CEO Tim Cook elinde bir iPhone 16 Pro Max tutuyor. Fotoğraf: Bloomberg . |
Apple için, ABD'nin yeni misilleme gümrük vergileri önemli bir zorluk teşkil ediyor çünkü şirket, birden fazla ülkedeki tedarik zincirlerine bağımlı; bu da ABD'ye ithal edilen ürünlerin daha pahalı olabileceği anlamına geliyor.
Bloomberg Power On raporunda analist Mark Gurman, Apple'ın ABD'de iPhone fiyatlarını istikrarlı tutmaya çalıştığını belirtti. Mevcut durum göz önüne alındığında, şirket olumsuz etkileri azaltmak için çeşitli önlemler düşünüyor olabilir.
Apple için bir çözüm
Gurman'a göre Apple, üst düzey iPhone modellerinin başlangıç fiyatını hiçbir zaman artırmadı. 2017'deki iPhone X'ten bu yana, benzer sürümlerin tümü 999 dolardan başladı.
Aslında, son sekiz yılda Pro Max sürümünün eklenmesi ve düşük kapasiteli seçeneğin kaldırılması gibi bazı küçük değişiklikler oldu. Son zamanlarda iPhone fiyat artışlarıyla ilgili endişeler yeniden gündeme geldi. Kullanıcılar fiyatın ne kadar daha pahalı olacağını sorguluyor.
“Elbette, birçok kişi akıllı telefonları taksitli ödeme planları ve takas programları aracılığıyla satın alıyor, bu nedenle liste fiyatı daha az önem taşıyabilir. Yine de, fiyat şoku sorunu hala mevcut. 999 dolar, birçok insanın muhtemelen aşmak istemediği psikolojik bir eşik,” dedi Gurman.
Bu yüzden Apple başlangıç fiyatını yüksek tutmak istiyor. Trump ilk döneminde gümrük vergileri uyguladığında, Apple başkanı iPhone'ları bu vergilerden muaf tutmaya ikna etti. Apple ayrıca tedarik zincirini çeşitlendirerek Çin'e olan aşırı bağımlılığından kurtuldu.
ABD Başkanı Donald Trump ve Apple CEO'su Tim Cook. Fotoğraf: New York Times . |
2020'de Covid-19 pandemisi patlak verdiğinde Apple, tedarik zincirini çeşitlendirme çalışmalarını hızlandırdı. ABD'deki enflasyon nedeniyle zarar görmesine rağmen şirket, fiyatlandırma stratejisini değiştirmedi.
Bloomberg yazarlarından biri , Trump'ın getirdiği yeni gümrük vergilerinin Apple için en büyük zorluk olacağını, özellikle de etkilenen ülkelerin sadece Çin ile sınırlı olmadığını savunuyor. Apple'ın tedarik zincirinin çoğu alanı bu vergilere tabi.
CEO Tim Cook'un muafiyet talep etmesi veya gümrük vergilerine tabi ülkelerin müzakere etmesi hala mümkün. Ancak, gümrük vergilerinin 9 Nisan'da yürürlüğe girmesi durumunda Apple'ın çok önemli bir karar vermesi gerekecek: gümrük vergilerini kabul etmek, tedarikçileri fiyatları düşürmeye teşvik etmek, maliyetleri müşterilere yansıtmak veya tedarik zincirini ayarlamak.
Gurman'a göre Apple, bu dört çözümü de birleştirebilir. İlk olarak, şirketin satın alma ekibi üretim ortaklarıyla daha düşük fiyatlar konusunda pazarlık yapabilir. Bu, kar marjlarının korunmasına yardımcı olur.
Ayrıca, Apple'ın maliyetlerin küçük bir kısmını üstlenmeye hazırlandığı da muhtemel, özellikle de donanım segmentindeki kar marjı oldukça yüksek (yaklaşık %45) olduğu için.
Apple, iPhone fiyatlarında hâlâ ayarlama yapmayı düşünüyor olabilir. Bu bağlamda, kullanıcıların tepkisi çok ciddi görünmüyor. Sonuç olarak, Apple, tüm üretim hattını ABD'ye geri getirmeden, gümrük vergilerinden kaynaklanan kayıpları azaltmak için tedarik zincirini daha da yeniden yapılandırmayı düşünüyor.
Apple ne yapacak?
Aslında Gurman, Apple'ın aylardır ABD'de stok biriktirdiğini, çünkü gümrük vergilerinin zaten ABD'ye ithal edilmiş mallara uygulanmadığını açıkladı. Teorik olarak, şirket fiyat artışını Eylül ayındaki iPhone 17 lansmanına kadar erteleyebilirdi.
