Yayınlanmış eserlerin değeri geleneksel sınırları giderek aşarken, yayıncılık sektörü yeni bir zorlukla karşı karşıya: Dijital ortamda içerik varlıklarını nasıl yönetmek, bunlardan nasıl faydalanmak ve kontrol altında tutmak?
Kitap sayfaların ötesine geçti.
Yayıncılık, Baskı ve Dağıtım Dairesi tarafından düzenlenen, 38/CD TTg sayılı Direktif için çözümlerin yaygınlaştırılması ve uygulanması konulu konferansta, birçok delege dijital içeriğin kaybolması ve yasadışı kullanımının, yayıncılık sektörünün sürdürülebilir gelişimi için en büyük zorluklardan biri haline geldiğini savundu.
Yayın, Baskı ve Dağıtım Dairesi Müdür Yardımcısı Nguyen Ngoc Bao'ya göre, korsan kitaplar daha önce ağırlıklı olarak yasadışı basım şeklinde var olurken, şimdi içeriğin yasadışı kullanımı daha hızlı yayılma hızı, daha geniş kapsam ve kontrol edilmesi daha zor bir şekilde dijital ortama kaymıştır.
Yaygın yöntemler arasında PDF, EPUB ve sesli kitap dosyalarının yasa dışı olarak paylaşılması; kitapların tamamının "yorum" veya "bilgi paylaşımı" olarak yayınlanması; yayınlanmış içeriğin sosyal medyada canlı yayınlanması; veya sahte veya korsan kitapları düşük fiyatlarla satmak için yayıncı veya dağıtımcı kimliğine bürünme yer almaktadır.
Özellikle, yasadışı içeriklerin kullanımı, münferit olaylardan organize modellere doğru kayıyor ve dijital platformlarda görüntülenme, etkileşim ve gelir elde etme mekanizmalarına bağlı hale geliyor. Birçok web sitesi ve sosyal medya hesabı sürekli olarak alan adlarını değiştiriyor, yurt dışında bulunan sunucuları kullanıyor veya kimlik bilgilerini gizliyor, bu da kontrolü daha da zorlaştırıyor.
Ders kitapları, İngilizce dil kitapları, beceri geliştirme kitapları, edebiyat ve çocuk kitapları, geniş okuyucu kitleleri ve internette yayılma potansiyelleri nedeniyle şu anda en çok etkilenen yayın türleridir. Yasadışı içerik kullanımının, e-yayıncılık sektörü de dahil olmak üzere Vietnam'ın dijital içerik endüstrisine yıllık yaklaşık 7 trilyon VND zarar verdiği tahmin edilmektedir. Birçok yayıncı, yasadışı dağıtım nedeniyle %20-30 oranında gelir kaybı yaşadığını bildirmektedir.
Sonuçlar sadece parasal kayıplarla sınırlı kalmıyor. Bir kitap yayınlandıktan sadece birkaç saat sonra ücretsiz olarak dağıtıldığında, yayıncılar yatırım yapma motivasyonunu kaybediyor ve yazarlar da yaratıcı emeklerinin meyvelerini koruma yetenekleri konusunda giderek daha fazla endişe duyuyorlar.
Vietnam'ın en büyük e-kitap platformlarından biri olan Waka, büyük ölçekli bir içerik korsanlığı dalgasıyla karşı karşıya. Waka E-kitap Anonim Şirketi Genel Müdür Yardımcısı Bayan Phung Thi Nhu Quynh'e göre, şu anda en büyük zorluk işlem hızında yatıyor. Korsan içerik birçok farklı platformda ortaya çıkarken, "kaldırma" süreci hala manuel kanıt sunmayı ve her platforma ayrı ayrı talep göndermeyi gerektiriyor.
İşlem süreleri günler, hatta haftalar sürebilir ve bu süre zarfında telif hakkı ihlali içeren içerikler yayılmaya devam edebilir.
Bir diğer zorluk ise dijital içeriği korumaya yönelik altyapıda yatmaktadır. Vietnam'daki DRM (Dijital Hak Yönetimi) standardı şu anda tutarsızdır; her platform kendi koruma sistemini geliştirmekte, bu da kalite ve etkinlikte eşitsizliğe yol açmakta ve önemli yatırım maliyetlerine neden olmaktadır.
Daha derin bir düzeyde, yapay zekanın gelişimi, içeriğin nasıl kullanıldığını ve değerin nasıl yaratıldığını değiştiriyor. Siyasi Teori Yayınevi Direktörü ve Baş Editörü Dr. Nguyen Mau Tuan'a göre, birçok yapay zeka sistemi artık e-kitaplardan otomatik olarak veri toplayarak modelleri eğitebiliyor, özetler, çeviriler, türetilmiş içerikler oluşturabiliyor ve hatta orijinal verilerden seslendirmeler ve görseller yeniden oluşturabiliyor.
Dikkat çekici olan nokta, birçok durumda, geleneksel anlamda kopyalama yapılmadan da yayınların ticari değerinden yararlanılabiliyor olmasıdır. İçerik, basit bir kitabın sınırlarını aşarak birçok yeni ürün ve hizmet için girdi kaynağı haline gelmiştir.
Yayıncılar, dijital içerik varlıklarını yönetme kapasitesini proaktif bir şekilde geliştirmedikleri takdirde, çevrimiçi ortamda yayınlarının ticari olarak değerlendirilmesi üzerindeki kontrolü kademeli olarak kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırlar.
Savunmadan kalkınmaya
Dijital ortamdaki değişiklikler, telif hakkı ve ilgili haklara yaklaşımda bir değişimi zorunlu kılıyor.
Telif Hakkı Ofisi Müdür Yardımcısı Pham Thi Kim Oanh'a göre, fikri mülkiyet hakları ekonomiye giderek daha fazla değer katarken, telif hakkı koruması yalnızca zarar sonrası önlemlere dayanamaz. İhtiyaç duyulan şey, yasal araçları, teknolojik çözümleri, aracı platformların sorumluluğunu, yapay zeka için veri kontrol mekanizmalarını ve yeterince caydırıcı bir yaptırım sistemini birleştiren proaktif bir yönetim modeli oluşturmaktır.
Alpha Books Anonim Şirketi'nden Bayan Ngo Ly, iş açısından bakıldığında, dijital ortamdaki telif hakkı ihlali içeren içeriklere yönelik "bildirim ve kaldırma" mekanizmasının en kısa sürede mükemmelleştirilmesi gerektiğine inanmaktadır. Bu mekanizma, işlem sürelerini kısaltmayı, platformların iş birliğine dayalı sorumluluğunu artırmayı ve telif hakkı sahiplerinin çevrimiçi taleplerde bulunmalarını desteklemeyi amaçlamalıdır . Aynı zamanda, ticari amaçlarla içeriğin yasadışı olarak kullanılması, tekrarlanan suçlar veya önemli yasadışı kazançlara yol açan eylemlere karşı yaptırımların güçlendirilmesi gerekmektedir.
Yayıncılık, Baskı ve Dağıtım Departmanı Direktörü Nguyen Nguyen'e göre, dijital yayıncılığın geleceği, içerik varlıklarını koruma ve etkili bir şekilde kullanma yeteneğinden ayrı düşünülemez. Yayıncılar kopyalama korkusuyla e-kitaplar konusunda tereddüt etmeye devam ederse, yayıncılık sektörü kendi gelişim alanını daraltacaktır. "Geri kalırsak, telif haklarını da kaybederiz," diye belirtti.
Dijital dönüşümü hızlandırın ve modern bir yayıncılık ekosistemi kurun.
Bu gerçeklik göz önüne alındığında, gereklilik yalnızca içerik kaybını önlemek değil, aynı zamanda bu içeriğin değerini artıracak sağlam bir ekosistem oluşturmaktır. Bu ekosistem içinde, her kitap artık yalnızca tek bir yayıncının ürünü olarak değil, birden fazla hak sahibine, değer zincirine ve çeşitli kullanım yöntemlerine bağlı bir varlık olarak görülmektedir.
İçerik gerçekten bir varlık olarak kabul edildiğinde, fikri mülkiyet haklarının korunması, savunmacı bir yaklaşımdan yönetim ve geliştirme odaklı bir yaklaşıma dönüşecektir.
Sayın Nguyen Nguyen, önümüzdeki dönemde yönetim organının kurumsal çerçeveyi geliştirmeye, kurumlar arası koordinasyonu güçlendirmeye, dijital içeriği korumaya yönelik teknolojik çözümler geliştirmeye, yönetim organları, teknoloji şirketleri ve yayın birimleri arasındaki iş birliği mekanizmalarını teşvik etmeye ve aynı zamanda Yayın Telif Hakkı Koruma Merkezi'nin faaliyete geçmesi için gerekli koşulları tamamlamaya devam edeceğini bildirdi.
Ancak, telif hakkına saygı duygusu toplum içinde oluşmadığı sürece teknoloji ve yasaların etkili bir şekilde uygulanması zor olacaktır. Bu nedenle, yönetim mekanizmalarını ve teknolojik altyapıyı iyileştirmenin yanı sıra, özellikle genç nesil arasında yaratıcılığa saygı kültürünün yaygınlaştırılması, dijital ortamda içeriğin değerini korumak için uzun vadeli bir temel oluşturmaktadır.
Kaynak: https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
