Tüketiciler Tet (Ay Yeni Yılı) için alışveriş yaparken kemerlerini mi sıkıyorlar?

(Dan Tri Gazetesi) - Bu Ay Yeni Yılı'nda tüketiciler, tasarruflu harcamaya öncelik veriyor, gereksiz harcamaları kısıyor, temel ihtiyaç maddelerine odaklanıyor ve promosyon programlarından yararlanıyor.

"Gereksiz harcamalardan kaçının, cüzdanınız için iyi olan neyse ondan kısın."

Hanoi'den Bayan Ngoc Anh, bu yıl Tet hediye sepetlerine şarap eklememeye karar verdiğini, bunun yerine yerli üretim kek ve şekerlemeler eklediğini söyledi. "Yerli ürünler olsalar bile, özenle seçilmiş özel ürünler lezzetli, besleyici ve uygun fiyatlı olma kriterlerini karşılıyor" dedi. Ona göre, alışveriş kriterleri artık "aşırıya kaçmamak, cüzdan için en iyisi neyse ondan kısmak". Bayan Ngoc Anh bu harcama yöntemini seçen tek tüketici değil. Hanoi'den Thanh Huyen, daha gerekli harcamalar için para biriktirmek amacıyla bu Tet'te yeni kıyafet almayı veya saçını yaptırmayı planlamıyor. Huyen'in iş yeri bu yıl Tet ikramiyesi değil, sadece 13. ay maaşı veriyor. Tet harcamalarını 30 milyon VND'nin altında tutmak için Huyen, akrabalarına verilen şans parasını azaltmayı ve ithal meyveler yerine hindistan cevizi reçeli ve şekerlenmiş meyveler gibi kendi hediyelerini hazırlamayı planlıyor. Hanoi'de bir devlet kurumunda çalışan Thu Hien, Tet Bayramı'ndan hemen önce işinden resmen ayrıldı. Hien, "Bu yıl 13. ay maaşımı veya Tet ikramiyesini almadım, sadece kalan Yeni Yıl ikramiyesini aldım," dedi. "Yıl sonu aile toplantıları zamanıdır, bu yüzden hem eşimin hem de kendi ailem için hediyeler hazırlıyorum, ancak geçen yılın aksine, daha uygun fiyatlı Tet hediye paketleriyle değiştirmek zorundayım," diye ekledi Hien. Tüketiciler harcamalarını kısarken ve satın alımları sınırlarken, birçok küçük işletme sahibi de iş stratejilerini uyarlamak zorunda kalıyor. Tran Thai Tong Caddesi'ndeki (Hanoi) bir bakkalın sahibi Bayan Luu, satılmayan stoklardan kaçınmak için proaktif olarak uygun fiyatlı, ucuz Tet hediye setleri hazırlıyor. "Önceki yıllarda hediye sepetleri ve kendi seçtikleri setlerin fiyatı genellikle 800.000-900.000 VND civarındaydı, ancak şimdi sadece 400.000-600.000 VND'ye düştü," dedi Bayan Luu. Ona göre, bu yıl müşteriler şekerleme, içecek ve ev temizlik ürünleri gibi, Ay Yeni Yılı ile doğrudan ilgili ve bu dönemde vazgeçilmez olan ürünleri tercih ediyor.

Süpermarketler, bir alana bir bedava kampanyaları sunarak promosyon programlarını artırıyor (Fotoğraf: My Tam).

Siparişlerin değeri sabit kalsa veya azalsa da, insanların satın alma gücü normal günlere kıyasla arttı. Tet (Ay Yeni Yılı) öncesindeki günlerden faydalanan Bayan Vy Anh, kızıyla birlikte bayram alışverişine çıktı. "Tet'e çok yakın bir zamanda iş ve ev işleri biriktiği için ancak şimdi alışverişe vakit bulabiliyorum," dedi. Ayrıca, harcamaları karşılamak ve parasız kalmamak için kendisinin ve eşinin ikramiyelerini güvence altına almak istedi. Dahası, Tet'in birçok promosyon sunduğuna ve alışveriş yapanlara fiyat açısından daha fazla seçenek sunduğuna inanıyor. Hanoi'deki bir Winmart mağazasında çalışan bir kişi, önceki yıllarda müşterilerin on ikinci ayın başından itibaren alışverişe başladığını söyledi. Ancak bu yıl, Tet'ten 2-3 hafta önce bile insanlar o kadar agresif alışveriş yapmadılar, sadece son birkaç günde daha hevesli hale geldiler. Ayrıca, bu çalışana göre, para tasarrufu yapmak için tüketiciler, süpermarket zincirlerinin birçok promosyon yaptığı günlerde alışverişe öncelik veriyorlar. "Bu dönemde çoğu ürün indirimde oluyor," dedi. "Beklemek ve kalabalıkta yer almak gerekiyor, ancak Tet Bayramı yaklaştıkça daha fazla ve daha kapsamlı indirimler oluyor. Bu dönemde alışverişin de canlı bir atmosferi var," diye ekledi.

Tet bayramı için alışveriş yaparken kesenin ağzını sıkı tutun.

Kantar Worldpanel Vietnam'dan elde edilen veriler, son üç yılda, iki aylık Tet bayramının hızlı tüketim malları (FMCG) sektörünün yıllık sonuçlarına katkısının kentsel alanlarda %21'den %19'a, kırsal alanlarda ise %24'ten %21'e kademeli olarak azaldığını göstermektedir. Bu nedenle, üreticiler ve dağıtımcılar, tüketicilerin Ay Yeni Yılı'nı daha basit ve daha uygun bir şekilde kutlamak ve hazırlamak isteme eğilimini anlamalı ve buna yanıt vermelidir. Benzer şekilde, PwC'nin Vietnam'daki "Asya Pasifik Tüketici Anketi 2024" raporuna göre, enflasyon önümüzdeki 12 ay içinde Vietnamlı tüketicilerin büyük çoğunluğu için en büyük risktir. Özellikle, tüketicilerin %63'ü temel ihtiyaç maddelerine harcamalarını artırmayı beklerken, bunu giyim (%52) ve sağlık ürünleri (%48) takip etmektedir. Bu veriler, insanların Tet (Ay Yeni Yılı) hazırlıklarının yanı sıra kendi ve ailelerinin sağlığına da önem verdiklerini göstermektedir.

Enflasyon, önümüzdeki 12 ay içinde Vietnamlı tüketicilerin büyük çoğunluğu için en büyük risk olarak öne çıkıyor (Fotoğraf: Thanh Dong).

Ayrıca, Metric veri platformu, e-ticaret platformlarındaki perakende satışlarının Ay Yeni Yılı tatili boyunca önemli ölçüde artacağını öngörüyor. Metric'in Tet dönemindeki tüketici alışveriş davranışlarına ilişkin yakın tarihli bir raporu, e-ticaret platformlarında güçlü büyüme potansiyeline sahip ürün kategorilerinin özellikle taze ürünler, sebzeler, şekerlemeler ve alkolsüz içecekler olmak üzere yiyecek ve içecekler olduğunu gösteriyor. Buna ek olarak, güzellik ürünleri, moda ürünleri ve Tet hediyelerinin de büyüme göstermesi bekleniyor. Şirkete göre, tüketiciler ayrıca Tet için erken alışveriş yaparak ve tatile yakın promosyonlar arayarak daha ekonomik alışveriş yapma eğiliminde. Sağlıklı yiyecek ve içeceklere yapılan harcamalar da önceliklendirilecek. Tet döneminde tüketicileri çekmek için, çevrimiçi satıcılara normal günlere kıyasla reklam bütçelerini %10-30 oranında artırmaları tavsiye ediliyor. Daha önce, 2024 Ay Yeni Yılı'nda, çevrimiçi perakende platformlarındaki toplam satışlar, Vietnam perakende pazarının toplam gelirinin %4,6'sını oluşturmuştu; bu da 2023'e kıyasla %100'ün üzerinde bir artış anlamına geliyor.

