TikTok LIVE, YouTube ile rekabet ediyor

TikTok canlı yayın yaratıcılarını onurlandıran etkinlik. Fotoğraf: TikTok .

Canlı yayın pazarı son yıllarda birçok büyük şirket ve girişimin hedefi haline geldi. Ancak, kullanıcı sayısı ve video izleme alışkanlıkları avantajıyla YouTube bu segmente hâlâ hakim. TikTok, Google'ın "gözdesi"ne rakip olarak ortaya çıktığında durum değişti.

Çinli şirketler, yurt içindeki başarılarına dayanarak canlı yayın uygulama modelini uluslararası alanda kopyalamaya çalışıyor. Pazarı geliştirmek için Güneydoğu Asya ve Güney Amerika'da NimoTV, Bigo Live, Nono Live gibi iştiraklere yatırım yapıyorlar. Ancak bu çabalar etkili olmadı, pazar payı elde edemedi ve kullanıcılar için değişim maliyeti yüksek.

Ayrıca, müşterilerin platforma sadakati yok, favori yayıncılarını takip etmeyi tercih ediyorlar. Bu da hizmetin kendisinde istikrarsızlık yaratıyor. Çinli şirketin yanı sıra, Facebook (şimdiki adıyla Meta) da YouTube ile rekabet edebilmek için canlı yayın ve oyun sektörüne büyük yatırımlar yaptı. Ancak bu başarısız bir üründü ve kapatıldı.

Küresel yayın pazarı payı. Fotoğraf: StreamsCharts.

TikTok, canlı yayın alanında YouTube'un en büyük rakibi olarak son zamanlarda ortaya çıktı. StreamsCharts verilerine göre, platformun kısa videolar ve alışveriş uygulamalarının yanı sıra yayın portföyü de küresel izlenme süresinin %27'lik payıyla şaşırtıcı bir performans sergiledi.

Milyarlarca kullanıcısı ve video izleme alışkanlıklarıyla, uygulama başlangıçta Çinli rakipleriyle aynı sorunları yaşamadı. TikTok LIVE, ikinci çeyrekte yaklaşık 8 milyar saatlik canlı izleme elde ederken, YouTube'da bu rakam yaklaşık 15 milyardı. Ayrıca, oyun içeriklerinde uzmanlaşmış en yakın rakipleri Twitch ve Kicks'i de geride bıraktı.

StreamsCharts'a göre, TikTok'ta moda , güzellik ve sohbet içerikli canlı yayınlar yaygın. Uygulama ayrıca geliri artırmak için sohbet ikilisi yayın işlevlerinden, PK (yarışma) ve birçok hediye formatından da yararlanıyor. Bu noktada uygulama, yayıncıları destekleyen daha az özelliğe sahip olan YouTube'dan daha esnek.

TikTok, geçtiğimiz günlerde Vietnam'da küresel canlı yayın içerik üreticilerini onurlandırmak için bir etkinlik düzenledi. Kazanan ülkeler listesi ağırlıklı olarak Güneydoğu Asya ve Orta Asya'da yer aldı. Bu, platformun belirli bölgelerdeki yoğunluğunu yansıtıyor. Bu pazarlar aynı zamanda birçok Çinli "oyuncunun" daha önce de düşüş yaşadığı pazarlar.

Ancak TikTok uygulaması giderek kalabalıklaştıkça yeni segmentin gelişimi etkilenebilir. Uygulama, kısa videoların yanı sıra e-ticaret ve satış yayınlarının da rolünü üstleniyor. Canlı yayın içeriklerini yönetmek de büyük bir sorun, çünkü geleneksel makalelere, fotoğraflara veya videolara göre sansürlemek daha zor.

Kaynak: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html