Apple перемагає у Китаї

Продажі Apple у Китаї різко зросли. Фото: Bloomberg .

День самотніх людей у Китаї (Double Eleven) завершився майже три тижні тому, але китайський ринок смартфонів лише зараз почав формуватися з точки зору продажів. Всупереч «топовим» заявам багатьох компаній електронної комерції, дані Counterpoint Research показують, що фактична ситуація дещо дивує.

Зокрема, Apple, OPPO та Vivo продемонстрували значне зростання, тоді як Xiaomi, Huawei та Honor зафіксували зниження порівняно з аналогічним періодом.

Протилежне число

Повідомляється, що продажі Apple зросли на 37% під час Дня самотніх. Ця цифра здивувала навіть спостерігачів за ринком, оскільки Apple цього року посилила контроль над цінами, а значних знижок майже не було. iPhone 17 все ще продавався добре, оскільки кількість попередніх замовлень під час початкового періоду розпродажів та менталітет користувачів «не чекайте» підвищили цю купівельну спроможність.

Крім того, знижка лише близько 500 юанів ( 70 доларів США ) на деяких платформах електронної комерції недостатньо велика, щоб створити поштовх, але попит на оновлення з боку давніх користувачів компенсував цю прогалину. В контексті не таких позитивних річних продажів Apple, досягнення значного зростання без значної залежності від цінових стимулів є рідкісним позитивним моментом для американського технологічного гіганта.

Китайські покупці більше не чекають Дня самотніх, щоб шукати знижки. Фото: Bloomberg .

На відміну від Apple, Xiaomi та Huawei – це два бренди, які зазнали явного спаду. Для Xiaomi причина полягає в часі запуску. Серія Xiaomi 17 з'явилася на полицях магазинів на місяць раніше, ніж зазвичай, через що більша частина початкових продажів впала в жовтні, періоді поза статистичною віхою Counterpoint .

2 жовтня Xiaomi заявила, що продала понад один мільйон Xiaomi 17, але продажі не були включені до даних опитування, починаючи з 20 жовтня. Той факт, що найбільші продажі припали на період до початку статистичного періоду, зробив результати компанії заниженими.

Крім того, цього року Xiaomi посилила свою цінову стратегію, щоб створити преміальний імідж. Це робить дисконтні програми під час сезону покупок менш привабливими для групи користувачів, які надають великого значення вартісним факторам.

Рейтинги «змінюються»

Huawei зазнав найрізкішого спаду серед опитаних брендів. Дані за перші три квартали року показують, що його продажі почали знижуватися з третього кварталу 2025 року, головним чином через відсутність нових флагманських моделей. Ринковий попит на лінійки Pura та Nova, які були важливими рушіями зростання минулого року, зменшився після запуску цих двох лінійок на початку другого кварталу 2025 року.

У той час як Xiaomi та Huawei сповільнилися, OPPO та Vivo стали яскравими плямами ринку. Обидві компанії випустили нові флагмани безпосередньо перед періодом рекламної акції. Find X9 та Vivo X300 досягли значно вищих продажів, ніж попереднє покоління, що сприяло зростанню двох брендів у День самотніх.

Huawei та Xiaomi не мали хороших продажів протягом сезону покупок наприкінці року. Фото: Bloomberg .

Конкурентні запуски нових продуктів у поєднанні з удосконаленими стратегіями онлайн-продажів допомогли OPPO та Vivo скористатися прогалинами на ринку, оскільки конкуренти коригують свої графіки випуску продукції.

З точки зору ринку, дані про продажі цього року відображають зміну споживчих настроїв. Покупці більше не чекають Дня самотніх, щоб шукати пропозиції, як раніше. З такою кількістю дисконтних програм, що з'являються цілий рік, знижок у кілька сотень юанів більше недостатньо для стимулювання купівельної спроможності.

За даними Lei Technology, конкуренція на ринку телефонів змістилася від етапів продажів фіксованих телефонів до безперервної гонки з вересня по листопад. Наступного року, коли багато компаній планують пришвидшити графіки запуску своїх флагманів, ринок може зіткнутися з глибшими змінами, які безпосередньо вплинуть на продажі під час основних рекламних сезонів.

Джерело: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html