K+ için özür dilerim

K+, piyasaya sürüldüğünde Vietnam'daki televizyon teknolojisini yükselterek ülke çapında ödeme çözümünü kapsamıştı. Ancak, yüksek fiyatlandırma stratejisi ve yavaş değişim, bu birimin uzun süreli zararlara sürüklenmesine neden oldu.

2009 yılında Vietnam ücretli TV pazarına giren K+, Fransız devi Canal+'ın desteğiyle Vietnam'da prodüksiyon ve yayın kalitesi açısından yeni bir standart belirledi. Platform, kablolu TV çözümleri gibi coğrafi sınırlamalara takılmadan içerik izlemenin iyi bir yolunu sunuyor.

Ancak, OTT'nin devraldığı dönemde tamamen telif hakkıyla korunan sporlara odaklanma stratejisi, yüksek fiyatlar ve yavaş dönüşüm, istasyonu zarara uğrattı. İhlaller ve yasadışı futbol sorunu, gelir kaybına neden olarak istasyonu dezavantajlı bir konuma düşürdü.

K+ Vietnam televizyonunu değiştiriyor

K+ ortaya çıkmadan önce, Vietnam'daki ücretli TV pazarı, ortalama sinyal kalitesi ve sınırlı kanallara sahip analog teknolojiye (kablo TV) odaklanmıştı. VTVcab (eski adıyla VCTV) ve SCTV gibi birimler, geniş kentsel alanlarda varlıklarını sürdürüyordu. Ancak, yayın kısıtlamaları nedeniyle ülkenin büyük bir kısmı erişilemez durumdaydı.

K+, 2009 yılında ulusal televizyonun modernizasyonunda önemli bir adım oldu. İstasyon tarafından kullanılan dijital uydu teknolojisi (DTH - Doğrudan Eve) tüm ülkeyi kapsayarak tüm insanlara çözümler sunma kapasitesine sahiptir.

K+ TV teknik odası. Fotoğraf: K+.

Sıcak geliştirme döneminde, istasyon Vinh Yen'de modern bir yayın iletim merkezi inşa etmek için yatırım yaptı. Vinasat-1 uydusunun (daha sonra Vinasat-2) işletilmesi için altyapı oluşturuldu. Ürün, gözetlemeyi önlemek için uplink istasyonları ve şifreleme sistemiyle büyük bir yatırıma sahip.

VSTV (K+'ın ana şirketi), devasa bir dağıtım sistemi kurdu. En yoğun döneminde, alıcılar, set üstü kutular ve abonelik akıllı kartları gibi donanımlar satan 2.000'den fazla ortak acente ve K+ mağazası bulunuyordu.

İyi bir platform, K+'nın HD standartlarında yüksek kaliteli içerikleri daha kolay iletmesine de yardımcı olur. Bu istasyonun programları yeni ekipmanlar, uluslararası standartlar ve ürün kalitesinin yükseltilmesiyle geliştirilmiştir. Tanışmalar, maç öncesi tartışmalar ve veri analizi uygulamaları, spor televizyonculuğu sektöründe standart haline gelmiştir.

K+ tarafından organize edilen Fire Spreader yarışması aynı zamanda birçok önemli kanalda yer alan ünlü yorumcuların yetiştirildiği bir platformdur.

K+'nın Yangın Yayma Programı. Fotoğraf: K+.

Bu birimin öne çıkan değeri, telif hakkıyla korunan içeriktir. K+, piyasaya sürüldükten sonra, Premier Lig ve Şampiyonlar Ligi gibi Vietnamlı taraftarların ilgi duyduğu büyük turnuvaları satın aldı ve tekeline aldı. Bir zamanlar, kullanıcıların futbol izlemek için tek seçeneği yukarıda bahsedilen kanaldı.

Aslında bu birim, film ve varyete bölümlerindeki içerik miktarını da artırdı, ancak sporun gölgesinde kaldı. K+, kuruluşundan sonra HBO, Star Movies ve National Geographic gibi telif hakkıyla korunan uluslararası kanalları sunarken de şeffaf bir kanal oldu.

K+, sonraki aşamalarda daha fazla dijital içerik geliştirdi ve izleyici çekmek için proaktif bir şekilde "Orijinal" etiketli ürünler yaratarak Netflix veya VieON gibi rakipleriyle rekabet etti. Kanal , Tet in Hell Village, Evil Mother, Angel Father ve Red Flower Farm gibi birçok popüler Vietnam filmini yayınlamak için ünlü yönetmenlerle iş birliği yaparak büyük yatırımlar yaptı.

Stratejik hata

Yüksek kaliteli sporlardaki tekel, K+'yı fiyatlandırma konusunda kendine güvendiriyor. İlk aşamalarda, bu birimin sunduğu eksiksiz paketin aylık maliyeti neredeyse 300.000 VND'ye kadar çıkıyordu; bu da 2010'ların başındaki Vietnamlıların gelirine kıyasla yüksek bir rakamdı. Yukarıdaki birimin sunduğu fiyat da diğer rakiplerinden daha yüksek. Bu durum, ihtiyaç sahibi insanları futbol izlemek için korsan kanallar bulmaya itiyor.

2016 yılına gelindiğinde K+ paketlerini yeniden yapılandırıp fiyatlarını düşürdüğünde, pazar giderek doygunluğa ulaştı ve müşteriler giderek daha uygun fiyatlı hizmetlere yönelmeye başladı.

K+ DTH'ye bağlıdır, OTT dönüşümü rakiplerine göre yavaştır.

Yavaş geçiş, istasyonu daha sonra gelen rakiplere karşı zayıf kılan hatalardan biri. K+'ın DTH'si ülke çapında televizyon izleme fırsatı sunuyor. Ancak bu, alıcıya bağlı ve kazı kazan kartıyla ödeme yapmak zahmetli.

Vietnam'da internetin giderek yaygınlaşmasıyla birlikte, yüksek hızlı iletim hatları tüm ülkeye yayıldı ve OTT veya IPTV, uydu TV'den daha üstün bir seçenek olarak ortaya çıktı. Bu trendde,FPT ve Viettel, iletim hatlarını kontrol etmede ve düşük kaliteli internet hizmetlerini satmada büyük bir avantaja sahipti.

Radyo, Televizyon ve Elektronik Bilgi Dairesi'nin raporuna göre, Vietnam'daki ücretli TV'nin ölçeği keskin bir şekilde artarak 2024'te 21 milyon hesaba ulaştı. Ancak en hızlı büyüyen segmentin OTT olması nedeniyle K+ dışarıda bırakıldı. Uygulama abone sayısı %33 artarak 7,4 milyona ulaştı.

Birçok büyük turnuvanın telif hakkı sahibi olan K+, yasadışı futbol sorununun başlıca mağduru haline geldi. İstasyon, proaktif güvenlik sistemleri kurdu ve ihlal edenlere dava açtı, ancak sorunu tamamen çözemedi. Bu gruptan abonelik ücretlerini kaybetmenin yanı sıra, reklam değerindeki düşüş nedeniyle de kayıplar yaşadı.

The Athletic'e göre, korsanlar ödeme yapmasalar bile, şirketlerin uyum sağlaması ve sömürmenin yollarını bulması gereken bir müşteri grubu. Meta'nın 2018-2023 yılları arasında spor ortaklıkları başkanı olan Peter Hutton, "Yasadışı platformlardaki izleyiciler de değerli hayranlardır. Sporlar, varlıklarının gerçekliğini kabul etmeli ve onlar etrafında para kazandıran içerikler oluşturmalıdır," dedi.

Kaynak: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html