Amerika'nın en büyük medya şirketi Google'a dava açtı.

ABD'de USA Today ve 200'den fazla yerel gazetenin sahibi olan Gannett, Google'ı çevrimiçi reklam pazarını tekelleştirmekle suçluyor.

Gannett, 20 Haziran'da New York'taki federal mahkemede tazminat talebiyle dava açtı. Davada Gannett, Google ve ana şirketi Alphabet'in yayıncıların çevrimiçi reklam alım satımını nasıl kontrol ettiğini iddia ediyor.

Dava dilekçesinde, "Bu durum yayıncılar ve Google'ın rakipleri için gelirleri önemli ölçüde azaltırken, Google tekel konumundan büyük karlar elde etti" deniliyor. Gannet şu anda USA Today ve ABD'de 200'den fazla yerel gazeteye sahip. Tiraj bakımından ülkenin en büyük gazete holdingi konumundalar.

Google, ABD'deki çevrimiçi reklam pazarının yaklaşık %25'ini kontrol ediyor. Meta, Amazon ve TikTok birlikte pazar payının %30'undan fazlasını elinde tutuyor. Diğer yayıncılar ve web siteleri ise toplamda yaklaşık %40'lık bir paya sahip. Bu teknoloji devlerinin pazar payları hafifçe düşmeye başladı, ancak Google en büyük oyuncu olmaya devam ediyor.

Bu, yayıncıların faaliyetlerini desteklemek için kısmen Google'ın reklam teknolojisine hâlâ güvenmek zorunda oldukları anlamına geliyor. Gannett, Google'ın yayıncılar için reklam pazarının %90'ını kontrol ettiğini söyledi.

Virginia'daki (ABD) genel merkezinin önündeki Gannett logosu. Fotoğraf: Reuters — Virginia'daki (ABD) genel merkezinin önündeki Gannett logosu. Fotoğraf: *Reuters*

Dün yaptığı açıklamada, Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO Michael Reed, Google'ın çevrimiçi reklam pazarındaki hakimiyetinin "yayıncıları, okuyucuları ve birçok kişiyi etkilediğini" söyledi. "Çevrimiçi reklamcılık, dijital ekonominin can damarıdır. Reklam alanı için serbest ve adil rekabet olmadan, yayıncılar haber merkezlerine yatırım yapamazlar," dedi.

Google'ın küresel reklamcılıktan sorumlu başkan yardımcısı Dan Taylor, CNN'e yaptığı açıklamada iddiaların "tamamen yanlış" olduğunu söyledi. "Yayınevlerinin reklam geliri elde etme konusunda birçok seçeneği var. Aslında Gannett, Google Ad Manager da dahil olmak üzere düzinelerce farklı reklam hizmeti kullandı. Yayınevleri Google'ın araçlarını seçtiğinde, gelirin önemli bir kısmını da ellerinde tutuyorlar. Mahkemeye, reklam araçlarımızın yayınevlerine nasıl fayda sağladığını ve dijital içeriklerini finanse etmelerine nasıl yardımcı olduğunu göstereceğiz," dedi.

Gannett'in bu hamlesi, Google'ın ana gelir kaynağı olan reklamcılık sektöründe ABD ve Avrupa'da tekelci uygulamalar yaptığı yönündeki suçlamaların giderek arttığı bir dönemde geldi.

Geçtiğimiz hafta AB yetkilileri, Google'ın reklamcılık işinin parçalara ayrılması gerektiğini söyledi. Teknoloji devini, reklam tedarik zincirinin çok fazla aşamasında yer almakla, çıkar çatışmaları yaratmakla ve rekabeti tehdit etmekle suçladılar.

Bu yılın başlarında, ABD Adalet Bakanlığı ve sekiz eyalet de Google'ı dijital reklam pazarındaki hakimiyeti nedeniyle rekabeti tehdit etmekle suçlayarak dava açmıştı. Ayrıca bu bölümün dağıtılmasını da talep etmişlerdi.

Ha Thu (CNN'e göre)

[reklam_2]
Kaynak bağlantısı