Samsung ve Apple, aşılması çok zor bir engelle karşı karşıya.

Önde gelen üreticiler çifte baskıyla karşı karşıya: Her yıl üst düzey bir telefon piyasaya sürmek zorundalar, ancak destekleyici teknolojiler bu hıza ayak uyduramıyor.

Samsung, son yıllarda olduğu gibi, kısa ve öz bir Unpacked etkinliği düzenledi. Şirket, yaklaşık 40 dakika boyunca yeni telefonları hakkında hızlıca bilgi paylaştı ve Güney Koreli devin müşterilerin ilgisini çekeceğini düşündüğü özelliklere odaklandı. Öte yandan, Unpacked etkinliğinin hızlı bir şekilde sona ermesinin nedeni, ürünlerin sergileyecek yeterli yeni özelliğe sahip olmaması da olabilir.

Bu durum sadece Samsung'u etkilemiyor; Apple ve Google da benzer bir durumla karşı karşıya.

Geçtiğimiz hafta, eleştirmen Marques Brownlee, Pixel 10A'nın kısa bir inceleme videosunu alaycı bir başlıkla yayınladı: "( Daha Önce) Hiç Görmedim". Bunun nedeni, Amerikan şirketinin geçen yıl piyasaya sürdüğü cihaza çoğunlukla sadece rengini değiştirip yeni bir isim vermiş olması.

Marques Brownlee, Google'ın piyasaya sürdüğü cihazın önceki modelden hiçbir farkı olmadığını açıkça belirtti. Fotoğraf: @MBKHD.

Amiral gemisi segmentinde baskı daha da yoğun. iPhone'lar ve Galaxy S serisi, yıllık etkinliklerinde kendilerini farklılaştırmakta zorlanıyor. iPhone X ve Galaxy S20'den bu yana, iki önde gelen üretici güncellemeleri kademeli olarak küçük adımlarla sunuyor. Büyük tasarım değişikliklerinin olduğu yıllarda genellikle ilgi çekici yeni özellikler bulunmuyor ve bunun tersi de geçerli.

Bu durum, kullanıcıların telefonlarını yükseltme isteğini giderek azaltıyor. Bu nedenle, yaklaşık 20 yıldır süregelen yıllık amiral gemisi telefon döngüsü sorgulanmaya başlandı.

Samsung ve Apple için ikilem.

Son on yılda akıllı telefon sektörü, inovasyon aşamasından optimizasyon aşamasına geçti. Küresel pazarın doygunluğa ulaşmasıyla birlikte, Samsung ve Apple gibi önde gelen üreticiler iki kat baskıyla karşı karşıya: yıllık ürün lansmanlarıyla marka varlığını korumak ve aynı zamanda donanımlarının fiziksel sınırlamaları dahilinde kaynakları yönetmek.

Bu noktadan itibaren, kademeli yükseltme stratejisi standart hale geldi. Önemli değişiklikler, tek bir ürün yaşam döngüsünde yoğunlaştırılmak yerine, stratejik olarak birden fazla nesile dağıtıldı.

Galaxy S26 Ultra.

Akıllı telefonlar yüzlerce bileşenden oluşur. Apple ve Samsung gibi şirketler bunların çoğunu kontrol eder, ancak sürecin sonunda nihai ürünü bir araya getirerek telefonu oluştururlar. Bu nedenle, her şirketin geliştirmeleri, malzeme teknolojisi, üretim ve diğer ilgili alanlardaki gelişmelere büyük ölçüde bağlıdır.

Örneğin, telefon performansı artık çığır açıcı değil. Snapdragon 8 Elite ve 5. nesil veya Apple A17 Pro ve A19 Pro gibi çip nesilleri arasındaki gerçek dünya güç farkları, ham işlem hızından ziyade termal yönetim ve yapay zeka işlem yeteneklerine odaklanıyor. Bu da Apple veya Samsung'un telefonlarına dahil edebilecekleri özellikleri sınırlıyor.

Teknolojik sınıra ulaşmak, bu şirketleri özellik eklerken daha titiz olmaya zorluyor. Örneğin, iPhone 16 bir dizi çekici yapay zeka çözümüyle tanıtıldı, ancak görünüm olarak selefiyle neredeyse aynıydı. Yeniden tasarlanan iPhone 17 nesli ise neredeyse tamamen olağanüstü işlevsellikten yoksun.

Galaxy S26 Ultra, yeniden tasarlanmış bir dış görünüme sahip ancak öne çıkan bir işlevselliği bulunmuyor. Fotoğraf: Phuong Lam.

Yeni piyasaya sürülen Galaxy S26 Ultra, yeni malzemeler, yeniden tasarlanmış bir çerçeve ve yeniden tasarlanmış bir kamera modülüne sahip. Ancak, yeni yapay zeka işlevleri önceki iki nesle kıyasla önemli ölçüde daha az eklenmiş durumda. Casusluk önleme teknolojisi dikkat çekici olsa da, kullanıcıların yükseltme yapması için ikna edici bir neden olmaya yetmiyor.

Daha az çekici ürünlerle karşı karşıya kalan bu üreticiler, yeni satış çözümleri arayışına girdiler. Müşterilerin iPhone veya Galaxy S telefonları hala mükemmel çalışıyor olsa bile, yükseltme yapmaları için bir neden yaratmak amacıyla takas stratejileri de yoğunlaştırıldı.

Çin yapımı akıllı telefonlar daha ilgi çekici.

2025 yılında Çin'de iki telefon lansman etkinliğine katıldım. Bunlar, çok sayıda özelliğin tanıtıldığı, yerinde test edildiği ve binlerce izleyicinin aralıksız alkışladığı saatler süren gösterilerdi. Apple'ın Eylül ayındaki gösterilerine veya bu sabah sona eren Samsung'un Unpacked etkinliğine kıyasla, bunlar çok daha canlı ve eğlenceliydi.

Bu durum ürünlere de doğrudan yansıyor. Xiaomi, Oppo, Vivo veya Honor'un her amiral gemisi ürünü, bir önceki modelden belirgin şekilde farklı. Bazı yeni özellikler Apple'dan, bazıları Samsung'dan, hatta yerli markalardan kopyalanmış. Ancak genel olarak, son kullanıcı için bunlar yenilikçi ürünler.

Çinli şirketler ürün tasarımı ve piyasaya sürülmesinde daha cesur davranıyorlar.

Apple, Samsung ve Google, Xiaomi veya Oppo'nun yaklaşımını benimseyemez. Bu üç şirketin ortak noktası, Çinli olmamalarının yanı sıra küresel şirketler olmalarıdır. Yüzlerce ülkede müşterilerine hizmet veriyorlar. Bu nedenle, hizmet vermeleri gereken kullanıcıların özellikleri çok daha çeşitlidir. Bu da Ar-Ge (Araştırma ve Geliştirme) ekipleri için bir yük haline gelir.

Bu durum, birçok ülkede güvenlik ve yasal riskler nedeniyle özelliklerin ve yeni teknolojilerin güncellenme yeteneğini de sınırlamaktadır.

Öte yandan, Çinli şirketlerin bir milyardan fazla yerel müşterisi var. Ziyaret ettiğim Xiaomi, Oppo ve Huawei'nin Ar-Ge departmanları, birçok ülkeye dağılmak yerine Şanghay, Shenzhen veya Pekin'de bulunuyor. Bu şirketlerdeki mühendislerin tek yapması gereken, Çinli tüketicilerin kullanım alışkanlıklarını incelemek ve bu müşteri segmentinin ihtiyaçlarını karşılayan ürünler geliştirmek.

Tedarik zincirini kopyalamaktan ve bundan faydalanmaktan da çekinmiyorlar. Xiaomi 17 Pro/Pro Max, sadece isim olarak iPhone 17'ye benzemiyor. Find X9'un kullanıcı arayüzü de iOS'tan önemli ölçüde esinlenmiş. Ancak Çinli şirketler, Apple'ı taklit etmeyi bırakma belirtisi göstermiyor, hatta ürünlerini iPhone'a "tamamlayıcı" cihazlar olarak tanıtıyorlar. X300 serisi lansman etkinliğinde Vivo, ürünlerinin iPhone ile kolayca uyumlu olduğunu birkaç dakika boyunca övünerek anlattı. Kullanıcılar kolayca AirDrop ile fotoğraf gönderebiliyor, Apple Watch üzerinden bildirim alabiliyor veya AirPods'larının pil ömrünü kontrol edebiliyor.

Samsung'un konumu göz önüne alındığında, Google onların bu tür çözümleri sergilemesine izin vermiyor. Bu da kısmen ürünlerinin yenilikçi özelliklerini göstermekte zorlanmalarının nedenlerinden biri.

Kaynak: https://znews.vn/samsung-apple-doi-dien-bai-toan-qua-suc-post1630361.html