Güney Kore, APEC konferansından turizmi canlandırmayı umuyor.
Ekim ayının sonlarında, dünya çapında ilgi çeken bir etkinlik de Güney Kore'de gerçekleşecek olan APEC Zirvesi'dir. Üst düzey görüşmeler ve ekonomik girişimlerin ötesinde, bu zirve aynı zamanda ev sahibi şehir olan antik Gyeongju kenti için turizm açısından da harika bir fırsat olarak görülüyor.
Yaklaşık 2000 yıllık bir geçmişe ve büyük bir hanedanın eski başkenti olma özelliğine sahip Gyeongju, günümüzde Güney Kore'nin tarihi ve kültürel mekanlar açısından en önemli destinasyonlarından biri olarak kabul ediliyor. Geçtiğimiz yıl şehir, 42 milyondan fazla yerli ve yabancı turisti ağırladı. Gyeongju'daki tüketici hizmetleri de son yıllarda yabancı müşteri sayısında artış gösterdi. Şehir yetkilileri ve sakinleri, bu APEC zirvesinin ardından şehri uluslararası bir destinasyon olarak tanıtmak konusunda büyük umutlar besliyor.
Gyeongju'da bir restoran sahibi olan Kim Young-Hwan, "Birçok dünya liderinin Gyeongju'ya gelecek olmasından dolayı çok gurur duyuyorum. Burası Kore'nin en önemli tarihi yerlerinden biri ve her yıl birçok turisti kendine çekiyor." dedi.
Gyeongju Belediye Başkanı Joo Nak-Young şunları söyledi: "Gyeongju, inanılmaz derecede zengin mitleri ve efsaneleriyle Kore'nin Roma'sı veya Atina'sı olarak anılmayı hak ediyor. Çeşitli turizm ve kültür altyapısı geliştirilirse, şehrin dünya standartlarında bir turizm merkezi haline geleceğine inanıyorum."
Gyeongju'nun hikayesi, ülkelerin, bölgelerin veya turistik destinasyonların büyük ölçekli etkinliklere ev sahipliği yapmanın getirdiği ekonomik, tüketici ve turizm fırsatlarından nasıl yararlanmaya çalıştıklarının birçok örneğinden sadece biridir. Son dönemdeki bazı kültürel, eğlence ve spor etkinliklerinin başarısına bakıldığında, bu hırsın temelsiz olmadığı görülmektedir.
Son bir yıldır birçok büyük uluslararası gazetenin aşina olduğu bir terim ortaya çıktı: "Swiftonomics". Bu terim, Amerikalı pop yıldızı Taylor Swift'in konser verdiği mekanlarda yiyecek ve konaklama gibi alanlarda tüketici harcamalarındaki keskin artışı ifade ediyor. Mastercard'ın yaptığı bir araştırmaya göre, yalnızca ABD'de Taylor Swift konser mekanlarının çevresindeki restoran satışları ortalama %68, konaklama satışları ise %47'nin üzerinde artış gösterdi.
Daha yakın tarihli bir örnek ise Güneydoğu Asya'daki komşu Singapur'dur. 2008'den beri Aslan Şehri, Formula 1 Dünya Şampiyonası'na ev sahipliği yapıyor. Singapurlu yetkililere göre, F1 yarışı ülkeye 720.000 turist getirdi ve yaklaşık 1,7 milyar ABD doları tutarında ekonomik fayda sağladı.
Ülkeler tüketimi artırmak için etkinliklere yatırım yapıyor.
Çin'de, uluslararası spor turnuvaları gibi etkinliklerin düzenlenmesiyle yaratılan fırsatlardan yararlanılmakla kalmıyor, birçok yerel yönetim de bu etkinlikleri tüketici harcamalarını teşvik etmek ve böylece yerel ekonomik büyümeyi sağlamak için iyi planlanmış bir kampanyanın parçası haline getiriyor.
Hindistan'ın Hubei eyaletine bağlı Wuhan şehri, Eylül ayından bu yana sporla ilgili tüketici gelirlerinde 694 milyon yuan (97 milyon ABD doları) elde etti. Bu rakam, 2025 Wuhan Açık Kadınlar Tenis Turnuvası gibi yerel olarak düzenlenen bir dizi canlı uluslararası spor etkinliği sayesinde geçen yılın aynı dönemine göre %30'luk bir artışı temsil ediyor.
Bu spor etkinliklerinden yararlanan Wuhan, Wuhan Festivali ve sporla ilgili etkinlikler için 10 milyon RMB değerinde kupon dağıtımı da dahil olmak üzere bir dizi tüketici teşvik etkinliği başlattı. Bu spor ürünü tanıtım etkinlikleri 1,9 milyondan fazla ziyaretçi çekti.
Tenis hayranı olan Bayan Wu şunları paylaştı: "Tenis maçlarına gitmek sadece favori sporcularımızı desteklememize olanak sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda ilgimizi çeken çeşitli ürünler hakkında bilgi edinme fırsatı da sunuyor. Ayrıca, çok keyifli bir deneyim sağlayan etkileşimli tenis oyunları da mevcut."
Bu arada, Şanghay'da Ekim ortasında 2025 Uluslararası Macera Sporları Festivali düzenlendi ve büyük bir izleyici kitlesini çekti. Etkinlikte spor aktivitelerinin yanı sıra oyunlar, yiyecek ve içecek hizmetleri ve bir ticaret fuarı da yer aldı; 220'den fazla marka bir araya gelerek eksiksiz bir "spor odaklı yaşam tarzı" tüketici ekosistemine katkıda bulundu.
Şanghay Batı Bund Geliştirme Şirketi Genel Müdür Yardımcısı Bay Chen Anda şu yorumda bulundu: "Yarışmalar ve sonbahar boyunca düzenlenen zengin kültürel, ticari, spor ve turizm etkinlikleri sayesinde bu bölge, kültür, turizm, ticaret, spor ve sergilerin mükemmel bir şekilde harmanlandığı ideal bir destinasyon haline geldi."
Çin'deki birçok yerel yönetim tarafından benimsenen bir diğer strateji ise bilet kuponu ekonomisi modelidir; bu modelde spor ve eğlence etkinliklerine ait biletler, restoranlarda, alışveriş merkezlerinde ve turistik yerlerde indirim almak için de kullanılabilmektedir.
Bir kadın ziyaretçi şunları paylaştı: "Kendimi bir festivalde gibi hissediyorum. Konseri izlemek için geldim ama aynı zamanda yeni yemek yerleri ve alışveriş mekanları keşfedebiliyor ve müzeyi ücretsiz olarak ziyaret edebiliyorum."
Seyahat hizmeti platformlarından elde edilen veriler, bu modele dayalı bir etkinlik biletinin yolculara ortalama %15 ila %30 oranında maliyet tasarrufu sağlamakla kalmayıp, bilet fiyatının 1,5 ila 2 katı kadar ek harcamayı da teşvik ettiğini göstermektedir. Bu, işletmelerin müşteri sadakatini artırması ve etkinliklerin ekonomik potansiyelini en üst düzeye çıkarması için etkili bir çözüm olacaktır.
Birçok ülke, hatta yerel yönetim ve turistik destinasyon, etkinlikleri çekmek için büyük yatırımlar yapmıştır. Bu yatırım sadece etkinlikleri getirmekle ilgili değil, aynı zamanda ekonomik faydaları en üst düzeye çıkarmak için düzenli ve sürekli organizasyonu sürdürmekle de ilgilidir. Örneğin, Çin'deki "bilet ekonomisi" modelinde, Jiangsu eyaletindeki amatör futbol turnuvasının başarısının ardından, ülkedeki diğer dokuz eyalet ve şehir de tüketici teşvik programlarıyla birlikte yıllık eyalet düzeyinde amatör futbol turnuvaları düzenlemiştir.
Singapur'a dönecek olursak, ülke geçen yıl şarkıcı Taylor Swift ile özel bir anlaşma imzalayarak, Amerikalı yıldızın "The Eras Tour" turnesinin Güneydoğu Asya'daki tek durağı haline geldi; anlaşmanın bedeli açıklanmadı. Singapur ayrıca yıllık Formula 1 Grand Prix'sine 100 milyon dolardan fazla harcama yapıyor ve bunun %60'ı hükümet tarafından finanse ediliyor.
Taylor Swift'in geçen Haziran ayında İngiltere'de gerçekleştirdiği "The Eras Tour" turnesi, ülkedeki hizmet fiyatlarında enflasyonun %5,7'ye fırlamasına neden oldu.
Etkinlikler yoluyla tüketimi artırmanın olumsuz yönleri.
Ancak, etkinlik düzenlemeye yapılan yatırımlar her zaman büyük başarı getirmez. Turizm ve tüketim açısından sağladığı faydaların yanı sıra, "etkinlik ekonomisi" yerel ekonomi üzerinde olumsuz etkiler yaratma potansiyeline de sahiptir.
2024 Olimpiyat Oyunları sırasında, Fransa'nın Paris kentindeki birçok restoran sahibi ve taksi şoförü, yaz işlerini canlandıracak büyük bir turist akını bekliyordu. Ancak bunun yerine, çok daha büyük zorluklarla karşı karşıya kaldılar.
Fransız Restoran Sahipleri Birliği Başkanı Alain Fontaine şunları söyledi: "Paris'teki restoran gelirleri %20-30 oranında düştü. Stadyumlara yakın bölgelerde ise düşüş %60-80'e ulaştı. Örneğin, benim restoranım bu dönemde yaklaşık %21 zarar etti."
Taksi şoförü Lamia Toukabri şunları paylaştı: "Çok sayıda turist beklediğimiz için çok sayıda taksi seferber ettik. Ancak turist sayısı çok daha düşük çıktı; gelirimin %40-50'sini kaybettim, bu da başa baş noktasına ulaşmaya yetmedi."
Yüksek beklentilere rağmen, Olimpiyat Oyunlarına ev sahipliği yapmak Işıklar Şehri'nde ekonomik ve tüketici faaliyetlerini önemli ölçüde artırmadı. Uzmanlara göre, Olimpiyatlar belirli sayıda yeni turisti çekmiş olsa da, bu durum, etkinlik süresince Paris'ten uzak duran düzenli ziyaretçi sayısındaki azalmayla dengelendi. Bu grup aynı zamanda genellikle şehir içinde tüketim malları ve hizmetlerine harcama yapan gruptur.
Son dönemdeki bazı büyük spor etkinlikleri de ekonomik ivmelerinin beklenildiği kadar yüksek olmadığını göstermiştir. Örneğin, Almanya'da düzenlenecek Euro 2024 futbol şampiyonasının yaklaşık 7,4 milyar avro gelir ve kısa vadeli %0,1'lik bir büyüme yaratması bekleniyor; bu rakam, Avrupa'nın önde gelen ekonomisi için pek de büyük bir rakam değil. Öte yandan, birçok etkinlik çok büyük başlangıç yatırımları gerektiriyor ve ekonomi üzerinde uzun vadeli bir yük oluşturabiliyor. Yunanistan'ı kamu borç krizine sürükleyen 2004 Atina Olimpiyatları'ndan alınan ders bunun en önemli örneğidir.
Etkinlik ekonomisinin tüketimi ve turizmi gerçekten artırsa bile, uzmanlar özellikle fiyatlar üzerinde baskı olmak üzere potansiyel olumsuz etkiler konusunda uyarıyor. Bunun en önemli örneği, geçen Haziran ayında İngiltere'de gerçekleşen Taylor Swift'in "The Eras Tour" turnesidir; bu turne, ülkedeki hizmet fiyatlarında enflasyonun %5,7'ye yükselmesine neden olmuş ve basın tarafından "Swiftflasyon" olarak adlandırılmıştır.
Kaynak: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Yorum (0)