Упаковка: «мова бренду» в'єтнамських продуктів.

(Chinhphu.vn) - За словами керівників Департаменту сприяння торгівлі (Міністерства промисловості і торгівлі), упаковка сьогодні - це не просто «оболонка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу.

Báo Chính Phủ•30/10/2025

Упаковка: «Мова бренду» в'єтнамських продуктів – Зображення 1.

Пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Департаменту сприяння торгівлі ( Міністерство промисловості і торгівлі ): Упаковка сьогодні – це не просто «оболонка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу. Фото: VGP/Vu Phong

Вранці 29 жовтня, в рамках першого Осіннього ярмарку – 2025, Департамент сприяння торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі) організував семінар «Експортна упаковка та брендинг 2025 – від трендів до впровадження».

Головуючи на семінарі, пан Ле Хоанг Тай, заступник директора Департаменту сприяння торгівлі (Міністерство промисловості і торгівлі), наголосив, що в контексті глибокої інтеграції в'єтнамські товари присутні на понад 200 світових ринках. Однак, щоб в'єтнамська продукція міцно стояла на плаву та розвивалася далі, окрім якості, особливу увагу необхідно приділяти упаковці та брендингу – двом ключовим факторам позиціонування цінності та створення диференціації в очах міжнародних споживачів.

Він стверджував, що упаковка сьогодні — це не просто «оболонка», а «мова бренду», що відображає історію, відданість та бачення бізнесу. Витончений, креативний, екологічно чистий та культурно доречний дизайн упаковки може збільшити вартість експортованої продукції на 10-30%.

Відповідно, пан Тай виділив три основні тенденції в упаковці сьогодні: по-перше, зелена упаковка та сталий розвиток. Основні ринки, такі як ЄС, США, Японія та Південна Корея, посилюють правила щодо екологічно чистої упаковки, змушуючи підприємства переходити до участі в зелених ланцюгах поставок.

По-друге, оцифрування упаковки дозволяє відстежувати її та з’єднує споживачів за допомогою QR-кодів і цифрових платформ.

По-третє, упаковка пов'язана зі стратегією бренду, де споживачі купують як цінність, так і враження, а не лише сам продукт.

Пан Тай заявив, що завдяки своїм сильним сторонам у сфері дизайну та друку, а також молодій робочій силі, в'єтнамський бізнес має широкі можливості для прориву. Департамент сприяння торгівлі продовжуватиме підтримувати бізнес, посилюючи консалтинг, навчання та допомогу в переході упаковки на зелені тенденції, сприяючи сталому розвитку експортних брендів.

«Від тренду до впровадження – це довгий шлях, що вимагає наполегливості та співпраці. Якщо держава, підприємства та організації працюватимуть разом, в’єтнамська пакувальна промисловість може досягти нових висот, зробивши позитивний внесок у національний бренд та зростання експорту», – наголосив пан Тай.

Семінар було організовано, щоб допомогти підприємствам зрозуміти тенденції дизайну упаковки, розробити бренди, пов'язані зі сталим експортом, та перейти до зелених, прозорих стандартів, що відповідають вимогам міжнародного ринку. Програма була розділена на чотири поглиблені дискусійні сесії, які об'єднали експертів з брендингу, виробничі підприємства та експортерів.

Сесія 1, «Тенденції експортної упаковки та брендингу 2025», зосереджена на таких темах, як: тенденції зеленої упаковки, відстеження, ESG; нові стандарти основних ринків, таких як США та ЄС; досвід зміни упаковки для стимулювання зростання експорту.

Сесія 2, «Упаковка – тиха конкурентна зброя», включає такі теми: вплив упаковки на купівельну поведінку, дизайн упаковки, що відповідає експортним стандартам, та бар’єри, що ускладнюють в’єтнамську продукцію на світових роздрібних торгових системах.

Третє заняття, «Упаковка та маркетинг: розповідь історій бренду», зосереджене на методах розповіді історій в упаковці, від зображень, слоганів, QR/AR-кодів до створення історій бренду для конкретних експортних ринків.

Сесія 4, «Створення стійких експортних брендів», зосереджена на довгострокових стратегіях розвитку міжнародного бренду, включаючи методи створення послідовної ідентичності бренду, оптимізації дизайну, друку та маркетингу…

Ань Тхо

Джерело: https://baochinhphu.vn/bao-bi-ngon-ngu-thuong-hieu-cua-san-pham-viet-102251029112154401.htm