VietnamPlus Online Gazetesi (VNA), haber ajansları için okuyucu çekme stratejilerinin geliştirilmesi konusunda faydalı bilgiler sunmak amacıyla 17 Haziran'da "Yaratıcı İçerikle Z Kuşağını Çeken Gazetecilik" başlıklı tematik bir seminer düzenledi.
Programda gazetecilik ve medya eğitimi alanında birçok uzman, teknoloji uzmanı, medya kuruluşlarından liderler ve muhabirler ile Z kuşağından birçok genç yer alıyor.
Gazetecilik üretim yöntemlerinde yenilik yapmak, okuyucu çekmek için hayati bir gerekliliktir.
Küresel bir iş verisi ve bilgi platformu olan Statista'nın yaptığı bir anket, Z kuşağının %50'sinin günlük olarak sosyal medyadan bilgi aldığını ve bilgiye erişmek için yalnızca cep telefonlarını kullandığını gösteriyor. Haberlere erişirken günlük dijital tüketim alışkanlıkları geliştirmiş durumdalar. Z kuşağı bugün en büyük medya tüketici gruplarından biri haline geliyor.
VietnamPlus çevrimiçi gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan şunları söyledi: "Okuyucular genel olarak ve özellikle Z kuşağı, giderek daha yüksek kaliteli içerik ve daha ilgi çekici ve yenilikçi multimedya deneyimleri talep ediyor."
Sayın Tran Tien Duan'a göre, VietnamPlus çevrimiçi gazetesinin (764 gencin katılımıyla) yakın zamanda yaptığı bir anketin sonuçları, Z kuşağının %83,9'unun dijital ortamdaki bilgilere akıllı telefonlar aracılığıyla eriştiğini açıkça gösteriyor. Öte yandan, ankete katılanların sadece %12'si bilgiye bilgisayarlar aracılığıyla erişiyor. Geri kalanlar ise tabletler aracılığıyla erişiyor.
Các lĩnh vực Gen Z ưa thích tìm hiểu trên không gian số là: xã hội (66,8%), văn hóa (66%); đời sống (63,6%); du lịch (40,7%), phát triển bản thân (56,2%); tình yêu, tình cảm gia đình (50%).
Dikkat çekici bir şekilde, Z kuşağı katılımcılarının %78,4'ü video tabanlı bilgilere olan tercihlerini belirtti. Bu format, görsel yollarla bilgi arayan gençler için en popüler seçenek. Ek olarak, genç okuyucuların %67,8'i görsel bilgiyi tercih ediyor; %64,7'si kısa makaleler aracılığıyla; %28,8'i multimedya ürünleri aracılığıyla; %27,5'i podcast'ler aracılığıyla ve %23,8'i grafikler aracılığıyla bilgi arıyor.
Trendleri proaktif bir şekilde benimsemek, ileri teknolojiyi uygulamak ve çeşitli bir izleyici kitlesini çekmek için içerik üretimi ve dağıtımında yenilik yapmak hayati bir gereklilik haline geldi.
VietnamPlus Online Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan
VietnamPlus Online Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Tran Tien Duan, "Yeni teknoloji platformlarının ve sosyal ağların gelişimi, haber kuruluşlarının işletme modeli, rekabet gücü ve gelir sürdürülebilirliği açısından da önemli zorluklar yaratıyor. Trendleri proaktif bir şekilde kavramak, ileri teknolojiyi uygulamak ve çeşitli okuyucu kitlesini çekmek için içerik üretimi ve dağıtımında yenilik yapmak hayati bir gereklilik haline geldi" dedi.
Gazete yayıncıları, geleneksel platformlardan gelen trafiğin azalması nedeniyle büyük bir zorlukla karşı karşıya ve odaklarını doğrudan kanallara veya yeni platformlara kaydırmak zorundalar. Öte yandan, Z kuşağı medyaya daha hızlı, daha sık, daha kısa ve daha doğrudan erişimi tercih ediyor. Haberlere ilgi duyan bu izleyici grubu, öncelikle kendilerini ilgilendiren konulara odaklanma eğilimindedir.
Dikkat çekici bir şekilde, Z kuşağı katılımcılarının %78,4'ü video tabanlı bilgilere olan tercihlerini belirtti. Bu format, görsel yollarla bilgi arayan gençler için en popüler seçenek. Ek olarak, genç okuyucuların %67,8'i görsel bilgiyi tercih ediyor; %64,7'si kısa makaleler aracılığıyla; %28,8'i multimedya ürünleri aracılığıyla; %27,5'i podcast'ler aracılığıyla ve %23,8'i grafikler aracılığıyla bilgi arıyor.
VietnamPlus çevrimiçi gazetesinin İletişim ve Multimedya Departmanı Başkanı gazeteci Tran Ngoc Long, basının Z kuşağına ulaşmada karşılaştığı zorlukları kabul ederek şunları söyledi: "Geleneksel gazetecilik esas olarak metin tabanlı haberciliğe odaklanıyor. Güçlü olmasına rağmen, bu format, görsel uyaranlarla dolu günümüz dünyasında izleyicilerin dikkatini 'çekmekte' çoğu zaman zorlanıyor."
Nic Newman'ın *Gazetecilik, Medya ve Teknoloji Trendleri ve Tahminleri 2024* adlı araştırmasına göre, video tabanlı platformlar iletişim şeklimizi dönüştürüyor. Kısa, görsel içerik baskın hale geliyor. Sosyal medya, genç kullanıcıların zamanının önemli bir bölümünü ele geçirirken, gazete ve televizyon gibi geleneksel haber kanalları etkilerini kaybediyor.
Gazeteci Tran Ngoc Long, Z kuşağını ana akım medya aracılığıyla bilgi almaya teşvik etmek için onların tercihlerini anlamanın gerekli olduğuna inanıyor. Long, "Z kuşağı, geleneksel, metin tabanlı medyaya kıyasla görsel, etkileşimli ve çok platformlu gazetecilik biçimlerini tercih ediyor. Görüntü, etkileşim ve sürpriz unsurları açısından daha fazlasını talep ediyorlar," diye ekledi.
Gen Z'nin dijital içerik oluşturmasına izin verin.
Gazetecilik ve medya alanındaki uzmanlar ve yöneticilerin yanı sıra, "Gazetecilik Yaratıcı İçerikle Z Kuşağını Cezbediyor" temalı seminer, çok sayıda Z kuşağı okuyucusunun da ilgisini çekti.
Diplomasi Akademisi birinci sınıf öğrencisi Trinh Thao My şunları paylaştı: "Dijital bir platformda rastgele bir ürünle karşılaştığımda, genellikle içeriği görüntülemeye devam edip etmeyeceğime karar vermek için ilk 5 saniyeyi kullanıyorum."
Thảo My'ye göre, ilişkilendirilebilir, özlü ve çarpıcı içerikler veya hızlı tempolu videolar, daha uzun içeriklerden daha çekici olma eğilimindedir. "Benim ve birçok arkadaşımın ihtiyacı, okumaktan çok dinlemek ve izlemektir. Bence gazetecilik ürünleri, genç okuyucuları çekmek için görsellere daha fazla yatırım yapmalı ve görsellerin veri içeriğine odaklanmalıdır," dedi Thảo My.
Vietnam Diplomasi Akademisi İletişim ve Dış Kültürel İlişkiler Bölümü Başkanı Dr. Vu Tuan Anh şu yorumda bulundu: "Bugün, Z kuşağı basına erişmekte en çok zorlanan kuşaktır. Haberleri alıyorlar ama aynı zamanda günlük bilgilerin de üreticileri konumundalar."
Dr. Vu Tuan Anh, "Z kuşağı bugün çevrimiçi olarak hangi içeriğe ihtiyaç duyuyor?" sorusunu ele alırken şunları söyledi: "Z kuşağı kişiselleştirilmiş içeriğe ve çok boyutlu etkileşimli ürünlere ihtiyaç duyuyor. Gençler sadece haber okumak yerine, haberleri deneyimlemek istiyorlar. Bu nedenle, Z kuşağının içerik üreticisi olmasına ve iletişim sürecine katılmasına izin verelim."
Dahası, Z kuşağı duygulara daha da büyük önem veriyor. Duygusal açıdan zengin içeriklerden kolayca etkileniyorlar. Bu ihtiyacı karşılamak için "hikaye anlatımı" modelinin teşvik edilmesi gerekiyor. Dr. Vu Tuan Anh, "Gençler için gerçekten yenilikçi bir hikaye anlatım yöntemi olmalı ve özellikle bu iş için genç yeteneklerden yararlanmalıyız çünkü onlar Z kuşağı okuyucularıyla herkesten daha fazla empati kurabiliyorlar" dedi.
Z kuşağı tüketicileri kişiselleştirilmiş içerik ve etkileşimli, çok boyutlu ürünlere ihtiyaç duyuyor. Gençler sadece haber okumak yerine, haberleri deneyimlemek istiyorlar. Bu nedenle, Z kuşağının içerik üreticisi olmasına ve iletişim sürecine katılmasına izin verelim.
Vietnam Diplomasi Akademisi İletişim ve Dış Kültürel İlişkiler Bölümü Başkanı Dr. Vu Tuan Anh
Aynı görüşü paylaşan NEKO Teknoloji Anonim Şirketi'nin Ürün Direktörü Bay Bui Cong Duyen, medya kuruluşlarının içerikleri "kopyala-yapıştır" yapmaması, farklı platformlar için farklı hikaye anlatma yöntemlerine sahip olması gerektiğini belirtti.
Örneğin, çevrimiçi gazetelerde yayınlanan içeriklerden yola çıkarak, haber kuruluşları Facebook/Threads üzerinden özetler ve soru-cevap oturumları sunmaya devam etmeli; TikTok/Reels'te en ilgi çekici bölümleri sergileyen 60 saniyelik videolar üretmeli; veya Podcast'lerde uzmanlarla derinlemesine tartışmalar yoluyla konuları daha ayrıntılı ele almalıdır.
Nhân Dân gazetesinden gazeteci Thi Uyên, gazetecilik ürünlerinde yeniliğin önemini vurgulayarak, iyi bir okuma deneyiminin mutlaka etkileyici efektlerden veya göz alıcı renklerden kaynaklanmadığını, gazeteciliğin genç okuyuculara yeni bir şeyler sunması gerektiğinden kaynaklandığını belirtti. Ve Z kuşağı kaliteli içeriği ve benzersiz okuma deneyimlerini takdir ediyor.
Gazetecilik ve İletişim Akademisi, Gazetecilik ve İletişim Enstitüsü öğretim üyesi Master Nguyen Van Hao, Z kuşağını ana akım gazetelere yaklaştırmak amacıyla bu kamuoyu grubunun bilgi tüketim alışkanlıklarını değiştirmek için çeşitli çözümler önerdi.
"Hızlı, özlü, görsel olarak çekici ve son derece kişiselleştirilmiş içerik üretmenin yanı sıra, gazetecilik ürünlerinin okuyucuları cezbetmek için diyalog odaklı olması gerekiyor. Ayrıca, gazeteciliğin doğasında var olan doğruluğu kaybetmeden gençlerin içeriği kolayca anlayabilmesi için 'Z kuşağı dili'ni seçmek ve kullanmak da mümkün," diye ekledi yüksek lisans derecesine sahip Nguyen Van Hao.
Kaynak: https://nhandan.vn/tre-hoa-bao-chi-de-thu-hut-gen-z-post887500.html
Yorum (0)