Hayran kültürü, idoller için oyunun kurallarını değiştiriyor.

Dijital Çağda Strateji

Çağdaş eğlence dünyasının genelinde, hayran kitleleri sanatçıların kariyerlerini şekillendirmede ve sektörü tanımlamada gerçekten önemli bir rol oynuyor. Birçok hayran kitlesi çeşitli faaliyetlere önemli ölçüde zaman ve emek harcamaya istekli: sanatçıların yeni albümlerinin izlenme sayılarını artırmak; çevrimiçi anketler düzenlemek; idollerini billboardlarda tanıtmak; idollerinin adını taşıyan hayır projeleri üstlenmek; ve müzik etkinliklerinde özenli fotoğraf çekimleri düzenlemek…

Ayrıca, Den Vau'nun "Dong Am", Soobin'in "Kingdom", Son Tung M-TP'nin "Sky", Hieuthuhai'nin "Sundays", Phuong My Chi'nin "To Co" ve Quang Hung MasterD'nin "Musik" gibi topluluk isimleri de ortaya çıktı… Bunlara ek olarak, My Tam, Ha Anh Tuan gibi belirli isimleri olmayan ancak çok güçlü olan hayran kitleleri de var…

Son zamanlarda hayran topluluğunu geliştirme stratejisi, hem sanatçıların hem de müzik etkinliklerinin ekipleri ve organizatörlerinin kullandığı yöntemlerde açıkça görülmektedir. Kasım ayının sonunda, Ho Chi Minh şehrinde GENfest Presents MBILLION 2025 müzik festivali düzenlendi ve Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray ve Hieuthuhai olmak üzere altı sanatçı bir araya geldi. Etkinlikte organizatörler, hayran kitlesinin sahnenin resmi bir parçası olduğunu ve çeşitli biçimlerde kendini gösterdiğini vurguladı: ışıklı çubuklar; tezahüratlar; sloganlar (sanatçıları desteklemek için hayranlar tarafından oluşturulan anahtar kelimeler ve sloganlar); hikaye duvarları (hayranların hayranlıklarını ifade eden mesajlar yayınlayabilecekleri alanlar)...

Festivalin İletişim Direktörü Bayan Nguyen Viet Nu şunları söyledi: “Sanatçılar, hayranlar ve müzik arasındaki etkileşim, onu özel kılan şeydir. Onlar ürünlerin tüketicileridir ve sanatçıların başarısında veya başarısızlığında önemli bir etkiye sahiptirler. Bu nedenle, festival sadece sanatçıları ikonik statüye yükseltmeyi değil, aynı zamanda hayranlığı gençlik kültürünün resmi bir parçası haline getirmeyi de amaçlamaktadır.”

Sanatçının müzik konserindeki hayran topluluğu. Fotoğraf: Organizatörler

Bu nedenle, her şarkıcı dijital teknoloji şirketlerinin yardımıyla güncel trendlere uygun kendi sosyal ağ platformunu aktif olarak oluşturuyor. Eylül ayı sonunda Hieuthuhai, hem yurt içinde hem de yurt dışında hayranlarıyla daha yakın bir bağ kurmasını sağlayacak resmi ve profesyonel bir platform olan Fandom Platformu'nun lansmanını duyuran ilk Vietnamlı sanatçı oldu. Platform, hayranların duyuruları takip edebileceği, özel içeriklere erişebileceği ve sanatçıyla topluluk etkinliklerine katılabileceği bir "ortak yuva" görevi görüyor.

Oyunun seviyesini yükseltmek - nezaketi teşvik etmek

Uzun yıllar önce, Vietnamlı sanatçı hayran topluluklarının çoğu basitçe hayran kulübü (FC) olarak adlandırılıyordu. FC'ler genellikle kendiliğinden oluşan, küçük veya orta ölçekli topluluklardı. 2020 yılından itibaren bazı FC'ler profesyonel hayran toplulukları olarak nitelendirilebilecek kadar gelişti.

Özellikle, hayran kitlesi 2024 yılının ortalarından itibaren "Brother Overcoming a Thousand Obstacles," "Beautiful Sister Riding the Waves," "Brother Says Hi," "Pretty Girl Says Hi" gibi reality şovlarla bağlantılı olarak güçlü bir şekilde büyümeye başladı.

Bazı hayran kitleleri, sanatçının etkisini sosyal medya platformlarından gerçek dünyaya taşımak için profesyonel yönetim sistemleri ve stratejileriyle yüz binlerce üyeye ulaşan topluluklar haline geldi. Bunlara örnek olarak şunlar verilebilir: "Bin Engeli Aşan Kardeş" 2025 konserinde (Mart 2025) 5.000 izleyicinin sanatçıya katılarak "Geleneksel Vietnam kıyafetleri giyen en fazla katılımcı" dalında Guinness Dünya Rekoru kırması; "Bin Engeli Aşan Kardeş"ten ilham alan ve 27 Mayıs - 8 Haziran tarihleri arasında düzenlenen "3.300 İyilik Hareketi" topluluk kampanyası; Soobin'in "Krallık" hayran kitlesinin çeşitli topluluk destek projelerine 4 milyar VND'den fazla katkıda bulunması; ve Jun Pham'ın hayran kitlesinin de sanatçıyla iş birliği yaparak doğuştan kalp hastalığı olan çocukların ameliyat masraflarını desteklemesi...

Ancak, doğru yönlendirme olmadan, hayran kitleleri olumsuz sorunlara da yol açabilir. Örneğin, Kasım ayı sonlarında Soobin'in hayran kitlesi, Soobin Live Concert: All Rounder The Final etkinliğine hayran kitlesinin hoşlanmadığı sanatçıların davet edileceği söylentilerine aşırı ve agresif bir şekilde tepki gösterdi.

Gelişmiş sahne sanatları endüstrisine sahip ülkelerden alınan dersler, hayran kitlelerinin kaçınılmaz bir gelişme olduğunu göstermektedir. Ancak, medeni hayran kitlelerine sahip olmak için hem sanatçılardan hem de izleyicilerden rehberlik gereklidir. Sanatçılar olumlu mesajlar iletmeyi bilmeli, izleyiciler ise bağlantı kurmanın, saygı göstermenin ve sanatsal değerleri yaymanın öneminin farkında olmalıdır. Medeni hayran kitleleri yalnızca sanatçıların sürdürülebilir bir şekilde gelişmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda hayranların da olgunlaşmasına ve kültürel yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelmesine olanak tanır.

TIEU TAN

Kaynak: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html