Xiaomi CEO'sunu tanımadım.

Lei Jun son zamanlarda sosyal medyada daha az görünüyor. Fotoğraf: Weibo .

Uzun yıllar boyunca Lei Jun, Xiaomi'nin amiral gemisi ürünlerini doğrudan tanıtan bir ikondu. Ayrıca Xiaomi 17 serisinin lansmanı için kişisel bir konuşma hazırlayarak Xuanjie çipinin ve şirketin otomotiv bölümünün hikayesini paylaştı.

Bu arada, Xiaomi 17 Ultra, Xiaomi ve Leica arasındaki küresel stratejik ortaklığın ilk ürünüdür. Ancak, 25 Aralık'taki Xiaomi 17 Ultra lansman etkinliğinden önce ve etkinlik sırasında ana konuşmacı Lu Weibing olurken, Lei Jun sessizce izleyici sıralarında oturdu. Dahası, bu basın toplantısında sunulan içeriğin neredeyse tamamı Xiaomi Auto bölümüyle ilgili değildi.

İletişim stratejisini değiştirin.

Son iki aydır medyada büyük yankı uyandıran bir fırtınanın ardından Xiaomi, oldukça hassas bir medya ortamında olduğunu fark etti. Ürün satışları güçlü kalmaya devam etse de, Lei Jun'un şahsı ve Xiaomi'nin otomotiv bölümünün kamuoyu nezdindeki imajı açıkça kötüleşti.

Xiaomi'nin elektrikli araç pazarına girmesinden bu yana, Lei Jun'un adı ve medyadaki yankısı hızla arttı. İnternet kullanıcıları onu, sermaye yoğun ve yüksek riskli bir sektörde kumar oynamaya istekli bir teknoloji CEO'su olarak fark etti.

Ancak, aşırı ilgi, elektrikli araç ve telefon segmentleri arasında medya kaynaklı bir kopmaya neden oldu. Elektrikli araçlar veya Lei Jun (belirli bir marka) tartışmalarla karşılaştığında, akıllı telefonlar da dahil olmak üzere tüm Xiaomi ürünleri olumsuz psikolojik etkiden etkilendi. Xiaomi akıllı telefonlarının stratejik konumu bir nebze gölgelendi.

Xiaomi 17 Ultra, Leica'dan alınan lensi ve görüntüleme teknolojisiyle öne çıkıyor. Fotoğraf: Xiaomi.

Bu nedenle, Xiaomi 17 Ultra'nın piyasaya sürülmesi, şirketin cep telefonu segmentindeki pazarlama stratejisini kısmen yansıtıyor. Ürün serisi, önceki yıllara göre yaklaşık iki ay daha erken tanıtılarak, Ay Yeni Yılı tatili sırasında tüketici talebinin zirve yaptığı dönemden faydalanmayı amaçlıyor.

Daha önce, lansmandan önce yaptığı bir canlı yayında Lu Weibing, bazı internet kullanıcılarının Xiaomi Ultra serisinin Ay Yeni Yılı'nda fotoğraf çekebilmeleri için zamanında piyasaya sürülmesini istediklerini gördüğünü söylemişti. Xiaomi 17 serisi de, Orta Sonbahar Festivali ve Ulusal Gün'deki satın alma gücünden yararlanmak için normalden yaklaşık bir ay önce, Eylül ayının sonunda tanıtılmış ve etkileyici sonuçlar elde etmişti.

Yayınlanan rakamlara göre, bu model piyasaya sürüldükten sadece 5 gün sonra bir milyondan fazla adet satarak önceki amiral gemisi Xiaomi 15'i bile geride bıraktı. Kasım ayı başlarında satışlar 2 milyon adedi aşarak, selefinin satış oranına kıyasla önemli bir iyileşme kaydetti.

Göz önünden çekilmek.

Sadece iş performansını göz önünde bulundurursak, bunun tarihin zirve anı olduğu söylenebilir. Şirketin 2025 3. çeyrek raporuna göre, Xiaomi'nin hem telefon hem de otomotiv segmentleri birçok çeyrek boyunca güçlü bir büyüme göstererek tarihi rekorlar kırdı ve karlılıkta önemli bir atılım yaşandı.

Ancak QQ News'e göre, şirketin itibarı "en kritik noktasında" olabilir. Lei Jun'un kamuoyundaki algısı, "her şeyi doğru söyleyen" birinden, paylaştığı her şeyi didik didik inceleyen birine dönüştü.

Lei Jun'un pazarlama taktiklerinden, ürün reklamlarında satış şartlarının çok küçük basılmasına, Xiaomi araçlarıyla ilgili güvenlik sorunlarına kadar her şey hızla büyütüldü ve Xiaomi'yi geniş çaplı bir kamuoyu krizine sürükledi.

Lei Jun, Xiaomi 17 Ultra lansman etkinliğinde alışılmadık derecede sessizdi. Fotoğraf: QQ News .

Xiaomi şu anda, Lei Jun'un "Xiaomi başarı metodolojisi" olarak adlandırdığı ve on yıllardır uygulanan yöntemi kademeli olarak değiştiriyor. Lansman etkinliklerinde, alışılagelmiş "problem-çaba-çözüm" hikaye anlatım tarzı yerine, gerçek ürün deneyimine odaklanılıyor. Fiyatlar ve promosyonlar da şeffaf bir şekilde duyuruluyor.

QQ News'e göre, en önemli nokta Lei Jun'un kişisel markasından "sessizce geri çekilmesi" olmaya devam ediyor. Son zamanlarda Guangzhou Otomobil Fuarı'na katılmadı ve Xiaomi'nin açık kaynaklı büyük ölçekli modelini "genç dahi" Luo Fuli'ye sundu; hatta Xiaomi 17 Ultra lansman etkinliğinde izleyiciler arasında yer aldı.

Weibo'da hala düzenli olarak güncellemeler paylaşıyor, ancak içerik çoğunlukla resmi bilgilerin kopyalanmasından oluşuyor ve iki aydan fazla süredir spor salonlarında olup olmadığını bildirmiyor. Douyin'de ise Lei Jun uzun zaman önce canlı yayın yapmayı bıraktı.

İletişim stratejisini değiştirin.

Göz önünden çekilmek.

Yorum (0)