Değiştirilen Reklam Kanunu ve Yeni Beklentiler

Reklam Kanunu'nun bazı maddelerinde değişiklik ve eklemeler yapan Kanun, TBMM'nin 15. döneminin 9. Döneminde kabul edildi. Kanun, mevcut reklam piyasasının gelişim uygulamalarıyla uyumlu, senkronize ve şeffaf bir hukuk koridoru oluşturma yolunda önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphaneler Departmanı Müdürü Ninh Thi Thu Huong, kütüphane sektörü etkinliğinde. (Fotoğraf: CTTĐT).

Yeni yasa, katılımcı kuruluşların sorumluluğunu artırırken, hukuk sistemiyle uyumun sağlanmasına katkıda bulunuyor ve kamusal ve sağlıklı bir reklam ortamının oluşturulmasını hedefliyor.

Nhan Dan Gazetesi muhabiri, Reklamcılık Yasası'nda yer alan yenilikleri ve beklentileri açıklamak üzere Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong ile bir röportaj gerçekleştirdi.

Muhabir: Öncelikle Reklam Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve ekleyen bu Kanun'un yapılıp çıkarılmasındaki temel hedefin ne olduğunu bize anlatabilir misiniz?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan yasanın hazırlanması ve geçirilmesindeki temel amaç üç ana noktada özetlenebilir:

Öncelikle, Parti ve Devlet politikalarını tam anlamıyla kurumsallaştırın. Bu yasa, Politbüro'nun 30 Nisan 2025 tarihli ve 66-NQ/TW sayılı kanun yapma ve uygulama alanındaki yenilikçilik kararının ruhunu somutlaştırmayı ve aynı zamanda bilim, teknoloji, yenilikçilik ve dijital dönüşüm hakkındaki 57-NQ/TW sayılı karar ile özel ekonomik kalkınma hakkındaki 68-NQ/TW sayılı kararın temel yönelimlerini eksiksiz bir şekilde uygulamaya koymayı amaçlamaktadır. Amaç, açık bir hukuk ortamı yaratmak, reklamcılık işletmelerinin gelişimini desteklemek ve dijital platformlarda yeni reklam türlerini etkili bir şekilde yönetmektir.

Turizm, pek çok yayla destinasyonunda olduğu gibi, otantiklik ve kaliteli hizmetle desteklendiğinde daha cazip hale geliyor.

İkincisi, yasal koridorun mükemmelleştirilmesi ve "darboğazların" ortadan kaldırılması. Kanun, özellikle internet reklamcılığı, sınır ötesi reklamcılık ve etkileyicilerin (KOL/KOC) ortaya çıkışıyla ilgili olmak üzere 2012 Reklam Kanunu'ndaki mevcut eksikliklerin giderilmesine odaklanmıştır. Düzenlemelerin eklenmesi ve iyileştirilmesi, açık ve senkronize bir yasal koridor oluşturmayı, yönetim ajanslarının ihlalleri düzenleme ve ele alma konusunda daha etkili araçlara sahip olmasını sağlamayı ve reklam pazarının şeffaf, sağlıklı ve adil bir şekilde işlemesini sağlamayı amaçlamaktadır.

Üçüncüsü, ademi merkeziyetçilik ve yetki devri ile ilişkili devlet yönetiminin etkinliğini ve verimliliğini artırmak. Yeni yasa, Yerel Yönetimlerin Teşkilatı Kanunu'nun (2025'te değiştirilmiştir) ruhuna uygun olarak, idari prosedürlerin reformunu, ademi merkeziyetçiliği ve yetki devrini güçlendirmeyi vurgulamaktadır. Bu, reklam yönetim ajanslarının merkezden yerel düzeylere doğru rolünü ve sorumluluğunu artıracak, yönetimde proaktiflik ve esneklik yaratacak ve uygulamada ihlallerin denetlenmesi, incelenmesi ve ele alınmasının etkinliğini artıracaktır.

