Apple'ın ikilemi

Akıllı saat pazarı birçok değişimden geçiyor ve Apple Watch'un başarısına rağmen Apple yine de geride kalabilir.

Piyasaya sürülmesinin üzerinden 11 yıl geçtikten sonra, Apple Watch akıllı saat pazarını dönüştürerek tahmini 100 milyar dolarlık gelir elde etti. Bu aksesuar, Apple'ı sağlık ve akıllı giyilebilir cihaz sektöründe önemli bir rakip haline getirdi.

2015 yılında, birinci nesil Apple Watch, OLED ekranı, çok sayıda sensörü ve geniş renk ve kayış seçenekleriyle büyük beğeni toplamıştı. Zamanla, ürün farklı ihtiyaç ve tercihlere hitap etmek için birçok özel özellik daha ekledi.

Apple Watch, AirPods kulaklıklar ve Vision Pro gözlükler gibi ürünlerin piyasaya sürülmesinin de temelini attı. Ancak Bloomberg analisti Mark Gurman'a göre, sektör yeni bir gelişim ve rekabet evresine girerken Apple'ın geride kalma riski hala mevcut.

Geride kalma riski

Son yıllarda, Apple Watch'un her yeni nesliyle birlikte gelen inovasyon hızı yavaşladı. Kullanıcı tercihleri ​​de değişti; birçok müşteri büyük ekranlı cihazlardan kaçınarak bunun yerine pasif olarak veri toplayabilen, uzun pil ömrüne sahip ve derinlemesine yapay zeka destekli analizler sunan daha basit ürünlere öncelik veriyor.

Whoop ve Oura Health gibi şirketler bu fırsatı hızla değerlendirerek, kullanıcıları bildirimlerle rahatsız etmeden iyileşme, uyku takibi ve sağlığa odaklanan, ekranı olmayan fitness takip cihazlarıyla milyarlarca dolarlık bir pazar yarattılar.

Potansiyel rakip Google bile benzer bir yaklaşım benimsiyor. Şirket, entegre ekranı olmayan Fitbit Air fitness takip cihazını Mayıs ayı başlarında 100 dolara piyasaya sürdü.

Google Fitbit Air akıllı bileklik. Fotoğraf: Tom's Guide .

Gurman'a göre, uygulamalar, saat kadranları ve fitness takip cihazlarıyla donatılmış geleneksel akıllı saatlere her zaman bir pazar talebi olmuştur. Ancak giderek daha fazla insan bileklerinde bir ekranın getirdiği ek rahatsızlığı istemiyor.

Bloomberg yazarı, "Apple'ın yapması gereken tek şey, faydalı öneriler ve rehberlikle birlikte sağlık durumunu doğru bir şekilde takip etmek. Bu, Apple için hem büyük bir fırsat hem de bir zorluk teşkil ediyor," diye vurguladı.

Çip, sensör, endüstriyel tasarım ve malzeme mühendisliği alanlarındaki güçlü yönleriyle Apple'ın rakiplerini takip etmek yerine öncü cihazlar üretmesi bekleniyor. Ancak şu anki en büyük dezavantaj, yazılım deneyiminin donanımla orantılı olmamasıdır.

Yıllarca süren yatırımlara rağmen, iPhone'daki Sağlık uygulaması hala karmaşık, sıkıcı ve etkisiz görünüyor. Whoop ve Oura gibi platformlar, ham bilgileri egzersiz alışkanlıkları oluşturmak için faydalı rehberliğe dönüştürme konusunda daha iyi iş çıkarıyor.

İçsel bozulma

En son Power On bülteninde Gurman, Apple yöneticilerinin durumun farkında olduğunu açıkladı. Hizmetler ve Sağlık Başkan Yardımcısı Eddy Cue'nun, Oura ve Whoop ürünlerini bizzat deneyimledikten sonra şirketin sağlık stratejisinde çeşitli değişiklikler yapılması için baskı yaptığı bildirildi.

Apple, çeşitli giyilebilir cihazlar ve yapay zeka tabanlı sağlık projeleri üzerinde araştırmalar yapıyor, ancak durum hala net değil. Mulberry adlı yapay zeka koçluk projesi küçültüldü ve iOS 27'nin ilk aşamalarına hazır olmayabilir.

İstikrarsızlık, birçok üst düzey yöneticinin ayrılmasıyla ürün tarafının ötesine de uzanıyor. Apple'ın sağlık projelerini uzun yıllar denetleyen eski Operasyon Direktörü (COO) Jeff Williams geçen yıl emekli oldu.

Hatta CEO Tim Cook da Eylül ayında görevinden ayrılacak. Bloomberg'e verdiği bir röportajda Cook, Apple Watch'un lansmanının görev süresi boyunca en çok gurur duyduğu anlardan biri olduğunu vurguladı.

Soldan sağa: Apple Watch SE 3. nesil, Apple Watch Ultra 3 ve Apple Watch Series 11. Fotoğraf: Bloomberg .

Fitness+ bölümünün başkanı Jay Blahnik, uygunsuz davranışla ilgili bir dava nedeniyle yakında Apple'dan ayrılacak. Sağlık ve Apple Watch Pazarlama Direktörü Stan Ng de yakın zamanda emekli oldu.

Apple Watch pazarlamasında oldukça deneyimli bir isim olan Eric Charles, Mayıs ayında şirketten ayrıldı. Şirket ayrıca donanım bölümündeki personelini de Oura'ya kaptırdı.

Gurman'a göre, yeni CEO John Ternus'un şirketin geleceğinde sağlığı temel odak noktası olarak tutması ve donanım ile yapay zekayı birleştiren daha fazla hizmet sunmayı planlaması bekleniyor. Ancak, liderlikteki bu değişiklik stratejik öncelikler konusunda soru işaretleri doğuruyor.

Apple yıllarca bu kategoriye temkinli yaklaştı ve hızdan ziyade mevzuat uyumluluğuna öncelik verdi. Bu felsefe bazı hatalardan kaçınmaya yardımcı oldu, ancak aynı zamanda yapay zeka ve sağlık hizmetleri gibi hızla büyüyen alanlarda şirketi de olumsuz etkiledi.

Apple Watch'taki mevcut sağlık özellikleri sorunu açıkça ortaya koyuyor. Uyku apnesi ve yüksek tansiyonu tespit etme özelliği reklamcılıkta oldukça etkili olsa da, Apple müşterilerin bir doktora danışmasını gerektirmenin ötesinde, derinlemesine analiz, sürekli izleme veya uygun öneriler sunmakta hâlâ başarısız oluyor.

Apple'ın rakiplerinin çoğu, gerçek zamanlı olarak kan basıncını ölçebilen, sürekli eğitim sağlayabilen ve yapay zekâ tabanlı tavsiyeler sunabilen ürünlere yöneliyor. Ancak Apple, doğruluk, düzenlemeler ve davalarla ilgili endişeler nedeniyle tereddütlü davranıyor. Bu gecikme, şirketin yapay zekâ alanında geride kalmasına neden oldu.

Yeni teknolojiye yönelik beklentiler

Bu yıl watchOS 27'nin kararlılığı ve ölçüm doğruluğunu iyileştirmeye odaklanması bekleniyor. Şirket içinde, Bay Ng'nin emekli olmasıyla birlikte, Bayan Kaiann Drance üç bölümün (sağlık, akıllı ev ve Apple Watch) denetiminden sorumlu hale getirildi.

Gurman'a göre Drance, iPhone ürün pazarlama departmanında uzun süredir yöneticilik yapıyor. Bu değişiklikler, Apple Watch'un bağımsız bir ürün olmaktan ziyade bir aksesuar olarak iPhone ile yakından bağlantılı kalacağını gösteriyor.

Apple ayrıca Apple Watch satışlarını aktif olarak teşvik ediyor ve indirimler sunuyor. Şirket, bu ürün serisini ilk kez eğitim destek programına dahil etti.

Eski CEO Jeff Williams, Apple Watch'ta elektrokardiogram (EKG) özelliğini tanıtıyor. Fotoğraf: Bloomberg .

Bloomberg yazarlarından biri, kan şekeri ölçümünü invaziv olmayan bir yöntemle gerçekleştirmeyi amaçlayan bir projeden çığır açıcı bir gelişme gelebileceğini öne sürüyor. İlk olarak Steve Jobs döneminde tasarlanan bu plan, kan almak için parmak ucundan kan delme işlemine gerek kalmadan yüksek kan şekerini tespit edebilecek bir sensör geliştirmeyi hedefliyor.

Apple kısa süre önce projeyi, ağ modemleri gibi donanım ve ileri teknolojilerden sorumlu başkan Zongjian Chen'e devretti. Bu devir, çalışmaların iyi ilerlediğini ve ticarileştirme potansiyeli taşıdığını gösteriyor.

Bu değişikliklere rağmen, Apple'ın sağlık hizmetleri bölümü personel değişimi, gecikmeler ve temkinli bir yaklaşım nedeniyle hâlâ çok sayıda zorlukla karşı karşıya.

Gurman, "Yeni nesil giyilebilir teknoloji pazarında gerçekten lider olmak için şirketlerin daha fazla deneme yapmaya, daha hızlı hareket etmeye ve risk almaya istekli olmaları gerekiyor" diye vurguladı.

Kaynak: https://znews.vn/the-kho-cua-apple-post1653998.html