Kültürün gücünden yararlanmak

Kültürel değerler, miras ve sanat kâr getirdiğinde, yalnızca kendilerini sürdürmekle kalmaz, aynı zamanda yeni kaynaklar yaratılmasına da katkıda bulunarak kültür endüstrisinin diğer alanlarını olumlu yönde etkiler. Bunlar arasında film, üretim ve dağıtım süreçlerinden pazarlama stratejilerine kadar yüksek profesyonellik gerektiren ve önemli kârlar sağlayan bir kültür endüstrisi olarak her zaman görülmektedir.

Yaklaşık yirmi yıl öncesine baktığımızda, Vietnam sineması büyük ölçüde devlet fonlarına dayanan ve bu nedenle ticari bir endüstrinin temel unsurlarından yoksun olan sipariş üzerine yapılan yapımların hakimiyetindeydi. Sonuç olarak, filmlerin ömrü kısaydı ve daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmak zordu. Özellikle özel yapımcıların hızla pazara girdiği Ho Chi Minh Şehrinde ticarileşmenin yayılmasıyla birlikte sinema canlı bir pazar yarattı. Sonuç olarak, özellikle son beş yılda, birkaç milyardan yüz milyarlara kadar değişen yüksek hasılatlı bir dizi film sürekli olarak ortaya çıktı. Sinema, başarılı ticarileşmenin en önemli örneklerinden biri haline geldi.

Sinema, kendi değerlerini kullanarak kaynak yaratmanın ve sürdürülebilir ve bağımsız kalkınmayı teşvik etmenin en önemli örneklerinden biridir. Uygulamada, kültürel turizm, sahne sanatları ve moda gibi kültür endüstrisinin birçok diğer alanı da önemli karlar elde etme potansiyelini göstermiştir. "Bin Engeli Aşan Kardeş", "Kardeş Selam Veriyor" gibi sanat programları ve konserler, popüler kültürel turizm destinasyonları ve yerel ve uluslararası etkinliklerdeki Vietnam moda defileleri... kültürün yaratıcı ve iyi yönlendirilmiş ticarileştirilmesinin başarısını kısmen göstermektedir.

"Kültürü kültürü finanse etmek için kullanma" modelinin başarısı, öncelikle kültürün sadece para harcanan bir alan olduğu önyargısını kademeli olarak ortadan kaldırmaya dayanmaktadır. Kültür kendi değerini yaratabildiğinde, kendini sürdürebildiğinde ve kendine yeniden yatırım yapabildiğinde, bu aynı zamanda devlet bütçesine olan bağımlılığını da kademeli olarak azaltmak anlamına gelir. "Kültürün ticarileştirilmesi"nin özü, kültürel alanları ekonominin ana akımına entegre etmektir. Özel bir meta türü olarak görüldüğünde, kültür temel yasalara uymalıdır: arz ve talep, rekabet, kullanım değeri ve pazarlanabilirlik. Bu, kültürel ürünlerin hayatta kalması ve gelişmesi için öncelikle piyasada geçerli olmaları gerektiği anlamına gelir. Bunu başarmak için, özellikle "siparişe dayalı" üretim zihniyetindeki eski gelenekleri yıkmak ve halkın ihtiyaçlarını ve zevklerini anlamaya doğru ilerlemek gerekir. Kültür piyasa taleplerini karşıladığında, sadece sosyal ilgi çekmekle kalmaz, aynı zamanda endüstri dışından yatırım da dahil olmak üzere çeşitli kaynakları harekete geçirme fırsatları da açar; bu da kültürel gelişme için sermaye oluşturmada çok önemli bir faktördür. Buradan itibaren olumlu bir döngü kurulur: karlı yatırım – yeniden yatırım – genişleyen pazar – zenginleşen kültürel yaşam – artan GSYİH'ye katkı. Bu, hem özgün hem de ekonomik olarak canlı, topluma yakın ve genel kalkınma trendine entegre olmuş bir kültür endüstrisi inşa etmenin uygulanabilir yoludur.

Ancak, "kültürü beslemek için kültürü kullanma" ilkesi bir gecede gerçekleştirilemez. Bu, net bir yol haritası, uygun stratejiler ve senkronize bir çözüm sistemi gerektiren bir süreçtir. Bu süreçte devlet hala temel bir rol oynamaktadır: yasal çerçeveyi oluşturmak, politikalar formüle etmek, piyasayı düzenlemek ve gelişmeyi teşvik edecek mekanizmalar uygulamak. Ancak asıl mesele, kaynakların sistematik, uzun vadeli, odaklı ve kaliteli bir şekilde planlanıp yatırıldığı ve her şeyden önce ulusal kimliğin ve entegrasyon eğilimiyle uyumun sağlandığı sürdürülebilir bir kültürel ekosistem yaratmaktır. Kültür, ihracat potansiyeli olan karlı bir sektör haline geldiğinde ve sosyal yaşamda ve ekonomide net bir yeri olduğunda, "kültürü beslemek için kültürü kullanma" bir slogan olmaktan çıkıp canlı ve uygulanabilir bir gerçeklik haline gelecektir.

VAN TUAN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html