Ancak burada risk, yeni iPhone hakkındaki haberlerin donanım yükseltmelerinden ziyade yalnızca fiyat etrafında dönmesidir. Olumlu tarafı ise, birçok ülkedeki gümrük vergilerinin Çin'dekinden daha düşük olmasıdır.
iPhone 16 Pro için bir reklam. Fotoğraf: Bloomberg . |
"Bugün ABD'deki bir Apple mağazasının arkasına gitseniz, Çin'de üretilmiş çok sayıda ürün görürsünüz."
Ancak, Hindistan'da giderek daha fazla iPhone üretiliyor. iPad'ler, Apple Watch'lar ve AirPods'lar Vietnam'da, Mac'ler ise Tayland ve Vietnam'da üretiliyor. Gurman, "Önümüzdeki birkaç ay içinde, gümrük vergilerine yanıt olarak daha da büyük bir çeşitlenme göreceksiniz" dedi.
Apple'ın vergi politikaları, döviz dalgalanmaları ve enflasyonla başa çıkmak için diğer pazarlarda fiyatları kesinlikle artırabileceğini belirtmekte fayda var. Örneğin, şirket 2022'de Japonya'da zayıf yen nedeniyle iPhone fiyatlarını artırmıştı.
Aynı yıl, enflasyon Avrupa ve İngiltere'de iPad ve diğer ürünlerin fiyatlarının artmasına neden oldu. İngiltere'de Brexit'in ardından yaşanan fiyat artışı, Mac'lerin fiyatlarını önemli ölçüde yükseltti.
Üretimi tekrar ABD'ye taşımak kolay değil.
Bloomberg yazarına göre , Apple'ın uzun vadeli tedarik zinciri dönüşüm stratejisi, üretim üssünü birden fazla büyük pazara yaymayı içeriyor. Örneğin, Foxconn, Hindistan ve Brezilya'da iPhone üreterek şirketin bu ülkelerdeki gümrük vergilerinden kaçınmasına yardımcı oluyor.
Brezilya'daki üretimi artırmak, Trump'ın o ülkeden ithal edilen mallara sadece %10 oranında gümrük vergisi uygulaması nedeniyle etkiyi hafifletebilir. Bununla birlikte, Brezilya'daki üretim hatlarının ölçeği Asya'ya kıyasla çok küçüktür ve önemli bir genişleme planı gerektirir. Ayrıca, Brezilya yalnızca temel iPhone modellerinin üretimine odaklanmaktadır, iPhone Pro'nun üretimine değil.
Daha az vahim bir senaryo, Apple cihazları üreten Güneydoğu Asya ülkelerinin ABD hükümetiyle gümrük vergilerini azaltmak için müzakere etmesi olurdu. Ancak Gurman, her halükarda, Apple gibi bir şirketin üretim faaliyetlerini önümüzdeki birkaç yıl içinde tamamen ABD'ye geri taşıma olasılığının çok düşük olduğunu savunuyor.
Kullanıcılar iPhone 16'yı deneyimliyor. Fotoğraf: Bloomberg . |
Bloomberg yazarı, "Eğer yönetim gerçekten iPhone'ları yurt içinde üretmek istiyorsa, bunun inşası ve işletmesi en az beş yıl sürer. Bu, iPhone fiyatlarına etkisini hesaba katmadan bile böyle. Bu hamle potansiyel olarak maliyetleri ikiye katlayabilir ki bu hem şirket hem de tüketiciler için felaket bir durumdur" diye vurguladı .
Apple, Şubat ayında açıklanan ve önümüzdeki dört yıl içinde 500 milyar dolar yatırım yapmayı öngören plan da dahil olmak üzere, son zamanlarda ABD'deki yatırımlarını artırıyor. CEO Tim Cook, Ocak ayında Trump'ın göreve başlama fonuna 1 milyon dolar bağışta bile bulundu. Buna rağmen, durum Apple için hâlâ olumsuz.
Öncelikle Apple'ın, yükselen iPhone fiyatlarından endişe duyan kullanıcıları yatıştırmanın bir yolunu bulması gerekiyor. Gurman'a göre şirket, taksitli satın alma ve takas programlarını artırabilir veya hatta cihaz kiralama planını yeniden hayata geçirebilir.
Gurman, "Eğer bu yeni düzen gerçekten varsa, en azından Apple'ın bununla başa çıkmak için daha fazla yolu olacak," diye vurguladı.
Kaynak: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html
Yorum (0)