Поточний цикл iPhone демонструє слабкість, дохід у другій половині 2024 року зріс лише на 1,6%. Незважаючи на це, акції Apple залишаються високо цінованими ринком, навіть перевершуючи багатьох інших технологічних гігантів.
Очікування проривів у сфері штучного інтелекту (ШІ) вважалися одним з головних факторів, що сприяли такій оцінці. Однак минулого тижня ця впевненість похитнулася після появи повідомлень про те, що Apple відкладає випуск значних оновлень ШІ для свого віртуального помічника Siri.
Ризик відставання
Вперше представлена в червні 2024 року, нова версія Siri, як очікується, зможе витягувати інформацію про користувача, забезпечуючи розширений пошук та можливості реагування на команди. Apple планувала оновити Siri у квітні через iOS 18.4. Однак, згідно з останньою інформацією, очікувану дату випуску було перенесено на 2026 рік.
Раніше Bloomberg повідомляв, що Apple зіткнулася з труднощами з завершенням нових функцій для Siri. Інженери Apple намагалися виправити помилки вчасно до виходу iOS 18.5. Однак, все було невдало, що спричинило затримки.
Редактор Марк Гурман сказав, що Крейг Федерігі, старший віце-президент з розробки програмного забезпечення, разом з іншими керівниками Apple були «глибоко стурбовані» тим, що функції не працювали належним чином (або не так ефективно, як рекламувалося) після пробного періоду.
 |
Реклама iPhone 16 та Apple Intelligence. Фото: Bloomberg. |
«Деякі люди у відділі штучного інтелекту Apple вважають, що весь план може бути скасований, і компанії доведеться створювати функції з нуля. Це означає, що оновлення Siri може бути випущено не раніше 2026 року», – сказав Гурман.
Ця затримка зменшила очікування щодо значного посилення штучного інтелекту для нової лінійки iPhone, запуск якої очікується цієї осені.
«Затримка запуску покращеної Siri означає, що Apple матиме менше функцій для стимулювання темпів оновлення iPhone у 2026 фінансовому році», – сказав аналітик Morgan Stanley Ерік Вудрінг.
Ця новина негативно вплинула на ціну акцій Apple, яка минулого тижня впала майже на 11%, що є найгіршим показником з кінця 2022 року. Це падіння було навіть більшим, ніж у інших великих технологічних акцій на тлі розпродажу на ринку, спричиненого побоюваннями щодо тарифів.
Що ще є в Apple після Siri?
WSJ припускає, що похмура ситуація може тривати деякий час. Apple зазвичай тримає інформацію про продукти та програмне забезпечення в таємниці, доки воно не буде готове до запуску, а основні анонси програмного забезпечення зазвичай робляться на конференц-дзвінку в червні.
Якщо штучний інтелект не змінить ситуацію, лінійці iPhone 17 можуть знадобитися інші покращення для збільшення продажів. Це цілком можливо, враховуючи повідомлення про те, що Apple планує зробити дизайн для цьогорічних моделей iPhone тоншим. Однак ця інформація буде підтверджена лише на щорічній презентації iPhone на початку вересня.
 |
Siri поступово поступається своїм конкурентам у гонці штучного інтелекту. Фото: The Verge. |
Однак, витік інформації не був дуже обнадійливим. Згідно з повідомленням Bloomberg , Роббі Вокер, старший директор з розробки Siri, визнав, що затримка була поганою ситуацією.
Примітно, що він зазначив, що функції на базі штучного інтелекту, інтегровані в iOS 19, навряд чи з’являться цього року. «Apple має зобов’язання щодо багатьох проектів. Ми хочемо зберегти нашу довіру до цих проектів і повинні пріоритезувати розробку найнагальніших функцій», – сказав Роббі Вокер.
Наразі Siri на iOS 18 має два «мізки»: один для роботи старої системи, а інший для обробки складних запитів. Невдача інтеграції цих двох систем призводить до менш плавної роботи програмного забезпечення.
Це означає, що Apple відстає від графіка більш ніж на півдесятиліття. Крім того, конкуренти компанії не стоять на місці. Ринковий ландшафт може суттєво змінитися в наступні два роки, особливо з поширенням стартапів у сфері штучного інтелекту.
З огляду на слабкі місця у впровадженні штучного інтелекту, аналітик Jefferies Едісон Лі навіть знизив рейтинг акцій Apple до «продавати».
«Навіть якщо iPhone отримає новий дизайн протягом наступних двох років, зростання кількості, ймовірно, сповільниться, якщо штучному інтелекту знадобиться більше часу, щоб стати реальністю», – зазначив експерт.
Наразі Apple не робила жодних подальших заяв щодо функції Siri. Однак Вокер стверджує, що керівники вищої ланки, включаючи директора з програмного забезпечення Крейга Федерігі та директора зі штучного інтелекту Джона Джаннандреа, несуть пряму відповідальність за затримку.
 |
Без підтримки штучного інтелекту лінійці iPhone 17 можуть знадобитися інші покращення для збільшення продажів. Фото: New York Times. |
«Клієнти очікують не лише нових функцій, але й удосконаленої версії Siri», – наголосив Вокер.
В останні роки Apple часто виходила на нові ринки пізніше за своїх конкурентів. Вони не були першою компанією, яка продавала смарт-годинники, смартфони чи бездротові навушники, проте всі їхні продукти досягли певного успіху. Навіть Vision Pro вразив своїми технологіями, незважаючи на низькі продажі.
Завдяки Apple Intelligence компанія відстала від ChatGPT, Google Gemini та Microsoft Copilot. Незважаючи на пізній запуск, система все ще не може зрівнятися зі своїми конкурентами. Будь-які помилки можуть мати значні наслідки для майбутнього Apple.
Коментар (0)