 metrekarelik bir dükkana sahip olmasına rağmen, kafe sahibi kadın yine de 3 milyar VND zarar etti.Hanoi'de ana caddede 80 metrekarelik bir dükkana sahip olmasına ve kira ödemek zorunda olmamasına rağmen, bir kadın girişimci yaklaşık 3 yıl faaliyet gösterdikten sonra işini kapatmak zorunda kaldı ve yaklaşık 3 milyar VND zarar etti.

Geleneksel pazar yeri bomboş.Teknolojinin hızlı gelişimi ve modern perakende formatlarının artan çeşitliliği ve kolaylığı, insanların alışveriş alışkanlıklarını derinden etkiledi. Geleneksel pazarlara olan talep giderek azaldı ve bazı insanlar neredeyse tamamen terk etti. Geleneksel pazarların ıssızlaşmasının ve müşteri kaybetmesinin temel nedeni budur.

10. sınıf giriş sınavına giren öğrenciler ikinci derslerine başlıyorlar: İngilizce sınavı nasıl olacak?(NLĐO) - 1 Haziran öğleden sonra, Ho Chi Minh şehrinde 10. sınıf giriş sınavına giren öğrenciler ikinci dersleri olan yabancı dil (çoğunlukla İngilizce) sınavına devam ettiler.

Fiyatları düşürmek kar marjlarını aşındırır ve birçok durumda işletmeyi zarara sürükleyebilir.

Fiyat savaşının olumsuz yönü.

Tüketiciler daha cazip paket fırsatlarından yararlanıyor, ancak fiyat savaşının ardında azalan şirket karları ve yavaşlayan yatırımlar olabilir. Fiyat indirimleri kar marjlarını aşındırır ve birçok durumda işletmeleri zarara sürükleyebilir.

Birçok işletme, maliyetleri gerçekten düşürmek yerine, ürünleri küçülterek göstermelik indirimler sunmayı tercih ediyor; bu da "tüketicileri aldatan yanıltıcı fiyatlandırma" biçimidir. Bu durum tüketici güvenini ciddi şekilde zedeliyor; örneğin, İngiltere'deki tüketicilerin %80'e kadarı ürünlerin küçültülmesinden "çok" veya "oldukça" endişeli. Bu indirimleri mali bilançolarını bozmadan finanse etmek için birçok şirket işgücü maliyetlerini düşürmeyi tercih ediyor. 2026 yılının başından bu yana, Fortune 500 şirketlerinden onlarcası, maliyetleri dengelemek için on binlerce ofis çalışanını işten çıkaracağını duyurdu.

Enflasyon dönemlerinde tüketiciler sadece en düşük fiyatları değil, aynı zamanda en iyi değeri de ararlar. Bu nedenle, yeni fiyat savaşı artık sadece kimin daha ucuza sattığıyla ilgili değil. Müşteri verileri, alışveriş deneyimi ve en önemlisi, karlılığı korurken tasarruf hissi yaratma yeteneği üzerine kurulu bir rekabettir.

Kaynak: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm