Google, Apple ve Amazon'u hedef alan bir antitröst soruşturması altında.

Bir Google yöneticisine göre, Apple'ın iPhone'larda varsayılan harita hizmeti olarak kendi harita uygulamasını kullanmaya başlamasından iki yıl sonra, şirket eski mobil trafiğinin yalnızca %40'ını geri kazanabildi.

Bu haftanın başlarında, Google'ın finans başkan yardımcısı Michael Rossak, şirketin Apple Maps örneğini, iPhone üreticisinin Safari tarayıcısındaki varsayılan arama motorunu değiştirmesi durumunda neler olabileceğini tahmin etmek için bir "ölçüt" olarak kullandığını söyledi.

Google, ABD'de bir antitröst davasının merkezinde yer alıyor. Fotoğraf: Bloomberg.

Roszak, Haziran 2020 tarihli bir e-postada, Apple'ın geçiş sürecinin iPhone'lardaki Google Haritalar trafiğini nasıl etkilediğini gösteren verileri paylaştı.

Google'dan bir yönetici, "Yaklaşık iki yıl sonra, önceki zirvemizin ancak %40'ına ulaşabildik ve Apple Haritalar trafiğinin de aynı dönemde artması nedeniyle gerçek rakam daha da düşük olabilir" dedi.

ABD Adalet Bakanlığı, arama motoru devini, arama motorunun web tarayıcılarında ve akıllı telefonlarda tercih edilen veya varsayılan seçenek olmasını sağlamak için milyarlarca dolar ödeyerek yasadışı bir tekel oluşturmakla suçluyor.

Google'ın en büyük sözleşmesi Apple ile olup, bu sözleşme kapsamında Apple, Google'ın arama motorunu varsayılan arama motoru olarak belirlerken, karşılığında iş ortağının reklam gelirlerinden pay alıyor. Ancak iki taraf arasında kararlaştırılan ücret açıklanmıyor.

ABD yetkilileri, Google'ın 2020 yılında Safari'yi satın almak için 4 ila 7 milyar dolar arasında bir harcama yaptığını iddia ediyor. Apple'ı temsil eden avukatlar ise bu iddiaya itiraz ederek, bunun kamuya açık bir tahmin olduğunu, gerçek bir rakam olmadığını savunuyor.

Dijital reklam bütçeleri Amazon'a akıyor.

Beş yıldan uzun bir süre önce, Google ve MetaPlatform, küresel gelirin %50'sinden fazlasını oluşturarak dijital reklam pazarında hakim konumdaydı. Ancak, Apple'ın gizlilik politikası değişiklikleri de dahil olmak üzere son dönemdeki değişiklikler, bu "imparatorlukları" zayıflattı ve Amazon'un yükselişi için bir fırsat yarattı.

Google ve Meta, ABD'deki dijital pazarlama pazarında hakim konumdalar.

Google'ın ürün reklamcılığından sorumlu başkan yardımcısı Jerry Dischler, "TikTok ve Amazon gibi yeni rakiplere karşı zemin kaybediyoruz" dedi. Eskiden Alphabet olan şirket, şu anda Meta'da aktif olan 10 milyon pazarlamacıya kıyasla yaklaşık 5 milyon pazarlamacıya sahip. Bunların %35'ini perakende pazarlama hesapları oluşturuyor ve bu da şirketin en büyük pazarlama segmentini oluşturuyor.

Şirket yöneticisi, birçok tüketim malları üreticisinin, e-ticaret şirketinin "bizden daha iyi veri toplama ve bunun sonucunda daha iyi pazarlama sonuçları elde etme" yeteneğini gerekçe göstererek, tüm reklam bütçelerini Google'dan Amazon'a kaydırmakla tehdit ettiğini belirtti. Dischler, Amazon'un perakende pazarlamasında Google'ı geride bıraktığını ve büyüme oranının iki kat daha yüksek olduğunu kabul etti.

(Bloomberg'e göre)

[reklam_2]
Kaynak