Dijital eğlence teknolojisi şirketi Appota, 5 Haziran'da "Vietnam'ın Dijital Eğlence Talebi 2024-2025" raporunu resmi olarak yayınlayarak, hızla büyüyen bu pazara ilişkin değerli bulgular ve stratejik bakış açıları sundu.
Bu rapor, saygın bir pazar araştırma firması olan SOI.Pro ile Appota arasındaki iş birliğinin bir sonucudur ve kullanıcı anketlerinden, pazar raporlarından ve uzmanlardan oluşan bir ekibin derinlemesine analizinden elde edilen verilerin sentezine dayanmaktadır. Rapor, tercih edilen eğlence türleri, popüler platformlar, dijital içerik için ödeme yapma isteği ve yapay zekanın tüketici davranışı üzerindeki artan etkisi gibi öne çıkan trendleri analiz etmeye odaklanmaktadır. Aynı zamanda, rapor 2025 yılı sonuna kadar tahminler ve işletmelerin dijital çağda fırsatları yakalamalarına ve ürün ve hizmetlerini optimize etmelerine yardımcı olacak stratejik öneriler sunmaktadır.
Rapora göre, Z kuşağı dijital eğlence tüketiminde lider konumda. Günde ortalama 5-7 saat harcayan Z kuşağı, bugün Vietnam'da en çok dijital eğlence tüketen kuşak haline geldi. TikTok'a (günde 58 dakika) ve mobil oyunlara (günde 26 dakika) öncelik veriyorlar; bu iki eğlence türü de etkileşimli ve kişiselleştirilmiş bir deneyim sunuyor.
Markalar, reklamverenler ve yayıncılar, kendilerini farklılaştırmak için en çok izlenen saatlere odaklanmalı ve içeriklerini kişiselleştirmelidir.
Milenyum kuşağı (26-40 yaş arası): günde 3-5 saatini OTT platformları ve sosyal medya arasında denge kurarak geçiriyor; bunların %38'i Facebook'a sadık kalıyor.
X Kuşağı/Bebek Patlaması Kuşağı: Cihazları günde 1-2 saat kullanıyor, çoğunlukla pasif bir şekilde film izliyor ve müzik dinliyor. Alfa Kuşağı (13 yaş altı): Genellikle aileleriyle birlikte tablet/TV üzerinden içerik tüketiyor.
Bu arada, kısa videolar ve mobil oyunlar en çok izlenen saatlerde öne çıkıyor. Akşam 7 ile 11 arası, dijital eğlence platformlarında en yüksek trafik seviyeleri görülüyor. TikTok, YouTube Shorts ve Facebook Reels en çok kullanılan kısa video platformları arasında yer alıyor.
Mobil oyunlar, özellikle 18-35 yaş arası erkekler arasında cazibesini korumaya devam ediyor ve ortalama oyun süresi 2024 yılında istikrarlı bir şekilde artıyor.
Netflix, VieON veFPT Play gibi yayın platformları istikrarlı bir kullanıcı tabanını koruyor ancak içerik entegre eden ücretsiz video ve sosyal medya platformlarından gelen rekabet baskısıyla karşı karşıya kalıyorlar.
Özellikle, ücretli platformların gelişmesine rağmen, Vietnamlı tüketiciler hala ücretsiz platformlara öncelik verme eğilimindedir; YouTube ve TikTok kullanımda başı çekmektedir. Zing MP3 ve NhacCuaTui, ücretsiz müzik dinlemek için popüler seçeneklerdir. Spotify ve Netflix'in kullanım oranları, dijital içerikte para tasarrufu alışkanlığı nedeniyle daha düşüktür.
Ancak, özellikle freemium modeli aracılığıyla ücretli bir trend ortaya çıkmaya başlıyor; bu modelde kullanıcılar reklamları kabul ediyor veya sınırsız içeriğin kilidini açmak için ödeme yapıyor.
60 milyondan fazla mobil internet kullanıcısıyla Vietnam, dijital eğlence platformları ve içerik yayıncıları için önemli bir pazar haline geliyor.
Genç kullanıcılar platformları, içerikleri ve deneyimleri aktif olarak seçiyor. Markalar, reklamverenler ve yayıncılar, kendilerini farklılaştırmak için en çok izlenen zaman dilimine odaklanmalı ve içeriği kişiselleştirmelidir.
Kaynak: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/kinh-doanh/lua-tuoi-gen-z-dan-dau-tieu-dung-giai-tri-so/20250605043935482
Yorum (0)