TCL, Samsung'u geçmek istiyor mu?

Sony ile yapılan ortak girişim, TCL'nin köklü Japon markasından yararlanarak küresel rekabet gücünü artırmasına ve TV pazar payında Samsung'u geride bırakmasına olanak tanıyor.

TCL, Olimpiyat Oyunlarının küresel ortağıdır. Fotoğraf: Nikkei .

TCL ve Sony, Sony'nin ev eğlence (TV dahil) bölümünü devralmak üzere bir ortak girişim kurma planlarını açıkladı. TCL %51, Sony ise %49 hisseye sahip olacak. Yeni şirketin Nisan 2027'de faaliyete geçmesi bekleniyor.

İki şirketin ortak açıklamasında, "Yeni şirketin ürünlerinin, dünyaca ünlü Sony ve Bravia markalarını taşıması ve bu markalar aracılığıyla müşterilere yeni değerler sunması bekleniyor" denildi.

Teknoloji uzmanlarına göre, bu anlaşma Sony'nin TCL'nin modern tedarik zincirinden ve ekosisteminden faydalanmasını sağlıyor. Bu arada, Çinli holding iki ana hedef belirledi: TV pazarında Samsung'u geride bırakarak liderliğe yükselmek ve iç rekabet gücünü artırmak.

TCL'nin rekabet gücünü artırmak

Sony ile ortak girişim duyurusunun ardından bir gün sonra, Hong Kong borsasındaki TCL hisseleri %18,6 artarak 20 yılın en yüksek seviyesi olan 12,92 Hong Kong dolarına ulaştı. Yatırımcılar, Sony ile yapılan ortaklığın TCL'nin kârını artıracağına inanıyor.

Aralık 2024'te sona eren mali yılda, TCL'nin geliri 12,7 milyar dolara , net karı ise yaklaşık 218 milyon dolara ulaştı. Her iki gösterge de art arda ikinci yıl büyüme kaydetti.

Nikkei'ye göre, TCL'nin net karının 2025'te de artmaya devam etmesi bekleniyor. Ancak, 2024'teki net kar marjı yalnızca %16 civarında olup, 2019'a kıyasla 5 puanlık bir düşüş gösteriyor.

Bu düşüş, Çin'deki rekabet baskısından kaynaklanıyor olabilir. TCL'nin yurtdışı televizyon satışları neredeyse iki katına çıkmış olsa da, yurtiçi pazardaki brüt kar marjı daha yüksek.

Ancak, Çin'de emlak piyasasındaki durgunluk nedeniyle tüketici talebindeki yavaşlama, fiyat rekabetini karlılığı tehdit ediyor.

OLED panelli bir Sony Bravia TV modeli. Fotoğraf: The Verge .

Bu bağlamda TCL, dünyanın en büyük televizyon pazarı olan Çin ve Kuzey Amerika'da üst düzey televizyon segmentinde rekabet gücünü artırmak için Sony markasından yararlanmak istiyor.

ABD'li perakendeci Best Buy'ın internet sitesinde, Sony'nin 65 inçlik Bravia televizyonlarının fiyatı 700 ila 3.500 dolar arasında değişirken, aynı boyuttaki TCL televizyonlarının fiyatı 380 ila 3.000 dolar arasında değişiyor.

Kuzey Amerika'da Sony, güçlü marka bilinirliğine ve Bravia TV'lerde PlayStation oyunları için optimize edilmiş bir dizi özellik de dahil olmak üzere birçok güçlü yönüne sahiptir.

TCL, Sony markalı ürünlerinin satışlarını genişletmeye odaklanmayı planlıyor. Geçtiğimiz yıl, grubun iştiraki CSOT (China Star Optoelectronics Technology), Guangzhou'daki LG Display fabrikasını satın alarak LCD panel üretim kapasitesini artırdı. Bu nedenle, Sony markasından yararlanmak, TCL'nin maliyet rekabet gücünü artırmasına yardımcı olabilir.

Çinli ev aletleri piyasa analisti Liang Zhenpeng, "Ortak girişimde %51 hisseye sahip olmak, TCL'nin üretim ve operasyonlar da dahil olmak üzere tüm kritik süreçlerden sorumlu olacağı anlamına geliyor" dedi.

Sony'den öğrenin

Pazar araştırması firması Sigmaintell'e göre, TCL geçen yıl küresel TV pazar payının %14'ünü elinde bulundurarak Samsung'un (%16) ardından ikinci sırada yer aldı.

Karşılaştırma yapmak gerekirse, Sony %2'lik pazar payıyla 10. sırada yer alıyor. 2027 yılına kadar TCL ve Sony televizyonlarının toplam pazar payının %17'ye ulaşarak Samsung'u geçeceği tahmin ediliyor.

Çin'de TCL, uzun zamandır televizyon ve ev aletleri üretimiyle tanınıyor. Grubun öncüsü, 1981 yılında Guangdong'da kurulan kaset üreticisi TTK Ev Aletleri idi.

TCL Başkanı Li Dongsheng Fotoğraf: Bloomberg .

Şirketin 43. çalışanı ve 1990'ların sonlarından beri başkanlığını yürüten Li Dongsheng, TCL'nin genişleme planlarını aktif olarak destekledi. Nikkei'ye göre, 1999'da Vietnam da dahil olmak üzere denizaşırı pazarlara açılan ilk Çin şirketlerinden biriydi.

Li bir zamanlar Sony'nin ev aletleri üretimi ve yurtdışı genişleme alanında TCL'nin "kıdemlisi" olduğu görüşünü paylaşıyordu.

Li, 2021'de Sony'nin merhum başkanı Nobuyuki Idei'nin, Çin pazarına sahip olmanın yerli şirketler için bir avantaj olduğunu ancak yurtdışı genişlemeyi de engelleyebileceğini söylediğini aktardı.

Bu, Japon televizyon markalarının Çinli şirketler tarafından satın alınmasının ilk örneği değil. 2018'de Toshiba, Regza markasını Çinli ev aletleri devi Hisense'ye satmıştı.

O zamandan beri Hisense, Toshiba'nın geliştirme yeteneklerinden ve rekabetçi fiyatlandırmadan yararlanarak Regza TV serisinin satışlarını yeniden canlandırdı.

Kaynak: https://znews.vn/tcl-muon-vuot-mat-samsung-post1622947.html