Lüks markaların "Hindistan Rüyası"

VTV.vn - On yıllardır dünyanın önde gelen lüks markaları, Hindistan'ın devasa müşteri tabanından faydalanmayı hayal ediyordu.

Galeries Lafayette'in Hindistan'ın Mumbai şehrindeki ilk mağazası. Fotoğraf: Galeries Lafayette

Ancak bu pazara girmek ve orada yer edinmek her zaman karmaşık ve zorlu bir iştir.

Son olarak, Fransız perakende zinciri Galeries Lafayette de şansını denemek için bu alana girdi ve Güney Asya ülkesinin finans başkenti Mumbai'deki beş katlı büyük bir alışveriş merkezinde Hindistan'daki ilk mağazasını açtı. Bu etkileyici açılış, büyük ve çok yönlü bir Hint holdingi olan Aditya Birla Grubu'nun moda bölümünden önemli destek aldı.

Lüks eşya uzmanı ve Fransız lüks markalarının birliği olan Comite Colbert'in CEO'su Benedicte Epinay, ikonik Fransız mağaza zincirinin gelişini "önemli bir adım ileri" olarak nitelendirdi. 1,4 milyar nüfusuyla Hindistan, "umut vadeden ancak çok karmaşık bir pazar" sunuyor.

Markalar yalnızca yüksek gümrük vergileri, zahmetli bürokrasi ve altyapı sınırlamaları gibi engelleri aşmakla kalmıyor, aynı zamanda son derece güçlü bir yerel lüks pazarıyla da rekabet etmek zorunda kalıyorlar. Mumbai'deki Galeries Lafayette alışveriş merkezinin 8.400 metrekarelik alanına yayılmış 250 lüks ve tasarımcı markasının çoğu yabancı marka. Sektör uzmanları, Hindistan'ın zengin ve köklü yerel moda kültürü göz önüne alındığında bunun cesur bir kumar olduğu konusunda uyarıyor.

Mumbai'de yaşayan 39 yaşındaki Sonal Ahuja, AFP'ye verdiği demeçte, Louis Vuitton, Gucci ve Dior gibi birçok üst düzey moda markasının Hint tasarım unsurlarını ürünlerine başarılı bir şekilde entegre ettiğini söyledi. Ancak, insanların düğüne giymek için bir şey almak istediklerinde yine de Hintli moda tasarımcılarından alışveriş yapacaklarını belirtti.

Hindistan'ın lüks pazarı hala nispeten küçük ancak hızla büyüyor. Ticaret kolaylaştırma ajansı Business France'ın Güney Asya Direktörü Estelle David, pazarın 2024 yılında 11 milyar dolar değerinde olduğunu ve 2030 yılına kadar üç katına çıkarak 35 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini söylüyor. Hindistan ekonomisi her yıl on binlerce yeni milyoner hane yaratıyor. Bu tüketiciler, Lamborghini süper otomobillerden Louis Vuitton el çantalarına kadar her şeye giderek daha fazla para harcıyor. Epinay, "Bir lüks marka yeni bir ülkeye baktığında, zengin insan sayısına ve orta sınıfın yükselişine bakar. Hindistan tüm bu kriterleri karşılıyor." diyor.

Ancak gerçeklik çok daha karmaşık. Yüksek gümrük vergileri, varlıklı Hintli tüketicileri çoğu zaman Dubai'ye 350 dolarlık gidiş-dönüş seyahati yapmaya zorluyor. Orada, lüks bir Fransız el çantasını kendi ülkelerindekinden %40'a kadar daha ucuza satın alabiliyorlar. Dahası, Hindistan'da kar elde etmek yenilikçi düşünmeyi gerektiriyor. Büyük yabancı hazır giyim markalarının Yeni Delhi, Mumbai ve teknoloji merkezi Bengaluru gibi mega şehirlerde mağazaları varken, Batı modası azınlıkta kalıyor. Birçok Hintli erkek özel günlerde geleneksel diz hizasına kadar uzanan kurtalar giyerken, kadınlar için en popüler kıyafet hala dökümlü sariler.

Piyasa uzmanları, yabancı işletmelerin Hint halkının kendine özgü kültürüne, zevklerine ve tüketim alışkanlıklarına uyum sağlamaları gerektiğini öne sürüyor.

Kaynak: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm