 |
Продажі Apple у Китаї різко зросли. Фото: Bloomberg . |
Свято «Подвійного одинадцятого» в Китаї завершилося майже три тижні тому, але ринок смартфонів у Китаї лише зараз чітко формує свої показники продажів. Всупереч заявам багатьох компаній про «лідерство» на платформах електронної комерції, дані Counterpoint Research розкривають дещо дивовижну реальність.
Зокрема, Apple, OPPO та Vivo продемонстрували сильне зростання, тоді як Xiaomi, Huawei та Honor зафіксували спад порівняно з аналогічним періодом минулого року.
Протилежне число
Згідно з повідомленнями, продажі Apple зросли на 37% під час Дня самотніх. Ця цифра здивувала навіть спостерігачів ринку, оскільки Apple цього року більше контролювала ціноутворення, а значних знижок майже не було. iPhone 17 все ще продавався добре, завдяки попереднім замовленням під час запуску та менталітету споживачів, які не хочуть чекати, що сприяло цій купівельній спроможності.
Крім того, хоча зниження цін приблизно на 500 юанів ( 70 доларів США ) на деяких платформах електронної комерції було недостатньо суттєвим для значного поштовху, попит на оновлення з боку давніх користувачів компенсував цей розрив. Враховуючи загалом низькі річні продажі Apple, досягнення значного зростання без сильної залежності від знижок є рідкісним успіхом для американського технологічного гіганта.
 |
Споживачі в Китаї більше не чекають Дня самотніх, щоб шукати товари зі знижкою. Фото: Bloomberg . |
На відміну від Apple, Xiaomi та Huawei – це два бренди, які зазнали значного спаду. Для Xiaomi причина полягає в термінах запуску. Серія Xiaomi 17 надійшла у продаж на місяць раніше, ніж зазвичай, через що більшість початкових продажів впала в жовтні, періоді поза статистикою Counterpoint .
2 жовтня Xiaomi оголосила про продаж понад мільйона 17-дюймових телефонів Xiaomi, але цей показник продажів не був включений до даних опитування, яке розпочалося 20 жовтня. Той факт, що найбільші показники продажів з'явилися до початку офіційного статистичного періоду, призвів до заниження результатів компанії.
Крім того, цього року Xiaomi посилила свою цінову стратегію, щоб створити преміальний імідж. Це зробило програми знижок під час сезону покупок менш привабливими для користувачів, які надають пріоритет вартості.
Рейтинги змінили власника.
Huawei зазнав найрізкішого спаду серед опитаних брендів. Дані за перші три квартали року показують, що продажі компанії почали знижуватися з третього кварталу 2025 року, головним чином через відсутність нових флагманських моделей. Ринковий попит на серії Pura та Nova, які були ключовими факторами зростання минулого року, зменшився після їх раннього запуску у другому кварталі 2025 року.
У той час як Xiaomi та Huawei сповільнилися, OPPO та Vivo з'явилися на ринку як яскраві плями. Обидва бренди випустили нові флагмани безпосередньо перед акційним періодом. Find X9 та Vivo X300 досягли значно вищих продажів, ніж їхні попередники, що сприяло зростанню обох брендів під час Дня самотніх.
 |
Як Huawei, так і Xiaomi не мали хороших показників продажів протягом сезону покупок наприкінці року. Фото: Bloomberg . |
Впровадження нових конкурентоспроможних продуктів, а також удосконалення стратегій онлайн-продажів допомогли OPPO та Vivo скористатися прогалинами на ринку, оскільки конкуренти коригують свої графіки випуску продукції.
З точки зору ринку, дані про продажі цього року відображають зміну споживчих настроїв. Покупці більше не чекають Дня самотніх, щоб шукати пропозиції, як раніше. Численні програми знижок з'являються безперервно протягом року, а це означає, що знижок у кілька сотень юанів більше недостатньо для стимулювання купівельної спроможності.
За даними Lei Technology, конкуренція на ринку смартфонів перейшла від фіксованих етапів продажів до безперервної гонки, що триває з вересня по листопад. Наступного року, оскільки багато виробників планують прискорити запуск своїх флагманів, ринок може зазнати ще глибших змін, що безпосередньо вплинуть на продажі під час основних рекламних сезонів.
Джерело: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html
Коментар (0)