Sơn Tùng M-TP'nin müzik videosunun maliyeti ne kadardı?

Uzmanlara göre, Tyga'yı iş birliğine davet etmek için harcanan büyük miktardaki paranın yanı sıra, Son Tung'un "Come My Way" müzik videosunun yatırım, yapım ve yayın maliyeti milyarlarca VND'yi aşmış olabilir.

Bir durgunluk döneminin ardından, Vietnam müzik piyasası Son Tung M-TP'nin son ürünü sayesinde yeniden canlandı. Erkek şarkıcı, geri dönüş şarkısı "Come My Way " ile listelerde zirvede yer almaya devam ediyor ve herhangi bir Vietnamlı şarkıcının kıskanacağı rakamlara ulaşarak tartışmalara yol açıyor: YouTube'daki canlı prömiyerde 600.000 izleyici; sadece 8 dakikada 1 milyon izlenme; ABD ve Güney Kore de dahil olmak üzere 8 ülkede en çok izlenenler listesinde 1 numaraya yükselme; ve yayınlandıktan 20 saat sonra 12 milyondan fazla izlenme…

Bu büyük yatırım gerektiren projede, şarkıcı ünlü Vietnamlı-Amerikalı rapçi Tyga'yı iş birliğine davet etmek için büyük bir meblağ harcamasının yanı sıra, Son Tung ayrıca yapımcı Marvey Muzique, yönetmen Phuong Vu ve AntiantiArt ekibi de dahil olmak üzere güçlü ve üst düzey bir ekip kurarak işe büyük bir adım attı.

Uzmanlar, Son Tung'un Mayıs ayı sonuna kadar Vietnam müzik piyasasının en görkemli müzik videosu olması beklenen yapımına, prodüksiyonuna ve yayınlanmasına milyarlarca VND yatırım yapmış olabileceğini tahmin ediyor.

Müzik videosunun maliyeti on milyarlarca VND miydi?

"Come My Way" , izleyicilere çarpıcı görseller sunan, kültürel unsurlarla ve estetik açıdan hoş, sembolik imgelerle dolu bir görsel şölen olarak tanımlanıyor. Efsanevi Lac kuşu, Ly Hanedanlığı ejderha motifleri, doğal güzellikleriyle ünlü Trang An bölgesi, Khue Van Cac köşkü ve Xuan Pha halk gösterisinin maskeleri... 4 dakikadan uzun müzik videosu boyunca iç içe geçerek izleyicide duygular uyandırıyor ve kültürel ve manevi değerler iletiyor. Son Tung'un son çalışması, çok sayıda yerel mekanın yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri'nde de çekildi. Müzik videosu ayrıca kostümlere, özel efektlere, VFX'e, dansçılara, lüks arabalara ve daha fazlasına yapılan titiz yatırımı da sergiliyor.

Son Tung, Tyga'yı iş birliğine davet etmek için harcanan milyarlarca dong'un yanı sıra, ürünün üretimi ve büyük bir ekibin kurulması için de büyük miktarda para harcadı.

Yönetmen Nguyen Toan Trung'a göre, " Come My Way " gibi bir ürüne yatırım yapmak, onu üretmek ve piyasaya sürmek için erkek şarkıcının milyarlarca VND'ye varan çok büyük bir meblağ harcaması gerekti.

"Müzik videosuna bakarak, Son Tung'un son müzik videosunun maliyetinin milyarlarca VND olduğunu tahmin ediyorum. Mekandan kostümlere, özel efektlerden prodüksiyon ekibine ve Tyga'nın görünümüne kadar her şey, şarkıcının bu projeye ne kadar ciddi ve titiz bir yatırım yaptığını gösteriyor. Dahası, bu müzik videosunda herhangi bir marka desteği görmüyorum. Belki de modern kültürle kaynaşmayı sergileyen birçok modernleştirilmiş etnik görüntünün dahil edilmesiyle, marka desteklerinin olmaması daha kusursuz bir izleme deneyimi yaratmaya yardımcı oluyor ve ayrıca müzik videosunun içeriğini markanın yönüyle uyumlu hale getirme zorluğunu azaltıyor," diye belirtti yönetmen.

Son Tung'un " Come My Way " müzik videosundan görüntüler.

Başka bir yapımcı da Son Tung'un "Come My Way " şarkısının yapımına 10 milyar VND'den fazla harcadığını tahmin etti. Bu kişi, en önemli giderlerin şarkı yazımı, müzik prodüksiyonu ve müzik videosu prodüksiyon ekibi olduğunu belirtti. Şarkı yazımı sürecinde Marvey Muziquem ve Tyga yer aldı. Marvey Muziquem aynı zamanda müzik prodüktörü olarak da görev yaptı, beat yapımını ve ses mühendisliğini üstlendi. Tyga'ya benzer şekilde, Son Tung da Marvey Muziquem'in hizmetlerini güvence altına almak için önemli bir meblağ ödedi.

Ayrıca, müzik videosu yönetmen Phuong Vu ve AntiantiArt ekibi tarafından üretildi. Bu, son yıllarda Vietnam müzik piyasasında en başarılı ve yetenekli müzik video prodüksiyon ekiplerinden biridir. Phuong Vu , "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" - "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan gibi müzik videolarının arkasındaki isimdir.

Son Tung'un hırsları ve riskleri

Son Tung, müzik videosuyla yeteneğini sergilemenin yanı sıra, söz konusu eserin tamamının İngilizce olmasıyla uluslararası pazara ulaşma arzusunu da açıkça ifade ediyor. Dahası, şarkıcının Afrobeats'e yönelmesi anlık bir karar değil. Afrobeats, kendine özgü ritmik yapısıyla, dinlemesi ve dans etmesi kolay, ayrıca şu anda küresel olarak popüler bir müzik türü. Afrobeats'i kişisel müzik tarzıyla birleştirerek ve Vietnam imgelerini dahil ederek, Son Tung hem son derece erişilebilir hem de kültürel alışverişi teşvik eden bir müzik ürünü yaratmaya çalışıyor.

RMIT Üniversitesi'nde Profesyonel İletişim Bölümü Kıdemli Öğretim Üyesi Doçent Dr. Nguyen Van Thang Long'a göre, müzik videolarına yatırım yapmanın yanı sıra, şarkıcıların Tyga veya Marvey Muziquem gibi sanatçıları davet etmek için büyük bütçeler harcaması, çok yönlü faydaları olan iyi planlanmış bir stratejidir. Birden fazla ülkeden sanatçıların iş birliği, her iki tarafın da izleyici kitlesini ve hayran kitlesini birbirlerinin pazarlarına genişletmesine yardımcı olan küresel olarak popüler bir formüldür.

Bu, Vietnamlı sanatçıların uluslararası izleyicilere ulaşmasının ve bunun tersinin de en hızlı yoludur. Dahası, bu iş birliği Son Tung için bir tür "gizli pazarlama" görevi görüyor. Sadece reklam platformlarına para yatırmak yerine, ünlü bir uluslararası sanatçıyı davet etmek akıllıca bir pazarlama stratejisidir. Tyga'nın katılımı, aşırı kuru reklam hilelerine başvurmadan medyanın ve kamuoyunun dikkatini proaktif olarak çeken doğal bir medya anlatısı yaratıyor.

"Bu aynı zamanda Son Tung'un kişisel markasını yükseltmesinin bir yolu. Geçmişte Snoop Dogg veya şu anda Tyga gibi ABD/İngiltere'den büyük yıldızlarla sürekli iş birliği yapması, Son Tung'un imajını küresel çapta etkili bir yıldız seviyesine yükseltmek için stratejik bir hamle olarak görülüyor. Sadece Vpop sanatçısı tanımından sıyrılıp uluslararası düzeyde bir sanatçı olarak konumlanmaya çalışıyor. Dahası, bu büyük ölçekli projeler, müzik piyasasının sınırlarını aşan, ileri görüşlü bir yaklaşıma sahip öncü bir sanatçı imajını güçlendiriyor. Bu, uluslararası turlar, sınır ötesi marka sponsorluk anlaşmaları ve daha iddialı yeni sanatçılarla sanatsal iş birlikleri gibi gelecekteki projeler için sağlam bir temel oluşturmak üzere kişisel bir marka stratejisidir," diye yorumladı Doçent Dr. Nguyen Van Thang Long.

Rapçi Tyga, yeni projesinde Son Tung ile iş birliği yaptı.

Uzmanlara göre, bu son ürün erkek şarkıcı için iddialı bir girişim olsa da, önemli stratejik riskler de taşıyor. Öncelikle, doğasında risk barındıran hesaplı bir hamle. İngilizce bir ürünle "ABD-İngiltere genişlemesi", markayı yükseltmek için dikkatlice hesaplanmış bir strateji. Ancak en büyük risk, pazar dengesizliğinde yatıyor: Sơn Tùng'un temel hayran kitlesi hala ağırlıklı olarak Vietnam'da yoğunlaşmış durumda, uluslararası izleyiciler ise müziğine nispeten yabancı.

Uluslararası pazar son derece rekabetçi. Dünya müziği tarihinde, ABD ve İngiltere dışında birçok yetenekli sanatçı İngilizce şarkılarla şansını denedi, ancak önemli bir başarı elde edemedi. Bu pazardaki rekabet şiddetli ve oldukça parçalı; yeni bir sanatçının Batı izleyicisinin beğenisine ulaşması uzun ve zorlu bir yolculuk. Dahası, Batı izleyicilerinin zevkleri çeşitlidir ve güçlü bir duygusal bağ talep ederler; bu da ikinci bir dilin ticari olarak üretilen pop müzikte bazen tam olarak aktarmakta zorlandığı bir şeydir.

Sonuç olarak, bu ürün mevcut izleyici kitlesi üzerindeki etkisini sürdürme konusunda da bir zorluk teşkil ediyor . Şarkının tamamen İngilizce olarak piyasaya sürülmesi, istemeden de olsa Vietnamlı hayranlar için küçük bir engel oluşturuyor. Dil artık ana dilleri olmadığında, şarkıya eşlik etmek daha zor hale geliyor ve bu da şarkının viral hale gelmesi için çok önemli olan türev versiyonların (cover'lar, dans yarışmaları vb.) oluşturulma potansiyelini azaltıyor.

"Bu ürün, Son Tung M-TP'nin kariyerinde cesur bir deney olarak değerlendirilebilir. Pazar penetrasyonu ve izleyiciyle bağlantı kurma konusunda zorlu engellerle karşılaşmasına rağmen, uzmanlar şarkıcının sadece geçici izlenme sayıları açısından değil, küresel müzik pazarını fethetme yolculuğunda kimliğini ısrarla ortaya koyarak başarılı olmasını bekliyor. Son Tung'un İngilizce telaffuzu mükemmel olmasa da, şarkı yine de doğrudan uluslararası çalma listelerine dahil edilebilir. Bu, şarkıcının kendisini sadece yerel bir eğlence yıldızı olarak değil, Batı müzik endüstrisi standartlarına göre düşünebilen, yaratabilen ve uygulayabilen bir sanatçı olarak da güvenle ortaya koymasının bir yoludur. Bu, büyük K-Pop sanatçılarının izlediği yolu takip ediyor," diye belirtti Doçent Dr. Nguyen Van Thang Long.

Kaynak: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html