Dünya Kupası bilet fiyatları, bir koltuğun 8.680 dolara kadar çıkabileceğine dair haberlerin ortaya çıkmasının ardından, Başkan Gianni Infantino'nun görev süresi boyunca en büyük krize neden oldu.
FIFA daha sonra, taraftar kulüplerinden gelen protesto dalgasını yatıştırmak için, ulusal federasyonların en sadık taraftarlarına dağıtması amacıyla 60 dolardan (1,5 milyon VND) çok sınırlı sayıda bilet satışa sunmak zorunda kaldı.
Dahası, FIFA'nın dinamik fiyatlandırma modelini uygulamaya koymasıyla maliyetler daha da arttı ve final maçının en yüksek bilet fiyatı 10.990 dolara (yaklaşık 290 milyon VND) fırladı.
Bu durum, Avrupa Komisyonu'na resmi bir şikayet dilekçesi verilmesine yol açtı ve New York ile New Jersey başsavcıları da FIFA'nın "fiyatları yapay olarak şişirdiği" ve "taraftarları yanılttığı" iddiasıyla soruşturma başlattı.
Boş koltuklar "çok şey anlatıyor".
2026 Dünya Kupası'nın açılış maçında Meksika ile Güney Afrika arasında Azteca Stadyumu'nda oynanan karşılaşmanın ardından, Guadalajara'da Güney Kore ile Çek Cumhuriyeti arasında oynanan maçta tribünlerin seyrek dolu olması fenomeni gözlemlendi.
Maç başlamadan önce organizatörler, tüm biletlerin uzun zaman önce satılmış olması nedeniyle stadyumun seyircilerle dolup taşmasını bekliyordu. Ancak televizyon görüntülerinde bazı bölgelerdeki birçok koltuk sırasının boş kaldığı görüldü.
 |
Meksika ile Güney Kore arasındaki maçta birçok boş koltuk vardı. Fotoğraf: Reuters. |
Meksika medyasına göre, boş koltuklar stadyumun en alt iki tribününde en çok göze çarpıyordu. Güney Kore ile Çek Cumhuriyeti arasındaki maçın ilk yarısı boyunca, en çok beklenen maçlardan biri olarak kabul edilmesine rağmen, birçok sıra koltuk tamamen boş kaldı.
Belirtilen nedenlerden biri de biletlerin karaborsasıydı. Maçtan sadece birkaç saat önce, Guadalajara stadyumu çevresinde çok sayıda bilet karaborsası ortaya çıktı ve 4.000 ile 5.800 dolar arasında bilet teklif etti. Ancak alıcılara bu biletlerin orijinalliği konusunda hiçbir garanti verilmedi.
FIFA'nın bakış açısına göre, dünya futbolunun yönetim organı, boş koltukların, maçı oturmak yerine ayakta izlemeyi tercih eden seyirciler için ayrılmış alanda olduğunu belirtti.
Ancak bu açıklama kamuoyunu ikna edemedi, çünkü söz konusu alanlar maçın büyük bölümünde neredeyse bomboştu.
Guadalajara'daki düşük seyirci katılımının nedeni olarak, maç başlamadan hemen önce "iyi" bir koltuk için yaklaşık 400 dolar gibi gülünç derecede yüksek bilet fiyatları gösterildi; bu fiyatlar önceki Dünya Kupalarındaki benzer grup aşaması maçlarına göre birçok kat daha yüksekti.
Ancak, FIFA'nın "yüksek katılım" konusundaki muğlak tanımını bir kenara bırakırsak, organizasyon fiyatlandırma stratejisine sadık kalmak için birkaç düşük ücretli maçı kabul etmeye istekli görünüyor.
Dünya Kupası grup aşaması maçlarında boş koltuklar sıkça görülen bir manzaradır ve uzun zamandır FIFA'nın "arz ve talep" oyununun bir parçası olmuştur. Aslında, ABD'nin 1994'te turnuvaya ev sahipliği yapmasından bu yana, sonraki Dünya Kupaları özellikle grup aşamasında bilet fiyatları ve seyirci sayısıyla ilgili sorunlarla karşı karşıya kalmıştır.
 |
Dünya Kupası'nda boş tribünler yeni bir şey değil. Fotoğraf: Reuters. |
Tüm zamanların en çok seyirci çeken Dünya Kupası'nda bile eksiklikler olabiliyor. 1994 Nijerya-Bulgaristan maçı Cotton Bowl'un %70'inden azını doldurmuştu ve bu durum Los Angeles Times'ın en ucuz biletler için belirlenen 25 dolarlık fiyatın çok yüksek olup olmadığını sorgulamasına yol açmıştı.
Ancak yüksek bilet fiyatları her zaman suçlu olmuyor. Güney Afrika'da düzenlenen 2010 Dünya Kupası'nda yaklaşık 120.000 bilet yerel halka ücretsiz olarak dağıtılmıştı.
Bu hamle, son dakikada satışa sunulan 15 dolarlık biletlerle birleşince bile, Kamerun-Japonya veya Yeni Zelanda-Slovakya maçlarında stadyumların yarısının boş kalmasını engelleyemedi.
Arz kontrol oyunu
FIFA, 2023 yılında 2023/26 dönemi için gelir hedefini açıkladı ve 2026 Dünya Kupası'nda bilet satışlarından ve VIP müşteri hizmetlerinden 3 milyar dolardan fazla gelir elde etme arzusunu açıkça dile getirdi; bu rakam, 2022 Dünya Kupası için beklenen rakamın altı katıydı.
O dönemde dünya futbolunun yönetim organı, 2026 Dünya Kupası için bilet stratejisi ve gelir hedeflerinin "ticari pazarın ölçeği ve takım ve maç sayısının artmasının sunduğu fırsatlarla uyumlu" olduğunu belirtmişti.
Başka bir deyişle, FIFA, Amerikan iş modelini benimseme fırsatı bulduğunda bilet satışlarından büyük bir servet kazanmayı planlıyordu.
Geleneksel futbol bilet satış yöntemleriyle karşılaştırıldığında, dinamik fiyatlandırma modeli, yönetim organına bilet arzı ve sunulan fiyatlar üzerinde tam kontrol imkanı sağlıyor.
Ancak, arz sınırı olmayan ve tamamen algoritmalarla çalışan, tamamen dinamik bir fiyatlandırma modelinin aksine, FIFA 2026 Dünya Kupası'nda biletleri ne zaman ve hangi fiyattan satışa sunacağına kendisi karar verecek.
 |
Yüksek bilet fiyatlarına ilişkin endişelere rağmen, FIFA'nın arz yönetimi politikası etkili oldu ve bu Dünya Kupası rekor sayıda seyirci çekti. Fotoğraf: FIFA. |
Bu da maç başlama saatine yakın bile bilet fiyatlarının aşırı yüksek kalabileceği ve taraftarların daha ucuz bilet alma umutlarını suya düşüreceği anlamına geliyor.
Bu strateji, küresel medya da dahil olmak üzere çoğu futbol taraftarı arasında büyük bir tepkiye neden oluyor. Ancak, Dünya Kupası gibi büyük ilgi gören bir etkinlik için bu kadar agresif fiyatlandırma, iş açısından mantıklı bir strateji.
FIFA, 2026 Dünya Kupası'ndan yaklaşık 9 milyar dolar gelir elde etmeyi hedefliyor; bunun yaklaşık 4 milyar doları televizyon yayın haklarından, 1,8 milyar doları sponsorluklardan ve geri kalanı da maç günü gelirlerinden gelecek.
SportBusiness'ın son raporuna göre, FIFA bu hedefi kolayca aşacak; zira televizyon yayın haklarından şimdiden yaklaşık 4,3 milyar dolar gelir elde etti ve bu da 2022 Dünya Kupası'na kıyasla yaklaşık %50'lik bir artış anlamına geliyor.
Bu organizasyonun bilet satışlarından 3 milyar dolardan çok daha fazla gelir elde etmesi hiç de şaşırtıcı olmazdı. Katar'da FIFA 500 milyon dolar gelir bekliyordu ancak sonuçta yaklaşık 900 milyon dolar gelir elde etti.
Kaynak: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
