Yeni yasa, sahte reklam yapan sanatçıları "ifşa edip teşhir ediyor".

Bu sabah (16 Haziran), Ulusal Meclis %94,77'lik bir onay oranıyla Reklam Yasası'nı (değişikliklerle birlikte) kabul etti. Yasa, ilk kez sanatçıların ve sanat yönetmenlerinin reklamcılık faaliyetlerine katılım sorumluluklarını açıkça belirliyor. Yanlış bilgi yayan ünlüler cezalandırılabilir, düzeltmeye zorlanabilir veya zarara yol açmaları halinde tazminat alabilirler.

Daha önce, Reklam Kanunu'nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan Kanun Tasarısı'nın görüşülüp son haline getirilmesi sürecinde, TBMM milletvekilleri ve uzmanların çok sayıda görüşü, ürün ve hizmetlerin tanıtımında giderek daha önemli bir rol oynayan çevrimiçi reklam faaliyetlerinin yönetimi ve influencer'ların sorumluluklarına ilişkin içeriklere ilişkin yorum katkısında bulunmak üzerine yoğunlaşmıştı.

Çok sayıda yorum alan içeriklerden biri, "yetkili makamlarca talep edildiğinde reklam içeriğine ilişkin belgeleri sunma" yükümlülüğüydü (Madde b, Madde 2, Madde 15a). Bazı yorumlarda, özellikle içeriği doğrudan kendileri üretmedikleri durumlarda, reklam verenler için gereksiz hukuki yüklerin oluşmasını önlemek amacıyla bu hükmün dikkate alınması gerektiği ileri sürülmüştür.

Ünlülerin sosyal sorumluluğu

Ayrıca, tüketicilere zarar veren yanıltıcı reklamların yapılması durumunda, reklam ürününü teslim eden kişiye tazminat yükümlülüğü getirilmesi önerisi de bulunmaktadır. Bu görüş, ünlülerin ve etkili kişilerin ticari tanıtım kampanyalarına katılımlarındaki sosyal sorumluluklarını vurgulamaktadır.

Toplantının özeti. (Fotoğraf: Ulusal Meclis Medyası)

Dikkat çeken bir diğer öneri ise, reklam ürünlerini iletmelerine izin verilen influencer'lar için koşulların sıkılaştırılması. Buna göre, yalnızca ürün konusunda uzmanlığa sahip olanların (ilaçlar için doktorlar, fonksiyonel gıdalar için beslenme uzmanları gibi) reklam faaliyetlerine katılmasına izin verilecek. Ancak, içerik oluşturma ve pazar çeşitliliğini engellememek için bunun dikkatlice değerlendirilmesi gerektiği yönünde görüşler de mevcut.

Reklam verenlerin güvenilirliğini doğrulama zorunluluğuna ilişkin olarak bazı delegeler, özellikle işletmeler ve markalar hakkındaki bilgilerin uzmanlığı veya bağımsız test araçları olmayan kişiler tarafından doğrulanmasının zor olabileceği bağlamında, bu düzenlemenin uygulanabilirliğini sorguladılar.

"Hukuka aykırı web siteleri, sosyal ağlar, online uygulamalar ve dijital platformlarda reklam yayınlanmaması" düzenlemesine ilişkin olarak birçok görüş, prensipte hemfikir olmakla birlikte, "yasadışı" platformların tespitinin net bir dayanaktan yoksun olması ve keyfi uygulamalara yol açabilmesi nedeniyle, düzenlemenin gözden geçirilip uygulanabilirliğinin değerlendirilmesi gerektiği görüşündedir.

Sınır ötesi reklam yönetimine ilişkin yorumlar

Ayrıca, özellikle 23. Maddenin 6. Maddesi'nde, sınır ötesi reklam faaliyetlerinin yönetimi konusunda bazı yorumlar yapılmıştır. Bazıları, Vietnam'da sınır ötesi reklam hizmeti veren yabancı kuruluş ve kişilerin faaliyetlerini kaydetmelerini, veri saklamalarını, periyodik olarak raporlama yapmalarını ve Vietnam yasalarına uymalarını gerektiren daha katı düzenlemeler önermiştir. Ancak, taslak Kanun'daki düzenlemelerin çok katı olduğu ve uluslararası uygulamalara uyum sağlamak ve yabancı hizmet sağlayıcılar için engel oluşturmamak adına yalnızca bilgi kaydı ve mevcut düzenlemelere uyum gerektirmesi gerektiği yönünde görüşler de bulunmaktadır.

Temsilcilerin yorumlarına yanıt olarak, Ulusal Meclis Daimi Komitesi (NASC), taslak Kanun'un "reklam" kavramını açıklığa kavuşturmak ve mevcut reklam faaliyetlerinin niteliğini doğru bir şekilde yansıtmak için "reklam alıcısı" terimini eklemek üzere revize edildiğini belirtti. Ayrıca, "etkileyiciler" ifadesinin içeriği, kanunun yapısındaki mantığı sağlamak amacıyla 15a maddesine taşındı.

Reklam ürününü sunan kişinin hak ve yükümlülüklerine ilişkin olarak, TBMM Daimi Komisyonu, ünlüler ve etkili kişiler de dahil olmak üzere reklam veren kuruluşların, yetkili makamlarca talep edildiğinde bilgi vermek ve mevzuata uygun olarak yükümlülüklerini tam olarak yerine getirmekle yükümlü olduklarını vurguladı.

İhlal durumunda, ihlalin düzeyine göre işlem yapılacaktır. "Reklam verenin güvenilirliğini doğrulama" yükümlülüğünün eklenmesi, sosyal sorumluluğu artırmak, yanıltıcı reklam, sahte ve taklit ürün reklamı gibi durumları sınırlamak için gerekli görülmektedir. Bu nedenle, Taslak Kanun'daki mevcut düzenlemeler korunmaya devam etmektedir.

Reklamcılık alanında, mevcut düzenlemeler özellikle markaların korunması ve zararlı ve sahte içeriklerin etiketlenmesinin önlenmesi açısından etkili olmuştur. Taslak Kanun, reklamcılık ve dijital içerik sektörünün sürdürülebilir gelişimini hedefleyerek, katılımcı kuruluşların sorumluluğunu artırmaya yönelik düzenlemeleri desteklemeye devam etmektedir.

Vietnam'da reklam faaliyeti yürüten yabancı tüzel kişiler ve bireylerle ilgili bazı içerikler açısından, taslaktaki hükümler, özellikle Vietnam'ın DTÖ'ye üye olduğu dönemdeki taahhütler olmak üzere uluslararası yükümlülüklere uyulmasını sağlamıştır. Aynı zamanda, yabancı "reklam verenlerin" Vietnam'da reklam vermek için yerel reklam kuruluşları aracılığıyla hareket etme zorunluluğu, mevcut Ticaret Kanunu ile uyumludur.

Meclis Daimi Komisyonu, delegelerden, uzmanlardan ve ilgili taraflardan görüş almaya devam edeceğini, ancak kapsamlı bir değerlendirme temelinde, Kanun Tasarısı'ndaki bazı içeriklerin belirtildiği şekilde kalmasını önerdiğini bildirdi.

VOV'a göre

Kaynak: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm