Tüketimi teşvik etmek için etkinliklerden yararlanın

VTV.vn - Birçok ülke, hatta yerleşim yerleri ve turistik yerler, etkinlikleri kendi kıyılarına çekebilmek için büyük yatırımlar yapıyor.

Güney Kore, APEC konferansından turizmin canlanmasını bekliyor

Ekim ayı sonunda, tüm dünyanın ilgisini çeken bir etkinlik de Kore'de düzenlenecek olan APEC Zirvesi. Üst düzey görüşmeler ve ekonomik girişimlerin yanı sıra, bu konferans aynı zamanda antik Gyeongju kentindeki turizm faaliyetleri için de harika bir fırsat olarak değerlendiriliyor.

Yaklaşık 2.000 yıllık geçmişi ve büyük bir hanedanlığın başkenti olan Gyeongju, günümüzde Kore'nin tarihi ve kültürel kalıntıları açısından en önemli destinasyonlarından biri olarak kabul ediliyor. Şehir, geçen yıl 42 milyondan fazla yerli ve yabancı turisti ağırladı. Gyeongju'daki tüketici hizmetleri de son yıllarda yabancı müşteri sayısında artış gösterdi. Şehir yetkilileri ve sakinleri, APEC Zirvesi'nin ardından şehri uluslararası bir destinasyon olarak tanıtma fırsatı için yüksek beklentiler oluşturuyor.

Gyeongju'daki restoran sahibi Bay Kim Young-Hwan şunları söyledi: "Birçok dünya liderinin Gyeongju'ya gelmesinden büyük gurur duyuyorum. Burası, her yıl çok sayıda turistin ilgisini çeken Kore'nin en önemli tarihi mekanıdır."

Gyeongju Belediye Başkanı Joo Nak-Young şunları söyledi: "Gyeongju, zengin mitleri ve efsaneleriyle Kore'nin Roma'sı veya Atina'sı olarak anılmayı hak ediyor. Çeşitli turizm ve kültürel altyapı geliştirilirse, şehrin dünya standartlarında bir turizm merkezi olacağına inanıyorum."

Gyeongju'nun hikayesi, büyük etkinliklere ev sahipliği yapmanın getirdiği ekonomik, tüketim ve turizm fırsatlarından yararlanmak isteyen birçok ülke, bölge veya turistik destinasyondan sadece biri. Son zamanlardaki bazı kültürel, eğlence ve spor etkinliklerinin etkinliğine baktığımızda, bu hedefin yersiz olmadığı görülüyor.

Geçtiğimiz yıl, birçok büyük uluslararası gazetenin aşina olduğu bir ifade "Swiftonomics" oldu. Bu ifade, Amerikalı müzik yıldızı Taylor Swift'in konser verdiği yerlerdeki yiyecek ve konaklama hizmetleri gibi tüketici gelirlerinin keskin bir şekilde artması eğilimini ifade ediyor. Mastercard tarafından yapılan bir araştırma, yalnızca ABD'de Taylor Swift'in konser mekanlarının çevresindeki restoranların satışlarının ortalama %68, konaklama hizmetlerinin ise %47'den fazla arttığını gösteriyor.

Daha yakın bir örnek, komşu Güneydoğu Asya ülkesi Singapur'da görülebilir. Aslan Şehri, 2008'den beri Formula 1 Dünya Şampiyonası'na ev sahipliği yapıyor. Singapurlu yetkililere göre, F1 yarışı 720.000'e kadar ziyaretçi çekti ve ülkeye yaklaşık 1,7 milyar dolarlık ekonomik fayda sağladı.

Ülkeler tüketimi artırmak için etkinlik çekmeye yatırım yapıyor

Çin'de, uluslararası spor turnuvaları gibi etkinliklere ev sahipliği yapmanın sağladığı fırsatlardan yararlanmakla kalmıyor, aynı zamanda ülkedeki birçok yerel yönetim, bu etkinlikleri tüketici harcamalarını teşvik etmek için sistematik bir kampanyanın parçası haline getirerek yerel ekonomik büyümeye ivme kazandırıyor.

Hubei Eyaleti, Wuhan şehrinin Eylül ayından bu yana elde ettiği sporla ilgili tüketim geliri 694 milyon yuan, yani 97 milyon ABD dolarıdır. Bu rakam, 2025 Wuhan Kadınlar Tenis Açık gibi yerel olarak düzenlenen bir dizi heyecan verici uluslararası spor etkinliği sayesinde geçen yılın aynı dönemine göre %30 artmıştır.

Bu spor etkinliklerinden yararlanan Wuhan, Wuhan Festivali ve sporla ilgili faaliyetler için 10 milyon yuan değerinde kupon dağıtımı da dahil olmak üzere bir dizi tüketici teşvik faaliyeti başlattı. Spor ürünleri tanıtım etkinlikleri 1,9 milyondan fazla ziyaretçi çekti.

Bayan Wu - Tenis hayranı şunları söyledi: "Tenis maçlarına katılmak, sadece en sevdiğimiz sporcuları desteklememize olanak sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda ilgimizi çeken çeşitli ürünler hakkında bilgi edinme fırsatı da veriyor. Ayrıca tenisle ilgili etkileşimli oyunlar da var ve bu da çok ilginç bir deneyim sunuyor."

Bu arada, Ekim ayı ortasında Şanghay'da düzenlenen 2025 Uluslararası Ekstrem Sporlar Festivali, büyük bir izleyici kitlesine ev sahipliği yaptı. Etkinlikte spor etkinliklerinin yanı sıra oyunlar, yiyecek-içecek hizmetleri ve fuarlar da yer aldı ve 220'den fazla markayı bir araya getirerek eksiksiz bir "spor ve yaşam tarzı" tüketici ekosisteminin oluşturulmasına katkıda bulundu.

Şanghay Batı Çevre Geliştirme Şirketi Genel Müdür Yardımcısı Sayın Chen Anda ise şunları söyledi: "Yarışmanın düzenlenmesi ve sonbahar boyunca gerçekleştirilen zengin kültürel, ticari, spor ve turizm faaliyetleri sayesinde bu bölge, kültür, turizm, ticaret, spor ve sergilerin mükemmel bir şekilde harmanlandığı ideal bir destinasyon haline geldi."

Çin'de pek çok yerel yönetimin benimsediği bir diğer strateji ise spor ve eğlence etkinlikleri için kullanılan bilet koçanlarının aynı zamanda restoranlarda, alışveriş merkezlerinde ve turistik mekanlarda indirim almak için de kullanılabildiği bilet koçanı ekonomisi modelidir.

"Kendimi bir festivaldeymişim gibi hissediyorum. Buraya konser izlemeye geldim ama aynı zamanda yeni yerler keşfedip alışveriş yapma ve müzeleri ücretsiz gezme fırsatım da oldu," dedi kadın ziyaretçilerden biri.

Seyahat hizmeti platformlarından elde edilen veriler, bu model kapsamındaki bir etkinlik biletinin ziyaretçilere ortalama %15 ila %30 oranında maliyet tasarrufu sağlamanın yanı sıra, bilet fiyatının 1,5 ila iki katı oranında ikincil harcamaları da teşvik ettiğini göstermektedir. Bu, işletmelerin sadık müşteri sayısını artırması ve etkinliklerin ekonomik potansiyelini en üst düzeye çıkarması için etkili bir çözüm olacaktır.

Birçok ülke, hatta yerel yönetimler ve turistik yerler, etkinlikleri ülkelerine çekmek için büyük yatırımlar yaptı. Sadece etkinlik çekmek için değil, aynı zamanda en yüksek ekonomik verimliliği sağlamak için düzenli ve sürekli bir organizasyon sağlamak için de yatırım yaptılar. Çin'deki "bilet koçanı ekonomisi" modelinde olduğu gibi, Jiangsu eyaletindeki amatör futbol turnuvasından alınan başarılı dersin ardından, bu ülkedeki 9 eyalet ve şehir de tüketici teşvik programlarıyla birlikte yıllık eyalet amatör futbol turnuvaları düzenledi.

Geçtiğimiz yıl Singapur, şarkıcı Taylor Swift ile özel bir anlaşma imzaladığını duyurmuştu. Bu anlaşma, Amerikalı yıldızın The Eras Tour'unun Güneydoğu Asya'daki tek durağı haline gelmesini açıklanmayan bir bedel karşılığında sağlamıştı. Singapur ayrıca, yıllık Formula 1 Grand Prix'sine yılda 100 milyon dolardan fazla para harcıyor ve bunun %60'ı hükümet tarafından finanse ediliyor.

Taylor Swift'in geçtiğimiz haziran ayında İngiltere'de gerçekleştirdiği Eras turnesi, ülkedeki enflasyon oranının yüzde 5,7'ye fırlamasına neden oldu.

Etkinlikler aracılığıyla tüketimi teşvik etmenin dezavantajları

Ancak etkinlik düzenlemeye yapılan yatırımlar her zaman büyük başarılar getirmeyebilir. Turizm ve tüketimdeki etkinliğinin yanı sıra, "etkinlik ekonomisi" yerel ekonomik faaliyetler üzerinde olumsuz etkilere de yol açma potansiyeline sahiptir.

Fransa'nın başkenti Paris'teki birçok restoran sahibi ve taksi şoförü, 2024 Olimpiyatları sırasında yaz aylarındaki iş hacmini artırmak için büyük bir turist akını bekliyordu. Ancak işlerinin önemli ölçüde zorlaştığını görüyorlar.

Fransız Restoran Sahipleri Derneği Başkanı Alain Fontaine şunları söyledi: "Paris'teki restoran gelirleri %20-30 oranında azaldı. Stadyumların yakınındaki alanlar %60-80 oranında azaldı. Örneğin, benim restoranım da bu süre zarfında yaklaşık %21 oranında değer kaybetti."

Taksi şoförü Lamia Toukabri, "Çok sayıda turist beklediğimiz için çok sayıda taksi seferber edildi. Ancak turist sayısının çok daha düşük olduğu ortaya çıktı, gelirimin %40-50'sini kaybettim, bu da başa baş noktasına gelmemize yetmedi." dedi.

Yüksek beklentilere rağmen, Olimpiyatlara ev sahipliği yapmak Işık Şehri'ndeki ekonomik ve tüketici faaliyetlerine önemli bir katkı sağlamadı. Uzmanlara göre, Olimpiyatlar belirli sayıda yeni turist çekse de, bu durum etkinlik sırasında Paris'e uğramayan düzenli turist sayısındaki azalmayla telafi edildi. Bu grup aynı zamanda şehirdeki tüketici hizmetlerine düzenli olarak harcama yapan gruptur.

Son dönemdeki bazı büyük spor etkinlikleri, ekonomik canlanmanın beklendiği kadar yüksek olmadığını da gösterdi. Örneğin, Almanya'daki 2024 Avrupa Futbol Şampiyonası'nın kısa vadede yaklaşık 7,4 milyar avro gelir ve %0,1 büyüme sağlayacağı tahmin ediliyor; bu, Avrupa'nın bir numaralı ekonomisi için çok da büyük bir rakam değil. Öte yandan, birçok etkinlik büyük bir ilk yatırım gerektiriyor ve ekonomi üzerinde uzun vadeli bir yük yaratabiliyor. Yunanistan'ı borç krizine sürükleyen 2004 Atina Olimpiyatları'ndan alınan ders, bunun önemli bir örneği.

Etkinlik ekonomisi tüketim ve turizme ivme kazandırsa bile, uzmanlar özellikle fiyatlar üzerindeki baskı olmak üzere diğer etkilerin de hesaba katılması gerektiği konusunda uyarıyor. Tipik bir örnek, Taylor Swift'in geçen Haziran ayında İngiltere'de gerçekleştirdiği The Eras Turnesi'nin ülkedeki hizmet fiyatlarındaki enflasyonu %5,7'ye çıkarmasıydı. Bu durum, basında "Swiftflasyon" veya "Taylor Swift enflasyonu" ifadesiyle tanımlanıyor.

Kaynak: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm