İthal film pazarının zorlukları

YERLİ FİLMLERDEN YARIŞMA

Box Office Vietnam verilerine göre, 2025'in ilk 6 ayında, yurt içi gişe hasılatı (sinemalarda gösterilen 130 filmin 19'u Vietnam filmiydi) geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 270 milyar VND artarak 3.017 milyar VND'ye ulaştı ve 2029 yılına kadar 110 milyon ABD dolarını aşması öngörülüyor. Film ithalatçıları da Vietnam izleyicilerinin zevklerine uygun olarak film türlerini ve içeriklerini çeşitlendirerek pazar paylarını genişletiyor. Kore, Japonya ve Tayland filmleri şu anda istikrarlı bir izleyici kitlesine sahip.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 1.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 2.

Thách thức của thị trường phim nhập khẩu- Ảnh 3.

Temmuz ayından bu yana Vietnam sinemalarında yabancı filmler gösterime giriyor. Bunlardan Conan Filmi 28: Tek Gözlü'nün Sonrası 50 milyar VND, Jurassic World : Yeniden Doğuş 42 milyar VND ve Superman (2025) 22 milyar VND hasılat elde etti.

FOTOĞRAF: YAYINCI TARAFINDAN SAĞLANMIŞTIR

Film ithalat pazarı hakkında yorum yapan film eleştirmeni Nguyen Phong Viet, gösterilen Vietnam filmi sayısının az olması nedeniyle ithal filmlerin Vietnam sinemalarında büyük bir paya sahip olduğunu belirtti. Vietnam'da yabancı filmlerin dağıtımını ve ithalatını yapan birçok sinema da bulunuyor. Bu nedenle, hem izleyiciler için zengin bir "menü" oluşturmak hem de sinemaya gitme alışkanlığını sürdürmek için film ithal etmek kaçınılmaz.

Aslında, bazı film ithalatçıları, günümüzün en büyük zorluklarından birinin yerli filmlerden gelen güçlü rekabet olduğuna inanıyor. Yılın başından bu yana, 8 Vietnam filmi 100 milyar VND'nin üzerinde hasılat elde etti ve bunların en yüksek hasılat yapan 6 filmi şunlar: Dört Muhafız (332 milyar VND) , Dedektif Kien: Başsız Vaka (249 milyar VND) , Ataların Evi (242 milyar VND), Diğer Yüz 8: Güneşin Bilekliği (232 milyar VND), Milyarder Öpücüğü (211 milyar VND) , Tünel: Karanlıktaki Güneş (172 milyar VND). Bu filmler yalnızca izleyici çekmekle kalmıyor, aynı zamanda onların zevklerini de şekillendiriyor ve ithal filmlerin pazar payını "bölmesini" zorunlu kılıyor. Khang Media film ithalatçısından yönetmen Vu Thanh Vinh şöyle diyor: "Vietnam filmleri kazanıyor, Vietnamlı izleyiciler Vietnam filmlerini seviyor, bu yüzden dikkatli bir hesaplama yapmadan film ithal ederseniz para kaybetmeniz kolay."

Bir diğer engel ise sürekli artan telif hakkı maliyetleri. Birçok birimin telif hakkı satın alma yarışı, film ithalatının ilk satış fiyatına kıyasla 3-4 kat artmasına neden oldu. Dahası, filmin sinemalarda ilgi çekmesi için tanıtım ve iletişim maliyetleri de hiç de az değil. Gelir beklendiği gibi olmazsa, telif hakkı ve iletişime yapılan büyük yatırım, dağıtımcının ağır kayıplara uğramasına neden olabilir.

Bir diğer risk ise, Vietnamlı izleyicilerin zevklerinin uluslararası izleyicilerin zevkleriyle her zaman örtüşmemesidir. Pamuk Prenses, Mickey 17 gibi birçok uluslararası gişe rekortmeni film veya Love for Money, Crazy for Love; My Dear Bear gibi bazı yeni Asya filmleri Vietnam'da gösterime girdiğinde gişede başarısız oldu.

NET BİR STRATEJİYE İHTİYAÇ VAR

Vietnam sinema pazarının gelirlerindeki artış bir fırsat, ancak ithalatçıların net bir stratejiye ihtiyacı var. Film seçimi, yalnızca uluslararası markalara güvenmek yerine, Vietnam pazarının özel bir analizine dayanmalıdır. Aile filmleri, romantik filmler, hafif korku filmleri gibi izleyiciye yakın, hafif filmler genellikle gişe rekorları kıran filmlerden daha düşük risk marjına sahiptir.

"İthal ederken, izleyicinin zevkini mutlaka göz önünde bulundurmalı ve tüm segmenti seçmeliyiz. Bu da, son zamanlarda Tayland ve Kore filmleri gibi, Vietnam izleyicisine uygun filmler seçmemiz anlamına geliyor. Geçmişte Amerikan filmleri popülerdi, ancak şimdi izleyiciler artık dövüş, özel efekt vb. sevmiyor gibi göründüğü için Vietnam pazarında zorluk çekiyorlar. Şimdi ise Tayland ve Kore filmlerini seviyorlar çünkü yakın ve ilgi çekici...", diyor yönetmen Vu Thanh Vinh.

Film ithalat pazarında büyüme ve "hayatta kalma" çözümü hakkında daha fazla konuşan Khang Media temsilcisi, film fuarlarına katıldıklarında, satılmak istenen filmlerin cazip içeriklere sahip olması ve geliri garanti altına alacak yıldızlara sahip olması gerektiğini; veya seri halindeki filmlerin 1. kısmı cazip olduğu için 2. kısmının beklendiğini söyledi. Yönetmen Vu Thanh Vinh, "Bu özel bir iş alanı ve iş dünyasında her zaman riskler vardır. 10 film alırsam ve bunların 3-5'i kârlı çıkarsa, 1-2 film zarar eder, geri kalanı ise zarar eder. Ancak 10 film ithal etmenin toplam gelirini hesaplarsam, yine de kâr elde ederim. Bu, bir maçı kaybetmeyi kabul edip bir savaşı kazanmak gibi bir şey," diye ekledi.

Yönetmen Vu Thanh Vinh, son dönemde birçok ithal filmin düşük gelir elde etmesinden bahsederken, doğası gereği çekici ve izleyici çekme potansiyeli yüksek filmler olduğunu, ancak aynı zamanda medyada yer alması ve izleyici kitlesini genişletmenin yollarını bulması gereken filmler de olduğunu söyledi. Dahası, izleyicilerin artık farklı platformlarda filmlere erişip izlemenin birçok yolu var, bu yüzden film ithalatçılarının dikkatli bir şekilde hesaplama yapması gerekiyor.

"Her film ithalatçısının birçok açıdan değerlendirilen ve kişisel bir damgası olan bir ekibi vardır. Bu, ithal edilen filmlerin kalitesinin o birimin değerlendirmesine bağlı olduğu ve "şansa" bağlı olduğu anlamına gelir. Ancak film ithalatçıları, dağıtımcılardan izleyici kitlesi, yaş, pazar vb. hakkında veri alacak ve bu sayede bir görüş edinip film ithal edip etmemeye karar vereceklerdir," diye belirtti Bay Nguyen Phong Viet.

Vietnam filmlerinin hızla yükselişte olduğu bir ortamda, yabancı film ithal etmek, sinema salonlarından "elenmek" istenmiyorsa, dikkatli bir seçim, izleyici zevklerine göre esneklik ve iletişime kapsamlı yatırım gerektiriyor.

Kaynak: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm