Masan Consumer'ın hisse senedi fiyatındaki artışın arkasındaki itici gücü arıyoruz

Masan Consumer'ın (Borsa kodu: MCH) piyasa değeri 128.000 milyar VND'nin üzerinde olup, Vietnam'daki en yüksek piyasa değerine sahip tüketici şirketleri arasında yer almaktadır. Tüketici sektöründe şu anda 138.000 milyar VND ile Vinamilk piyasa değeri açısından lider konumdadır. Onu sırasıyla 87.100 milyar VND'nin üzerinde piyasa değerine sahip Masan Consumer, 74.700 milyar VND'nin üzerinde piyasa değerine sahip Mobile World ve Sabeco takip etmektedir.

"Aşk markalarına" sahip olmak

Masan Consumer Genel Müdürü Sayın Truong Cong Thang, 2024 Hissedarlar Toplantısı'nda yaptığı açıklamada, şirketin Kokomi, Omachi, CHIN-SU, Nam Ngu ve Wakeup-247 dahil olmak üzere yıllık geliri 150-250 milyon ABD doları olan 5 markayı başarıyla oluşturduğunu belirtti. Bu 5 marka, Masan Consumer'ın gelir artışına yaklaşık %80 katkıda bulunuyor. Kantar Worldpanel raporuna göre, CHIN-SU ve Nam Ngu, uzun yıllardır kentsel ve kırsal alanlardaki tüketiciler tarafından en çok tercih edilen markalar arasında yer alıyor.

Masan Consumer, bu 5 önemli markanın yanı sıra tüketiciler tarafından sevilen ve pek çok farklı yaşam alanında tercih edilen diğer "altın yumurtlayan tavuk" markalarına da sahiptir: mutfak (CHIN-SU, Nam Ngu, Omachi, Kokomi), buzdolabı (Hi-Fresh), oturma odası (Vinacafé, Wake-up), banyo (Chanté, Net, Joins 2 in 1, La'Petal), Ev Dışı (Wake-up 247, Bupnon TEA365, Vivant)...

"Sevgi markası" hakkında paylaşımda bulunan Masan Tüketici temsilcisi, bunun tüketiciler tarafından duygusal faydalar, markaya olan hisleri nedeniyle sevilen ve desteklenen bir marka konsepti olduğunu, yalnızca ürün faydalarıyla sınırlı kalmadığını söyledi. Bu değerler, marka tarafından uzun yıllar boyunca sürdürülebilir ve sürekli bir şekilde inşa edilerek, Vietnam pazarındaki her hazır gıda markasının sahip olamayacağı bir bağ kuruluyor ve tüketicilerin kalplerine "dokunuyor". Örneğin Omachi, tüketicilere rasyonel değerlerden duygusal değerlere ve deneyimin zirvesine kadar katma değerli ürünler sunduğunda bir "sevgi markası" oluyor. Omachi kendi kendine kaynayan sıcak tencere ürünü hakkında paylaşımda bulunan marka temsilcisi, "Tüketicilere deneyimin değerini sunuyoruz, kendilerini şımartıyoruz ve en çok hak ettikleri şeyle ödüllendiriyoruz." dedi.

E-ticaret trendinden yararlanın

Vietnam'daki e-ticaret platformlarına resmi olarak Mart 2023'ten itibaren katılmasına rağmen, Masan Consumer hızla etkileyici sonuçlar elde etti. Geleneksel e-ticaret alanında ise, Masan Consumer Mayıs 2023'ten bu yana Lazada ve Shopee'de düzenlenen Marka Günleri, Mega Etkinlikler ve Flaş İndirimler gibi etkinliklere odaklanarak Vietnamlı tüketicilere rahat bir alışveriş deneyimi sunuyor.

Alışveriş ve eğlencenin (Shoppertainment) bir trend haline gelmesiyle birlikte Masan Consumer, kullanıcıların yeni, kaliteli ve ilgi çekici ürünlere en hızlı şekilde erişebildiği bir dizi çevrimiçi satış oturumu (canlı yayın) düzenlemek için Lazada, TikTok Shop ve KOL/KOC'lerle iş birliği yaptı: CHIN-SU Dai Tiec Acı Sos 2kg, Nam Ngu Özel Balık Sosu Koleksiyonu, Omachi Kendiliğinden Kaynayan Sıcak Tencere, Omachi Karışık Erişte Izgara Şiş, "Büyük Tet İçin Büyük Erişte Açın", "Harika Baharat Partisi", "Zengin Genç Erkekler ve Genç Bayanlar",... 10 milyondan fazla kullanıcıya ulaşarak 35 milyon etkileşim rekoruna ulaştı.

Masan Consumer, tüketicilere birçok teşvik, hızlı teslimat süresi ve standart paketleme kalitesiyle kolay çevrimiçi alışveriş deneyimleri sunuyor. Bunlar, şirketin e-ticaret kanalında alışveriş yapan müşteriler için belirlediği en önemli operasyonel önceliklerdir.

Olumlu sonuçlarla e-ticaret, Masan Consumer için 2024 yılında önemli bir stratejik rol oynayacak. E-ticaret, bir yandan premium ürünlerin satışına büyük katkı sağlarken, diğer yandan yeni ürünlerin %100'ünün satışın ilk haftasında tüketicilerle buluştuğu yer olacak. Son olarak Masan Consumer, dijital platformlarda deneyim kazanmak için doğru zamanda, doğru tüketicilerle güçlü ve hızlı bir şekilde "marka değeri" oluşturmaya odaklanacak.

Kâr marjları bölgesel FMCG şirketlerinden daha iyi performans gösteriyor

Masan Consumer, 2017'den 2023'e kadar genel pazardan 2,2 kat daha hızlı büyüdü. HSBC'nin yakın tarihli bir raporuna göre, Masan Consumer yüksek kâr marjlarına, istikrarlı gelir büyümesine sahip ve bölgedeki FMCG ve paketlenmiş gıda sektörlerindeki rakiplerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi.

Şirket, 2023 yılında vergi sonrası kârını 7.195 milyar VND'ye çıkararak yeni bir rekor kıracak; bu rakam 2022 yılına kıyasla %30'luk bir artışı temsil ediyor. 2023 yılında hisse başına düşen kazanç (EPS), 2022 yılında hisse başına 7.612 VND olan EPS'ye kıyasla keskin bir artışla 9.888 VND'ye ulaşacak.

Masan liderleri, 2024 yılında "aile yadigarı elması" Masan Consumer Holdings'i (MCH) geliştirmeye odaklanacaklarını ve güçlü markalarıyla dünya çapında 8 milyar tüketiciye ulaşan bir mutfak elçisi olmak için Go Global stratejisini uygulayacaklarını belirtti. Grup liderlerine göre, Vietnam markalarını dünyaya tanıtan Masan Consumer, küresel pazardan %10-20 gelir elde etmeyi hedefliyor.

Sermaye açısından Masan Consumer'ın mevcut değeri Masan'ı (MSN) geride bıraktı. MCH'de kilit hisseye sahip olan MSN'nin hisse senedi fiyatı, işletmenin öz değerinin tam olarak yansıtılmadığı gerçeğini yansıtıyor. Masan, MCH'nin yanı sıra WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage, Techcombank hisseleri vb. gibi diğer segmentlere de sahip. Masan, diğer varlıklar hesaba katılmadan, tek başına varlığı olan "aile elması" MCH'nin evin değerini aştığı bir ev gibi. MCH bununla yetinmedi; bu girişim gelecekte de atılım yapmaya devam etmek için büyük bir potansiyele sahip.

Vietnam'daki e-ticaret platformlarına resmi olarak Mart 2023'ten itibaren katılmasına rağmen, Masan Consumer hızla etkileyici sonuçlar elde etti. Geleneksel e-ticaret alanında ise, Masan Consumer Mayıs 2023'ten bu yana Lazada ve Shopee'de düzenlenen Marka Günleri, Mega Etkinlikler ve Flaş İndirimler gibi etkinliklere odaklanarak Vietnamlı tüketicilere rahat bir alışveriş deneyimi sunuyor.

Alışveriş ve eğlencenin (Shoppertainment) bir trend haline gelmesiyle birlikte Masan Consumer, kullanıcıların yeni, kaliteli ve ilgi çekici ürünlere en hızlı şekilde erişebildiği bir dizi çevrimiçi satış oturumu (canlı yayın) düzenlemek için Lazada, TikTok Shop ve KOL/KOC'lerle iş birliği yaptı: CHIN-SU Dai Tiec Acı Sos 2kg, Nam Ngu Özel Balık Sosu Koleksiyonu, Omachi Kendiliğinden Kaynayan Sıcak Tencere, Omachi Karışık Erişte Izgara Şiş, "Büyük Tet İçin Büyük Erişte Açın", "Harika Baharat Partisi", "Zengin Genç Erkekler ve Genç Bayanlar",... 10 milyondan fazla kullanıcıya ulaşarak 35 milyon etkileşim rekoruna ulaştı.

Masan Consumer, tüketicilere birçok teşvik, hızlı teslimat süresi ve standart paketleme kalitesiyle kolay çevrimiçi alışveriş deneyimleri sunuyor. Bunlar, şirketin e-ticaret kanalında alışveriş yapan müşteriler için belirlediği en önemli operasyonel önceliklerdir.

Olumlu sonuçlarla e-ticaret, Masan Consumer için 2024 yılında önemli bir stratejik rol oynayacak. E-ticaret, bir yandan premium ürünlerin satışına büyük katkı sağlarken, diğer yandan yeni ürünlerin %100'ünün satışın ilk haftasında tüketicilerle buluştuğu yer olacak. Son olarak Masan Consumer, dijital platformlarda deneyim kazanmak için doğru zamanda, doğru tüketicilerle güçlü ve hızlı bir şekilde "marka değeri" oluşturmaya odaklanacak.

Kâr marjları bölgesel FMCG şirketlerinden daha iyi performans gösteriyor

Masan Consumer, 2017'den 2023'e kadar genel pazardan 2,2 kat daha hızlı büyüdü. HSBC'nin yakın tarihli bir raporuna göre, Masan Consumer yüksek kâr marjlarına, istikrarlı gelir büyümesine sahip ve bölgedeki FMCG ve paketlenmiş gıda sektörlerindeki rakiplerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösterdi.

Şirket, 2023 yılında vergi sonrası kârını 7.195 milyar VND'ye çıkararak yeni bir rekor kıracak; bu rakam 2022 yılına kıyasla %30'luk bir artışı temsil ediyor. 2023 yılında hisse başına düşen kazanç (EPS), 2022 yılında hisse başına 7.612 VND olan EPS'ye kıyasla keskin bir artışla 9.888 VND'ye ulaşacak.

Masan liderleri, 2024 yılında "aile yadigarı elması" Masan Consumer Holdings'i (MCH) geliştirmeye odaklanacaklarını ve güçlü markalarıyla dünya çapında 8 milyar tüketiciye ulaşan bir mutfak elçisi olmak için Go Global stratejisini uygulayacaklarını belirtti. Grup liderlerine göre, Vietnam markalarını dünyaya tanıtan Masan Consumer, küresel pazardan %10-20 gelir elde etmeyi hedefliyor.

Sermaye açısından Masan Consumer'ın mevcut değeri Masan'ı (MSN) geride bırakmıştır. MCH'de kilit hisseye sahip olan MSN'nin hisse senedi fiyatı, işletmenin öz değerinin tam olarak yansıtılmadığı gerçeğini yansıtmaktadır. Masan, MCH'nin yanı sıra WinCommerce, Masan MEATLife, Masan High-Tech Materials, Phuc Long Heritage ve Techcombank hisseleri gibi diğer sektörlere de sahiptir. Masan, diğer varlıklar hesaba katılmadan, tek başına varlığı olan "aile elması" MCH'nin evin değerini aştığı bir ev gibidir. MCH burada durmamıştır; bu girişim gelecekte de atılım yapmaya devam etmek için büyük bir potansiyele sahiptir.

Kaynak: https://www.masangroup.com/vi/news/invest-in-vietnam/what-are-the-key-drivers-for-the-increase-of-Masan-Consumer-stock-price.html