«Поштовх» для просування іміджу країни та туризму

Національний рік туризму – Хюе 2025 вважається «золотою можливістю» представити світові культуру та туризм Хюе зокрема, а також В'єтнам загалом, створивши «поштовх» для економічного зростання та широкого та сталого просування іміджу країни в нову еру.

Ця подія також є важливою віхою в процесі інтеграції в'єтнамської культури та туризму в нову еру, коли Політбюро видало Резолюцію № 59-NQ/TW про «Міжнародну інтеграцію в новій ситуації» – резолюція є одним із «чотирьох стовпів», що створює потужну рушійну силу для процвітання нашої країни. Репортери В'єтнамського інформаційного агентства написали серію з 3 статей на тему: «Золота можливість для інтеграції в нову еру», щоб прояснити вищезазначене твердження.

Урок 1: «Поштовх» для просування іміджу країни

Хюе — місце, де сходиться квінтесенція національної культури, перше місто-історія В'єтнаму, яке вступає на новий етап розвитку, але все ще зберігає свою самобутність і красу, яких не можна знайти більше ніде.

Як господар Національного року туризму 2025, Хюе представляє В'єтнам у просуванні іміджу країни, поглибленні інтеграції культури та туризму в епоху зростання.

Власники будинків отримують ранні «солодкі винагороди»

Для Франсуа, канадського туриста, можливість відвідати Хюе в ті дні, коли люди з нетерпінням вітали 80-ту річницю Національного дня 2 вересня, була справжнім благословенням. Франсуа та його група друзів були справді вражені, побачивши біля пам'ятників та мальовничих місць багатьох жінок у традиційних ао-дай та чоловіків у п'ятипанельних ао-дай, які фотографувалися, щоб зафіксувати важливий момент 80-ї річниці Національного дня 2 вересня.

Франсуа розповів, що Хюе — це як мініатюрний В'єтнам зі своєю спадщиною, архітектурою, пейзажами, кухнею, костюмами, музикою та образотворчим мистецтвом. Він та його група друзів зробили багато фотографій під час відвідування пам'яток та пейзажів, насолоджуючись їжею та одягаючи ао-дай. Ці фотографії були опубліковані в соціальних мережах і отримали велику любов від друзів на батьківщині.

Франсуа входить до числа 4,6 мільйона відвідувачів, які відвідали Хюе лише за вісім місяців 2025 року.

Імператорське місто Хюе приваблює велику кількість відвідувачів. (Фото: Ван Дунг/VNA)

За даними Департаменту туризму міста Хюе, з початку 2025 року і дотепер туристичний сектор продовжує процвітати, демонструючи багато вражаючих показників зростання.

За перші 8 місяців 2025 року кількість туристів до Хюе досягла 4,6 мільйона, що на 68% більше, ніж за аналогічний період минулого року; з них 1,3 мільйона іноземних відвідувачів досягли цього показника, що на 39,5% більше, а дохід від туризму досяг 8 750 мільярдів донгів, що на 57% більше, ніж за аналогічний період.

Примітно, що лише за 8 місяців 2025 року кількість туристів у Хюе значно перевищила аналогічний показник 2024 року (3,9 мільйона). Це підтверджує, що господар Національного року туризму – Хюе 2025, незабаром пожинає «солодкі плоди».

«Вражаючі цифри, наведені вище, довели, що Національний рік туризму – Хюе 2025 – це «золота можливість» представити культуру та туризм Хюе зокрема, і В'єтнам загалом, «провідним птахом», що простягається до світу; водночас це відповідає духу Резолюції 59-NQ/TW від 24 січня 2025 року Політбюро «Міжнародна інтеграція в новій ситуації», – наголосив постійний заступник голови Народного комітету міста Хюе Нгуєн Тхань Бінь.

Заходи та події Національного року туризму – Хюе 2025, що проводяться під гаслом «Стародавня столиця – нові можливості», зосереджені на 4 основних групах програм, зокрема: Весняний фестиваль – «Весна стародавньої столиці»; Літній фестиваль – «Сяюче імператорське місто»; Осінній фестиваль – «Хюе восени»; Зимовий фестиваль – «Зима Хюе», а також спеціальні заходи, такі як: Фестиваль Хюе – «Столиця кухні» та Фестиваль «Громадські Ао Дай».

Національний рік туризму – Хюе 2025 – приніс яскравий рік із серією подій, фестивалів та унікальних мистецьких програм, присвячених вшануванню цінностей спадщини та гармонійному поєднанню традицій і сучасності. Ці події не лише створюють потужний медіа-ефект, але й відкривають багато можливостей для просування та реклами іміджу Хюе зокрема та В'єтнаму загалом серед місцевих та іноземних туристів.

Зачарована унікальними культурними цінностями династії Нгуєн, від королівської архітектури, королівської музики, традиційних ао дай до вишуканої кухні, пані Юлія, туристка з Франції, зазначила: «Я дуже люблю Хюе, це місто таке прекрасне та романтичне. Я провела багато годин, досліджуючи його, фотографуючи, знімаючи відео в палацах та реліквіях, і було цікаво відчути тут «зелений» туризм. Тут є багато нового, про що я ніколи не знала до приїзду сюди, особливо кухня Хюе дуже смачна та різноманітна. Я обов’язково повернуся, щоб дослідити Хюе».

Пані Тран Тхі Хоай Трам, директорка Департаменту туризму міста Хюе, наголосила, що Хюе, маючи честь приймати Національний рік туризму 2025, відкриває багато нових напрямків з проривами в якості та масштабі, сприяючи покращенню позицій та іміджу туризму Хюе на внутрішній та міжнародній туристичній карті.

Туристичні продукти завжди пов'язані з діяльністю Національного року туризму. Хюе сприяє екотуризму, громадському туризму та сільському господарству в «зеленому» напрямку для сталого розвитку в таких місцевостях, як Тхуй Суан, Дуонг Но, Нам Донг. Хюе розробляє експериментальні тури, такі як одноденний нульовий туризм; дослідження спадщини на велосипеді, велотуризмі, екочовні.

Місто ефективно використовує духовний туризм, охорону здоров'я, культурну індустрію, туризм ремісничих сіл, морський та лагунний туризм, а також сучасну систему курортних та розважальних послуг.

За словами директора Департаменту туризму міста Хюе, щоб залучити велику кількість туристів, місто зосереджується на просуванні та рекламі туризму на професійному рівні, приділяючи увагу як формі, так і змісту.

Зокрема, Хюе активно бере участь у ключових міжнародних заходах, присвячених культурі та туризму Хюе, зокрема у Тижні культури та туризму; Програмі просування туризму, кухні та в'єтнамських ремісничих сіл на європейському ринку.

Хюе також сприяє співпраці в галузі внутрішнього та міжнародного туризму. Зокрема, він пов'язує регіони Кореї з метою просування туристичних напрямків та сприяння відкриттю прямих рейсів з Хюе до Інчхона. Регіональні зв'язки між Куангчі, Хюе та Данангом ефективно підтримуються.

Завдяки цій серії синхронізованих рекламних заходів, Хюе впевнено прагне прийняти 5-5,5 мільйонів відвідувачів, а дохід від туризму досягне 11 000-12 000 мільярдів донгів протягом 2025 року.

Поширення культурних цінностей через туризм

Як одна з людей, які бездоганно відновили королівські костюми, дизайнерка Нгуєн Тхі Доан Транг - засновниця та генеральна директорка компанії Doan Trang Embroidery and Garment Trading and Service Company Limited (місто Хюе) успішно представила в'єтнамську культурну ідентичність світові за допомогою показів мод за кордоном.

Фестиваль Ао Дай у місті Хюе розповідає історію подорожі Ао Дай – культурного символу в'єтнамського народу. (Фото: Туонг Ві/VNA)

Дизайнерка Нгуєн Тхі Доан Транг сказала, що коли традиційні ао дай представлені на модних показах в інших країнах, це завжди особлива родзинка, яка привертає увагу місцевої публіки.

Ао Дай справляє глибоке враження і викликає захоплення у багатьох іноземців, яких захоплює кожна лінія, візерунок і колір. Вони також хочуть почути історичні та культурні історії В'єтнаму, що ховаються за відновленими костюмами.

«Саме ці речі завжди спонукали мене задуматися про будівництво В'єтнамського центру костюмів у Хюе. Цей центр є привабливим місцем для туристів і особливим місцем для просування ао дай з брендом «Хюе — столиця ао дай», — поділилася дизайнерка Нгуєн Тхі Доан Транг.

Для реалізації Резолюції 54 Політбюро про перетворення Хюе на провідний культурний та туристичний центр В'єтнаму та Південно-Східної Азії директор Департаменту культури та спорту міста Хюе Фан Тхань Хай заявив, що Хюе необхідно докласти зусиль для створення самобутнього бренду, зосередившись на розвитку брендів «Хюе – столиця Ао Дай» та «Хюе – столиця кухні».

За словами пана Фан Тхань Хая, для розвитку бренду «Хюе – столиця Ао Дай» місто Хюе впровадило багато заходів, щоб наблизити Ао Дай до громадськості.

Зокрема, дослідження та реставрація традиційних дизайнів ао-дай, особливо п'ятипанельного ао-дай – символу культури Хюе, джерела сучасних стилів ао-дай. Ці зусилля не лише зберігають цінності спадщини, але й утверджують позицію Хюе як колиски традиційних в'єтнамських костюмів.

Висловлюючи думку, що «культура є основою туризму Хюе, створюючи унікальну привабливість для Хюе», доктор Дуонг Куанг Хіеп, завідувач історичного факультету Університету наук Хюе, зазначив, що Хюе зберігає унікальні культурні цінності, від королівської архітектури, королівської музики, ао дай до мистецтва та вишуканої кухні.

Бренд фестивалю Хюе, заходи, що відтворюють королівське життя, а також відновлення та шанування традиційних ао дай наблизили образ Хюе до місцевих та іноземних туристів.

«Для Хюе культура — це не лише основа для розвитку туризму, а й зв’язок, який об’єднує громаду, пробуджує національну гордість і створює глибокий досвід для відвідувачів під час дослідження Хюе. Завдяки цьому Хюе є не лише туристичним напрямком, а й місцем для обміну та поширення в’єтнамських культурних цінностей у світі», — поділився доктор Дуонг Куанг Хіеп.

На нещодавній міжнародній конференції «Сприяння міжнародній культурній інтеграції в епоху національного розвитку», організованій Міністерством культури, спорту та туризму, постійний заступник міністра культури, спорту та туризму Ле Хай Бінь заявив, що В'єтнам вступає в новий етап розвитку з сильним прагненням піднятися та утвердити свої позиції на міжнародній арені; в якій культура мала, є і продовжує утверджувати свою важливу роль як ендогенного та безцінного джерела сили для сталого розвитку В'єтнаму, так і як міст дружби та співпраці між В'єтнамом та міжнародними друзями в контексті дедалі глибшої міжнародної інтеграції та співпраці, як сьогодні.