Apple щойно протиснулася крізь вузьку щілину.

Хоча політика може змінитися, звільнення уряду США від податків на смартфони тимчасово допомогло Apple вийти зі складного становища.

Увечері 12 квітня (за в'єтнамським часом) президент США Дональд Трамп оголосив про звільнення від тарифів для багатьох електронних пристроїв. До цього тарифна та податкова політика у відповідь, запроваджена проти багатьох країн, зокрема 125% тариф на товари, вироблені в Китаї, спричинила потрясіння в технологічній галузі.

Якщо тарифи набудуть чинності, такі компанії, як Apple, зіткнуться з тиском щодо підвищення цін на продукцію. Тим часом нова політика допомагає таким пристроям, як iPhone, iPad, Mac, Apple Watch та AirTags, уникнути високих тарифів під час імпорту до США.

За словами аналітиків, податкове звільнення адміністрації Трампа допомогло Apple уникнути найбільшої кризи з часів пандемії, хоча це може бути лише тимчасовим.

Керівники Apple зітхнули з полегшенням.

Наразі компанії все ще підпадають під дію 20% тарифу на китайські товари, пов'язані з фентанілом. Хоча Трамп може оголосити окремі тарифи для кожного товару, тимчасове звільнення все ж знаменує собою перемогу для Apple та індустрії побутової електроніки, яка значною мірою залежить від складальних заводів у Китаї.

«Це велике полегшення для Apple. Тарифи можуть спричинити інфляцію цін на матеріали», – сказав аналітик Аміт Дар’янані з Evercore ISI .

До надання звільнення Apple справлялася з тарифами, збільшуючи імпорт iPhone з Індії, країни з нижчими взаємними тарифами, ніж Китай. Керівники компанії стверджували, що це рішення для уникнення тарифів та підвищення цін у короткостроковій перспективі.

Очікується, що Індія вироблятиме понад 30 мільйонів iPhone щорічно. За даними Bloomberg , цієї кількості достатньо, щоб задовольнити більшу частину попиту в США. Наразі Apple продає близько 220-230 мільйонів iPhone щорічно, причому близько третини продажів припадає на США.

Однак, перенесення ланцюжка поставок до Індії – непросте завдання, особливо враховуючи, що Apple наближається до етапу виробництва iPhone 17 – пристрою, який, як очікується, збиратиметься переважно в Китаї.

Модельний ряд iPhone 16 представлений у магазині Apple. Фото: Reuters .

За даними Bloomberg , побоювання щодо впливу тарифів на план запуску iPhone 17 охоплюють операційний, фінансовий та маркетинговий відділи Apple.

Якщо тарифи залишаться чинними, у Apple буде лише кілька місяців, щоб перенести додаткове виробництво iPhone 17 до Індії або іншої країни. Компанія також стикається з кількома складними виборами, включаючи підвищення цін на продукцію для збереження норми прибутку.

Це також створює труднощі для відділу маркетингу, оскільки вони повинні переконати споживачів, що вища ціна виправдана.

Звичайно, політика Трампа може змінитися найближчим часом, що створить виклики для Apple та багатьох інших технологічних компаній. Однак керівництво Apple може зітхнути з полегшенням, принаймні поки що.

Які ще стратегії має Тім Кук?

Це не перший випадок, коли Трамп звільняє технологічні товари від тарифів. Під час свого першого терміну президент звільнив від тарифів деякі пристрої Apple, імпортовані з Китаю, вартістю приблизно 200 мільярдів доларів . Тоді Кук переконав адміністрацію не запроваджувати тарифи на iPhone, AirPods та Apple Watch.

Тім Кук — один із лідерів технологічної галузі, який активно намагається здобути прихильність пана Трампа. За даними New York Times , генеральний директор Apple пожертвував 1 мільйон доларів на інавгурацію президента в січні. Він також відвідав Білий дім і оголосив про інвестиції Apple у розмірі 500 мільярдів доларів у США протягом наступних чотирьох років.

Таку ж стратегію Кук обрав і під час першого терміну Трампа. Щоб зняти тиск з боку адміністрації, Кук налагодив особисті стосунки з президентом.

Однак, залишається незрозумілим, чи надасть Трамп пріоритет Apple на цьому етапі, особливо враховуючи більший масштаб та суворіші тарифи. Аналітики з Уолл-стріт оцінюють, що iPhone може стати на 1000-1600 доларів дорожчим, якщо тарифи набудуть чинності.

Коефіцієнти внеску бізнес-підрозділів Apple до доходу. Фото: Bloomberg .

Прес-секретарка Білого дому Керолайн Лівітт заявила, що президент Трамп все ще хоче, щоб багато технологічних продуктів та компонентів вироблялися всередині країни.

Однак протягом останніх 14 років і генеральний директор Тім Кук, і покійний генеральний директор Стів Джобс стверджували, що США бракує процесів, можливостей рекрутингу та стабільності ланцюга поставок, щоб збирати понад 200 мільйонів iPhone на рік.

«Ймовірність моєї участі в турнірі з гольфу Masters цими вихідними вища, ніж ймовірність того, що Apple почне виробляти iPhone у США протягом наступних кількох років. Складнощі та виклики роблять це неможливим», – наголосив аналітик Ден Айвз з Wedbush Securities.

У 2011 році колишній президент Барак Обама запитав Стіва Джобса про можливість виробництва iPhone у США замість Китаю. До 2016 року президент Трамп також тиснув на Apple, щоб вона змінила свою позицію. Однак Кук твердо стверджував, що США не вистачає кваліфікованої робочої сили для конкуренції.

«У США можна провести зустріч з інженерами з обробки, але я не впевнений, що кількість учасників може заповнити кімнату. У Китаї конференція може заповнити кілька футбольних стадіонів», – поділився Кук на заході наприкінці 2017 року.

Важливість Китаю

Аналітики залишаються оптимістично налаштованими щодо здатності Apple переконати Трампа надати більше винятків. З моменту оголошення президентом про тарифи Apple стала однією з технологічних компаній, які найбільше постраждали.

Ще одне занепокоєння пов'язане з потенційними санкціями з боку Китаю, якщо Apple занадто швидко перемістить свій ланцюжок поставок. Країна з її величезним населенням забезпечує 17% доходу Apple і має десятки роздрібних магазинів.

За даними Bloomberg , Китай провів кілька антиконкурентних розслідувань проти американських компаній. В останні роки Китай також заборонив використання iPhone та деяких інших продуктів в державних установах. Цей крок відбувся після того, як США запровадили санкції проти технологічного гіганта Huawei.

За оцінками Morgan Stanley, iPhone залишається найбільшим джерелом доходу Apple (55,6%), приблизно 87% якого виробляється в Китаї. Крім того, близько чотирьох п'ятих iPad та 60% комп'ютерів Mac збираються в країні.

Президент Трамп виступає на борту літака Air Force One 11 квітня. Фото: New York Times .

Ці продукти становлять приблизно 75% доходу Apple. Тим часом інші пристрої, такі як Apple Watch та AirPods, здебільшого виробляються у В'єтнамі, тоді як складання комп'ютерів Mac розширилося до Малайзії та Таїланду.

За оцінками Morgan Stanley, у США iPad складають приблизно 38% продажів Apple, тоді як Mac, Apple Watch та AirPods разом становлять близько 50%.

Аналітики вважають, що повна відмова від китайського ланцюга поставок для Apple неможлива. Хоча Трамп часто згадує про виробництво iPhone у США, найбільші перешкоди полягають у залученні талантів та витратах на робочу силу.

Apple будувала свій ланцюг поставок у Китаї протягом десятиліть. З моменту оголошення про тарифи 2 квітня лобісти Apple та кількох інших технологічних компаній наполягали на тому, щоб Білий дім видав постанову про звільнення.

Apple не єдина; кілька інших компаній також наголосили, що перенесення складальних операцій до США не дасть багато переваг. Вони стверджують, що США повинні зосередитися на високоцінних робочих місцях та заохочувати інвестиції в такі сектори, як виробництво напівпровідників.

Джерело: https://znews.vn/apple-tam-thoat-khoi-khung-hoang-post1545498.html