Tet (Ay Takvimi Yeni Yılı) 2026 Tüketici Harcamaları: Dikkat ve Pratiklik

VTV.vn - Ho Chi Minh şehrindeki tüketiciler, enflasyonun etkisiyle ihtiyaçları ve mali gerçekleri dengelemeye çalışarak Tet bayramı harcamaları konusunda giderek daha temkinli davranıyorlar.

Pek çok perakendeci de Ay Yeni Yılı dönemindeki temkinli harcama eğilimini fark etti ve bu nedenle yıl sonuna doğru talebi agresif bir şekilde canlandırmaya çalışıyor.

Gelenek yeni trendlerle birleşti

Piyasa uzmanlarına göre, 2026 Tet Bayramı sadece geleneksel bir alışveriş dönemi değil, 2025 boyunca gelişen birçok tüketici trendinin birleşme noktasıdır. Günümüz tüketicileri artık dürtüsel olarak harcama yapmıyor, bunun yerine hesaplama yapmaya, fiyatları karşılaştırmaya ve daha rasyonel seçimler yapmaya başlıyor; geleneksel Tet Bayramı'nın kültürel değerlerini korurken pratikliğe ve kolaylığa odaklanıyorlar.

Numerator Vietnam'ın (Kantar Vietnam – önde gelen küresel veri ve bilgi şirketi) İş Direktörü Bayan Nguyen Phuong Nga, 2025 yılı tüketici verilerinin analizine dayanarak, Tet (Ay Yeni Yılı) döneminde tüketim mallarının normal günlere kıyasla güçlü bir büyüme göstermeye devam edeceğini ve Vietnamlı tüketicilerin Tet sırasında hediye verme geleneğini terk etmediğini belirtti. Bununla birlikte, hediye kategorilerinin lüks ve gösterişli ürünlerden günlük hayatta yüksek pratik uygulamaya sahip ürünlere doğru kayacağını da sözlerine ekledi.

"Tüketicilerin %52'si aileleri için daha fazla alışveriş yapıyor, ancak bu Tet sezonunda en büyük değişiklik, görünüşten ziyade gerçek ihtiyaçlara öncelik verilmesi. Tüketiciler, sosyal etkinlikler için birçok hediye hazırlamak yerine, kendileri ve aileleri ile gerçekten yakın ilişkileri olan kişiler için alışverişe öncelik verecekler," diye analiz etti Bayan Nguyen Phuong Nga.

Ayrıca Bayan Nga, işlenmiş gıdalardaki, özellikle dondurulmuş gıdalardaki, sosislerdeki ve ısıtılmaya hazır soslardaki patlamanın, piyasaya hakim olduğunu ve kısmen mevcut tüketici eğilimlerini gösterdiğini savundu. Bu durum, yemek pişirme konusunda yetenekli olmayabilecek ancak yine de sıcak, aile yemekleri arzulayan genç tüketicilerin yaşam tarzlarını yansıtıyor.

Baharat üretimi konusunda uzmanlaşmış bir şirket olan Dh Foods JSC'nin Genel Müdürü Bay Nguyen Trung Dung, 2025 yılında şirketin, gençler tarafından büyük ilgi gören, yemek pişirmek veya sos olarak kullanmak için pratik sos ve baharat ürünleri serisini geliştirmeye odaklanacağını belirtti. Bu durum, şirketin günümüz genç tüketicilerine uygun ürün hatları araştırma ve geliştirmeye devam etmesinin motivasyon kaynağıdır.

“Birçok genç meşgul olsa da ev yapımı yemeklerin tadını çıkarmak istiyor. Hazır baharatlar alıp et veya balıkla karıştırarak eksiksiz bir yemek hazırlayabiliyorlar. Özellikle yıl sonuna doğru bu ürün grubumuzun büyümesi, tüketici eğilimlerinin geleneksel unsurları korurken giderek daha çok kolaylığa yöneldiğini gösteriyor,” diye belirtti Bay Nguyen Trung Dung.

Hızlı tüketim malları üreticisi Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., Tet ürün serisini yenilemek için pazar araştırmalarına ve tüketici tercihlerine de güveniyor. Şirket, doğal ve sağlığa faydalı içeriklere odaklanmanın yanı sıra, ürün türlerini ve boyutlarını çeşitlendirerek tüm ailenin ihtiyaçlarını karşılayacak kombinasyonlar sunuyor.

Tan Quang Minh Üretim ve Ticaret Şirketi Genel Müdürü Bay Nguyen Dang Hien, “Geleneksel Tet, ailelerin bir araya geldiği, insanların yemek ve hediyelere cömertçe para harcadığı, ancak kalite ve değere öncelik verdiği bir dönem olmaya devam ediyor. Bu nedenle, bizim gibi üreticilerin Tet sezonunda ürün çekiciliğini artırmak için uyum sağlaması ve kendini ayarlaması gerekiyor” dedi.

Özellikle birçok tüketici, Tet bayramı için alışverişlerini e-ticaret kanalları üzerinden çevrimiçi olarak yapıyor ve siparişlerini canlı yayın oturumları aracılığıyla tamamlıyor. Bu da, bu Tet sezonunda büyük bir artış göstermesi beklenen ve birçok işletme tarafından öngörülen modern bir Tet alışveriş trendi.

Ho Chi Minh şehrinde 2026 Ay Yeni Yılı sezonunun, pratiklik, kolaylık ve deneyimlere odaklanan bir tüketici trendini takip etmesi bekleniyor.

ölçülü harcama ve değer odaklılık

Piyasa uzmanları bu yılki Tet bayramının dikkat çekici bir yönüne de işaret etti: Ho Chi Minh şehrindeki tüketiciler, enflasyon ve yüksek yaşam maliyetleri karşısında ihtiyaçlarını mali gerçeklerle dengeleyerek harcamalarında giderek daha temkinli davranıyorlar. Birçok aile, önceki Tet sezonlarında olduğu gibi dürtüsel alışveriş yapmak yerine, daha erken alışveriş yapmayı, fiyatları karşılaştırmayı ve daha pratik ve ekonomik ürünler seçmeyi tercih ediyor.

Şehir sakinleri arasında erken Tet alışverişi trendi oldukça popüler; bu sayede promosyonlardan ve indirimlerden yararlanabiliyorlar ve Tet bayramı harcamalarını zamana yayabiliyorlar. Bu trendden yararlanan birçok modern perakende sistemi, hem erken alışveriş taleplerini karşılamak hem de sağlam bir iş stratejisi için pazar trendlerini ölçmek amacıyla Aralık ayından beri Tet ürünleri ve hediye sepetleri sergiliyor.

Ho Chi Minh Şehri, Tan Hung semtinden genç bir tüketici olan Bayan Nguyen Thanh Thao, yıl sonu alışverişine oldukça fazla para harcamasına rağmen, yüksek kullanışlılığa sahip ve birçok promosyonu olan pratik ürünlere öncelik verdiğini söyledi. "Tet Bayramını kutlamak" ile "Tet Bayramının tadını çıkarmak" yakından bağlantılı olduğundan, her iki ihtiyacı da karşılayabilecek ürünleri seçiyor.

Birçok perakendeci de Tet bayramı sezonunda temkinli harcama eğilimini fark etti ve bu nedenle yıl sonuna doğru talebi agresif bir şekilde canlandırmaya çalışıyor. Saigon Kooperatif Sistemi'nden bir temsilci, bu yılki Tet temasının Aralık ortasından 16 Şubat 2026'ya kadar uzandığını ve tüketici davranışına dayalı dört promosyon programı ile farklı zamanlarda ürün gruplarının piyasaya sürüleceğini belirtti. Stratejik ürünler için stokta %35-40'lık bir artış hazırlamak, yüksek kaliteli Vietnam ürünlerinin oranını artırmak, 2.600 üründe doğrudan indirim ve üye müşteriler için 140.000 hediye dağıtmak... bu sistemin bu yılki Tet sezonunda müşterileri çekmek için kullandığı stratejilerden bazıları.

FrieslandCampina Vietnam Süpermarket Kanal Satışları Direktörü Bay Tran Minh Van'a göre, Tet bayramı sezonu, hızlı tüketim malları işletmelerinin gelir yapısında özel bir rol oynamaya devam ediyor ve ilk çeyrek gelirlerinin %30-40'ına katkıda bulunabiliyor. Bu dönemdeki tüketici harcamaları, normal bir aya göre genellikle 1,5-2 kat daha yüksek oluyor. Ancak alışveriş davranışları önemli ölçüde değişti. Tüketiciler artık alışkanlık gereği değil, fiyat, alınan değer ve satış noktasındaki deneyim arasındaki dengeyi dikkatlice değerlendirerek alışveriş yapıyorlar.

"Müşteriler artık çok hızlı karar veriyorlar, ancak dürtüsel davranmıyorlar. Rafların önünde durup birkaç saniye içinde bakıyorlar, karşılaştırıyorlar ve değerlendiriyorlar," diye gözlemledi Bay Tran Minh Van.

Bu bakış açısından, Bay Tran Minh Van, tüketicilerin Tet alışveriş yerlerini sadece alım satım için değil, aynı zamanda Tet'i deneyimlemek ve "görmek" için de seçtiklerini belirtti. Bu nedenle, müşteri deneyimini geliştirmek için perakendecilerin tüketici tercihlerini anlamaları, marka kimliğine daha fazla yatırım yapmaları ve ardından tüketicilerin alacağı ve eve götüreceği ürün kalitesine ve gerçek değere odaklanmaları gerektiğini vurguladı.

Vietnam Yüksek Kaliteli Ürünler İşletmeleri Birliği Başkanı Bayan Vu Kim Hanh'a göre, anketler sürekli olarak tüketicilerin harcamalarını kıstığını ve temel ürünlere odaklandığını gösteriyor. Bu durum, işletmelerin piyasanın gerisinde kalmamak için uyum sağlamalarını zorunlu kılıyor.

"Günümüzün temkinli ve seçici tüketici zihniyetinde, işletmelerin ürün özelliklerinde önemli ölçüde değiştiğini görüyoruz; büyük paketler yerine artık daha çekici ambalajlara sahip daha küçük paketler sunuyorlar. Ürünler ayrıca standartlara dikkat ediyor ve yerel kaynaklardan yararlanıyor, yani maliyetleri optimize etmek ve kullanılabilirliği artırmak için yerel kaynaklı malzemeler kullanıyor," diye belirtti Bayan Vu Kim Hanh.

Ho Chi Minh şehrinde 2026 Tet bayramı sezonunun, gelenekleri korurken aynı zamanda birçok modern alışveriş trendini de uygulayarak, pratik, kullanışlı ve deneyimsel tüketim eğilimini takip etmesi bekleniyor. Bu durum, Ho Chi Minh şehri gibi dinamik ve piyasa bilincine sahip bir kentsel alanda tüketici davranışındaki "evrimi" açıkça göstermektedir.

Kaynak: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm