'Ödeme duvarı' oluşturmak, yüksek kaliteli içerik oluşturma makinesi gerektirir

Okuyucuları çekmek ve elde tutmak için yüksek kaliteli içerik çok önemlidir.

"Ödeme Duvarı", içeriği halktan ayıran bir duvardır. İlgi çekici, son derece özel veya özel bilgiler okumak istiyorsanız... kullanıcıların bir ücret ödemesi gerekir.

En son CNN, bazı kullanıcıların içeriğe erişmek için ayda 3,99 dolar ödemesini gerektiren bir ödeme duvarı uyguladı; Reuters ise Ekim ayından itibaren dijital abonelik paketini başlatacağını duyurarak, çevrimiçi içerik için ücret alan haber kuruluşlarının oluşturduğu kalabalık pazara katıldı.

Ho Chi Minh Şehir Televizyon İstasyonu Haber Merkezi Dijital İçerik Departmanı Başkanı gazeteci Ngo Tran Thinh, okuyucu ücreti modeli hakkında yaptığı açıklamada, dünyadaki diğer birçok sektör gibi gazeteciliğin de büyük bir aygıtı sürdürmek ve geliştirmek için finansmana ihtiyaç duyduğunu söyledi. Okuyucu çekmek için çok sayıda insan kaynağı, büyük yatırım ve işletme maliyetleri ve her gün sürekli yenilikler söz konusuyken, gazeteleri ücretsiz okumak artık uygun değil.

CNN de dahil olmak üzere haber kuruluşları, tarihsel olarak ana gelir kaynakları olan televizyonun düşüşünü telafi etmek için dijital medyayı paraya çevirmenin yollarını arıyor.

Gazeteci Ngo Tran Thinh'e göre, dijital çağda hayatta kalma mücadelesi veren basılı gazetelerden farklı olarak, çevrimiçi gazeteler de bir gelir kaynağına sahip olsalar da hâlâ istikrarsız durumdalar. Akıllı telefonların veya tabletlerin desteğiyle birlikte çevrimiçi gazetelerin gelişimi kaçınılmaz ve bu da kullanıcılardan ücret alma sorununu beraberinde getiriyor.

"Ama hiçbir şey kolay değil. Okuyuculardan ücret almak istiyorsak, gazetenin her ürünü ve makalesi konu, içerik, görseller, videolar , düzen gibi her açıdan gerçek kalitede olmalı ve bu kaliteyi korumalı," dedi gazeteci Ngo Tran Thinh.

Tuoi Tre Gazetesi Medya Merkezi Müdürü Gazeteci Vo Hung Thuat'a göre, Vietnam'da hiçbir basın kuruluşu ücret bazlı modelle başarı iddiasında bulunmaya cesaret edemedi. New York Times ve dünyadaki birçok büyük gazetenin başarısı, kaliteli içerik, iyi hizmet, ileri teknoloji ve modern bir iş modelinin uyumlu ve kapsamlı birleşiminden kaynaklanıyor.

Yüksek kaliteli içerik, okuyucuları çekmek ve elde tutmak için temel unsur olmaya devam ediyor. Okuyucuların ihtiyaçlarını ve isteklerini net bir şekilde anlayarak onları merkeze koyan bir iş modeli, başarının ön koşuludur. Ayrıca, okuyuculara daha etkili bir şekilde ulaşmak ve deneyimi kişiselleştirmek için teknolojiyi bir araç olarak nasıl kullanacağınızı bilmek de önemlidir.

Ortaya atılan meselelerden ve birkaç gazetenin başarılı derslerinden anlaşıldığı üzere, basın için hayati önem taşıyan mesele, başarıya ulaşması imkânsız olduğu kanıtlanmış bilgi satma nostaljisinden vazgeçme cesaretini göstermektir. Ayrıca, gazete satma gibi geleneksel bir zihniyetten de cesurca vazgeçmek gerekmektedir.

Gazeteci Vo Hung Thuat, "Ajansın tamamını yüksek kaliteli içerik üretim makinesine dönüştürmek gerekiyor. Bu noktada, basın ajansının temel ürününün yüksek kaliteli içerik ürünleri olduğunu belirlemek gerekiyor. Bu içerik ürünlerinin halka ve müşterilere nasıl iletileceği, bu içeriğin yanı sıra yapımcının hedeflerine ve her yayın kanalının güçlü yönlerine bağlı olacak," dedi.

Basının bilgilendirme işlevi etkileniyor mu?

Vietnam Televizyon İstasyonu Dijital İçerik Üretimi ve Geliştirme Merkezi (VTV Digital) Müdür Yardımcısı Gazeteci Nguyen Thu Ha, Vietnam'da basın ajanslarının gelirlerinin ciddi oranda azaldığını, 2023 yılında TV istasyonlarının gelirlerinin %40 oranında azaldığını bildirdi.

