Son bölüm - Seyahatlerin sadece "milyonlarca izlenen videolar" haline gelmesine izin vermeyin.

VHO - Sosyal medyanın patlaması, benzeri görülmemiş bir hızda "viral destinasyonlar" yaratıyor. Sadece birkaç düzine saniye süren bir video milyonlarca izlenme alabiliyor ve bir zamanlar sakin olan bir yeri anında gençler için "mutlaka ziyaret edilmesi gereken" bir yer haline getirebiliyor. Ancak bu milyonlarca izlenen videoların ve check-in çılgınlıklarının ardında, düşündürücü birkaç sorun ortaya çıkıyor: aşırı yüklenmiş altyapı, kültürün ticarileştirilmesi, turizm deneyimlerinin tarımsallaştırılması ve turizmin derinliğinin kaybolma riski.

Ulusal turizm kültürü ve medya endüstrisi: Bölüm 1 - Kültür, turizm için bir "altın madeni" haline geldiğinde.

Algoritmik çağın kıyasıya rekabetinde, soru sadece nasıl ünlü olunacağı değil, aynı zamanda sürdürülebilir büyümenin nasıl sağlanacağıdır.

"Yalnız ağaç" aniden Vung Tau'da popüler bir fotoğraf çekme noktası haline geldi. Fotoğraf: B.LINH

Viral fenomen

Sosyal medyanın çağında, turizm "destinasyon viralizasyonu" olarak adlandırılabilecek bir döneme giriyor. Bir yer bir gecede ünlü olabilir. Tanınmayan bir kafe, birkaç TikTok videosu sayesinde müşterilerle dolup taşabilir. Herhangi bir sokak, plaj veya köşe, Instagram, YouTube veya Facebook'ta sık sık göründükten sonra "ulusal bir simge" haline gelebilir.

"Trendin" varış noktasını belirlediği zaman.

- Sadece birkaç düzine saniye süren bir video , bir mekanı anında etkisi altına alabilir.

- Turistler giderek daha çok sosyal medya varlığına göre destinasyon seçiyorlar.

Birçok yer, kültürü deneyimleme alanı olmaktan çok, "fotoğraf çekme mekanı" haline geldi.

Bu durum, modern turizmde yeni bir paradoks yaratıyor: birçok destinasyon çok hızlı bir şekilde popüler hale geliyor ancak bu popülerliği karşılayacak kapasiteye sahip değil. Birçok yer, trafik sıkışıklığı ve hizmet yoğunluğundan çevre kirliliğine ve manzara tahribatına kadar turizmin aşırı tüketimi riskiyle karşı karşıya. Bir zamanlar el değmemiş ve sakin olan mekanlar, sosyal medya trendi haline geldikten sadece birkaç ay sonra seri üretim "fotoğraf çekim mekanlarına" dönüşüyor. Birçok yerleşim yeri de artık sürdürülebilir kültürel değerlere yatırım yapmak yerine kısa vadeli viral etkiler peşinde koşarak "Instagram'da paylaşılabilir yerler" arayışında rekabetçi bir döngüye giriyor.

Daha da tehlikelisi, turizm aşırı derecede viral mantıkla yönlendirildiğinde, bir destinasyonun değeri bazen artık kültürel derinlik veya deneyim kalitesiyle değil, dijital platformlarda görsel etkiler yaratma yeteneğiyle belirlenir. Bir yer ne kadar "moda" olursa, gerçek deneyimden bağımsız olarak turist çekmek o kadar kolay olur.

Navigasyon algoritması

Dijital ortamda, algoritmalar toplumun "duygusal seyahat haritasını" incelikle şekillendiriyor. Platformlar genellikle hızlı tempolu, anlık duygular uyandıran ve son derece etkileşimli, görsel olarak uyarıcı içeriğe öncelik veriyor. Bu durum, seyahat görsellerinin giderek "viral anlara" indirgenmesine yol açarken, tarih, topluluk yaşamı veya kültürel miras gibi daha derin değerler daha az ilgi görüyor. Birçok insan artık bir kültürü keşfetme ihtiyacından dolayı değil, sadece o yerin sosyal medyada sürekli olarak görünmesinden dolayı destinasyon seçiyor.

Algoritmanın bir yerin aşırı kalabalık olup olmadığına, yerel topluluğun etkilenip etkilenmediğine veya yerel kültürün ticarileştirilip ticarileştirilmediğine pek aldırış etmediğini belirtmekte fayda var. Algoritmanın önceliklendirdiği tek şey etkileşim düzeyidir. Bu ortamda turizm, "hızlı popülerlik - hızlı sömürü - hızlı bozulma" şeklinde kısır bir döngüye kolayca sürüklenir.

Yeni moda haline gelen birçok yer, kısa sürede çöplerle dolup taşan, altyapısı aşırı yüklenen, fiyatları fırlayan ve yerel sakinlerin yaşam alanlarını altüst eden bir duruma düştü. Ancak kısa bir süre sonra, sosyal medya trendleri değişince, turist akışı hızla başka bir "viral noktaya" kaydı. Bu, dijital çağda dikkat odaklı ekonominin çok açık bir dezavantajıdır.

TikTok deneyimi dönüştürüyor.

Modern turizmdeki en büyük değişikliklerden biri de deneyimsel seyahat anlayışıdır.

Vietnam turizmi için dört stratejik çözüm.

- Uzun vadeli ulusal turizm iletişim stratejisi geliştirin.

- Kültür endüstrilerini güçlü bir şekilde geliştirmek.

- Vietnam turizmi için dijital bir veri tabanı geliştirin.