Tet alışverişinde trendler: ekonomik ve basit.

Bu yılki alışveriş trendinin ekonomik olduğu ve yalnızca temel ihtiyaç maddelerine odaklandığı görülüyor. Popüler ürünler arasında öncelikle taze gıda gibi temel ihtiyaçlar ve Çin Yeni Yılı tatili sırasında yoğun tüketilen şekerleme ve içecekler gibi orta fiyat segmentindeki ürünler yer alıyor. Özellikle müşteriler, 100.000 ila 250.000 VND fiyat aralığındaki şekerlemeleri tercih ediyor ve çekici ambalajlara sahip saygın markaların ürünlerine öncelik veriyor. Çin Yeni Yılı yaklaşırken tüketici talebinin önümüzdeki günlerde güçlü bir şekilde artmaya devam etmesi bekleniyor. WinCommerce, özellikle akşam ve hafta sonları yoğun saatlerde, süpermarket sistemindeki müşteri trafiğinde normal günlere kıyasla %10-20'lik bir artış kaydetti. Benzer şekilde, GO!, Big C ve Tops Market'teki satın alma gücü, şekerleme, bira, şarap, alkolsüz içecekler, şarküteri ürünleri, ithal meyveler, Tet süsleri ve sosis, turşu, soğan turşusu ve jambon gibi mevsimlik Tet ürünleri ile domuz eti, tavuk ve meyve gibi taze ürünlere odaklanarak gün geçtikçe kademeli olarak artmaktadır. Süpermarket zincirleri, Ay Yeni Yılı boyunca satın alma gücünün normal günlere kıyasla yaklaşık %20 artacağını tahmin ediyor. Arz tarafında ise süpermarket zincirleri, rezervlerini %10-20 oranında artırarak, Tet bayramı boyunca insanların tüketim ihtiyaçlarını karşılayacak yeterli malın bulunmasını sağlamak için önceden stoklama yapmışlardır. Süpermarketler ayrıca, özellikle domuz eti, tavuk, sebze, Tet ikramları, baharatlar gibi taze gıda ürünleri ve şekerleme, içecekler vb. gibi yüksek tüketimli ürünler için, arzı sağlamak ve Tet boyunca istikrarlı fiyatları korumak amacıyla önceden stoklama yapmışlardır.

Bu yılki alışveriş trendinin daha ekonomik olması ve yalnızca temel ihtiyaç maddelerine odaklanması bekleniyor (Fotoğraf: Do ​​Ngoc Luu).

İç tüketimi artırmak ve bu yıl daha da güçlü bir büyüme için zemin hazırlamak amacıyla, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, illerdeki ve merkezi yönetimli şehirlerdeki Sanayi ve Ticaret Müdürlüklerine, arz ve talep dengesini sağlamak, piyasayı istikrara kavuşturmak ve Ay Yeni Yılı öncesinde, sırasında ve sonrasında ani fiyat artışlarına yol açabilecek kıtlıkları ve tedarik zinciri aksamalarını önlemek için proaktif çözümler uygulamaları talimatını vermiştir. İllerdeki ve şehirlerdeki Sanayi ve Ticaret Müdürlükleri ayrıca, tüketici talebini tahmin etmek ve uygun tedarik planları geliştirmek için işletmelerle koordinasyonu güçlendirmeli; ve güçlü bir domino etkisi yaratmak ve insanları Vietnam mallarını satın almaya teşvik etmek için ülke çapında büyük ölçekli tanıtım programlarının düzenlenmesini yoğunlaştırmalıdır.

Dantri.com.vn

Kaynak: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm