Z kuşağı dijital eğlence tüketiminde öncü konumda

Dijital eğlence teknolojisi şirketi Appota, 5 Haziran'da, hızla büyüyen bu pazara ilişkin birçok değerli bulgu ve stratejik bakış açısı içeren "Vietnam Dijital Eğlence Talebi 2024 - 2025" raporunu resmen duyurdu.

Rapor, Appota ve kullanıcı anketleri, pazar raporları ve uzman bir ekip tarafından yapılan derinlemesine analizlerden elde edilen verilerin sentezlenmesi temelinde oluşturulan saygın bir pazar araştırma birimi olan SOI.Pro arasındaki iş birliğinin bir sonucudur. Rapor, favori eğlence türleri, popüler platformlar, dijital içerik için ödeme yapma isteği ve yapay zekanın tüketici davranışları üzerindeki artan etkisi gibi öne çıkan trendleri analiz etmeye odaklanmaktadır. Aynı zamanda, 2025 sonuna kadar olan tahminler ve işletmelerin dijital çağda fırsatları değerlendirmelerine ve ürün ve hizmetlerini optimize etmelerine yardımcı olacak stratejik öneriler de sunmaktadır.

Rapora göre, dijital eğlence tüketiminde başı çeken nesil Z kuşağı. Günde ortalama 5-7 saat harcayan Z kuşağı, bugün Vietnam'da en çok dijital eğlence tüketen nesil. TikTok'a (günde 58 dakika) ve mobil oyunlara (günde 26 dakika) öncelik veriyorlar; bu iki medya türü hem etkileşimli hem de son derece kişiselleştirilmiş bir deneyim sunuyor.

Markaların, reklam verenlerin ve yayıncıların, en çok izlenen saatlere odaklanmaları ve farklılaşmak için içerikleri kişiselleştirmeleri gerekiyor.

Y kuşağı (26-40 yaş): Günde 3-5 saat kullanıyor, OTT ve sosyal ağlar arasında denge kuruyor; bunların %38'i hala Facebook'a sadık.

X Kuşağı/Baby Boomers: Günde 1-2 saat, çoğunlukla pasif olarak film izliyor ve müzik dinliyor. Alfa (13 yaş altı): Genellikle ailesiyle birlikte tablet/TV aracılığıyla içerik tüketiyor.

Aynı zamanda, kısa videolar ve mobil oyunlar ana zaman dilimine hakim. Dijital eğlence platformlarında en yüksek trafik, 19:00 ile 23:00 arasındaki yoğun saatlerde görülüyor. Bunlar arasında TikTok, YouTube Shorts ve Facebook Reels en çok kullanılan kısa video platformları arasında yer alıyor.

Mobil oyunlar, özellikle 18-35 yaş aralığındaki erkekler arasında cazibesini korumaya devam ediyor ve ortalama oyun süresi 2024 yılına kadar istikrarlı bir şekilde artacak.

Netflix, VieON,FPT Play gibi yayın platformları hala istikrarlı bir kullanıcı sayısına sahip olsa da ücretsiz videolar ve içerik entegreli sosyal ağların rekabet baskısıyla karşı karşıya kalıyor.

Ücretli modeller gelişmeye başlasa da, Vietnamlılar hâlâ ücretsiz platformlara öncelik verme eğiliminde; YouTube ve TikTok ise kullanımda başı çekiyor. Zing MP3 ve NhacCuaTui, ücretsiz müzik dinlemek için popüler seçenekler. Spotify ve Netflix ise dijital içerikten tasarruf etme alışkanlığı nedeniyle daha düşük bir kullanım oranına sahip.

Ancak özellikle freemium modeliyle ödeme yapma eğilimi şekillenmeye başlıyor; kullanıcılar reklamları kabul ediyor veya sınırsız içeriğin kilidini açmak için ödeme yapıyor.

60 milyondan fazla mobil internet kullanıcısıyla Vietnam, dijital eğlence platformları ve içerik yayıncıları için önemli bir pazar haline geliyor.

Genç kullanıcılar platformları, içerikleri ve deneyimleri aktif olarak seçiyor. Markaların, reklamverenlerin ve yayıncıların en çok izlenen saatlere odaklanmaları ve farklılaşmak için içerikleri kişiselleştirmeleri gerekiyor.

Yorum (0)