Можливості розвитку культурного туризму від «Неосяжний ліс торкається синього моря»

(Chinhphu.vn) - Сьогодні Гіа Лай стоїть перед історичною можливістю для розвитку туризму. З регіону з багатим потенціалом у Центральному нагір'ї, Гіа Лай розширив свій простір розвитку, формуючи безперервну туристичну екосистему – безшовний простір – від безкрайніх лісів до блакитного моря, з синергією між природними ресурсами, культурною глибиною та ринковими зв'язками.

Джіа Лай бере участь у просуванні туризму на В'єтнамському міжнародному туристичному ярмарку - VITM 2026. Фото: VGP

У 2026 році Зя Лай мав честь бути обраним для проведення Національного року туризму 2026 з темою «Великий ліс торкається синього моря». Це чудова нагода продемонструвати образ нового Зя Лай, сформованого на основі тісних зв'язків між двома регіонами, багатими на культурну ідентичність: Бінь Дінь та Зя Лай. Цей зв'язок відкриває унікальний міжрегіональний простір розвитку, створюючи особливу привабливість для місцевого туризму.

На конференції з просування туризму в провінції Зялай, що проходила в рамках Міжнародного туристичного ярмарку В'єтнаму (VITM Hanoi 2026) з 9 по 12 квітня 2026 року в Ханої, пані До Тхі Дьєу Хань, директор Департаменту культури, спорту та туризму провінції Зялай, заявила, що 2026 рік є особливо важливою віхою, яка відкриває новий етап розвитку провінції, пов'язаний з виконанням основних рішень центрального та місцевих органів влади. Це основа для реалізації очікувань розвитку в нову епоху, в якій туризм визначено одним із важливих стовпів.

Відразу після відкриття Національного року туризму 2026 року, Гіа Лай зафіксував широкий хвильовий ефект, підтвердивши свій потенціал та створивши важливий імпульс для туристичної галузі провінції, щоб зробити потужний прорив у майбутньому. Відповідно, у першому кварталі 2026 року Гіа Лай прийняв 4,2 мільйона відвідувачів, що на 14% більше, ніж за аналогічний період. З них кількість іноземних відвідувачів досягла 64 900, що становить різке збільшення на 72%; кількість внутрішніх відвідувачів досягла 4,1 мільйона, що становить збільшення на 13,7%. Загальний дохід від туризму оцінюється в 8 710 мільярдів донгів, що становить збільшення на 17%.

Привабливість Зіа Лай підтверджується самою філософією зв'язку, втіленою в темі Національного року туризму: гармонійна взаємодія природи, культури та простору розвитку. Відвідуючи Зіа Лай, туристи можуть пережити унікальну подорож від культурного простору культури Гун Центрального нагір'я – нематеріальної культурної спадщини людства – до самобутніх цінностей прибережного регіону.

У Національному році туризму 2026 року Гіа Лай прагне прийняти 15 мільйонів туристів, генеруючи загальний дохід понад 35 000 мільярдів донгів, з метою зробити туризм ключовим сектором економіки до 2030 року. Для досягнення цієї мети зусилля з просування та маркетингу вважаються вирішальними.

Визнаючи величезний потенціал, який потребує відповідної стратегії розвитку, керівники провінції Зя Лай встановили провідну філософію: «Культура – ​​це основа, природа – сила, люди – центр». За словами пані До Тхі Дьєу Хань, Зя Лай обирає шлях сталого розвитку, не прагнучи зростання будь-якою ціною, щоб зберегти та повною мірою сприяти основним цінностям місцевості.

Оцінюючи потенціал Зя Лай, пан Ву Тхе Бінь, голова Асоціації туризму В'єтнаму, зазначив, що місцевість переживає сприятливий момент для проривів, особливо після того, як її обрали місцем проведення Національного року туризму. Однак, щоб перетворити цю можливість на реальний двигун зростання, Зя Лай необхідно швидко розробляти нові туристичні продукти та йти в ногу з ринковими тенденціями.

