İthal film pazarının zorlukları

Vietnam sinema pazarındaki son dönemdeki patlama, ithal filmler için elverişli koşullar yarattı. İstikrarlı bir izleyici kitlesi ve iyi bir gelirle, ithal film pazarı şu anda herhangi bir engelle karşı karşıya mı?

YEREL FİLMLERDEN REKABET GÜCÜ

Box Office Vietnam verilerine göre, 2025 yılının ilk altı ayında (130 filmden 19'u Vietnam filmi olmak üzere) yerli gişe hasılatı 3.017 milyar VND oldu; bu, geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık 270 milyar VND'lik bir artış anlamına geliyor ve 2029 yılına kadar 110 milyon ABD dolarını aşması bekleniyor. Film ithalatçıları da Vietnamlı izleyicilerin zevklerine uygun film türleri ve içerikleri çeşitlendirerek pazar paylarını genişletiyorlar. Güney Kore, Japonya ve Tayland filmleri şu anda istikrarlı bir izleyici kitlesine sahip.

Temmuz ayından itibaren Vietnam sinemalarında yabancı filmler gösterime girecek. Bunlar arasında Conan Movie 28: The Shadow of a One-Eyed Man 50 milyar VND, Jurassic World : Reborn 42 milyar VND ve Superman (2025) 22 milyar VND hasılat elde etti .

FOTOĞRAF: YAYINCI TARAFINDAN SAĞLANMIŞTIR

Film eleştirmeni Nguyen Phong Viet, film ithalat pazarı hakkında yaptığı yorumda, Vietnam filmlerinin gösterim sayısının hala sınırlı olması nedeniyle, ithal filmlerin doğal olarak Vietnam film pazarının büyük bir bölümünü oluşturduğuna inanıyor. Vietnam'daki birçok sinema salonu aynı zamanda dağıtım da yapıyor ve çok sayıda şirket yabancı film ithal ediyor. Bu nedenle, film ithalatı, izleyicilerin deneyimleyebileceği çeşitli bir "menü" oluşturmak ve sinemaya gitme alışkanlığını sürdürmek için çok önemlidir.

Aslında, bazı film ithalatçıları günümüzün en büyük zorluklarından birinin yerli filmlerden gelen güçlü rekabet olduğuna inanıyor. Yıl başından bu yana sekiz Vietnam filmi 100 milyar VND'nin üzerinde hasılat elde etti ve en yüksek hasılatlı altı film şunlar oldu: Dört Kötü Adam (332 milyar VND) , Dedektif Kien: Başsız Vaka (249 milyar VND) , Atalar Evi (242 milyar VND), Flip Face 8: Güneşin Kucaklaması (232 milyar VND), Milyar Dolarlık Öpücük (211 milyar VND) ve Yeraltı: Karanlıktaki Güneş (172 milyar VND). Bu filmler sadece izleyici çekmekle kalmıyor, aynı zamanda zevki de şekillendiriyor ve ithal filmlerin pazar payını "bölmesine" neden oluyor. Film ithalat şirketi Khang Media'nın direktörü Vu Thanh Vinh'in de belirttiği gibi: "Vietnam filmleri kazanıyor, Vietnamlı izleyiciler Vietnam filmlerini seviyor, bu nedenle dikkatli planlama yapılmadan film ithal etmek kolayca zarara yol açabilir."

Bir diğer engel ise lisans haklarının sürekli artan maliyetidir. Bu hakları elde etme telaşı, ithalat fiyatlarını ilk istenen fiyata kıyasla üç ila dört katına çıkardı. Ayrıca, bir filmin sinemalarda başarılı olması için reklam ve pazarlama maliyetleri de oldukça yüksektir. Gişe gelirleri beklentilerin altında kalırsa, lisans ve pazarlamaya yapılan büyük yatırım, dağıtımcı için önemli kayıplara yol açabilir.

Bir diğer risk ise Vietnamlı izleyicilerin zevklerinin her zaman uluslararası izleyicilerle örtüşmemesidir. *Pamuk Prenses*, *Mickey 17* ve *Para İçin Aşk, Çılgın Aşk*, *Ayım* gibi bazı yeni Asya filmleri de dahil olmak üzere birçok uluslararası gişe rekoru kıran film Vietnam'da gişe başarısı elde edememiştir.

Net bir stratejiye ihtiyaç var.

Vietnam sinema pazarının gelirlerindeki büyüme fırsatlar sunuyor, ancak ithalatçıların net bir stratejiye ihtiyacı var. Film seçimi, yalnızca uluslararası markalara güvenmek yerine, Vietnam pazarına özgü bir analize dayanmalıdır. Aile filmleri, romantik filmler ve hafif korku filmleri gibi izleyiciyle bağ kuran neşeli filmler, gişe rekorları kıran filmlere kıyasla genellikle daha düşük risk taşır.

Yönetmen Vu Thanh Vinh, "Film ithal ederken, kesinlikle izleyici tercihlerini göz önünde bulundurmalı ve doğru segmenti seçmeliyiz. Bu, Tayland ve Güney Kore'den gelen son filmler gibi Vietnamlı izleyicilere hitap eden filmleri seçmek anlamına geliyor. Eskiden Amerikan filmleri popülerdi, ancak şimdi Vietnam pazarında zorluklarla karşılaşıyorlar çünkü izleyiciler artık aksiyon, özel efektler vb. şeylerden hoşlanmıyor gibi görünüyor. Şimdi Tayland ve Kore filmlerini tercih ediyorlar çünkü daha ilişkilendirilebilir ve ilgi çekici buluyorlar," yorumunda bulundu.

Khang Media'dan bir temsilci, film ithalat pazarında genişleme ve hayatta kalma çözümlerine ilişkin daha ayrıntılı bilgi vererek, film fuarlarına katılmanın, iyi satış yapmak isteyen filmlerin, geliri garanti altına almak için yıldız gücüyle birleştirilmiş ilgi çekici içeriğe sahip olması gerektiğini; veya başarılı bir ilk bölümün devam filmlerine yol açtığı diziler olması gerektiğini ortaya koyduğunu belirtti. Yönetmen Vu Thanh Vinh, "Bu eşsiz bir iş alanı ve iş her zaman risk içerir. 10 film satın alırsanız ve bunların 3-5'i karlı, 1-2'si başa baş, geri kalanı ise zarardır, ancak 10 filmin toplam ithalat gelirini hesaplarsanız yine de kar edersiniz, bu bir savaşta kayıp yaşamak ama savaşı kazanmak gibidir," diye analiz etti.

Son dönemde birçok ithal filmin gişe performansının düşük kalmasıyla ilgili olarak yönetmen Vu Thanh Vinh, bazı filmlerin zaten ilgi çekici olduğunu ve izleyici çekme potansiyelinin yüksek olduğunu, diğerlerinin ise hedef kitlelerini genişletmek için pazarlama ve stratejilere ihtiyaç duyduğunu düşünüyor. Ayrıca, izleyicilerin artık çeşitli platformlarda filmlere erişme ve izleme konusunda birçok yolu olduğunu, bu nedenle film ithalatçılarının seçeneklerini dikkatlice değerlendirmeleri gerektiğini belirtiyor.

"Her film ithalat şirketinin birçok açıdan değerlendirilen ve kişisel bir iz taşıyan bir ekibi vardır. Bu, ithal edilen filmlerin kalitesinin o şirketin değerlendirmesine bağlı olduğu ve 'şans' unsurunu da içermesi gerektiği anlamına gelir. Bununla birlikte, film ithalatçıları, bir filmi ithal edip etmeme konusunda karar vermelerine yardımcı olmak için dağıtımcılardan izleyici ölçütleri, yaş grupları, pazarlar vb. konularda veri alırlar," diye belirtti Bay Nguyen Phong Viet.

Vietnam sinemasının güçlü yükselişi bağlamında, yabancı filmlerin ithal edilmesi, sinemalardan "silinmemek" için dikkatli seçim, izleyici zevklerine uyum sağlama esnekliği ve medyaya sistematik yatırım gerektirir.

Kaynak: https://thanhnien.vn/thach-thuc-cua-thi-truong-phim-nhap-khau-185250722225719903.htm