Lüks Markaların 'Hint Rüyası'

Cửa hàng đầu tiên của Galeries Lafayette tại Mumbai, Ấn Độ. Ảnh: Galeries Lafayette

Galeries Lafayette'in Hindistan, Mumbai'deki ilk mağazası. Fotoğraf: Galeries Lafayette

Ancak bu pazara girmek ve konumlanmak her zaman karmaşık ve zorluklarla dolu bir iştir.

Son olarak, Fransız perakende zinciri Galeries Lafayette, şansını deneyen bir sonraki isim oldu ve Güney Asya ülkesinin finans başkenti Mumbai'de, Hindistan'daki ilk mağazasını muhteşem beş katlı bir alışveriş merkeziyle açtı. Bu etkileyici lansman etkinliği, büyük bir Hint holdingi olan Aditya Birla Group'un moda bölümünden önemli destek aldı.

Lüks ürün uzmanı ve Fransız lüks markalarından oluşan bir grup olan Comite Colbert'in CEO'su Benedicte Epinay, ikonik Fransız mağaza zincirinin gelişini "ileriye doğru atılmış büyük bir adım" olarak nitelendirdi. 1,4 milyarlık nüfusuyla Hindistan, "umut vadeden ama yine de oldukça karmaşık bir pazar"ı temsil ediyor.

Markalar yalnızca yüksek gümrük vergileri, bürokrasi ve altyapı kısıtlamalarının üstesinden gelmekle kalmamalı, aynı zamanda güçlü bir yerel lüks pazarla da rekabet etmelidir. Mumbai'deki Galeries Lafayette alışveriş merkezinde 8.400 metrekarelik alana yayılmış 250 lüks ve tasarımcı markasının çoğu yabancıdır. Sektör uzmanları, Hindistan'ın zengin ve köklü yerel giyim kültürü göz önüne alındığında bunun cesur bir kumar olduğu konusunda uyarıyor.

Mumbai sakini 39 yaşındaki Sonal Ahuja, AFP'ye Louis Vuitton, Gucci ve Dior gibi birçok lüks moda markasının ürünlerine Hint tasarım öğelerini dahil etme konusunda başarılı bir iş çıkardığını söyledi. Ancak, insanların bir düğüne giymek için bir şeyler almak istediklerinde yine de Hint moda tasarımcılarından alışveriş yapacaklarını belirtti.

Hindistan'ın lüks pazarı hâlâ nispeten küçük olmasına rağmen hızla büyüyor. Ticaret destek ajansı Business France'ın Güney Asya bölge direktörü Estelle David, pazarın 2024 yılına kadar 11 milyar dolar değerinde olduğunu ve 2030 yılına kadar üç katına çıkarak 35 milyar dolara ulaşmasının beklendiğini söyledi. Hindistan ekonomisi her yıl on binlerce yeni milyoner hane yaratıyor. Bu tüketiciler, Lamborghini süper otomobillerinden Louis Vuitton çantalarına kadar her şeye giderek daha fazla harcama yapıyor. Epinay, "Lüks bir marka yeni bir ülkeye baktığında, zengin insan sayısına ve orta sınıfın yükselişine bakar," dedi. "Hindistan tüm kriterleri karşılıyor."

Ancak gerçek daha karmaşık. Yüksek gümrük vergileri, lüks ürünlere gücü yeten Hintli tüketicileri genellikle Dubai'ye 350 dolarlık gidiş-dönüş seyahat yapmaya zorluyor ve burada lüks bir Fransız çantasını kendi ülkelerinden %40'a kadar daha ucuza satın alabiliyor. Ayrıca, Hindistan'da kâr elde etmek yaratıcı düşünme gerektiriyor. Büyük yabancı hazır giyim markalarının Yeni Delhi, Mumbai ve teknoloji başkenti Bengaluru gibi büyük şehirlerde mağazaları bulunurken, Batı modası azınlıkta kalıyor. Birçok Hintli erkek özel günlerde geleneksel diz boyu kurta giyerken, kadınlar arasında dökümlü sari en popüler giysi olmaya devam ediyor.

Piyasa uzmanları, yabancı işletmelerin Hint halkının kendine özgü kültürüne, zevklerine ve tüketim alışkanlıklarına uyum sağlaması gerektiğini söylüyor.

Kaynak: https://vtv.vn/giac-mo-an-do-cua-cac-thuong-hieu-xa-xi-100251117100329012.htm