Bu bağlamda, birçok haber kuruluşu, reklamverenlerin çıkarları karşılığında gazetecilik ilkelerinden ödün verip ödün vermesine aldırmadan, reklam gelirlerinin bir kısmını elinde tutmaya çalışıyor. İzleyici çekmek için bilgiyi "sansasyonelleştirme" veya içeriğe reklam karıştırma eğilimi oldukça yaygın. Bu değişiklikler, bazen ticari açıdan başarılı olsa da, gazeteciliğin kalitesini zayıflatarak haberlerin nesnelliğini ve dürüstlüğünü etkileyebiliyor.

Hiçbir şey kolay değildir. Okuyuculardan ücret almak istiyorsanız, gazetenin her ürünü ve makalesi her aşamada gerçek kalitede olmalıdır.

Bayan Ha'ya göre, reklam gelirleri düştükçe, bazı gazete ve dergiler istikrarlı bir gelir kaynağı oluşturmak için abonelik stratejilerine yöneldi. Gelişmiş ülkelerdeki gazete ve dergi markaları için uzun vadeli abonelikler değerli bir gelir kaynağıdır, çünkü okuyucular marka sadakati olan üst düzey müşterilerdir. Bu abonelik kaynağından elde edilen gelir, reklam gelirinden daha istikrarlıdır.

Ancak Bayan Ha, basının yalnızca abonelere hizmet vermeye odaklanması durumunda, bilgilerin taraflı olabileceğine ve bilgi satın alamayan okuyucuları dışlayabileceğine, bu nedenle toplumun ortak çıkarlarına hizmet etmediğine inanıyor. Bu abonelik ücreti modeli de dışlayıcıdır ve bu nedenle basın bilgisi kriterlerini karşılamaz ve basının bilgilendirme, eğitim ve aydınlatma gibi işlevlerini etkiler.

Büyük ölçekli gazete ve dergiler de yeni iş girişimlerine yönelmeye çalışıyor. Birçok gazete etkinlik organizasyon hizmetleri, canlı yayın, e-ticaret gibi farklı alanlarda faaliyet gösteriyor ve çeşitli hizmet ekosistemlerine sahip kendi uygulamalarını kuruyor. Bu yeni iş projeleri, esas olarak gelir kaynaklarını çeşitlendirmek ve azalan reklam gelirlerini telafi etmek için yeni gelir kaynakları yaratmak üzere tasarlanmış. Ancak gazeteci Nguyen Thu Ha, bu stratejilerin yalnızca büyük basın ajansları için uygun olduğunu, küçük ölçekli basın ajanslarının ise gelir kaynaklarını bu şekilde çeşitlendirmenin çok zor olduğunu söyledi.

Gazeteci Nguyen Thu Ha, son zamanlarda toplum yararına sürdürülebilir gazetecilik faaliyetleri için birçok finansman çözümünün ortaya çıktığını, bunlar arasında basın ajanslarına, devlet kurumlarına, kamu kuruluşlarına, kalkınma fonlarına ve kâr amacı gütmeyen kuruluşlara görev ve emir verme modelleri de bulunduğunu söyledi. Vietnam basın ajansları da Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ve Maliye Bakanlığı'nın desteğiyle bu gelir kaynağını aktif olarak teşvik ediyor.

Propaganda Dairesi, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı ve Vietnam Gazeteciler Derneği de dahil olmak üzere basından sorumlu kurumlar, Maliye Bakanlığı ile koordinasyon halinde, basın için bir medya sipariş mekanizması geliştirmek için çaba sarf ediyor. Bu içeriğin, gelecekte basın için istikrarlı bir gelir kaynağı oluşturmak amacıyla bu mekanizmayı yasallaştırmak amacıyla revize edilen Basın Kanunu'na da eklenmesi öneriliyor.

Enformasyon ve İletişim Bakan Yardımcısı Nguyen Thanh Lam'a göre, 2024 yılına yönelik acil hedef, basın ajansları ve kuruluşlarından medya siparişi verme sürecinin kısaltılması, basitleştirilmesi ve uygulanabilir hale getirilmesi ve aynı zamanda basın ajanslarının bu önemli gelir kaynağından yararlanmasına yardımcı olacak özel talimatların olması.

Son dönemde gelirlerde yaşanan ciddi düşüşün, basın ajanslarını yeni gelir kaynakları bulmak ve çekmek için mesleki faaliyetlerini yeniden düzenlemek ve yeni toplumsal ve teknolojik ihtiyaçlara uyum sağlamak zorunda bıraktığı görülmektedir.

Hoa Giang

Kaynak: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html