TikTok LIVE, YouTube ile rekabet ediyor.

TikTok'un canlı yayın içerik üreticilerini onurlandırdığı etkinlik. Fotoğraf: TikTok .

Canlı yayın pazarı, son yıllarda birçok büyük işletme ve girişim tarafından hedef alındı. Ancak, geniş kullanıcı tabanı ve önceden var olan video izleme alışkanlıklarıyla YouTube, bu segmentte hala hakim konumda. Google'ın "göz bebeği"ne rakip olarak TikTok'un ortaya çıkmasıyla durum değişti.

Yurt içindeki başarılarının üzerine inşa eden Çinli şirketler, canlı yayın uygulaması modelini uluslararası alanda da tekrarlamaya çalıştılar. Pazar erişimlerini genişletmek için Güneydoğu Asya ve Güney Amerika'da NimoTV, Bigo Live ve Nono Live gibi yan kuruluşlara yatırım yaptılar. Ancak bu çabalar etkisiz kaldı, pazar payı elde edemediler ve kullanıcı edinme konusunda önemli maliyetlere yol açtılar.

Dahası, müşteriler platforma bağlılık göstermedi ve favori yayıncılarını takip etmeyi tercih etti. Bu durum, hizmetin kendisinde istikrarsızlığa yol açtı. Çinli şirketin yanı sıra Facebook (şimdiki adıyla Meta) da YouTube ile rekabet etmek için canlı yayın ve oyun alanlarına büyük yatırımlar yaptı. Ancak bu başarısız bir ürün oldu ve kapatıldı.

Küresel yayın akışı pazar payı. Resim: StreamsCharts.

Son zamanlarda TikTok, canlı yayın pazarında YouTube'un en büyük rakibi olarak ortaya çıktı. StreamsCharts'a göre, kısa videolar ve e-ticaret uygulamalarının ötesinde, platformun yayın kategorisi şaşırtıcı bir şekilde küresel izlenme süresinin %27'sini ele geçirdi.

Milyarlarca mevcut kullanıcısı ve yerleşik video izleme alışkanlıklarıyla uygulama, Çinli rakiplerine kıyasla başlangıçta herhangi bir zorlukla karşılaşmadı. TikTok LIVE, ikinci çeyrekte yaklaşık 8 milyar saat çevrimiçi izlenme süresine ulaşırken, YouTube'un bu rakamı yaklaşık 15 milyar saat civarındaydı. Platform ayrıca, oyun içeriğine odaklanan Twitch ve Kicks gibi rakiplerini de önemli ölçüde geride bıraktı.

StreamsCharts'a göre, TikTok'ta moda , güzellik veya sohbet üzerine canlı yayınlar tipiktir. Uygulama ayrıca geliri artırmak için sohbet tabanlı canlı yayınlar, rekabetçi maçlar (PK) ve çeşitli hediye formatları gibi özelliklerden de yararlanıyor. Bu noktada uygulama, yayıncıları desteklemek için daha az özelliğe sahip olan YouTube'dan daha esnektir.

Geçtiğimiz günlerde TikTok, Vietnam'da küresel canlı yayın içerik üreticilerini onurlandıran bir etkinlik düzenledi. Kazanan ülkeler listesinde Güneydoğu Asya ve Orta Asya temsilcileri ağırlıklıydı. Bu durum, platformun belirli bölgelerdeki yoğun hakimiyetini yansıtıyor. Bunlar aynı zamanda birçok Çinli oyuncunun daha önce başarısız olduğu pazarlar.

Ancak, TikTok uygulamasının giderek daha kalabalıklaşmasıyla bu yeni segmentin gelişimi etkilenebilir. Uygulama artık kısa videoların yanı sıra e-ticaret ve canlı satış yayınlarını da destekliyor. Canlı yayın içeriğini yönetmek de büyük bir zorluk teşkil ediyor, çünkü geleneksel gönderilere, fotoğraflara veya videolara göre denetlenmesi daha zor.

Kaynak: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html