Fransız devi Canal+'ın desteğiyle 2009 yılında Vietnam'ın ücretli televizyon pazarına giren K+, Vietnam'da yapım ve yayın kalitesi konusunda yeni bir standart belirledi. Platform, kablolu televizyon çözümlerinin coğrafi sınırlamaları olmadan yüksek kaliteli bir izleme deneyimi sunuyor.
Ancak, tamamen lisanslı sporlara odaklanma stratejisi, yüksek fiyatlar ve OTT hizmetlerinin yükselişine yavaş geçiş, yayıncıların zarar etmesine yol açtı. Telif hakkı ihlali ve yasadışı futbol yayınları sorunu, gelir kayıplarına neden olarak yayıncıları dezavantajlı duruma düşürdü.
K+, Vietnam televizyonunu değiştiriyor.
K+ ortaya çıkmadan önce, Vietnam'daki ücretli televizyon pazarı, ortalama sinyal kalitesi ve sınırlı sayıda kanalla analog teknolojiye (kablolu TV) odaklanmıştı. VTVcab (eski adıyla VCTV) ve SCTV gibi kuruluşlar büyük şehirlerde varlık göstermişti. Ancak, iletim sınırlamaları nedeniyle ülkenin büyük bir kısmı erişilemez durumdaydı.
2009 yılında K+, ulusal televizyonun modernleşmesinde önemli bir adım oldu. Yayıncı tarafından kullanılan dijital uydu teknolojisi (DTH - Direct to Home), ülke çapında kapsama alanı sağlayarak tüm vatandaşlara çözümler sunma yeteneğine sahipti.
 |
K+ Televizyonunun teknik odası. Fotoğraf: K+. |
Hızlı gelişme döneminde, yayın istasyonu Vinh Yen'de modern bir iletim ve yayın merkezi inşa etmek için yatırım yaptı. Bu, Vinasat-1 (daha sonra Vinasat-2) uydusunun işletimi için gerekli altyapıyı da içeriyordu. Bu proje, dinlemeyi önlemek için yukarı bağlantı istasyonlarına ve şifreleme sistemlerine önemli yatırımlar yapılmasını gerektiriyordu.
VSTV (K+'ın ana şirketi) devasa bir dağıtım sistemi kurdu. Zirve noktasında, uydu antenleri, set üstü kutular ve akıllı kart abonelikleri gibi donanımlar satan 2.000'den fazla ortak bayi ve K+ Mağazası bulunuyordu.
Sağlam bir platform, K+'ın yüksek kaliteli HD içerik sunmasını da kolaylaştırıyor. Kanalın programları, en son teknoloji ürünü ekipmanları ve uluslararası standartları kullanarak ürün kalitesini yükseltiyor. Maç öncesi tanıtımlar, tartışmalar ve veri analizleri, spor yayıncılığı sektöründe standart uygulamalar haline geldi.
K+ tarafından düzenlenen "Meşale Taşıyıcı" yarışması, daha sonra birçok büyük televizyon kanalında görev yapan ve ünlü yorumcular olarak tanınan birçok ismin yetişmesine de zemin hazırladı.
 |
K+'ın "Meşale Taşıyıcıları" programı. Fotoğraf: K+. |
Bu platformun en belirgin özelliği telif hakkıyla korunan içeriğidir. Lansmanından sonra K+, İngiliz Premier Ligi ve Şampiyonlar Ligi gibi Vietnamlı taraftarların ilgisini çeken büyük turnuvaları satın aldı ve özel olarak yayınladı. Bir süre boyunca futbol izlemek için tek seçenek bu kanaldı.
Aslında bu birim, film ve eğlence programları bölümlerindeki içerik miktarını da artırdı, ancak spor yayınlarının gölgesinde kaldı. Kuruluşundan bu yana K+, HBO, Star Movies ve National Geographic gibi lisanslı uluslararası kanalları sunarak şeffaf bir yayıncı olmuştur.
İlerleyen aşamalarda K+, izleyici çekmek ve Netflix ve VieON gibi rakiplerle rekabet etmek için "Orijinal" etiketli ürünler oluşturarak dijital içeriği daha da geliştirdi. Yayıncı , "Cehennem Köyünde Tet", "Kötü Anne, Melek Baba" ve "Kırmızı Çiçek Kampı" gibi birçok beğenilen Vietnam filmini yayınlamak için ünlü yönetmenlerle iş birliği yaparak büyük yatırımlar yaptı.
stratejik hatalar
K+'ın yüksek kaliteli spor içeriklerine ilişkin münhasır hakları, fiyatlarını güvenle belirlemelerine olanak sağladı. İlk aşamada, tam paketlerinin aylık maliyeti yaklaşık 300.000 VND idi; bu, 2010'ların başlarındaki ortalama Vietnam gelirine kıyasla yüksek bir fiyattı. Fiyatlandırmaları ayrıca rakiplerinden de önemli ölçüde daha yüksekti. Bu durum, izleyicileri futbol izlemek için telif haklarını ihlal eden kanalları aramaya itti.
2016 yılına gelindiğinde, K+ abonelik paketlerini yeniden yapılandırıp fiyatları düşürdüğünde, pazar yavaş yavaş doygunluğa ulaştı ve müşteriler daha uygun diğer hizmetleri aramaya başladı.
 |
K+, DTH'ye bağımlı ve OTT'ye geçişi rakiplerine kıyasla yavaş ilerliyor. |
Yavaş geçiş süreci, yayıncıyı daha sonraki rakiplerine kıyasla dezavantajlı duruma düşüren hatalardan biriydi. K+'ın DTH hizmeti, ülke genelinde televizyon izleme olanağı sunuyordu. Ancak, bu hizmet set üstü kutuya bağlıydı ve ön ödemeli kartla ödeme yöntemi elverişsizdi.
Vietnam'da internetin giderek yaygınlaşmasıyla birlikte, ülke genelinde yüksek hızlı bağlantılar kuruldu ve uydu televizyonuna kıyasla OTT veya IPTV daha üstün bir seçenek olarak ortaya çıktı. Bu trendde,FPT ve Viettel, iletim hatlarını kontrol ederek ve internet hizmetlerini daha düşük fiyata satarak önemli bir avantaj elde etti.
Yayıncılık, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi'nin raporuna göre, Vietnam'da ücretli televizyonun ölçeği hızla büyüyor ve 2024 yılında 21 milyon hesaba ulaşacak. Ancak, en hızlı büyüyen segment OTT olduğu için K+ geride kalıyor. Uygulama abonelerinin sayısı %33 artarak 7,4 milyona ulaştı.
Birçok büyük ligin yayın haklarına sahip olan K+, futbol korsanlığının başlıca kurbanlarından biri haline geldi. Yayıncı, proaktif güvenlik sistemleri uyguladı ve ihlal edenlere dava açtı, ancak sorunu tamamen çözemedi. Şirket, bu gruplardan elde ettiği abonelik ücretlerinin yanı sıra, azalan reklam gelirleri nedeniyle de zarar görüyor.
The Athletic'e göre, ödeme yapmasalar bile, yasadışı izleyiciler şirketlerin uyum sağlaması ve faydalanmanın yollarını bulması gereken bir müşteri segmentini oluşturuyor. Meta'nın 2018-2023 yılları arasındaki spor ortaklıkları yöneticisi Peter Hutton, "Yasadışı platformlardaki izleyiciler de değerli hayranlardır. Spor, onların varlığının gerçekliğini kabul etmeli ve onlar üzerinden para kazandıran içerikler üretmelidir" dedi.
Kaynak: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html
Yorum (0)