Daha önce, Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan yasa taslağının incelenmesi ve son haline getirilmesi sırasında, Ulusal Meclis milletvekilleri ve uzmanlardan gelen birçok görüş, çevrimiçi reklamcılık faaliyetlerinin yönetimi ve ürün ve hizmetlerin tanıtımında giderek daha önemli bir rol oynayan etkileyicilerin sorumlulukları ile ilgili konulara katkıda bulunmaya odaklanmıştı.
Çok fazla geri bildirim alan konulardan biri, "yetkili makamlar tarafından talep edildiğinde reklam içeriğiyle ilgili belgeleri sunma" yükümlülüğüydü (Madde 15a, Madde 2, B bendi). Bazı görüşler, özellikle içeriği doğrudan üretmeyen reklam yayıncıları için gereksiz yasal yükler oluşturmaktan kaçınmak amacıyla bu düzenlemenin yeniden gözden geçirilmesi gerektiğini öne sürdü.
Ünlülerin sosyal sorumluluğu
Ayrıca, reklamın yanlış olması ve tüketicilere zarar vermesi durumlarında, reklam ürünlerini iletenlere de tazminat konusunda ortak sorumluluk getirilmesi yönünde öneriler bulunmaktadır. Bu görüş, ünlülerin ve etkileyicilerin ticari tanıtım kampanyalarına katılırken sahip oldukları sosyal sorumluluğu vurgulamaktadır.
Oturumun genel görünümü. (Fotoğraf: Ulusal Meclis Medya Birimi)
Dikkat çekici bir diğer öneri ise, ürün tanıtımı yapmasına izin verilen etkileyiciler için koşulların sıkılaştırılmasıdır. Buna göre, yalnızca ürünle ilgili uzmanlığa sahip kişilerin (örneğin ilaçlar için doktorlar, besin takviyeleri için beslenme uzmanları vb.) reklam faaliyetlerine katılmasına izin verilmelidir. Bununla birlikte, bazıları bunun içerik oluşturmayı ve pazar çeşitliliğini engellememek için dikkatli bir şekilde değerlendirilmesi gerektiğini savunmaktadır.
Reklam verenlerin güvenilirliğinin doğrulanması yükümlülüğüne ilişkin olarak, bazı delegeler bu düzenlemenin uygulanabilirliğini sorguladı; özellikle de işletmeler ve markalar hakkındaki bilgilerin, uzmanlığı olmayan veya bağımsız doğrulama araçlarına sahip olmayan kişiler için doğrulanmasının zor olabileceği göz önüne alındığında.
Yasayı ihlal eden web sitelerinde, sosyal ağlarda, çevrimiçi uygulamalarda ve dijital platformlarda reklam yapılmasını yasaklayan düzenlemeye ilişkin olarak, birçok kişi prensipte hemfikir olsa da, hangi platformların "yasayı ihlal ettiğinin" belirlenmesinin net gerekçelerden yoksun olabileceği ve kolayca keyfi uygulamaya yol açabileceği gerekçesiyle uygulanabilirliğinin gözden geçirilmesi ve değerlendirilmesi gerektiğini savunmaktadır.
Sınır ötesi reklam faaliyetlerinin yönetimine ilişkin öneriler.
Ayrıca, özellikle 23. maddenin 6. fıkrası olmak üzere, sınır ötesi reklam faaliyetlerinin yönetimiyle ilgili bazı yorumlar yapıldı. Bazıları, Vietnam'da sınır ötesi reklam hizmetleri sunan yabancı kuruluş ve kişilerin faaliyetlerini kaydetmelerini, veri saklamalarını, periyodik raporlar sunmalarını ve Vietnam yasalarına uymalarını gerektiren daha sıkı düzenlemeler önerdi. Bununla birlikte, diğerleri, yasada taslak halinde yer alan düzenlemelerin çok katı olduğunu, kayıt ve mevcut düzenlemelere uymanın uluslararası uygulamalarla uyumlu olmak ve yabancı hizmet sağlayıcılar için engeller oluşturmaktan kaçınmak için yeterli olması gerektiğini savundu.
Ulusal Meclis Daimi Komitesi (UBTVQH), delegelerin görüşlerine yanıt olarak, taslak yasanın "reklam" kavramını açıklığa kavuşturmak ve mevcut reklam faaliyetlerinin doğasını doğru bir şekilde yansıtmak için "reklam alıcısı" terimini eklemek amacıyla revize edildiğini belirtti. Ayrıca, yasa içindeki mantıksal yapıyı sağlamak için "influencer'lar" ile ilgili içerik 15a maddesine taşındı.
Ulusal Meclis Daimi Komitesi, reklam ürünlerini iletenlerin hak ve yükümlülüklerine ilişkin olarak, ünlüler ve etkileyiciler de dahil olmak üzere reklamcılıkta yer alan tüm kuruluşların, yetkili makamlar tarafından talep edildiğinde bilgi vermekten ve öngörülen tüm yükümlülükleri yerine getirmekten sorumlu olduğunu vurguladı.
İhlaller meydana geldiğinde, işlem ihlalin ciddiyetine göre yapılacaktır. "Reklam verenlerin güvenilirliğinin doğrulanması" yükümlülüğünün eklenmesi, sosyal sorumluluğu artırmak ve yanıltıcı reklamların yanı sıra sahte ve taklit ürünlerin reklamını sınırlamak için gerekli görülmektedir. Bu nedenle, taslak kanundaki mevcut düzenlemeler değişmeden kalmıştır.
Reklamcılık konusunda, mevcut düzenlemelerin özellikle markaları koruma ve markaların zararlı içerik ve sahte haberlerle ilişkilendirilmesini önleme açısından etkili olduğu kanıtlanmıştır. Taslak yasa, reklamcılık ve dijital içerik sektörünün sürdürülebilir gelişimini hedefleyerek, katılımcı kuruluşların sorumluluğunu güçlendirmeye yönelik ek hükümler de içermektedir.
Vietnam'da reklam hizmeti veren yabancı tüzel kişiler ve gerçek kişilerle ilgili bazı hükümler konusunda, taslak metin, özellikle Vietnam'ın Dünya Ticaret Örgütü'ne katılımı sırasında yapılan uluslararası taahhütlere uyumu sağlamaktadır. Ayrıca, yabancı "reklamcıların" Vietnam'da reklam faaliyetlerini yerel reklam kuruluşları aracılığıyla yürütme zorunluluğu, mevcut Ticaret Kanunu ile uyumludur.
Ulusal Meclis Daimi Komitesi, delegelerin, uzmanların ve ilgili tarafların görüşlerini dikkate almaya devam edeceğini teyit etti, ancak kapsamlı bir değerlendirmenin ardından, taslak yasada belirtilen bazı içeriklerin korunmasını önerdi.
VOV'a göre
Kaynak: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
![[E-Dergi]: Sezon, sevginin kaynakları konusundaki bölümü kapatıyor.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/12/12/1765547070855_e-magazine-mua-w1200t0-di2549d199d5153818t11920l1-mkl-014.webp)
Yorum (0)