Kaçınılmaz trend

(HNM) - Dijital dönüşüm kaçınılmaz bir trend olarak tanımlanıyor ve basın ve medya da dahil olmak üzere sosyal yaşamın her alanında kendini gösteriyor. Başka bir deyişle, "dijital dönüşüm basının yaşam ve ölüm kararıdır". Aşağıda bazı basın ajansı yöneticilerinin bu konudaki görüşleri yer almaktadır.

Gazeteci Nguyen Hoang Nhat - Vietnam Plus elektronik gazetesinin Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı:
Dijital dönüşüm, gazetelerin gelir kaynaklarını çeşitlendirmesine yardımcı oluyor

Dünya Gazete ve Haber Yayıncıları Birliği (WAN-IFRA) tarafından Temmuz ayında Londra'da (İngiltere) düzenlenen ve dijital gazeteciliğin gelirini nasıl artıracağımızı konu alan 3 günlük bir kursa katılım ücreti 2.350 avrodur. Kursun ana konuları şunlardır: "Dijital neden fark yaratır?", "Gazeteciler ve iş dünyası", "İçerik stratejisi ve ürün düşüncesi", "Elektronik haber odası nasıl işletilir?", "Veri ticareti nasıl yapılır?"...

Yukarıdaki maliyetlerin pahalı mı yoksa ucuz mu olduğunu söylemek zor (seyahat ve konaklama maliyetleri hariç), ancak WAN-IFRA'nın 2021 İçgörü Raporu'nda da belirtildiği gibi, dijital dönüşümün basın ajanslarının gelir kaynaklarını çeşitlendirmesine yardımcı olduğunun kanıtıdır.

Aslında, okuyucu gelirleri (abonelikler, bağışlar, üyelik ücretleri vb. dahil) ve reklam gelirleri hâlâ gazeteciliğin iki temel direği olarak kabul edilmektedir. Ancak dijital dönüşüm, veri ticareti, dijital platformlarla (YouTube gibi) ortaklıklar veya teknoloji çözümleri sağlama gibi yeni gelir kaynakları yaratma fırsatları sunmuştur. Pandemi nedeniyle tüm dünyanın kapalı olduğu dönemde bile, birçok haber ajansı çevrimiçi seminer modeliyle etkinlikler düzenleyebilmişti.

Veya özellikle reklamcılığı ele alırsak, doğrudan rezervasyon, halkla ilişkiler makaleleri, banner'lar gibi geleneksel reklam modelleri düşüşteyken, dijital dönüşüm basın ajanslarının yeni alternatif ürünler yaratmasına yardımcı oldu. Önemli olan, bu ürünlerin geleneksel ürünlere göre çok daha iyi bir iletişim etkinliği sağlamasıdır.

Reklamverenler ve markaların kendileri de dijital dönüşümün başarılarından daha fazla heyecan duyuyor. FIPP Uluslararası Medya Ağı tarafından yayınlanan "Gazeteciliğin Yaratıcılığı" adlı kitapta uzmanlar, "Hedefli reklamcılık, reklam pozisyonundan çok daha değerlidir" yorumunu yapmıştı. Hedefli reklamcılık için ise okuyucular ve müşteriler hakkında veriye sahip olmak gerekiyor. Bu nedenle, okuyucu verilerinden (ki bu aynı zamanda müşteridir) elde edilen geniş kaynaklardan yararlanabilen herhangi bir basın ajansı, gelir yarışında birçok avantaja sahip olacaktır.

Ve o yarışta durmak intihardır!

Thu Hang'ın özeti

Gazeteci Dinh Tuan Anh - Lao Dong Thu Do Gazetesi Genel Yayın Yönetmeni Yardımcısı:
Gazeteciliğin ekonomik olarak gelişmesi acil bir konudur.

Eylül 2022'de, Enformasyon ve İletişim Bakanlığı, gazeteciliğin dijital dönüşümü ve gazetecilik ekonomisi üzerine yoğun bir eğitim programı düzenlemek üzere Google ile iş birliği yaptı. Dört ana konu başlığı şunlardı: Okuyucu geliştirme, veri oluşturma ve kullanma, reklam gelirini optimize etme ve okuyuculardan gelir elde etme. Programa yaklaşık 200 basın ajansından temsilci katıldı ve basının bu konuda ne kadar istekli olduğunu gösterdi.

Uzmanlar sık sık "Değiş ya da öl" der. Geçmişte gazeteler ve radyolar yayıncılık ve reklamcılıkta tekel konumundaydı ve oldukça yüksek satış rakamları elde ediyorlardı, ancak artık istikrarlı bir öz sermaye kaynağıyla ayakta kalıp gelişmek kolay değil.

Geleneksel içerik düzenleme biçimleri, sosyal ağların ortaya çıkmasıyla birlikte birçok zorlukla karşı karşıya kalıyor. Geleneksel gazeteler, profesyonel olmayan kullanıcılar tarafından oluşturulan içerik platformlarıyla rekabet ediyor. Bu durum, basın ajanslarını değişime zorluyor. Tıpkı işletmeler gibi, basın da yönetim düşüncesinden, insan kaynakları yönetimine, veri optimizasyonundan içerik üretim ve dağıtım süreçlerine kadar haber odası operasyonlarını kapsamlı bir şekilde değiştirmek için dijital dönüşüm trendine ayak uydurmak zorunda. Dijital dönüşüm, gelir kaynaklarını çeşitlendirmeyi ve basın ajanslarının yeni medya platformlarıyla rekabet gücünü artırmayı hedefleyen dijital ekonomiyle yakından bağlantılıdır.

Medya uzmanları, dijital dönüşümün basının yaşam ve ölüm kararı olduğunu hâlâ savunuyor. Ancak, basının dijital dönüşümünün pek de iç açıcı bir tablo olmadığını da anlamak gerekiyor. "Yatırım" yapmaya karar vermeden önce, gerçekten neler yapabileceğinizi dikkatlice düşünün. Dijital dönüşüm bir mücevher parçası değil...

Thu Hang'ın özeti

Bayan Duong Thi Minh Chau - Hanoi Şehri Sosyal Sigorta İletişim Departmanı Başkanı:
Basın, sosyal sigorta konusunda farkındalığın artmasına yardımcı oluyor

Dijital dönüşüm trendinde, basının diğer dijital bilgi platformlarıyla, özellikle de sosyal ağlarla rekabet edebilmek için bilgi gereksinimlerini karşılamanın yanı sıra, çalışanların "yiyecek ve giyecek" ihtiyaçlarını da karşılaması gerekiyor. Aslında bu durum, özellikle mali açıdan özerk basın ajansları olmak üzere birçok basın ajansı için ekonomik bir sorun teşkil ediyor. Bu nedenle, Hanoi Sosyal Sigorta Kurumu da dahil olmak üzere birçok bakanlık, daire, şube ve yerel yönetim, her yıl ve her dönem için önemli içerikler üzerine propaganda sözleşmeleri uygulamak üzere bir dizi basın ajansıyla koordinasyon halinde çalışıyor...

Hanoi Sosyal Sigorta, uzun yıllardır sosyal sigorta, sağlık sigortası ve işsizlik sigortası politikalarının uygulanması konusunda bilgi ve propaganda koordinasyonunu Hanoi Moi Gazetesi'ne emanet etmiştir. Hanoi Moi Gazetesi'nin sunduğu basın ürünlerinden genel olarak memnunuz. Hanoi Moi'nin birçok ürünü, birimin Elektronik Bilgi Portalı, Fanpage ve Zalo OA kanallarında tarafımızca derlenmekte, paylaşılmakta ve tanıtılmakta, politikaya katılan kişilerin, işletmelerin ve çalışanların doğru farkındalık ve çok boyutlu anlayışa sahip olmalarına yardımcı olmakta, ilgi duydukları konularda etkileşim ve fikir alışverişini artırmaktadır.

Umuyoruz ki önümüzdeki dönemde basın ajansları güçlü ve kapsamlı bir dijital dönüşüm geçirecek, habercilik anlayışını multimedya, çoklu platform ve çoklu cihaza doğru değiştirecek ve kamuoyuna yeni ve daha cazip bilgi ürünleri sunacak. Basın ekonomisi de bu sayede gelişebilir.

Minh Ngoc'un özeti

[reklam_2]
Kaynak