Пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Агентства з просування торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ): Упаковка сьогодні – це не просто «обкладинка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу – Фото: VGP/Vu Phong
Вранці 29 жовтня, в рамках першого Осіннього ярмарку – 2025, Агентство з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі) організувало семінар «Упаковка та експортні бренди 2025 – від тренду до впровадження».
Головуючий на семінарі, пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Агентства з просування торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), наголосив, що в контексті глибокої інтеграції в'єтнамські товари присутні на понад 200 світових ринках. Однак, щоб в'єтнамські товари міцно стояли на ринку та досягали широкого поширення, окрім факторів якості, особливу увагу необхідно приділяти упаковці та брендингу – двом ключовим факторам позиціонування цінності та створення відмінності в очах міжнародних споживачів.
Він вважає, що упаковка сьогодні – це не просто «обкладинка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу. Витончений, креативний, екологічно чистий та культурно доречний дизайн упаковки може допомогти збільшити вартість експортованої продукції на 10–30 %.
Відповідно, пан Тай вказав на 3 основні тенденції в упаковці сьогодні: по-перше, зелена упаковка та сталий розвиток. Основні ринки, такі як ЄС, Сполучені Штати, Японія та Південна Корея, посилили правила щодо екологічно чистої упаковки, змушуючи підприємства переходити на участь у зелених ланцюгах поставок.
По-друге, оцифрувати упаковку, забезпечити відстеження та зв’язати споживачів за допомогою QR-кодів і цифрових платформ.
По-третє, упаковка пов'язана зі стратегією бренду, де споживачі купують як цінність, так і враження, а не лише продукт.
Пан Тай зазначив, що завдяки потужному дизайнерському та поліграфічному потенціалу, а також молодим людським ресурсам, в'єтнамські підприємства мають повні можливості для прориву. Агентство з просування торгівлі продовжуватиме супроводжувати підприємства, збільшуючи консалтинг, навчання та підтримку, у переведенні упаковки на екологічні тенденції, сприяючи розвитку стійких експортних брендів.
«Від тренду до впровадження – це довгий шлях, що вимагає наполегливості та співпраці. Якщо держава, підприємства та організації об’єднають зусилля, в’єтнамська пакувальна промисловість може повністю досягти нових висот, позитивно вносячи свій внесок у розвиток національного бренду та зростання експорту», – наголосив пан Тай.
Семінар було організовано, щоб допомогти підприємствам зрозуміти тенденції дизайну упаковки, розвивати бренди, пов'язані зі сталим експортом, дотримуючись екологічних стандартів, прозорості та відповідно до вимог міжнародного ринку. Зміст програми був розділений на 4 поглиблені дискусійні сесії, які об'єднали експертів з брендингу, виробничі та експортні підприємства.
Сесія 1 «Тенденції упаковки та експортних брендів 2025» зосереджена на таких темах, як: тенденції зеленої упаковки, прозорість походження, ESG; нові стандарти основних ринків, таких як США та ЄС; досвід зміни упаковки для збільшення зростання експорту.
Сесія 2 «Упаковка – тиха конкурентна зброя» включає наступний зміст: Вплив упаковки на купівельну поведінку, дизайн упаковки для відповідності експортним стандартам та бар'єри, що ускладнюють в'єтнамську продукцію для входження у світову систему роздрібної торгівлі.
Сесія 3 «Історії бренду в упаковці та маркетингу» зосереджена на методах розповіді історій в упаковці, від зображень, слоганів, QR/AR-кодів до створення історій бренду для кожного конкретного експортного ринку.
Сесія 4 «Побудова сталого експортного бренду» зосереджена на довгострокових стратегіях розвитку міжнародного бренду, включаючи методи побудови єдиної ідентичності, оптимізації дизайну, друку, маркетингу...
Ань Тхо
Джерело: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm
Коментар (0)