Одночасне застосування кількох радикальних заходів.

VHO – Останнім часом знаменитості та інфлюенсери стали звичним явищем для реклами продуктів у соціальних мережах. Від масштабних прямих трансляцій розпродажів до публікацій про представлення продуктів, багато знаменитостей використовують свій вплив, щоб заробляти гроші на рекламі.

Було багато випадків порушення знаменитостями правил реклами. (Фото: Архівне зображення)

Однак у багатьох із цих прямих трансляцій численні товари невідомого походження, контрафактні товари та товари низької якості розкручувалися під улесливими словами знаменитостей, що негативно впливало на споживачів. Це підкреслює необхідність суворішого управління рекламною діяльністю в Інтернеті.

Коли довіра марна.

Для вирішення цієї проблеми Закон про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу (чинний з 1 січня 2026 року) містить багато норм, спрямованих на посилення рекламної діяльності в кіберпросторі; та суворе покарання знаменитостей та інфлюенсерів, які порушують правила реклами.

На нещодавньому онлайн-брифінгу з реклами, організованому Департаментом мовлення, телебачення та електронної інформації (Міністерство культури, спорту та туризму), представник TikTok Vietnam Нгуєн Лам Тхань заявив, що кількість брендів, чию рекламу було відхилено на платформі, перевищила один мільйон. Кількість облікових записів продавців, які порушили правила реклами та згодом були заблоковані, також наближається до одного мільйона.

Не лише бренди, але й багато KOL (інфлюенсерів) та KOC (впливових споживачів) готові рекламувати продукти, навіть не досліджуючи та не випробовуючи їх на собі, проте вони просувають їхні переваги так, ніби самі їх використовували; що робить рекламу в соціальних мережах дедалі складнішою для контролю.

Хоча це небажано, ми змушені накладати штрафи, оскільки це є вимогою закону, а в деяких випадках навіть було порушено кримінальні справи. Зі змінами до Закону про рекламу правила стануть суворішими, а штрафи – більшими.

У найближчий період Департамент телерадіомовлення та електронної інформації посилить координацію з відповідними органами для вирішення порушень. У випадках виявлення складних інцидентів з кримінальними наслідками, вони будуть передані до слідчого органу Міністерства громадської безпеки для розгляду та обробки відповідно до правил.

(Пан ЛЕ КВАНГ ТУ ДО, директор Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації)

За словами заступника директора Департаменту телерадіомовлення та електронної інформації Нгуєн Тхі Тхань Хуєн, причина, чому багато знаменитостей та інфлюенсерів останнім часом порушують правила реклами, полягає в неправильному та недостатньому розуміння правових норм. «Багато знаменитостей рекламують продукти на основі сценаріїв, наданих брендами, не перевіряючи та не порівнюючи їх із заявленими перевагами продукту, оголошеними владою. Працюючи з цими знаменитостями-порушниками, ми отримали відповідь, що вони занадто довіряли брендам і не перевіряли інформацію, що призвело до порушень», – поділилася пані Тхань Хуєн.

Щодо додаткової інформації про існування онлайн-рекламної діяльності, директор Департаменту мовлення та електронної інформації Ле Куанг Ту До заявив, що за перші сім місяців 2025 року було розглянуто п'ять справ. З них три справи були оштрафовані на загальну суму 215 мільйонів донгів та вимагали видалення реклами, що порушує авторські права, та виправлень; одну справу було передано до відповідного спеціалізованого агентства для подальшого розгляду.

«Хоча це небажано, ми змушені накладати штрафи, оскільки це є вимогою закону, а в деяких випадках навіть було порушено кримінальні справи. З внесенням змін до Закону про рекламу правила стануть суворішими, а штрафи – більшими. Найближчим часом Департамент телерадіомовлення та електронної інформації посилить координацію з відповідними органами для вирішення порушень. У випадках виявлення складних інцидентів з кримінальними наслідками вони будуть передані до слідчого органу Міністерства громадської безпеки для розгляду та обробки відповідно до правил. Звичайно, це не просто порожні погрози», – підтвердив пан Ле Куанг Ту До.

Створення «чистого» рекламного середовища.

З метою регулювання діяльності в сфері онлайн-реклами пан Ле Куанг Ту До також заявив, що найближчим часом Міністерство культури, спорту та туризму серйозно впровадить положення Закону про внесення змін та доповнень до низки статей Закону про рекламу; розробить та завершить Указ, який детально визначатиме та спрямовуватиме виконання Закону про рекламу, Указу про адміністративні санкції за порушення у сфері реклами або закону про надання та використання послуг онлайн-контенту.

Водночас, Департамент телерадіомовлення та електронної інформації розглядатиме та координуватиме дії з Департаментом виконавських мистецтв щодо впровадження заходів щодо обмеження та контролю мистецької діяльності, інформації та зображень у ЗМІ для артистів та знаменитостей, які порушують правила. Департамент також закликає творців контенту створювати позитивний контент для залучення реклами, прагнучи до наступної мети: лише «чистий» контент отримуватиме рекламний дохід; протидіючи безглуздому та шкідливому контенту.

Крім того, Департамент телерадіомовлення та електронної інформації звернувся до KOL та KOC з проханням ретельно перевірити зміст рекламних сценаріїв, поданих брендами, порівнюючи їх з інформацією про продукт, вже опублікованою владою.

Водночас, договори про співпрацю в рекламній сфері повинні містити пункти, які зобов'язують сторони дотримуватися своїх обов'язків та вимагають від них дотримання правових норм; абсолютно заборонена співпраця з організаціями чи платформами, які порушують законодавство В'єтнаму. Крім того, компанії з управління артистами повинні вимагати від артистів суворого дотримання правил щодо рекламної діяльності.

З точки зору споживача, пан Ле Куанг Ту До наголосив, що споживачам необхідно бути пильними та бойкотувати підроблені, імітаційні та неякісні товари, що рекламуються в Інтернеті; а також засуджувати знаменитостей та впливових осіб за участь у рекламі цих товарів.

Наводячи приклад із реального світу, пан Ле Куанг Ту До заявив, що в інших країнах угоди між користувачами та платформами мінімізували появу зображень знаменитостей, які порушили правила реклами, оскільки зрадили довіру своєї аудиторії та споживачів.

Пропонуючи подальші рішення, Нгуєн Лам Тхань, представник TikTok Vietnam, сподівається, що державні органи управління випустять інструменти та документи щодо регулювання рекламної діяльності, а також «чорний список» брендів та платформ, які порушують правила реклами в Інтернеті. Платформи будуть відповідальні за передачу цієї інформації до KOL та KOC. Це підвищить ефективність комунікації та створить здорове, чесне, креативне та відповідальне рекламне середовище.

Джерело: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html