Bölüm 1 - Kültür turizm için bir "altın madeni" haline geldiğinde

VHO - Dijital çağda, turizm rekabet gücü artık yalnızca doğal güzelliklere veya hizmet altyapısına bağlı değil. Uluslar arasındaki yarış, küresel medya alanında kültürel etki ve varlık yaratma yeteneğine doğru güçlü bir şekilde kayıyor. Bir film, bir konser, viral bir video veya etkileyici bir kültürel öykü artık milyonlarca turisti çekebiliyor ve modern dünyada yeni "hareket dalgaları" yaratabiliyor.

Uzun yıllar boyunca turizm rekabet gücü tartışılırken, insanlar genellikle doğal manzaraları, ünlü tarihi yerleri, ulaşım altyapısını veya otel ve hizmet sistemlerini düşünürdü. Ancak dijital çağda, bu rekabet ortamı hızla değişiyor. Bir ülke birçok güzel manzaraya sahip olabilir, ancak güçlü bir kültürel etki ve küresel medya alanında yeterince güçlü bir varlık oluşturmayı başaramazsa, o ülkenin sürdürülebilir bir şekilde çekici bir destinasyon haline gelmesi çok zor olacaktır.

Gerçekte, modern turizm artık sadece coğrafi hareketten ibaret değil, duyguların, hayal gücünün ve deneyim arzusunun bir hareketi haline geliyor. Bu anlamda kültür endüstrisi, küresel turizm için yeni bir "altın madeni" olarak ortaya çıkıyor. Filmlerden, müzikten , festivallerden, modadan ve oyunlardan çevrimiçi platformlardaki dijital içeriğe kadar her şey, ulusal imaj oluşturmada, turizm trendlerine yön vermede ve modern dünyada yeni tüketici akışları yaratmada doğrudan rol oynuyor.

Uzun zamandır "yumuşak güç"ten çok bahsediliyor. Ancak belki de bu gücün turizm endüstrisi üzerindeki etkisi bugün olduğu kadar güçlü daha önce hiç olmamıştı.

Tam Coc'un altın tonları - Trang An. Fotoğraf: “HOANG QUYEN”

Yumuşak güç en üstün konumdadır.

Dünyaya baktığımızda, turizmde şu anda başarılı olan ülkelerin aynı zamanda güçlü bir kültür endüstrisine de sahip oldukları açıkça görülüyor.

Güney Kore bunun en önemli örneğidir. Ülke, yirmi yılı aşkın bir sürede Hallyu dalgasını devasa bir "yumuşak güç makinesine" dönüştürdü. K-pop, filmler, TV dizileri, moda, kozmetik, eğlence programları... sadece on milyarlarca dolar gelir elde etmekle kalmıyor, aynı zamanda Güney Kore'ye uluslararası turist akını da çekiyor.

Birçok insan Seul'e sadece turizm amacıyla değil, filmlerde, müzikte ve dijital platformlarda gördükleri kültürel ortama kendilerini kaptırmak için geliyor. "Crash Landing on You" dizisinde veya "Following BTS" turlarında yer alan mekanlar, uluslararası ziyaretçiler için popüler turistik yerler haline geldi. Güney Kore Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı'na göre, ülkeye gelen uluslararası ziyaretçilerin %55'inden fazlası popüler kültürden doğrudan etkilendiklerini söylüyor.

Japonya, turizmi teşvik etmek için anime, manga ve oyunlardan da etkili bir şekilde yararlanmıştır. "Your Name", "Demon Slayer" ve "Slam Dunk" gibi popüler anime serilerinde yer alan birçok mekan, dünya çapındaki gençler için turistik destinasyon haline gelmiştir. Birçok Japon bölgesi, temalı turizm ürünleri geliştirmek için anime endüstrisiyle aktif olarak iş birliği yapmıştır.

Tayland, film, festivaller, mutfak ve turizm medyasını birleştirme konusunda da güçlü bir yetenek sergiliyor. "Beyaz Lotus" dizisinin Tayland'da çekilen sahnelerinin ardından, çevrimiçi platformlarda ülke turizmiyle ilgili aramalar hızla arttı. Bu örnekler bir gerçeği ortaya koyuyor: modern turizm giderek kültürel endüstrinin mantığına göre işliyor.

Duygularınıza göre seyahat edin.

Turizm, kültürden destek görüyor.

- "Yeşil Çimenlerin Üzerinde Sarı Çiçekler Görüyorum" şarkısı, Phu Yen'in turizmde büyük bir gelişme yaşamasına yardımcı oldu.

- “Kong: Kafatası Adası”, Quang Binh, Ninh Binh ve Ha Long Körfezi'ni dünyaya tanıtıyor.

- Büyük ölçekli konserler, kültürel tüketim, turizm ve hizmetler alanlarında yeni bir ekosistem yaratıyor.

Dijital çağda, turistler artık sadece "görmek için seyahat etmiyor", giderek daha çok "duygulara dayalı seyahat ediyor". Medya tarafından hayal güçlerinde zaten yaratılmış görüntülere göre destinasyon seçiyorlar. Bir kahve dükkanı, TikTok'ta birkaç viral videodan sonra bir fenomen haline gelebilir. Bir film, tüm bir bölgeyi küresel bir destinasyona dönüştürebilir. Açık hava konseri de on binlerce ziyaretçiyi çekebilir ve konaklama, hizmetler, alışveriş ve deneyimler üzerinde domino etkisi yaratabilir.

Bu perspektiften bakıldığında, kültür endüstrisi esasen küresel turizm endüstrisi için bir "ulusal imaj fabrikası" haline geliyor. Vietnam aslında bu rekabete katılmak için muazzam kültürel kaynaklara sahip. UNESCO tarafından tanınan 8 Dünya Mirası alanımız; on binlerce tarihi kalıntımız; zengin bir halk festivalleri sistemimiz; eşsiz yerel kültürel hazinelere sahip 54 etnik grubumuz; çeşitli bir mutfak kültürümüz ve gelişen bir çağdaş kültür ekosistemimiz var. Ancak şu anki en büyük zayıflık, birçok kültürel değerin henüz küresel erişime sahip kültür endüstrisi ürünlerine dönüştürülmemiş "ham kaynaklar" biçiminde kalmasıdır.

Birçok tarihi mekan, modern hikayeler anlatma yeteneğinden yoksun olarak, yalnızca "var olmaya" devam ediyor. Birçok yerleşim yeri mükemmel kaynaklara sahip olmasına rağmen, uluslararası etki yaratacak kadar güçlü bir medya ekosisteminden yoksun.

Ma Pi Leng Geçidi'nin görüntüleri TikTok ve YouTube'da sık sık karşımıza çıkıyor.

Konserler programın "özel bir parçası" haline geldiğinde.

Son yıllarda bazı Vietnam kültürel ürünleri ortaya çıkmaya başladı.

Hallyu "turizm imparatorluğunu" nasıl kurdu?

- Güney Kore'yi ziyaret eden uluslararası ziyaretçilerin %55'inden fazlası filmlerden, müzikten ve dijital kültürel içerikten etkileniyor.

- "BTS'in izinden giden" turne kapsamında düzenlenen "Crash Landing on You" dizisinin çekim mekanlarından biri, popüler bir turistik yer haline geldi.

- K-pop, filmler, kozmetik ve moda birbirine bağlıdır ve turizm, tüketim ve kültürü kapsayan bir değer zinciri oluşturur.

Sosyal etki yaratma ve ulusal imajı geliştirme potansiyeli çok güçlü. "Yeşil Çimen Üzerinde Sarı Çiçekler Görüyorum" filmi, Phu Yen'e gelen turist sayısını önemli ölçüde artırdı. "Kong: Kafatası Adası" ise Quang Binh, Ninh Binh ve Ha Long'un görüntülerini milyonlarca uluslararası izleyiciye ulaştırdı. Özellikle son dönemdeki müzik konserlerindeki patlama, "kültürel etkinlik ekonomisi"nin çok net bir modelini gösteriyor.

"Bin Engeli Aşan Kardeş", "Kardeş Selam Veriyor" ve diğer birçok açık hava müzik festivali gibi programlar, on binlerce izleyiciyi çekmekle kalmıyor, aynı zamanda konaklama, yiyecek, alışveriş, deneyimsel turizm ve eğlence hizmetlerini içeren bir tüketici ekosistemi de oluşturuyor. Konser artık sadece bir müzik etkinliği değil, kapsamlı bir kültür ve turizm ürünü haline geldi. Birçok ülkede "konser ekonomisi" uzun zamandır kültür endüstrisinin önemli bir bileşeni olmuştur. Vietnam da bu trende katılmaya başlıyor.

Dijital uzaydaki yarış

Turizm sektörü eskiden ağırlıklı olarak kaynaklar ve altyapı üzerinden rekabet ederken, günümüzde bu yarış giderek dijital medya alanında gerçekleşiyor.

"Dijital 2026" raporuna göre, Vietnam'da şu anda 79 milyondan fazla internet kullanıcısı bulunuyor; internet kullanıcılarının neredeyse %95'i çevrimiçi videolar izliyor ve %70'ten fazlası seyahat kararı vermeden önce sosyal medya üzerinden seyahat bilgisi arıyor. Bu durum, modern turizmin "dikkat ekonomisi"ne girdiğini ve dijital alanda görünürlüğün bir destinasyonun çekiciliğini neredeyse belirlediğini gösteriyor. TikTok'ta kısa bir video, YouTube vlog'u veya Instagram'da viral olan bir fotoğraf serisi, bazen birçok geleneksel pazarlama kampanyasından çok daha güçlü bir tanıtım etkisi yaratabiliyor.

Ha Giang bunun en güzel örneklerinden biri. Ma Pi Leng Geçidi, Nho Que Nehri ve karabuğday tarlalarının görüntüleri TikTok, YouTube ve çevrimiçi gazetelerde sık sık yer alarak bu bölgenin gençler için en çekici destinasyonlardan biri haline gelmesine yardımcı oldu. Sadece 2025 yılının ilk altı ayında Ha Giang yaklaşık 1,7 milyon ziyaretçiyi ağırlayarak 4.600 milyar VND'nin üzerinde turizm geliri elde etti. Da Nang da Uluslararası Havai Fişek Festivali ile bir etkinliği "ulusal medya ürününe" dönüştürme yeteneğini gösterdi. Ninh Binh de "Altın Tam Coc - Trang An" turizm haftasıyla yıllar boyunca sürekli olarak dijital etki yarattı.

Şöyle denebilir ki, eğer havaalanları, otoyollar ve oteller turizmin donanımı ise, dijital medya da bir destinasyonun seçilip seçilmeyeceğini belirleyen "yumuşak altyapı" haline geliyor. Ancak burada yeni bir paradoks ortaya çıkmaya başlıyor: Turizm, algoritmalar, viral trendler ve sosyal medyada görüntülenme yarışıyla aşırı derecede yönlendirildiğinde ne olacak?

(Devam edecek)

Kaynak: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-1-khi-van-hoa-tro-thanh-mo-vang-cua-du-lich-231300.html