Газета «Nhan Dan» представляє ідею створення національного талісмана – Ань Тре.

Газета «Нян Дан» представляє концепцію національного талісмана Ань Тре, персонажа, розробленого на основі образу в'єтнамського бамбукового дерева, з метою створення нового комунікаційного символу країни в сучасному житті.

Член Центрального Комітету Комуністичної партії В'єтнаму, головний редактор газети «Нян Дан», заступник керівника Центрального відділу пропаганди та масової мобілізації, президент Асоціації журналістів В'єтнаму Ле Куок Мінь разом із паном Дао Чонгом Хюєм, головою AnnGroup, зробили пам'ятне фото з демонстрацією талісмана Ань Тре на семінарі «Розкриття потенціалу: інтелектуальна власність в економіці спадщини» в рамках заходів, присвячених святкуванню Дня інтелектуальної власності 2026 року.

Газета Nhan Dan та AnnGroup хочуть розвивати цей талісман як об'єкт інтелектуальної власності, який можна захищати, управляти, ліцензувати, використовувати та розширювати у творчу екосистему.

Такий підхід практично відповідає духу Резолюції Політбюро № 80-NQ/TW про розвиток в'єтнамської культури, яка наголошує на необхідності виявлення та ефективного використання культурних ресурсів, розробки нових культурних економічних моделей, креативних індустрій, місцевих брендів та поступового формування національних брендів. Водночас, у контексті Резолюції № 57-NQ/TW, що визначає вимогу проривів у розвитку науки, технологій, інновацій та національної цифрової трансформації, сучасний талісман може процвітати на цифрових платформах, в анімації, іграх, віртуальних помічниках, електронній комерції, розумному туризмі та мультимедійних продуктах.

Талісман Ань Тре.

Згідно з дослідженнями міждисциплінарних експертів, В'єтнам має багато культурних, історичних та національних духовних символів, але йому бракує дружнього, легко впізнаваного «обличчя», здатного регулярно спілкуватися з людьми в їхньому повсякденному житті. Виходячи з цієї потреби, Anh Tre була розроблена як система візуальної комунікації, яку можна застосовувати в державних послугах, транспорті, туризмі , в'єтнамських товарах та цифрових медіаплатформах.

Зображення бамбукового дерева було обрано, оскільки воно є символом незмінної сили у в'єтнамській психіці. Бамбук асоціюється з сільськими селами, легендою про Святого Зьонга, історією державотворення та оборони, а також близький до гнучкого, адаптивного та стійкого духу В'єтнаму в нову еру. Ґрунтуючись на цій основі, дизайн Anh Tre поєднує конічний капелюх, червоний одяг, хустку на шиї, натхненну бамбуковим листям, мотиви міфічного птаха Лак, квіти лотоса, бамбукові дерева та маленьку зірку на щоці. Традиційні деталі оброблені сучасною мовою дизайну, а голограмний ефект на конічному капелюсі свідчить про адаптивність до цифрового середовища.

Ань Тре побудовано та функціонує з урахуванням символічного розвитку, розглядаючи його як культурний об'єкт інтелектуальної власності, здатний до довгострокового функціонування. Персонаж має певну особистість, вирази обличчя, роль та контекст використання. У сфері державних послуг Ань Тре може керувати процедурами та вказувати на помилки; у сфері дорожнього руху він може передавати повідомлення про безпеку; у сфері туризму він може розповідати культурні історії та пропонувати місцевий досвід; а з в'єтнамськими продуктами він може сприяти ідентифікації продукту, будувати довіру та сприяти внутрішньому споживанню.

Варіант англійського бамбукового талісмана.

Водночас, цей талісман можна налаштувати відповідно до регіону, контексту та культурного простору. На основі загального дизайну, Ань Тре може розробити версії, пов'язані з трьома регіонами В'єтнаму, сучасними містами, пам'ятками спадщини, школами, фестивалями чи дипломатичними заходами. Така можливість налаштування допомагає талісману підтримувати єдність національного символу, водночас відкриваючи творчі можливості для місцевості, промисловості та культурних продуктів.

Примітно, що демонстрація талісмана Ань Тре з'явилася наприкінці квітня в серії заходів, присвячених святкуванню Всесвітнього дня інтелектуальної власності 2026 року під темою «Інтелектуальна власність – рушійна сила креативної економіки». Талісман Ань Тре був високо оцінений посадовцями, експертами з питань спадщини та інтелектуальної власності, а також громадськістю.

Талісман Ань Тре на заході.

Дивлячись на попередні моделі, талісмани усвідомлюють свою цінність лише тоді, коли ними керують як стратегічними активами. Merlion допоміг Сінгапуру зберегти свою туристичну ідентичність; сеульський Hechi був оновлений для взаємодії з корейською культурою та креативним споживанням; американський Smokey Bear продемонстрував стійкість символу американської державної служби; Bing Dwen Dwen на Олімпійських іграх у Пекіні довів глобальний охоплення талісмана, розробленого за допомогою історії, технологій та медіа.

Спираючись на ці уроки, Ань Тре пропонує новий підхід до формування іміджу В'єтнаму: перетворення культурних символів на об'єкти інтелектуальної власності, перетворення ідентичності на сучасні медіапродукти та перетворення духу спільноти на ресурс розвитку, що сприятиме посиленню національної м'якої сили в епоху глибокої інтеграції.

Фам Май

Джерело: https://nhandan.vn/bao-nhan-dan-gioi-thieu-y-tuong-mascot-quoc-gia-anh-tre-post964058.html