Чи програє традиційна журналістика?

(CLO) Хоча 83,3% в'єтнамців користуються інтернетом для читання новин, 96,1% користуються соціальними мережами. Ця цифра багато говорить про жорстку конкуренцію в медіаіндустрії.

Читачі все частіше переходять на цифрові платформи.

Фактично, у всьому світі традиційних журналістів витісняють молоді новатори, такі як Ділан Пейдж (10 мільйонів підписників) та Вітус Шпехар (3 мільйони підписників), які пропонують соціально релевантний підхід до новинного контенту.

Молоді люди кажуть, що їм подобаються ці платформи, бо вони сприяють прозорості та довірі, прості у використанні та пропонують нові перспективи.

Згідно зі статистикою Wearesocial за 2024 рік, 83,3% в'єтнамських користувачів Інтернету використовують Інтернет для читання новин, що на 4,3% менше порівняно з 2023 роком. Однак, цілих 96,1% в'єтнамських користувачів Інтернету використовують соціальні мережі, а 84% використовують Інтернет для перегляду потокового контенту.

Що стосується часу, то у 2024 році в'єтнамці витрачали в середньому 1 годину 47 хвилин на день на читання онлайн-новини, що на 15 хвилин менше порівняно з 2023 роком. Тим часом середній час, проведений у соціальних мережах, становив 2 години 25 хвилин.

Ці цифри яскраво демонструють, що в'єтнамська журналістика поступово витісняється каналами соціальних мереж.

Традиційна журналістика стикається з безпрецедентною кризою, оскільки читачі все частіше відмовляються від неї, щоб шукати інформацію на платформах соціальних мереж. (Фото: Vietnamhoinhap)

Журналіст Нгуєн Хоанг Нят, заступник головного редактора онлайн-газети VietnamPlus, навів приклад нещодавньої міжнародної конференції, де він був справді шокований рішучими попередженнями, висловленими медіа-експертами. Наприклад, якщо раніше ми були знайомі лише з фразою «друковані ЗМІ занепадають», то тепер люди кажуть, що всі форми традиційних ЗМІ, включаючи друк, радіо та телебачення, «вмирають».

«Тому вже не дивно, що подкастер чи влогер має більше глядачів/слухачів, ніж мейнстрімне новинне агентство. Це показує, що багато новинних організацій не «зацікавилися» молоддю. Цифрові платформи давно перестали надавати пріоритет новинним організаціям, тоді як багато видавців новин вагаються або повільно змінюються, що призводить до нездатності залучити читачів, коли вони відходять від своїх традиційних ринків», – сказав пан Хоанг Нят.

Об'єднайте зусилля з технологіями, щоб разом досягти більшого.

За словами Нгуєна Хоанг Нята, заступника головного редактора VietnamPlus, раніше, розглядаючи певну тему, ми думали про те, скільки слів має бути в статті та чи належить вона до жанру репортажу, інтерв'ю чи оповідання. Але в цифрову епоху читачі отримують інформацію через багато різних форм.

«Ось чому ми вважаємо зміну способу оповіді та покращення вражень читачів нашим головним пріоритетом. Інформація залишається незмінною, але нам потрібно зробити її цікавою для них», – сказав пан Нят.

RapNewsPlus — один із таких інноваційних підходів. І більшість журналістських робіт, які допомогли VietnamPlus здобути головні нагороди, — це мультимедійні продукти з новими методами оповіді, як-от нещодавня інтерактивна 3D-робота, присвячена 70-річчю визволення Ханоя, яка дозволяє читачам зануритися в історичну історію.

Преса потребує тісного партнерства з партнерами з розвитку технологій та платформ, щоб разом досягти успіху. (Фото: ONECMS)

З 2021 року онлайн-газета VietnamPlus також співпрацює з Insider для пілотного проекту збору даних користувачів для упаковки новинних статей та їх безпосередньої доставки користувачам через розсилку та Web-Push. У листопаді 2023 року газета дозволила читачам входити через обліковий запис Google, що дозволило редакції отримати доступ до історії користувачів і згодом підключатися та керувати користувачами через Google Reader Revenue Manager.

Підкреслюючи важливість тісного та спільного партнерства для подальшого розвитку разом із партнерами з розвитку технологій та платформ, пан Цао Ань Мінь, генеральний директор телевізійної станції міста Хошимін, зазначив, що окрім співпраці з платформами для охоплення ширшої аудиторії, також необхідно досліджувати та розвивати співпрацю в галузі рекламних технологій.

Деякі приклади нових рекламних технологій включають DBI (динамічну рекламу), рекламу віртуальної реальності (де реклама вставляється в програми реалістичним чином) та локалізовану рекламу (де користувачі сканують постери або програми за допомогою своїх телефонів). Існують також локалізовані рекламні формати, де різні рекламні оголошення з'являються під час прямих трансляцій програм або подій.

Генеральний директор Цао Ань Мінь заявив, що технологія штучного інтелекту наразі є трендом і майбутнім у всіх аспектах суспільного життя. Безмежна креативність штучного інтелекту, у поєднанні з раціональністю менеджерів та впроваджувачів, може допомогти зменшити витрати та покращити якість у виробництві програм та багатьох інших сферах.

«Наприклад, сьогодні в Інтернеті з’являється багато креативних фотографій та кліпів, створених за допомогою штучного інтелекту. Деякі фотографії та кліпи дуже популярні серед глядачів. Хоча художнику знадобиться багато часу, щоб створити таку картину, штучний інтелект не лише робить це за дуже короткий час, але й створює багато різних версій», – сказав пан Мінь.

За словами пана Цао Ань Міня, HTV завжди прагнуло зробити свій внесок у просування технологічних інновацій. Нещодавно в парку на набережній Сайгону відбувся перший Міжнародний фестиваль науки, технологій та інновацій.

Ця програма є результатом співпраці між Народним комітетом міста Тху Дик та HTV. Тематика програми — наука, технології та цифрова трансформація, вона демонструє високоякісні продукти, які люди можуть випробувати на власному досвіді, ставлячи людей у ​​центр уваги. Програма також слугує технологічним майданчиком для великих технологічних компаній та корпорацій. Крім того, вона надає студентам простір для демонстрації своєї творчості на сцені та конкурс стартапів для студентів університетів.

«Щоденні зміни та розвиток цифрових технологій ; поведінка різних поколінь, особливо молоді, щодо перегляду та купівлі; та дедалі детальніші та практичніші потреби брендів – це питання, за якими новинні та телевізійні агентства повинні уважно стежити та співпереживати. Щоб вижити та процвітати, журналістика повинна виходити за рамки звичайних новин, не лише виробляючи новини, а й створюючи нові цінності», – поділився генеральний директор HTV.

Хоа Зіанг

Джерело: https://www.congluan.vn/cuoc-dua-gianh-su-chu-y-bao-chi-truyen-thong-dang-thua-cuoc-post328370.html