Sony, ev eğlence ürünleri (TV'ler dahil) işini ayırarak TCL ile ortak girişim kurma planlarını açıkladı. Mutabakat zaptına (MOU) göre, yeni ortak girişimde TCL %51, Sony ise %49 hisseye sahip olacak.
Bu karar, istikrarsız bir TV pazarında Sony ve TCL'nin stratejik bir değişimini yansıtıyor. Uluslararası analistler, bunun her iki taraf için de fayda sağlayacağını ve rakipler üzerindeki rekabet baskısını artıracağını düşünüyor.
Kazan-kazan durumu
Sony ve TCL, Mart ayı sonuna kadar bağlayıcı anlaşmaları sonuçlandırmayı hedefliyor ve ortak girişimin Nisan 2027'de kurulması bekleniyor. Zaman çizelgesi, düzenleyici onaylara ve ortaklığın diğer şartlarına bağlı olarak değişebilir.
Bu anlaşmanın Sony'nin televizyon işini tamamen satacağı anlamına gelmediğini belirtmekte fayda var. Sony'den yapılan basın açıklamasında, TCL ile yapılan ortak girişimin her iki şirketin güçlü yönlerini birleştirmeyi ve "küresel olarak ev eğlence sektörünü geliştirmeyi" amaçladığı belirtildi.
Sony, bu ortaklığın Sony'nin ses/video teknolojisi, marka değeri, tedarik zinciri yönetimi ve operasyonel uzmanlığından yararlandığını belirtti. TCL ise ekran teknolojisi, tedarik zinciri avantajları, küresel varlığı ve maliyet etkinliğinden faydalanacak.
Counterpoint Research'ün Araştırma Başkan Yardımcısı Yoshio Tamura, Tri Thuc - Znews'e yaptığı açıklamada, bu anlaşmanın TCL'nin üst düzey TV segmentindeki varlığını güçlendirmesine yardımcı olabileceğini söyledi.
"TCL hızla pazar payı kazanıyor. Bu trend devam ederse, TCL önümüzdeki yıl sevkiyatlar açısından lider TV markası olma fırsatına sahip," diye vurguladı Bay Tamura.
 |
TCL (Mini LED) ve Sony (OLED) kulaklıklarının bir örneği. Fotoğraf: @WhatGear/YouTube . |
Counterpoint Research'ün verilerine göre TCL, premium TV segmentinde öne çıkan bir isim. 2025'in ikinci çeyreğinde TCL'nin premium segmentteki pazar payı, geçen yılın aynı dönemine göre %4 (satış) ve %2 (gelir) oranında arttı.
Karşılaştırma yapmak gerekirse, Samsung'un premium TV satışlarındaki pazar payı aynı dönemde %5 azalırken, gelir pazar payı da %3 oranında düştü. Bu arada LG'de ise bu oranlar sırasıyla %4 ve %6 oldu.
Analist Yoshio Tamura'ya göre, bu anlaşma Sony'nin TCL'nin üst düzey TV segmentindeki marka konumlandırması ve itibarındaki açığı kapatmasına yardımcı olması için bir fırsat yaratıyor. Elbette Sony, TCL'nin avantajlarından da yararlanabilir.
Tamura, Tri Thức - Znews'e verdiği demeçte, "Sony'nin bakış açısından, en büyük çekicilik, TCL'nin Mini LED'i de içeren LCD ekosistemiyle birlikte tedarik zinciri avantajında yatıyor. Bu, küresel olarak en güçlü ekosistemlerden biri" dedi.
Counterpoint Research temsilcileri, Sony ve TCL arasındaki anlaşmanın, özellikle üst düzey TV segmentinde Samsung ve LG üzerinde önemli bir rekabet baskısı yaratacağına inanıyor.
Çin televizyonunun statüsünü yükseltmek
Analiz firması TrendForce'un verilerine göre, TCL TV satışları 2019'da 20 milyon adedi aştı. 2024 yılına kadar TCL'nin dünyanın en büyük ikinci TV markası olması ve 2025'te satışların yaklaşık 31 milyon adede ulaşarak küresel pazar payının %15,7'sini oluşturması bekleniyor.
Sony için zirve noktası 2010 yılıydı; o yıl televizyon satışları 21,5 milyon adede ulaşarak pazar payının %11,4'ünü elde etti ve küresel olarak üçüncü sırada yer aldı. Çinli markaların pazara akın etmesiyle karşı karşıya kalan Sony, odağını orta ve üst segment televizyonlara kaydırdı.
TrendForce'un tahminlerine göre, Sony'nin 2025 yılındaki televizyon satışları 4 milyon adetten az olacak ve pazar payı yaklaşık %1,9 civarında kalacak; bu da küresel rekabet gücünün düşük olduğunu gösteriyor.
"Sony öncelikle orta ve üst segment televizyon panelleri tedarik ediyor. Ortak girişim kurulduktan ve TCL kontrol ortağı olduktan sonra, tedarik stratejileri çok daha etkili olacak."
TrendForce raporunda, "Özellikle TCL Grubu'nun ekran üretim şirketi TCL CSOT'un merkezi bir rol oynaması ve ekran tedarik sektöründeki pazar payının önemli ölçüde artması bekleniyor. Buna ek olarak, son yıllarda TCL ile ortaklığını güçlendiren AUO'nun da, yüksek kaliteli panellere yönelik güçlü talepten faydalanarak sevkiyatlarında bir toparlanma yaşayabileceği" belirtildi.
 |
Küresel televizyon markaları arasında pazar payındaki değişimler. Fotoğraf: TrendForce . |
Sony'nin üretim operasyonlarına ilişkin bir değerlendirme, televizyonlarının yaklaşık %45'inin şirket içinde üretildiğini, geri kalan %55'inin ise dış kaynaklı olarak üretildiğini gösteriyor. Daha önce Foxconn, Sony'nin dış kaynaklı televizyon üretiminin yaklaşık %80'ini üstleniyordu, ancak son zamanlarda faaliyetlerini azalttı.
Bu arada, TCL'nin bir yan kuruluşu olan MOKA, üretim kapasitesini giderek artırıyor ve uluslararası markaları hedefliyor. Bu, gelecekte Sony TV'ler için potansiyel bir OEM ortağı olabilir.
Bir zamanlar Japon markaları küresel televizyon pazarının yaklaşık %40'ını elinde tutuyordu, ancak Çinli rakiplerin yükselişi ve fiyat rekabeti, birçok markayı televizyon üretim bölümlerini lisanslamaya veya satmaya zorladı.
Düzenleyici onay alındıktan sonra, Sony-TCL ortak girişiminin Nisan 2027'de faaliyete geçmesi bekleniyor. TrendForce, Çin markalarının küresel pazardaki toplam payının yaklaşık %50'ye ulaşacağını tahmin ediyor.
 |
TCL'nin CES 2026'daki standı. Fotoğraf: TCL . |
Çin'in en büyük ve en eski elektronik şirketlerinden biri olan TCL, yıllardır denizaşırı pazarlara açılmak için çalışmalar yürütüyor. CES 2026'da TCL, en dikkat çekici stantlardan birine sahipti. Şirket daha önce BlackBerry ve Alcatel gibi çeşitli mobil markalarına lisans vermişti.
Bu arada Sony, tüketici elektroniği faaliyetlerini azaltırken, animasyon, film, müzik ve spor yayıncılığı da dahil olmak üzere patent tabanlı iş segmentlerini genişletmeye odaklandı.
Sony'den yapılan basın açıklamasına göre, yeni ortak girişim Sony ve Bravia markalarını koruyarak televizyonlar ve ev ses sistemleri için tasarım, üretim, satış ve lojistik dahil olmak üzere küresel operasyonları üstlenecek.
Kaçınılmaz sonuçlar
Invidis'te yazan analist Florian Rotberg, Sony'nin televizyon bölümünü ayırmasının, yıllarca süren düşüşün doğal bir sonucu olduğunu savunuyor. Pandeminin tetiklediği patlamanın ardından küresel televizyon pazarının keskin bir şekilde küçülmesiyle, Sony'nin televizyon ve eğlence bölümü önemli bir baskı altına girdi.
"Kısacası, Sony, ölçeğin son derece önemli olduğu bir pazar için çok küçük kaldı," dedi Rotberg.
Rotberg'in makalesi, değer zincirindeki değişimleri analiz ediyor. LCD panel üretimi, elektronik endüstrisindeki en sermaye yoğun segmentlerden biri olmaya devam ediyor ve her fabrika 5 milyar dolardan fazla yatırım gerektiriyor. Bu yatırımı karşılayabilecek çok az üretici var ve çoğu Çin'den geliyor.
 |
Sony'nin Japonya, Tokyo'daki genel merkezi. Fotoğraf: Bloomberg . |
Samsung ve LG gibi LCD teknolojisi devleri bile, devlet destekli Çin şirketlerinin fiyat ve ölçek baskısına dayanamadı.
Şu anda BoE ve TCL dahil olmak üzere Çinli üreticiler, dünyanın LCD panellerinin üçte ikisinden fazlasını üretiyor. Geri kalanı ise AUO ve Innolux gibi Tayvan merkezli şirketler tarafından sağlanıyor.
"Bu bağlamda, Sony'nin geri çekilmesi şaşırtıcı değil, kaçınılmaz. Ekran endüstrisi, devasa üretim hacimleri, düşük kar marjları ve ölçek ekonomileri üzerine kuruludur. Sony, lider konum için rekabet edebilecek pazar payına sahip değil," diye vurguladı Rotberg.
Bu görüşü paylaşan DigiTimes , küresel TV pazarının sayısız zorlukla karşı karşıya olduğuna inanıyor. Tanınmış şirketler için bile, düşük kar marjları, değişken panel maliyetleri, yüksek lojistik maliyetleri ve şiddetli fiyat rekabeti nedeniyle TV donanım segmenti endişe kaynağıdır.
Gelir elde etme baskısı, akıllı TV deneyimini de yeniden şekillendiriyor. Reklam, önerilen içerik ve platform hizmetleri, karlılığa katkıda bulunmada giderek daha önemli hale geliyor. Bu durum, gelecekteki Sony TV'lerin, premium konumlandırmalarını kitle pazarının ana akım gelir modelleriyle dengelemek için ne yapmaları gerektiği sorusunu gündeme getiriyor.
DigiTimes makalesinde, "Bu ortak girişim modeli, Sony'nin üst düzey marka kimliğini korumasına yardımcı oluyor, ancak fiyat rekabet gücünün daha yakından izlenmesi gerekiyor. Anlaşmanın sonucu, bağımsız olarak faaliyet göstermenin giderek zorlaştığı bir sektörde daha derin bir konsolidasyonun sinyali olabilir" diye vurgulandı.
Kaynak: https://znews.vn/toan-tinh-cua-sony-va-tcl-post1621821.html
Yorum (0)