Muhabir: Yeni yasa, sosyal ağlar ve sınır ötesi platformlardaki reklamlarla ilgili birçok düzenleme getiriyor. Direktör, dijital ortamda reklam yönetimindeki bu gelişmeleri nasıl değerlendiriyor?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Dijital ortamda ve sınır ötesi platformlarda reklamcılığa ilişkin yeni düzenlemelerin, bu Yasanın en ilerici ve çığır açıcı unsurlarından biri olduğu söylenebilir. Bu, pratik eksikliklerin giderilmesi ve siber alanı etkili bir şekilde yönetmek için daha güçlü bir yasal araç oluşturulması yönünde kaçınılmaz bir adımdır.

Öncelikle, 2012 Reklam Kanunu, Facebook, Youtube ve Tiktok gibi sınır ötesi platformlardaki reklam faaliyetlerini düzenleyen özel düzenlemeler içermiyordu. Bu durum, yönetim ajanslarının ihlalleri ele almasını zorlaştıran yasal bir boşluk yaratıyordu. Yeni kanun, çevrimiçi reklamcılığa ilişkin düzenlemeler ekleyerek, bu platformların Vietnam yasalarına uymasını zorunlu kılmak için yasal bir zemin oluşturdu. Bu, uluslararası uygulamalarla uyumlu, modern bir yönetim mekanizmasıdır.

İkincisi, deneklerin sorumluluğunu artırmak. Yasa, ilk kez, etkileyiciler (KOL'ler/KOC'ler) de dahil olmak üzere reklam ürünleri sunanların yükümlülüklerini açıkça belirtiyor. Reklam vermeden önce ürün ve hizmetlerle ilgili bilgi ve belgeleri doğrulamaları gerekiyor; hiç kullanmadıkları veya tam olarak anlamadıkları ürünleri tanıtmalarına izin verilmiyor. Bu, yanıltıcı reklamcılığın önlenmesine yardımcı olurken, KOL'lerin/KOC'lerin profesyonelliğini ve sosyal sorumluluğunu da artırıyor.

Yönetmen Ninh Thi Thu Huong, Vietnam Yaratıcı Reklamcılık Ödülleri 2025'in açılış töreninde (Fotoğraf: Nam Nguyen-BLĐ).

Üçüncüsü, tüketici haklarının daha iyi korunması. Reklam bilgileri şeffaf ve dürüst olduğunda ve ihlalleri ele almak için net bir mekanizmaya sahip olduğunda, tüketiciler daha etkili bir şekilde korunacaktır. Yönetim ajansları ayrıca, yasaları ihlal etmek ve yanıltıcı reklam yaymak için siber uzaydan faydalanma eylemlerini sıkı bir şekilde ele alma temeline sahiptir.

Yapılan değişikliğin, teknolojik gelişme ve toplumsal ihtiyaçların hızına ayak uydurduğu, dijital çağda reklam faaliyetlerinin yönetilmesi için sağlam bir hukuk koridoru oluşturduğu, daha şeffaf, adil ve sağlıklı bir piyasanın güvence altına alındığı söylenebilir.

Muhabir: Revize edilen Reklam Kanunu, gazete, televizyon ve açık hava reklamcılığıyla ilgili olarak, özellikle ücretler, süreler ve idari prosedürler açısından birçok yeni madde içeriyor. Müdür, bu değişikliklerin reklam ajansları ve işletmeler için hangi zorlukları çözeceğini paylaşabilir mi?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Reklamcılık Yasası'nın bu kez revize edilmesi, yönetimdeki zorlukları ortadan kaldırarak ve özellikle gazete, televizyon ve açık hava reklamcılığı gibi geleneksel reklamcılık biçimlerinde işletmeler için elverişli koşullar yaratarak birçok önemli değişiklik getiriyor.

Öncelikle, idari prosedürlerin azaltılması söz konusudur. Artık uygun olmayan birçok prosedür ve belge bileşeni gözden geçirilerek kaldırılmıştır. Reklam ürünlerinin bildirim prosedürü de basitleştirilmiş ve ön denetimden son denetime geçilmiştir. Bu, işletmelerin zaman ve maliyetlerini azaltmanın yanı sıra, yönetim kuruluşlarının kaynaklarını denetim ve incelemeye odaklamasına da yardımcı olmaktadır.

Sırada reklam ücretleri ve süresinin ayarlanması var. Yasa, televizyondaki reklam ücretlerine daha fazla esneklik getirerek, istasyonların gelir kaynakları ile program kalitesi arasında proaktif bir denge kurmasına yardımcı oldu. Filmlerdeki reklamlara ilişkin düzenlemeler de, izleyici deneyimini kesintiye uğratmadan dengeyi sağlamak için net sınırlamalarla belirlendi.

Kısacası, bu değişiklikler hem işletmeler için "darboğazları" ortadan kaldırıyor hem de devlet yönetiminin etkinliğini artırarak daha açık, şeffaf ve profesyonel bir reklam ortamı yaratıyor.

Muhabir: Reklam Kanunu'nun revize edilmesinin tüketici haklarının korunması, işletmeler ve toplum için şeffaf ve sağlıklı bir reklam ortamı yaratılması konularındaki pratik etkisi hakkında Müdür'ün beklentisi nedir?

Taban Kültürü, Aile ve Kütüphane Dairesi Müdürü Ninh Thi Thu Huong: Reklamcılık Kanunu'nun bazı maddelerini değiştiren ve tamamlayan Kanunun, şu üç açıdan da olumlu ve geniş kapsamlı pratik etkiler yaratmasını bekliyoruz:

Tüketici haklarının korunmasına ilişkin olarak. Kanun, nüfuzlu kişiler (KOL'ler/KOC'ler) de dahil olmak üzere "reklam ürünü taşıyıcıları" için, ürün ve hizmetleri tanıtmadan önce ilgili bilgi ve belgeleri doğrulamalarını zorunlu kılan özel yasal gereklilikler belirlemiştir. Bu, yanıltıcı reklam ve abartılı etkilerin sınırlandırılmasına yardımcı olurken, tüketicilerin meşru hak ve çıkarlarını doğrudan koruyarak riskleri, maddi ve sağlık zararlarını önler.

Şeffaf ve sağlıklı bir iş ortamı yaratma konusunda yeni yasa, işletmelere adil bir rekabet ortamı sağlıyor. Yasaya uyan gerçek işletmeler korunurken, hileli reklam ve haksız rekabet sıkı bir şekilde ele alınacak. İdari prosedürlerin yeniden düzenlenmesi, uygunsuz düzenlemelerin kaldırılması ve ön denetimden son denetime geçilmesi, Politbüro'nun özel ekonomik kalkınmaya ilişkin 68-NQ/TW sayılı Kararı'nın ruhuna uygun olarak, işletmelerin üretime ve işe odaklanarak zaman ve maliyet tasarrufu yapmalarına yardımcı olacak.

Yabancı kadın turist, yayla halkıyla çektirdiği fotoğrafları gösteriyor; basit ama etkili bir tanıtım yöntemi.

Devlet yönetiminin etkinliğinin artırılmasına ilişkin olarak, Kanun, dijital çağda, özellikle sosyal ağlarda ve sınır ötesi platformlarda reklamcılığın yönetilmesi için teknolojik gelişmelerin ve küresel eğilimlerin hızına ayak uyduracak yasal araçlar eklemiştir. Aynı zamanda, yerel yönetimlere daha net görevlendirme ve merkeziyetçilikten uzaklaşma, gerçeğe daha yakın bir yönetime yardımcı olacak, ihlallerin denetlenmesi, incelenmesi ve ele alınmasının etkinliğini artıracaktır.

Bu yeni maddeler, şeffaf, profesyonel ve medeni bir reklam ortamının oluşturulmasına, tüketicilerin meşru haklarının korunmasına, özelde reklam sektörünün, genel olarak da Vietnam'ın kültür endüstrilerinin sürdürülebilir kalkınmasının teşvik edilmesine katkıda bulunacaktır.

Muhabir: Çok teşekkür ederim yoldaş!

HOAI PER

Kaynak: https://nhandan.vn/luat-quang-cao-sua-doi-va-ky-vong-moi-post907568.html