Поштовх для просування іміджу країни та туризму.

Національний рік туризму – Хюе 2025 – розглядається як «золота можливість» представити світові культуру та туризм Хюе зокрема, та В'єтнаму загалом, створюючи «поштовх» для економічного зростання та просуваючи імідж країни комплексним та сталим чином у нову еру.

Ця подія також знаменує собою важливу віху в процесі інтеграції в'єтнамської культури та туризму в нову еру, оскільки Політбюро видало Резолюцію № 59-NQ/TW «Міжнародна інтеграція в новій ситуації» – резолюцію, яка є одним із «чотирьох стовпів», що створює потужний імпульс для нашої країни до процвітання та могутності. Репортери В'єтнамського інформаційного агентства підготували серію з трьох статей на тему: «Золоті можливості для інтеграції в нову еру», щоб прояснити вищезазначене твердження.

Урок 1: «Поштовх» для просування іміджу країни

Хюе , місце, де поєднується суть національної культури, і перше місто-історія В'єтнаму, вступає в новий етап розвитку, зберігаючи при цьому свою унікальну ідентичність та красу.

Як господар Національного року туризму 2025, Хюе представляє В'єтнам, просуваючи імідж країни та глибше інтегруючи культуру й туризм у сучасну епоху.

Власник будинку невдовзі пожинав плоди.

Для Франсуа, канадського туриста, перебування в Хюе в ті дні, коли люди з нетерпінням святкували 80-ту річницю Національного дня 2 вересня, було щасливим випадком. Франсуа та його група друзів були справді вражені, побачивши багатьох жінок у традиційних сукнях ао дай та чоловіків у п'ятипанельних сукнях ао дай в історичних місцях та мальовничих куточках, які фотографувалися, щоб зафіксувати знаменну подію 80-ї річниці Національного дня 2 вересня.

Франсуа розповів, що Хюе — це як мініатюрний В'єтнам, з його спадщиною, архітектурою, мальовничими місцями, кухнею, костюмами, музикою та образотворчим мистецтвом. Він та його друзі зробили багато фотографій під час відвідування історичних місць та мальовничих місць, насолоджуючись їжею та одягнені в традиційний одяг ао дай. Ці фотографії, опубліковані в соціальних мережах, отримали велику любов від друзів на батьківщині.

Франсуа входить до числа 4,6 мільйона відвідувачів, яких, як очікується, відвідає Хюе лише за вісім місяців 2025 року.

Імператорська цитадель Хюе приваблює велику кількість відвідувачів. (Фото: Ван Дунг/VNA)

За даними Департаменту туризму міста Хюе, з початку 2025 року і дотепер туристичний сектор продовжує процвітати, демонструючи багато вражаючих показників зростання.

За перші вісім місяців 2025 року Хюе прийняв 4,6 мільйона туристів, що на 68% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року; з них 1,3 мільйона іноземних туристів склали міжнародні туристи, що на 39,5% більше, а дохід від туризму досяг 8 750 мільярдів донгів, що на 57% більше порівняно з аналогічним періодом.

Примітно, що лише за перші вісім місяців 2025 року кількість туристів, які відвідали Хюе, значно перевищила аналогічний показник 2024 року (3,9 мільйона). Це підтверджує, що Хюе, місто, де відбувся Національний рік туризму 2025, вже пожинає плоди.

«Вражаючі цифри, згадані вище, демонструють, що Національний рік туризму – Хюе 2025 – це «золота можливість» зробити культуру та туризм Хюе, і В'єтнам загалом, «провідним світилом», що простягається до світу; і водночас це відповідає духу Резолюції 59-NQ/TW від 24 січня 2025 року Політбюро «Міжнародна інтеграція в новій ситуації»», – наголосив Нгуєн Тхань Бінь, постійний заступник голови Народного комітету міста Хюе.

Заходи та події Національного року туризму – Хюе 2025, що проводяться під гаслом «Стародавня столиця – нові можливості», зосереджені на чотирьох основних програмних групах: Весняний фестиваль – «Весна у стародавній столиці»; Літній фестиваль – «Сяюче імператорське місто»; Осінній фестиваль – «Хюе восени»; Зимовий фестиваль – «Зима в Хюе», а також спеціальні заходи, такі як: Фестиваль Хюе – «Кулінарна столиця» та «Громадський фестиваль Ао Дай».

Національний рік туризму – Хюе 2025 – був яскравим роком із низкою подій, фестивалів та унікальних мистецьких програм, спрямованих на вшанування цінностей спадщини та гармонійне поєднання традицій і сучасності. Ці події не лише створюють сильний медіа-вплив, але й відкривають багато можливостей для просування іміджу Хюе зокрема та В'єтнаму загалом серед місцевих та міжнародних туристів.

Захоплена унікальними культурними цінностями династії Нгуєн, від палацової архітектури, придворної музики, традиційного ао дай (в'єтнамського одягу) до вишуканої кухні, туристка з Франції Юлія зазначила: «Я справді люблю Хюе; це місто таке прекрасне та романтичне. Я провела багато годин, досліджуючи його, фотографуючи та знімаючи відео в палацах та історичних місцях, і було так приємно відчути тут «зелений» туризм. Було багато нового, чого я не знала до приїзду сюди, особливо кухня Хюе, яка смачна та різноманітна. Я обов'язково повернуся, щоб дослідити Хюе».

Пані Тран Тхі Хоай Трам, директор Департаменту туризму міста Хюе, наголосила, що Хюе має честь приймати Національний рік туризму 2025, відкриваючи багато нових напрямків з проривами в якості та масштабі, сприяючи покращенню позицій та іміджу туризму Хюе на внутрішній та міжнародній туристичній карті.

Туристичні продукти завжди пов'язані з діяльністю Національного року туризму. Хюе сприяє екотуризму, туризму на рівні громад та сільськогосподарському туризму в «зеленому» напрямку для сталого розвитку в таких місцевостях, як Тхуй Суан, Дуонг Но та Нам Донг. Хюе розробляє експериментальні тури, такі як поїздка «Нульовий день»; дослідження історичних місць на велосипеді, велотуризмі та екочовні.

Місто ефективно використовує різні форми туризму, включаючи духовний туризм, оздоровчий туризм, культурну галузь, туризм ремісничих сіл, пляжний та лагунний туризм, а також сучасну систему курортних та розважальних послуг.

За словами директора Департаменту туризму міста Хюе, щоб залучити велику кількість туристів, місто зосереджується на професійному просуванні туризму, приділяючи увагу як формі, так і змісту.

Зокрема, Хюе активно бере участь у ключових міжнародних заходах, присвячених культурі та туризму Хюе, включаючи Тиждень культури та туризму; та програмах, що просувають в'єтнамський туризм, кухню та традиційні ремесла на європейському ринку.

Хюе також сприяє співпраці в галузі туризму як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні. Зокрема, він налагоджує зв'язки з населеними пунктами Південної Кореї для просування напрямку та сприяння відкриттю прямого авіарейсу між Хюе та Інчхоном, а також підтримує ефективні регіональні зв'язки між Куангчі, Хюе та Данангом.

Завдяки цій скоординованій рекламній кампанії, Хюе впевнено прагне прийняти 5-5,5 мільйонів туристів та досягти доходів від туризму в розмірі 11 000-12 000 мільярдів донгів за весь 2025 рік.

Поширення культурних цінностей через туризм.

Як один із найдосвідченіших реставраторів костюмів королівського двору, дизайнер Нгуєн Тхі Доан Транг – засновник і генеральний директор компанії Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (місто Хюе) – успішно представив в'єтнамську культурну ідентичність світові за допомогою показів мод за кордоном.

Фестиваль Ао Дай у Хюе розповідає історію подорожі ао дай – культурного символу в'єтнамського народу. (Фото: Туонг Ві/VNA)

Дизайнерка Нгуєн Тхі Доан Транг сказала, що коли традиційні сукні ао дай демонструються на модних показах в інших країнах, вони завжди виділяються та привертають увагу місцевої публіки.

Ао дай (традиційний в'єтнамський одяг) справляє глибоке враження та викликає захоплення у багатьох іноземців, яких захоплюють його лінії, візерунки та кольори. Вони також хочуть почути історичні та культурні історії В'єтнаму, що стоять за цими відтвореними костюмами.

«Ось чому я завжди мріяла побудувати Центр традиційного в'єтнамського одягу в Хюе. Цей центр стане привабливим місцем для туристів та унікальним місцем для просування ао дай (традиційного в'єтнамського одягу) з брендом «Хюе — столиця Ао Дай»», — поділилася дизайнерка Нгуєн Тхі Доан Транг.

Для реалізації Резолюції 54 Політбюро про перетворення Хюе на провідний культурний та туристичний центр В'єтнаму та Південно-Східної Азії, директор Департаменту культури та спорту міста Хюе Фан Тхань Хай вважає, що Хюе необхідно прагнути до створення самобутнього бренду, зосереджуючись на розвитку брендів «Хюе – столиця Ао Дай» та «Хюе – столиця кухні».

За словами пана Фан Тхань Хая, з метою розвитку бренду «Хюе — столиця Ао Дай» місто Хюе впроваджує багато заходів, щоб наблизити ао дай до громадськості.

Примітно, що дослідницькі та реставраційні зусилля були зосереджені на традиційних дизайнах ао-дай, особливо на п'ятипанельному ао-дай – культурному символі Хюе та походженні сучасних стилів ао-дай. Ці зусилля не лише зберігають цінності спадщини, але й підтверджують становище Хюе як колиски традиційного в'єтнамського одягу.

Висловлюючи думку, що «культура є основою процвітання туризму в Хюе та створення унікальної привабливості для Хюе», доктор Дуонг Куанг Хіеп, завідувач історичного факультету Університету наук Хюе, вважає, що Хюе зберігає самобутні культурні цінності, починаючи від імперської архітектури, придворної музики та ао дай (традиційного в'єтнамського одягу) і закінчуючи вишуканим мистецтвом та кухнею.

Бренд фестивалю Хюе, заходи, що відтворюють життя королівського двору, а також відновлення та шанування традиційного ао дай (в'єтнамського довгого одягу), наблизили образ Хюе до місцевих та іноземних туристів.

«Для Хюе культура — це не лише основа для розвитку туризму, а й зв’язок, який об’єднує громаду, пробуджує національну гордість і створює глибокий досвід для туристів, які досліджують Хюе. Тому Хюе — це не лише туристичний напрямок, а й місце, де в’єтнамські культурні цінності перетинаються та поширюються по всьому світу», — поділився доктор Дуонг Куанг Хіеп.

На нещодавній міжнародній конференції «Сприяння міжнародній культурній інтеграції в епоху національного прогресу», організованій Міністерством культури, спорту та туризму, заступник міністра Ле Хай Бінь заявив, що В'єтнам вступає на новий етап розвитку з сильним прагненням піднятися та утвердити свої позиції на міжнародній арені. Культура відігравала, відіграє і продовжуватиме відігравати вирішальну роль, слугуючи як безцінним джерелом внутрішньої сили для сталого розвитку В'єтнаму, так і містом дружби та співпраці між В'єтнамом та міжнародними друзями в контексті дедалі глибшої міжнародної інтеграції та співпраці.