Adım adım güçlü bir marka inşa ediyoruz

Vietnam ekonomisinin dünya ekonomisine entegre olması bağlamında, küresel pazarda faaliyet gösteren işletmeler için fiyat ve ürün kalitesi faktörlerinin yanı sıra marka da ayırt edici bir özellik olarak kabul edilmektedir. Ancak, eyaletteki işletmelerin marka oluşturma sürecinde şu anda hala birçok zorlukla karşı karşıyayız.

İşletmeler, ürün kalitesini artırmak için teknolojiye yatırım yapmaya ilgi duyuyor. Fotoğraf: TL

Geleneksel ürünlerden bir marka inşa etmek

Son zamanlarda, marka oluşturma ve geliştirme projesini hayata geçiren Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, iş dünyasında güven oluşturmak ve farkındalığı artırmak için birçok seminer ve eğitim kursu düzenlemiştir. Bu sayede, işletmelerin ürün markaları oluşturma ve geliştirmenin etkinliği, marka ve iş geliştirme stratejileri planlama konusunda daha doğru bir bakış açısına sahip olmalarına yardımcı olunmuştur. Aynı zamanda, işletmelerin pazardaki rekabet gücünü artırmak için marka, kolektif marka vb. tescil ve koruma altına almalarına yardımcı olunmuştur.

İl Halk Komitesi'ne göre, Phuoc Thanh IV pirinci, Son Hai şekerlemesi, Gia Hy balık sosu, Ba Khanh eriştesi, domuz etli Nhat Quynh kuru pirinci, Agripure yabani acı kavun çayı vb. gibi Vinh Long eyaletinin bazı tipik markaları başlangıçta tüketiciler tarafından beğenilmiş ve pazardaki konumlarını iyileştirmiştir. Özellikle Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte, Bach Hoa Xanh vb. gibi birçok ürün süpermarketlere girmiştir. Ortalama gelir büyüme oranı oldukça iyidir; yalnızca iç talebi karşılamakla kalmayıp aynı zamanda kademeli olarak ihracat yapan markalar da bulunmaktadır.

Ba Khanh üretim tesisi, erişte, taze pho ve diğer birçok geleneksel gıdanın üretiminde uzmanlaşmış olup, ürün kalitesini artırmak için makine ve ekipmanlara sürekli yatırım yapıyor ve üretim süreçlerini iyileştiriyor. Küçük ölçekli geleneksel bir üretim tesisinden yola çıkan Ba ​​Khanh, fabrikalara yatırım yapmış, üretim süreçlerini modernize etmiş ve 2017 yılında uluslararası ISO 22000:2005 standartlarına uygun gıda güvenliği yönetim sistemini başarıyla uygulamış, ardından 2019'dan itibaren ISO 22000:2018 standartlarına yükseltmiştir. Uluslararası kalite standartlarını karşılayan geleneksel ürünlerin üretimiyle, tesisin birçok ürünü, il, Mekong Deltası ve ulusal düzeyde tipik kırsal endüstriyel ürünler olan 4 yıldızlı OCOP sertifikasına sahiptir.

Ba Khanh Üretim Tesisi İşletme Müdürü Bay Truong Thai Thong'a göre, tesis 2021'den bu yana sürekli olarak yüksek kaliteli Vietnam ürünleri unvanını elde etti. Kalitenin uluslararası standartlarla garanti altına alınması, özellikle modern dağıtım sistemleri açısından tesisin marka bilinirliğini ve itibarını artırmasına yardımcı oldu. Tüketim hacmini ve dağıtım alanını kademeli olarak artırmakla kalmayıp, birçok modern perakende sistemi de istikrarlı kalitesi ve marka itibarı sayesinde tesisi ana tedarikçisi olarak tercih ediyor.

Çözümleri senkronize etmeye ihtiyaç var

İl Halk Komitesi'ne göre, birçok ürünün kaliteli ve düşük fiyatlı olması gerçeği karşısında, marka sahibi olmamaları veya markaları olmasına rağmen güçlü olmamaları nedeniyle pazarda rekabet etmekte hâlâ zorlanıyorlar. İşletmelerin kapasitelerini artırmak için marka oluşturma ve uygulama son derece önemlidir. Özellikle işletmelerin en büyük endişesi, markayı kademeli olarak oluşturmak ve sürdürmek için ürün kalitesine yatırım yapmaktır.

2025 yılında yüksek kaliteli Vietnam ürünlerine oy vermek için ülke çapında yapılan tüketici anketinde, 562 işletmenin sertifika işaretini resmen aldığı kaydedildi. Bu, 121.000'den fazla tüketici ve perakendecinin oylarıyla yapılan bir anketin sonucudur. Tüketicilerin oylarıyla belirlenen yüksek kaliteli Vietnam ürünleri programının uygulanmasının 29. yılıdır.

Program, işletmeleri kaliteyi artırmaya, marka geliştirmeye ve rekabet avantajlarını artırmaya teşvik eden itici güç rolünü sürdürmektedir. Yüksek kaliteli Vietnam ürünleri, yalnızca tüketicilerin oylarıyla belirlenen bir unvan değil, aynı zamanda işletmelerin yerli ve yabancı perakendecilere ulaşmalarına yardımcı olan güçlü bir tanıtım aracıdır. İşletmeleri, tüketicilerin meşru haklarını korurken ürün kalitesini yükseltmeye, marka geliştirmeye, rekabet avantajlarını ve sürdürülebilir kalkınmayı artırmaya teşvik edin.

İl İşletmeciler Birliği Başkanı Sayın Nguyen Tuong Nam'a göre, Vinh Long şu anda tüketiciler tarafından bilinen, ülke genelinde ve bazı uluslararası pazarlarda geniş dağıtım kanallarına sahip bir dizi prestijli markaya sahip. Bu markaların birçoğu ulusal ve uluslararası birçok ödül kazanmış durumda. İl ayrıca güçlü marka kriterleri oluşturma sürecini tamamlamış ve işletmeleri markalara yatırım yapmaya teşvik etmiş durumda.

Taşra işletmelerinin güçlü bir marka geliştirebilmeleri için sağlam bir iş temeli oluşturmaları, bir stratejiye sahip olmaları ve tüketiciler ve toplumla değerlere bağlı kalmaları gerekiyor. “Günümüzde, ekonomi , kültür, toplum ve bilim ve teknolojinin gelişimi gibi birçok alanda giderek derinleşen entegrasyon karşısında marka oluşturmanın birçok avantajı ve zorluğu bulunmaktadır.

İşletmelerin inisiyatifine ek olarak, ilgili kurumların işletmeleri desteklemek için eş zamanlı politikalar uygulamaya devam etmesi ve ilin güçlü marka kriterlerini uygulamaya devam etmesi de gerekiyor. Aynı zamanda, yerel ekonomik avantajların belirlenmesi, işletmelerin ürün ve hizmet markalarını geliştirmede zincirlerin birbirine bağlanması, böylece uygun destek politikalarının oluşturulması ve sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşılması gerekiyor" dedi Bay Nam.

Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, 20 Nisan Ulusal Marka Haftası ve Vietnam Marka Günü kutlamaları kapsamında, ulusal markaların bilinirliğini artırmaya ve Vietnam Ulusal Markası'nı kazanan ürünlerin yurt içi ve yurt dışı pazarlardaki konumunu güçlendirmeye yönelik faaliyetlerde bulunacak.

Makale ve fotoğraflar: KHÁNH DUY

Kaynak: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/