За словами пана Ву Тхе Бінь, культурний туризм слід визначити як основу, оскільки саме він створює унікальну ідентичність. Зя Лай володіє «золотою жилою» культури з його культурою ґун, багатою системою фестивалів та різноманітним місцевим життям. Водночас тенденція зеленого туризму стає важливою вимогою, що вимагає від місцевості скоординованого застосування екологічних критеріїв у своєму управлінні та діяльності.

Пані Нгуєн Тхі Хоа Май, заступниця директора Національної адміністрації туризму В'єтнаму, вважає, що Зя Лай має подвійну перевагу: різноманітний, багаторівневий туристичний простір із повною екосистемою продуктів, включаючи екотуризм, пляжний та курортний туризм, культурний та історичний туризм, а також громадський туризм. Зя Лай має унікальні історії та характеристики, які можна розвивати для туризму, розглядаючи його історію, культуру, природні ресурси та глобальні тенденції розвитку туризму. Це історія зеленого життя, повільного життя та емоційного зв'язку. Перетворення сіл, чайних пагорбів, соснових лісів та кавових плантацій на місця призначення, що пропонують «повільний» досвід та глибокі культурні наративи, є чіткою конкурентною перевагою з довгостроковим стратегічним значенням.

Однак, пані Май Хоа також вказала на деякі обмеження, з якими стикається туризм у Гіа Лай. По-перше, Гіа Лай має сильні ресурси, але слабкий у плані комплексних продуктів; враження фрагментарні, бракує історій, супутніх послуг та високоякісних продуктів. Тому туристи приїжджають, але не мають на що витрачати гроші та залишаються надовго.

Крім того, регіональна інфраструктура сполучення все ще не є зручною; хоча є аеропорт, подорожі між Плейку та Куйньоном поки що не є простими; і це не дуже зацікавило підприємства брати участь у рекламних кампаніях.

З іншого боку, якщо ми чітко не визначимо, «хто ми і яке наше місце на туристичній карті В'єтнаму та регіону», то висвітлення в ЗМІ буде розпорошеним і не зможе визначити туристичний імідж провінції. Крім того, нам потрібно перейти від традиційних методів просування та реклами до маркетингу, орієнтованого на ринок.

Тому пані Май Хоа вважає, що в найближчий період слід зосередитися на розвитку туризму в Гіа Лай, вирішуючи три основні питання. По-перше, необхідно зосередитися на створенні самобутніх, висококонкурентних туристичних продуктів, використовуючи зв'язок ліс-високогір'я-море як основу; кожен продукт повинен мати історію, досвід та чіткий потенціал комерціалізації. Можна сказати, що потенціал справді стає значущим лише тоді, коли він перетворюється на конкретні продукти, послуги та туристичні потоки. Це включає пріоритетність інвестицій у підвищення якості інфраструктури та послуг.

По-друге, чітке визначення туристичного бренду Gia Lai в новому контексті. Воно має створювати особливе, незабутнє враження, пов'язане з місцевими культурними цінностями та унікальним досвідом (це сильна сторона Gia Lai). Потрібен рішучий перехід від традиційного просування до сучасного, ринково-орієнтованого маркетингу; посилення цифрових комунікацій, вибір цільових ринків та створення рекламних кампаній, адаптованих до конкретних сегментів клієнтів.

По-третє, нам потрібно сприяти поглибленим та змістовним зв'язкам у сфері розвитку туризму не лише між напрямками в межах провінції, а й із сусідніми населеними пунктами, регіонами та міжнародними ринками; ці зв'язки повинні бути зосереджені на конкретних продуктах, турах, напрямках та ланцюгах створення вартості.

Пані Май Хоа заявила, Національне управління туризму В'єтнаму прагне співпрацювати з місцевими жителями у встановленні міжнародних зв'язків, просуванні продуктів, виведенні туризму Гія Лай на цифрові платформи та підтримці навчання людських ресурсів.

Дієп Ань

Джерело: https://baochinhphu.vn/co-hoi-phat-trien-du-lich-van-hoa-tu-dai-ngan-cham-bien-xanh-102260410105051627.htm