Masan, iç talep sayesinde yükselişe geçti

2025 yılında iç tüketim, Vietnam ekonomisinin temel itici gücü olmaya devam edecek. Genel İstatistik Ofisi'ne göre, Ağustos ayında mal ve tüketici hizmetlerinin toplam perakende satışları, 2024'ün aynı dönemine göre %10,6 artarak 588,2 trilyon VND'ye ulaştı.

Bu güçlü toparlanma, iyileşen gelirler, teşvik politikaları ve önemli tatiller sırasında artan talep sayesinde gerçekleşti.

WinCommerce: Planın ötesinde büyüme, kırsal alanlara yayılma

Rapora göre WCM, Ağustos ayında 2024'ün aynı dönemine kıyasla %24,2 artışla 3.573 milyar VND gelir elde etti. Yılın ilk 8 ayındaki toplam gelir ise %16,1 artışla 25.000 milyar VND'ye ulaştı ve %8-12'lik başlangıç hedefinin çok üzerinde gerçekleşti. Mevcut mağazalardaki satışlar (LFL) ise %8,2 artarken, yalnızca Ağustos ayında %11,9'a ulaşarak tarihsel ortalamanın çok üzerinde bir seviyeye ulaştı.

Kırsal bölgelere yayılma stratejisi net sonuçlar verdi. WCM, 8 ayda 415 yeni mağaza açarak yıllık hedefi (400-700 mağaza) neredeyse tamamladı. Yeni mağazaların yaklaşık %75'inin kırsal bölgelerdeki WinMart+ mağazalarından oluştuğu ve bunların neredeyse yarısının Merkez bölgesinde yer aldığı dikkat çekicidir. Mağazaların hızla başabaş noktasına ulaşıp kâr elde etmesi, modern perakende modelinin tüketicilerin güvenli, kullanışlı ve izlenebilir ürünlere olan eğilimiyle ne kadar uyumlu olduğunu göstermektedir.

Masan iç taleple atılım yaptı - Fotoğraf 1.

Meat Deli soğutulmuş et ürünleri tüketiciler tarafından oldukça ilgi görüyor.

Masan MEATLife: Ekosisteme katkıları teşvik etmek

Masan MEATLife, WCM ile paralel olarak "iyi beslen - iyi yaşa" trendinden yararlanmaya devam ediyor. Temmuz 2025 itibarıyla, her WCM mağazası günde ortalama 2,3 milyon VND MML ürünü tüketiyor. Sistemde yaklaşık 4.200 mağaza olmasıyla, MML'den elde edilebilecek potansiyel gelirin günlük 9,5 milyar VND'ye ulaşabileceği, bu da işlenmiş etin modern perakende kanallarındaki büyük büyüme potansiyelini kanıtlıyor.

MML'nin WCM sistemindeki et satış oranı da hızla artarak 2023'te %49'dan 2024'te %55'e, 2025'in ikinci çeyreğinde %62'ye ve Temmuz 2025'te %69'a yükseldi. Giderek artan talepleri karşılamak için MML, hayvan yeminden çiftlikten işleme ve dağıtıma kadar kalite kontrolünü sağlayan kapalı bir 3F (Yem - Çiftlik - Gıda) değer zinciri geliştirmeye devam ediyor. Bu model, MML'nin güvenli, izlenebilir ve tutarlı kalitede et tedarikçisi konumunu pekiştirmesine yardımcı oluyor.

Yurt içi talebin etkisiyle

WCM ve MML'nin başarısı, genel pazar eğilimini yansıtıyor. KDV indirimi, artan asgari ücretler ve geleneksel pazarlardan modern perakende kanallarına geçiş gibi faktörler tüketimi artırıyor. Ayrıca, Ağustos ayındaki Ulusal Bayram tatilinin uzaması, canlı turizm ve hizmetler de talebi artırdı.

Vietnam, kişi başına düşen GSYİH'nin 5.000 ABD doları eşiğine yaklaşıyor; bu, özellikle katma değerli ürünlerde daha yüksek tüketici talebiyle ilişkilendirilen bir dönüm noktası. Bu, Masan'ın hem kentsel hem de kırsal alanlarda büyümesini sürdürmesi için olumlu bir fırsat.

Ancak perakende pazarı rekabetçiliğini sürdürüyor. Uluslararası şirketlerin pazara girişi ve yerel zincirlerin genişlemesi, kiralama alanından lojistiğe ve personele kadar işletme maliyetlerini artırdı. Bu nedenle Masan, uzun vadeli kâr sağlamak için büyüme hızı ve maliyet yönetimi arasında bir denge kurmak zorunda.

Olumlu bakış açısı

2025 yılının ilk 8 ayındaki tüketim tablosu belirgin bir toparlanma gösteriyor; aynı dönemde mal ve hizmetlerin toplam perakende satışları %9,4 arttı. Masan'ın avantajı, iş segmentleri arasındaki sinerjide yatıyor: WCM perakende ağını genişletiyor, MML kaliteli et ürünleri sağlıyor ve Masan Consumer ve diğer birimlerle birlikte temel ihtiyaçlardan lüks tüketime kadar ihtiyaçları tam olarak karşılayan kapalı bir ekosistem yaratıyor.

Borsa piyasasında, MSN hisseleri analistler tarafından da olumlu değerlendiriliyor. KBSV, Masan Consumer, WCM ve MML'nin istikrarlı büyümesine dayanarak hisse başına 100.000 VND hedef fiyat belirliyor. VCBS, hisse başına 93.208 VND hedef fiyatla AL tavsiyesinde bulunuyor. Bu arada, VCI, ağ genişlemesi ve ürün portföyü optimizasyonuyla desteklenen MSN'in tüketici-perakende sektöründe tipik bir hisse senedi olduğuna ve hisse başına 101.000 VND hedef fiyatla işlem gördüğüne inanıyor.

Genel olarak Masan, sahip olduğu güçlü yapı ve elverişli ekonomik koşullarla önümüzdeki dönemde büyüme ivmesini sürdürebilecek ve Vietnam'da modern perakende ve işlenmiş et trendine öncülük etmeye devam edebilecek konumdadır.

Uluslararası bakış açısı ve tüketici arkadaşlığı

WinCommerce (WCM) ve Masan MEATLife'ın (MML) başarısı yalnızca yerel pazar tarafından değil, uluslararası gözlemcilerin de dikkatini çekti. Son zamanlardaki birçok analiz raporunda, uluslararası finans kuruluşları ve piyasa araştırma şirketleri, Vietnam'ı yüksek büyüme oranları ve artan güvenlik ve şeffaflık talebiyle Güneydoğu Asya'nın en dinamik perakende pazarlarından biri olarak değerlendirdi.

Uzmanlar, WCM'yi farklı kılan şeyin, özellikle kırsal alanlardaki agresif genişleme stratejisi olduğunu söylüyor. Bu, birçok yabancı şirketin kültürel engeller ve dağıtım ağları nedeniyle girmekte zorlandığı bir segment. WCM'nin modern perakende modelini ücra bölgelerdeki tüketicilere hızla yakınlaştırma becerisi, Masan'ın yerel tüketici davranışlarına dair derin anlayışını teyit ederken sürdürülebilir bir "rekabetçi tampon bölge" oluşturmasına yardımcı oluyor.

MML ile 3F değer zinciri modeli, uluslararası uzmanlar tarafından gelişmekte olan pazarlardaki gıda endüstrisi için tipik bir "vaka çalışması" olarak değerlendiriliyor. Girdi malzemelerinden perakendeye kadar kapsamlı kontrol, yalnızca kaliteyi sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda bölgedeki yalnızca işleme veya dağıtıma odaklanan çoğu işletmeye kıyasla belirgin bir fark yaratıyor. Bu sayede, MML'nin işlenmiş et ürünleri müşteriler tarafından giderek daha fazla güveniliyor, güvenli bir tercih ve uzun vadeli bir çözüm olarak görülüyor.

Tüketici açısından bakıldığında, WCM ve MML ürünlerine duyulan sevgi, yüksek sadakat oranına yansıyor. Nghe An eyaletinin Do Luong ilçesinde ikamet eden Dang Thi Thuy şunları söyledi: "Evimin yakınındaki mağazada taze, güvenli ve izlenebilir ürünler bulabilmenin rahatlığından çok memnunum ve bunu takdir ediyorum. Özellikle kırsal kesimlerde, WinMart+ gibi modern bir satış noktasına sahip olmak bana zaman kazandırıyor, ürünlerin kalitesi konusunda kendimi daha güvende hissetmemi sağlıyor ve aynı zamanda ürünlere uygun fiyatlarla ulaşmamı sağlıyor."

Bu arada, şehirli müşteriler, rahat ve yoğun yaşam tarzlarına uygun olması nedeniyle MML'nin işlenmiş et ürünlerini tercih ediyor. Hanoi şehrinin Phuong Liet semtinde ikamet eden Bayan Nguyen Phuong Du, güvenlik, lezzet ve dengeli besin değerinin birleşiminin, MML'nin ailesinin "modern mutfaktaki arkadaşı" imajını oluşturmasına yardımcı olduğuna inanıyor.

Genel olarak sosyal medyadaki olumlu geri bildirimlerden satış noktası anketlerine kadar, müşterilerin büyük çoğunluğu günlük tüketim alışkanlıklarında WCM ve MML'yi tercih etmeye devam edeceklerini doğruladı.

20 Eylül'de Vietnam Sergi Merkezi'nde, Vietnam Televizyonu'nun Masan Group (Masan Group - MSN) desteğiyle düzenlediği V Fest - Vietnam Today müzik festivaline 20.000'den fazla izleyici katıldı.
Başbakan Pham Minh Chinh, V Fest - Vietnam Today etkinliğinde, kültürün ulusun manevi temeli ve içsel gücü olarak rolünü vurguladı. Aynı zamanda, gelenek ve modernliği birleştiren, birçok nesilden sanatçının bir araya geldiği, Vietnam zekasını, kimliğini ve gururunu yansıtan, kültür ve eğlence sektörünün gelişim yönelimini teyit eden programı da takdirle karşıladı.
Bu yılki etkinliğe Masan Group (MSN) eşlik ediyor. Şirket temsilcisi, büyük ölçekli kültürel faaliyetlere katılmanın, Vietnam kültürel değerlerini ve özlemlerini yayma temel iş stratejisinin yanı sıra, toplumsal kalkınmaya olan bağlılığının bir parçası olduğunu belirtti.

Vinh Hoang

Kaynak: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm