Yaratıcı mesleklerin zorlukları

SGGP Gazetesi'nde 14-18 Eylül tarihleri ​​arasında yayınlanan "KOL/KOC - Hale'nin karanlık yüzü ve yasal boşluklar" başlıklı yazı dizisi, KOL/KOC'lerin (etkileyiciler/etkili tüketiciler) yasalara ve gelecekteki trendlere uyum sağlamadaki rol ve sorumluluklarını netleştirdi. Son yıllara bakıldığında, KOL/KOC'nin kişisel markalarını oluşturmadaki "başarı formülünün" büyük ölçüde değiştiği görülüyor.

Meichan (solda) ve Vung (sağda), yaşam ve öğrenme sürecine dair ilginç hikayeleri sayesinde içerik oluşturma alanında başarılı oluyorlar.

Ne kadar basit, o kadar etkili

Günümüzün eğlence trendi, ilgi çekici TV programları, ünlü şarkıcılar ve oyuncularla sınırlı kalmıyor, hayatın birçok alanına yayılıyor. Buradan hareketle yaratıcı hikayeler giderek ilgi görüyor, gençler için büyük ilham kaynağı oluyor ve giderek gerçek bir kariyere dönüşüyor. İçerik üreticilerinin sayısı zamanla artıyor ve eski formüle sadık kalıyorlar: niş bir içerik bul, paylaşmak için videolar çek ve uygun platformlarda paylaş. En temel düzeyde, bu iş profesyonel araçlara veya geniş bir ekibe yatırım yapmayı gerektirmiyor ve çoğu gence kolayca ulaşabiliyor. Fotoğraf ve video düzenleme yazılımlarının gelişmesiyle birlikte dikey video formatının doğuşuyla içerik üretimi her zamankinden daha kolay hale geliyor.

Yaratıcı hikâye anlatıcılığı yeni bir yön almaya başladı. Birçok içerik üreticisi, kendi nişini bulmaya çalışmak yerine, hayatı gerçekçi ve sade bir şekilde ifade eden içerikler üretmeyi tercih ediyor. Bu yaratıcı yönelim, hayatın birçok ilginç yönünü göstererek hikâye anlatıcısının kişiliğini ve tarzını yansıttığı için gelişme potansiyeline sahip. İzleyici tarafında ise, birçok kişi günlük videoları empati kurdukları için seviyor. Bu basit içerikler, izleyicilerin zihnine nazikçe ama etkili bir şekilde nüfuz ediyor. İçerik üreticilerinin getirdiği pozitif enerji ve özel ilhamla, birçok kişi de ideal bir yaşam ve öğrenmeye değer bir tarz hayal etmek için bu içeriğe güveniyor. Bunun herkes için ortak bir formül olduğu söylenebilir: yeni başlayanlar ve ünlüler.

Başarı zorluklarla gelir

İçerik üreticileri için işler ne kadar kolaysa, kendilerini ayakta tutmak da o kadar zorlaşır. Nesnel zorluk, içerikle dolu bir ortamda kendilerine yer bulmaktır; öznel zorluk ise bir kanal açarken gerçek amaçlarına sadık kalmak, faydalı içerikler sunmak ve tüm tarafların (kendileri, markalar, iş ortakları ve hayranlar) çıkarlarını karıştırmamak. Öte yandan, içerik üreticilerinin oluşturdukları içeriği net bir şekilde anlamaları, yanlış bilgi iletmekten, anlaşmazlıklara ve tartışmalara yol açmaktan kaçınmaları gerekir.

Almanya'da yurt dışında eğitim hayatını kaydeden videolarla yükselen Thach Trang (560.000'den fazla takipçisi olan my20s YouTube kanalının sahibi), gençlik fenomeni haline geldi. Popülerliği milyonlarca izlenme, binlerce yorumla sınırlı değil; aynı zamanda Vietnam Ulusal Müzik Akademisi'ndeki muhteşem Meet and Greet etkinliği de ilgi görüyor. Ancak bu kadın YouTuber, şu anda ticari faaliyetler için izinsiz resim kullanımı, gönüllülere yapılan ödemelerde şeffaf davranmaması ve videolarda anlatılan hikayeleri dürüstçe anlatmaması gibi tartışmalarla boğuşuyor.

Sadece Thach Trang değil, aynı zamanda yaşam alanında bazı ünlü Vlogger'lar (video hikaye anlatıcıları) da reklam ürünleri almak, satış ortaklığı pazarlaması yapmak, kendi markalarını piyasaya sürmek gibi ticari faaliyetlere "tecavüz ettiler"... Hikâyenin içeriğini ticarileştirmeme vaadiyle izleyicinin gönlünde yer edinmelerine rağmen, birçok içerik üreticisi aşırı reklam, yüksek fiyatlara ürün satışı ve birçok taklit tasarım piyasaya sürme skandallarıyla karşılaştı. Doğru zamanda durmak, yeterince bilgi edinmek ve hukuku öğrenmek, birçok KOL/KOC'nin hatalarını nasıl düzelteceklerini öğrenmeleri için ön koşullardır. Bir sonraki kategori ise etiktir; hukuken çözülemeyen ancak etik standartlara ait ihlaller vardır. Bunlar, hiçbir ders kitabının sistematik ve ayrıntılı bir şekilde öğretemeyeceği şeylerdir. Yaşanan her olay, içerik üretim ortamına giren ve girecek olanlar için bir uyarı niteliğindedir. Aynı zamanda, gençlerin "idol" olarak kabul edilenlerin gerçek rol ve sorumluluklarını daha iyi anlamaları için tipik bir örnektir.

Her oyun alanının kendine özgü kuralları vardır ve içerik üretimi de bir istisna değildir. Dijital platformların gelişimi ve içerik üreticilerinin başarısı, bu alan için parlak bir tablo çizmiştir. Ancak gençler sadece oyuna girip kuralları anlamadan oyuna adım atarlarsa, bu gereksiz hatalara yol açacaktır. Yaşanan her olay yalnızca bireyi etkilemekle kalmaz, aynı zamanda izleyicinin güvenini de zedeler ve her gün çabalayan diğer içerik üreticilerini de etkiler.

LÜTUF

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/thach-thuc-cua-nghe-sang-tao-post814967.html