- Kültür ve turizm ekosisteminde basının öncü rolünü güçlendirmek.

Deneyimler, birkaç düzine saniyelik "içerik birimlerine" parçalanıyor. Turistler giderek daha çok güzel fotoğraflara, moda kafelere, ilgi çekici yemeklere veya görsel etki yaratan deneyimlere öncelik veriyor. Birçok insan bir yeri sadece birkaç fotoğraf veya video çekmek için ziyaret ediyor ve daha sonra o yerin kültürel derinliğini gerçekten deneyimlemeden hızla ayrılıyor.

Belli bir bakış açısıyla, turizm "deneyimsel bir yolculuktan" "içerik üretimi yolculuğuna" doğru kayıyor. Birçok insan öncelikle sosyal medya için görseller oluşturmak, dijital varlıklarını sürdürmek veya çevrimiçi kişisel markalarını oluşturmak için seyahat ediyor. Bir seyahatin değeri bazen artık içsel deneyimde değil, fotoğraf paylaşımından sonra alınan etkileşim miktarında yatıyor.

Bu durum, kültürel deneyimlerin kısa süreli görsel deneyimlerle yer değiştirmesi riskini doğuruyor. Birçok turistin "viral" bir kahve dükkanına çok aşina olduğu, ancak ziyaret ettikleri yerin tarihi, kültürü veya topluluk yaşamı hakkında neredeyse hiçbir şey bilmediği kolayca görülebiliyor. Bu durumda, turizm kolayca kültürü keşfetmekten ziyade görüntü tüketmekle ilgili hale geliyor.

Kültürel derinliği korumak

Bu bağlamda, ana akım gazetecilik tamamen yeni bir rolle karşı karşıya. Daha önce basın öncelikle turizme odaklanırken, şimdi ulusal imajın şekillenmesinde ve sürdürülebilir kalkınma değerlerinin yönlendirilmesinde doğrudan yer almalıdır. Yaratıcı ekonominin hızlı büyümesi, medya gücünün hızla sınır ötesi platformlara kaymasına neden oldu. Birçok seyahat blog yazarı, TikTok fenomeni ve kanaat önderi, geleneksel haber kuruluşlarından bile daha büyük bir kitleye sahip.

Ancak gazetecilik , yalnızca hız veya eğlence değeri açısından sosyal medya ile rekabet edemez. Gazeteciliğin temel değeri, bilgi derinliği, özgünlük, analitik yetenek ve toplumsal farkındalığı şekillendirme kapasitesinde yatmalıdır. Algoritmaların sıklıkla sansasyon yaratmaya ve anlık duygulara öncelik verdiği bir ortamda, gazeteciliğin turizm için kültürel derinliği koruyan bir güç haline gelmesi gerekir. Bu nedenle Vietnam'ın, şu anda sahip olduğu parçalı gelişme yerine, kültür endüstrisi, medya ve turizm arasında birbirine bağlı bir ekosistem kurması gerekmektedir.

Öncelikle, net bir marka konumlandırmasına sahip, uzun vadeli ve senkronize bir ulusal turizm iletişim stratejisine ihtiyaç duyulmaktadır. Birçok yerel yönetim şu anda hala mevsimsel ve etkinlik bazlı bir şekilde iletişim kurmakta, özgün bir kimlikten ve ulusal stratejiyle bağlantıdan yoksun kalmaktadır. Daha da önemlisi, Vietnam'ın küresel sahnede yeterince çekici bir "ulusal anlatı" oluşturması gerekmektedir. Uluslararası turistler Vietnam'ı sadece güzel manzaralara sahip bir destinasyon olarak değil, aynı zamanda kültürel kimliği zengin, dinamik, yaratıcı ve duygu dolu bir ülke olarak da görmelidir.

Ayrıca film, müzik, oyunlar, sahne sanatları, moda, festivaller ve dijital içerik, turizmi doğrudan artırabilecek alanlar olarak değerlendirilmelidir. İyi bir film, bazen yüzlerce slogandan daha büyük bir tanıtım etkisi yaratabilir. Büyük bir müzik etkinliği, birçok geleneksel reklam kampanyasından çok daha güçlü bir etki yaratabilir.

Vietnam'ın ayrıca, görüntüler, videolar, haritalar, kültürel öyküler ve seyahat deneyimlerinden oluşan standartlaştırılmış bir veri tabanına sahip ulusal bir turizm dijital veri ekosistemi geliştirmesi gerekiyor. Gelecekte, yapay zeka seyahat deneyimlerini kişiselleştirmede büyük rol oynayacak ve daha güçlü verilere sahip ülke küresel rekabette daha büyük bir avantaja sahip olacaktır.

Yakın gelecekte, ulusal turizmin rekabet avantajının artık turist sayısı veya altyapının ölçeğinde değil, küresel medya ortamında sürdürülebilir bir şekilde varlığını sürdürebilecek kadar ayırt edici bir "dijital kimlik" yaratma yeteneğinde yattığı ileri sürülebilir. Eğer kültür endüstrisi turizmin ruhunu yaratıyorsa, medya da bu kimliği ulusal sınırların ötesine taşıyan kanatlardır.

Bu yolculukta basın, sadece turizm hakkında bir hikaye anlatıcısı olmakla kalmamalı, aynı zamanda ulusal imajı şekillendiren, toplumsal farkındalığı yönlendiren ve dijital çağda Vietnam turizminin sürdürülebilir gelişimi için kültürel derinliği koruyan bir güç haline gelmelidir.

Kaynak: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ky-cuoi-dung-de-du-lich-chi-con-la-nhung-clip-trieu-view-232058.html