Güçlü bir markayı adım adım inşa etmek.

Vietnam'ın küresel ekonomiye entegrasyonu bağlamında, küresel pazarda yer alan işletmeler, fiyat ve ürün kalitesinin yanı sıra, markalaşmayı da ayırt edici bir özellik olarak görmektedir. Ancak, il genelinde işletmeler için marka oluşturmak şu anda birçok zorlukla karşı karşıyadır.

İşletmeler, ürün kalitesini artırmak için teknolojiye yatırım yapmaya ilgi duyuyor. Fotoğraf: Sağlanmıştır

Geleneksel ürünlerden bir marka yaratmak.

Geçtiğimiz dönemde, marka oluşturma ve geliştirme projesinin uygulanması kapsamında, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, iş dünyasında güven oluşturmak amacıyla bilgi yaymak ve farkındalığı artırmak için çok sayıda çalıştay ve eğitim kursu düzenlemiştir. Bu, işletmelerin ürün markaları oluşturmanın ve geliştirmenin etkinliğini daha iyi anlamalarına ve marka geliştirme ve iş stratejileri planlamalarına yardımcı olmuştur. Aynı zamanda, işletmelerin ticari markalar ve kolektif ticari markalar oluşturmalarına ve tescil ettirmelerine yardımcı olarak, pazardaki rekabet güçlerini artırmıştır.

İl Halk Komitesi'ne göre, Phuoc Thanh IV pirinci, Son Hai şekerlemesi, Gia Hy balık sosu, Ba Khanh eriştesi, Nhat Quynh kıyılmış domuz eti lifli kuru pirinç ve Agripure yabani acı kavun çayı gibi Vinh Long ilinin önde gelen markalarından bazıları, tüketiciler tarafından başlangıçta iyi karşılandı ve pazar konumlarını güçlendirdi. Bu ürünlerin çoğu artık Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte ve Bach Hoa Xanh gibi süpermarketlerde satılıyor. Ortalama gelir artışı oldukça iyi olup, bazı markalar sadece iç talebi karşılamakla kalmayıp, ihracata da kademeli olarak açılıyor.

Taze pirinç eriştesi, pho ve diğer birçok geleneksel yemeğin üretiminde uzmanlaşmış Ba Khanh üretim tesisinde, ürün kalitesini artırmak için makine ve ekipmanlara sürekli yatırım yapılması ve üretim süreçlerinin iyileştirilmesi şarttır. Küçük ölçekli geleneksel bir üretim tesisinden yola çıkan Ba ​​Khanh, modern bir fabrikaya yatırım yapmış, üretim süreçlerini modernize etmiş ve 2017 yılında uluslararası standart ISO 22000:2005'e uygun bir gıda güvenliği yönetim sistemini başarıyla uygulamış, ardından 2019 yılında ISO 22000:2018'e yükseltmiştir. Uluslararası kalite standartlarını karşılayan geleneksel ürünlerin üretimiyle, tesisin birçok ürünü, il, Mekong Deltası ve ulusal düzeylerde tipik kırsal sanayi ürünleri olarak tanınan OCOP 4 yıldızlı sertifikasını almıştır.

Ba Khanh Üretim Tesisi'nin işletme müdürü Bay Truong Thai Thong'a göre, tesis 2021 yılından bu yana sürekli olarak "Yüksek Kaliteli Vietnam Ürünü" unvanını almaktadır. Uluslararası standartlar aracılığıyla kaliteyi sağlamak, özellikle modern dağıtım sistemleriyle birlikte tesisin marka bilinirliğini ve itibarını artırmasına yardımcı olmuştur. Sadece satış hacmi ve dağıtım alanları kademeli olarak artmakla kalmamış, aynı zamanda birçok modern perakende sistemi de tutarlı kalitesi ve marka itibarı nedeniyle tesisi birincil tedarikçisi olarak seçmiştir.

Çözümlerin senkronize edilmesi gerekiyor.

İl Halk Komitesi'ne göre, birçok ürün kaliteli ve düşük fiyatlı olmasına rağmen, markalaşma eksikliği veya mevcut markaların güçlü olmaması nedeniyle piyasada rekabet etmekte zorlanıyor. İşletmelerin kapasitesini artırmak için marka oluşturma ve uygulama son derece önemlidir. Özellikle işletmeler, markalarını kademeli olarak oluşturmak ve korumak için ürün kalitesine yatırım yapmaya öncelik vermelidir.

2025 yılında ülke genelinde gerçekleştirilen yüksek kaliteli Vietnam ürünleri tüketici anketinde, 562 işletme resmi olarak sertifika almaya hak kazandı. Bu sonuç, tüketiciler ve perakendecilerden gelen 121.000'den fazla oyu içeren bir anket sürecinin sonucudur. Tüketicilerin oylarıyla belirlenen yüksek kaliteli Vietnam ürünleri programı, bu yıl 29. kez uygulanmaktadır.

Program, işletmeleri kaliteyi iyileştirmeye, marka geliştirmeye ve rekabet avantajlarını artırmaya teşvik etmede itici bir rol oynamaya devam ediyor. "Yüksek Kaliteli Vietnam Ürünleri" sadece tüketiciler tarafından verilen bir unvan değil, aynı zamanda işletmelerin yerel ve uluslararası perakendecilere erişmesine yardımcı olan güçlü bir tanıtım aracıdır. İşletmeleri ürün kalitesini yükseltmeye, marka geliştirmeye, rekabet avantajını artırmaya ve sürdürülebilir kalkınmayı sağlamaya teşvik ederken, aynı zamanda tüketicilerin meşru haklarını da korur.

İl İşletmeler Birliği Başkanı Bay Nguyen Tuong Nam'a göre, Vinh Long'da şu anda tüketiciler tarafından bilinen, hem yurt içinde hem de bazı uluslararası pazarlarda geniş dağıtım kanallarına sahip birçok saygın marka bulunmaktadır. Bu markaların birçoğu çok sayıda ulusal ve uluslararası ödül kazanmıştır. İl ayrıca güçlü markalar için kriterlerin geliştirilmesini tamamlamış ve işletmeleri markalaşmaya yatırım yapmaya teşvik etmektedir.

İl genelindeki işletmelerin güçlü bir marka geliştirebilmeleri için sağlam bir iş temeli oluşturmaları, bir stratejiye sahip olmaları ve tüketiciler ve toplumla değerlere bağlı kalmaları gerekiyor. "Günümüzde marka oluşturmak, ekonominin , kültürün, toplumun ve bilim ve teknolojinin gelişiminin birçok alanında giderek derinleşen entegrasyon karşısında hem fırsatlar hem de zorluklar sunuyor."

Sayın Nam, "İşletmelerin proaktif çabalarının yanı sıra, ilgili kurumların işletmeleri desteklemek için kapsamlı politikalar uygulamaya devam etmeleri ve ilin güçlü marka kriterlerini sürdürmeleri gerekiyor. Aynı zamanda, işletmeler için ürün ve hizmet markaları geliştirirken yerel ekonomik avantajları belirlemek ve tedarik zincirlerini birbirine bağlamak, böylece sürdürülebilir kalkınma hedeflerine ulaşmak için uygun destek politikaları geliştirmek gerekiyor" dedi.

Ulusal Marka Haftası ve 20 Nisan Vietnam Marka Günü'nü kutlamak amacıyla, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, ulusal markaların bilinirliğini artırmayı ve Vietnam Ulusal Marka statüsüne ulaşmış ürünlerin yurt içi ve yurt dışı pazarlardaki konumunu güçlendirmeyi hedefleyen etkinlikler düzenleyecektir.

Metin ve fotoğraflar: KHANH DUY

Kaynak: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/