Африканська музика знаходить свій власний шлях і створює імпульс для проривів.

VHO – Африканська музика переживає «глобальний бум», де домінують Нігерія та Південна Африка.

Тума Баса (ліворуч), колишній директор YouTube з питань музики та чорної культури, позує з танзанійським художником Даймондом Платнумзом. Фото: надано Тумою Басою

Африканська музика досягає світу.

За словами Туми Баси, колишнього директора з питань культури чорної музики на YouTube, південноафриканські жанри електронної музики Afrobeats та Amapiano несуть африканську музику у світ.

Однак, глобальна присутність африканської музики залишається значною мірою зосередженою в кількох країнах. Це пов'язано як з культурними, так і з системними факторами.

Африканські громади за кордоном також відіграють значну роль у поширенні африканських звуків та музики у світі.

Такі заходи в Лагосі та Аккрі, як грудень та ініціатива Гани «Рік повернення» , привабили численних афроамериканських та темношкірих британських туристів. Це ще більше сприяло поширенню африканської музики. Ці туристи часто привозять музику назад до США та Великої Британії, допомагаючи розширити її міжнародний вплив.

Однак, Баса стверджує, що більшість африканської музики залишається занедбаною. Багато жанрів майже не отримують уваги з боку світової музичної індустрії.

«Деякі регіони залишаються поза глобальним діалогом, але це зміниться, оскільки технології продовжуватимуть створювати рівніші умови гри», – додав Баса.

Пан Баса також наголосив на зростаючій доступності інструментів для створення та розповсюдження музики.

Дешевші технології виробництва, соціальні мережі та глобальні платформи потокового передавання музики зменшують роль традиційних «вартових», які колись обмежували артистів на ринках, що розвиваються.

Однак, за його словами, лише технологій недостатньо; для підтримки митців у досягненні світової аудиторії також потрібні місцева інфраструктура, система ліцензування та африканські особи, які приймають рішення.

Він вважає, що наполегливість та співпраця залишаються найефективнішими інструментами для митців, які намагаються набрати обертів.

«Коли митці співпрацюють, вони отримують доступ до аудиторії один одного. Послідовність допомагає будувати стосунки з аудиторією», – пояснив Баса.

Алгоритми – це лише одна частина екосистеми пошуку музики. Відбір людей, ліцензійні угоди та комерційні партнерства також впливають на те, що чує аудиторія на стрімінгових платформах.

Редактори плейлистів, керівники звукозаписних лейблів, куратори контенту, рекламодавці та «контролери» ЗМІ – це ті, хто вирішує, яким пісням чи виконавцям надавати пріоритет для просування.

Розкриття потенціалу

Лауреат премії «Греммі» виконавець Burna Boy продовжує домінувати з такими хітами, як «Last Last» та «Ye». Фото: Getty

Кампанії з просування бренду, позиції в чартах, інвестиції звукозаписних лейблів, гастрольна підтримка та синхронні контракти – все це впливає на те, які артисти досягають міжнародного визнання.

Як наслідок, світова популярність часто зумовлена ​​як бізнес-стратегією, так і природним залученням аудиторії. Концертна інфраструктура, гастрольні мережі та системи збору роялті залишаються недостатньо розвиненими на багатьох ринках.

Без сильнішої системи африканські митці ризикують створювати культурну цінність, дозволяючи іншим ефективніше отримувати від цього користь. Тому розбудова інфраструктури є важливою для отримання довгострокових вигод.

Баса також стверджував , що без африканських фахівців з відбору контенту та керівників на ключових посадах величезні регіони можуть залишитися непомітними на світовій арені.

Однак алгоритми змінюють те, як слухачі відкривають для себе музику, і не завжди таким чином, щоб розширити їхнє охоплення.

Тим часом потенціал штучного інтелекту може допомогти африканським митцям подолати мовні бар'єри та вийти на міжнародні ринки.

Глобальна увага до африканської музики, мабуть, яскравіша, ніж будь-коли. Наступний етап залежатиме не лише від талантів, а й від того, чи зможуть африканські артисти та музична індустрія побудувати стійку інфраструктуру, контролювати власні наративи та вийти за рамки жанрів, з якими світ уже знайомий.

Бо, за словами Баси, історія Африки все ще може запропонувати унікальну перспективу порівняно зі списками пісень, які зараз домінують у музичних чартах.

Джерело: https://baovanhoa.vn/nghe-thuat/am-nhac-chau-phi-tim-loi-di-rieng-tao-da-but-pha-232280.html