Kaçınılmaz bir trend

(HNM) - Dijital dönüşüm, gazetecilik ve medya da dahil olmak üzere sosyal yaşamın tüm alanlarında kaçınılmaz bir trend olarak tanımlanıyor. Başka bir deyişle, "dijital dönüşüm gazetecilik için bir hayatta kalma meselesidir." Aşağıda, bu konu hakkında bazı medya kuruluşlarının liderlerinin görüşleri yer almaktadır.

Gazeteci Nguyen Hoang Nhat - Vietnam Plus çevrimiçi gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı:
Dijital dönüşüm, gazeteciliğin gelir kaynaklarını çeşitlendirmesine yardımcı oluyor.

Dünya Gazeteler ve Haber Yayıncıları Birliği (WAN-IFRA) tarafından Temmuz ayında İngiltere'nin Londra şehrinde düzenlenen ve dijital gazetecilikte geliri artırmaya odaklanan üç günlük bir kursun maliyeti 2.350 €'dur. Başlıca konular şunlardır: "Dijitalin Fark Yaratmasının Sebebi", "Gazetecilik ve İş Dünyası", "İçerik Stratejisi ve Ürün Odaklı Düşünme", "Çevrimiçi Haber Merkezi Nasıl Yönetilir", "Veriler Nasıl Pazarlanır" vb.

Bahsi geçen maliyetlerin (seyahat ve konaklama masrafları hariç) pahalı mı yoksa ucuz mu olduğunu söylemek zor, ancak WAN-IFRA'nın 2021 Analiz Raporu'nda belirttiği gibi, bu durum dijital dönüşümün haber kuruluşlarının gelir kaynaklarını çeşitlendirmesine yardımcı olduğunun bir kanıtıdır.

Gerçekte, okuyuculardan elde edilen gelir (abonelikler, bağışlar, üyelik ücretleri vb.) ve reklam gelirleri hala gazeteciliğin iki ana dayanağı olarak kabul ediliyor. Bununla birlikte, dijital dönüşüm, veri ticareti, dijital platformlarla (YouTube gibi) ortaklıklar ve teknoloji çözümleri sağlama gibi yeni gelir akışları için fırsatlar yarattı. Pandemi nedeniyle yaşanan küresel karantina döneminde bile birçok haber kuruluşu çevrimiçi konferanslar aracılığıyla etkinlikler düzenleyebildi.

Özellikle reklamcılığı ele alacak olursak, doğrudan rezervasyonlar, halkla ilişkiler makaleleri, afişler vb. gibi geleneksel reklam modelleri azalırken, dijital dönüşüm medya kuruluşlarının yeni alternatif ürünler yaratmasına yardımcı oldu. Daha da önemlisi, bu ürünler geleneksel olanlara kıyasla önemli ölçüde daha iyi iletişim sonuçları sağlıyor.

Reklamverenler ve markaların kendileri, dijital dönüşümün başarıları konusunda daha da heyecanlı. Uluslararası Medya Ağı (FIPP) tarafından yayınlanan "Yaratıcı Gazetecilik" kitabında uzmanlar bir keresinde şöyle demişti: "Hedefli reklamcılık, reklam yerleştirmesinden çok daha değerlidir." Ve hedefli reklamcılığı gerçekleştirmek için okuyucular ve müşteriler hakkındaki veriler şarttır. Bu nedenle, okuyucu verilerinin (aynı zamanda müşterileri olan) geniş kaynaklarından yararlanabilen medya kuruluşları, gelir yarışında önemli bir avantaja sahip olacaktır.

Ve bu yarışta durmak intihar etmekle eşdeğerdir!

Thu Hang'ın özeti

Gazeteci Dinh Tuan Anh - Hanoi İşçi Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı:
Gazeteciliğin ekonomik yönlerinin geliştirilmesi acil bir konudur.

Eylül 2022'de, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, Google ile iş birliği yaparak gazetecilikte dijital dönüşüm ve gazetecilik ekonomisi üzerine yoğun bir eğitim programı düzenledi. Dört ana konu şunlardı: okuyucu kitlesi geliştirme, veri oluşturma ve kullanma, reklam gelirlerini optimize etme ve okuyuculardan gelir elde etme. Programa yaklaşık 200 medya kuruluşu katılarak, gazetecilik camiasının bu konuya olan yüksek ilgisini gösterdi.

"Değiş ya da öl" uzmanlar tarafından sıkça kullanılan bir ifadedir. Eskiden gazeteler ve yayın kuruluşları tiraj ve reklam gelirlerinde baskın bir konumdaydı ve önemli miktarda gelir elde ediyordu. Ancak şimdi, istikrarlı ve kendi kendine yeten bir finansman kaynağıyla hayatta kalmak ve gelişmek kolay bir iş değil.

Sosyal medyanın ortaya çıkmasıyla birlikte geleneksel içerik organizasyon biçimleri sayısız zorlukla karşı karşıya kalıyor. Geleneksel gazetecilik, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik platformlarıyla rekabet ediyor. Bu durum, haber kuruluşlarını uyum sağlamaya zorluyor. İşletmeler gibi gazetecilik de, yönetim düşüncesinden insan kaynakları yönetimine, veri optimizasyonundan içerik üretim ve dağıtım süreçlerine kadar haber odası operasyonlarını kapsamlı bir şekilde değiştirmek için dijital dönüşüm trendlerine ayak uydurmak zorundadır. Dijital dönüşüm, dijital ekonomiyle yakından bağlantılıdır; bu da gelir akışlarını çeşitlendirmek ve haber kuruluşlarının yeni medya platformlarına karşı rekabet gücünü artırmak anlamına gelir.

Medya uzmanları, dijital dönüşümün gazetecilik için bir hayatta kalma meselesi olduğunu savunmaya devam ediyor. Ancak, gazetecilikte dijital dönüşümün her zaman güllük gülistanlık bir tablo olmadığını anlamak da önemlidir. "Yatırım" yapmaya karar vermeden önce, gerçekten ne elde edebileceğinizi dikkatlice değerlendirin. Dijital dönüşüm bir mücevher parçası değil…

Thu Hang'ın özeti

Sayın Duong Thi Minh Chau - Hanoi Şehir Sosyal Güvenlik Kurumu İletişim Departmanı Başkanı:
Basın, sosyal güvenlik konusunda farkındalığın artmasına yardımcı oluyor.

Dijital dönüşüm bağlamında, basın hem diğer dijital bilgi platformlarıyla, özellikle de sosyal medyayla rekabet edebilmek için bilgi taleplerini karşılamalı hem de çalışanlarının geçimini sağlamalıdır. Bu durum, özellikle mali açıdan bağımsız olan birçok medya kuruluşu için ekonomik bir zorluk teşkil etmektedir. Bu nedenle, Hanoi Sosyal Güvenlik Kurumu da dahil olmak üzere birçok bakanlık, daire ve yerel yönetim, her yıl ve her dönem için önemli konular hakkında bilgi yayımı için sözleşmeler uygulamak üzere çeşitli medya kuruluşlarıyla iş birliği yapmaktadır.

Hanoi Sosyal Güvenlik Kurumu, yıllar boyunca sosyal güvenlik, sağlık sigortası ve işsizlik sigortası politikaları hakkında bilgi yayma ve tanıtım konusunda Hanoi Moi Gazetesi'ne sürekli olarak güvenmiş ve iş birliği yapmıştır. Hanoi Moi Gazetesi'nin sunduğu gazetecilik ürünlerinden genel olarak memnunuz. Hanoi Moi'nin birçok ürünü, elektronik portalımızda, Facebook sayfamızda ve Zalo OA kanallarımızda toplanmış, paylaşılmış ve tanıtılmıştır; bu da vatandaşların, işletmelerin ve çalışanların bu politikalara ilişkin doğru bir anlayışa ve çok yönlü bir bakış açısına sahip olmalarına, ilgili konularda etkileşim ve bilgi alışverişini artırmalarına yardımcı olmaktadır.

Umarım önümüzdeki dönemde medya kuruluşları güçlü ve kapsamlı bir dijital dönüşüm geçirerek gazetecilik yöntemlerini multimedya, çoklu platform ve çoklu cihaz yaklaşımlarına doğru değiştirecek ve kamuoyuna daha yeni ve daha çekici bilgi ürünleri sunacaktır. Bunun sonucunda gazeteciliğin ekonomisi de gelişecektir.

Minh Ngoc'un özeti

Kaynak: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html