В'єтнам, який вважається «прибутковим ринком», приваблює постійний приплив іноземних модних брендів. Це створює жорстку конкуренцію за частку ринку серед вітчизняних підприємств.
Іноземні бренди заполонили ринок.
Протягом багатьох років кількість іноземних модних брендів, що виходять на в'єтнамський ринок, неухильно зростала. Згідно зі статистикою, наразі на в'єтнамському ринку представлено понад 200 іноземних модних брендів, від середнього до високого цінового сегмента, таких як Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's тощо, які вийшли на ринок і постійно розширюють свої роздрібні мережі.
Протягом перших кількох місяців 2023 року Uniqlo безперервно відкривала нові магазини в багатьох місцях. Таким чином, лише за 4 роки роботи у В'єтнамі цей японський бренд досяг позначки в 19 роздрібних магазинів у В'єтнамі.
H&M, який відкрив свій перший магазин у В'єтнамі у 2017 році, зараз присутній у 5 провінціях та містах по всій країні, маючи 12 магазинів. Нещодавно бренд офіційно запустив свій інтернет-магазин hm.com на в'єтнамському ринку з різноманітним асортиментом товарів для всіх сегментів клієнтів.
Наприкінці 2022 року південнокорейський бренд молодіжного одягу MLB відкрив три великі магазини в Хошиміні та Данангу. Наразі бренд має 18 магазинів по всій країні. Глобальні корпорації мають перевагу відомих брендів. Тому, виходячи на в'єтнамський ринок, вони швидко охоплюють молоде покоління – групу клієнтів, яка дуже цікавиться модою, постійно мінливими стилями та динамічним дизайном.
Навіть AEON Group (Японія), яку вважають «аутсайдером» у швейній промисловості, нещодавно запустила My Closet – доступний бренд швидкої моди. Це демонструє «привабливість» в'єтнамського ринку.
За даними Statista, прогнозується, що до 2025 року ринок одягу у В'єтнамі досягне 7,33 мільярда доларів США та має значний потенціал для зростання.
Ринок має великий потенціал.
На тлі труднощів з експортом, використання внутрішнього ринку з його купівельною спроможністю у 100 мільйонів людей є основою, яка допомагає текстильним та швейним підприємствам підтримувати виробництво та діяльність. Щоб уникнути залежності від експортних замовлень, багато текстильних та швейних підприємств більше зосередилися на захопленні частки ринку на внутрішньому ринку. Однак навіть на своїй «домашній території» в'єтнамські текстильні та швейні підприємства стикаються з жорсткою конкуренцією з боку іноземних модних брендів.
Останнім часом кілька провідних вітчизняних виробників модного одягу, такі як May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be та Viet Thang, зосередилися на дослідженні та запуску різноманітних лінійок продуктів з точки зору дизайну та стилю, а також на просуванні своїх брендів для завоювання ринку. Зокрема, корпорація May 10, щоб залучити внутрішній ринок, зосередилася переважно на офісному одязі; розробила лінійки високоякісного одягу для жінок та чоловічої моди для молоді; а також розширила свою мережу роздрібної торгівлі як онлайн, так і офлайн.
За словами пана Тан Дик В'єта, генерального директора корпорації May 10, компанія з гордістю пишається тим, що 100% її продукції розроблено та виготовлено у В'єтнамі; а також має команду маркетингових досліджень, яка постійно оновлює інформацію про модні тенденції та нові технології в індустрії моди. Тільки у внутрішньому роздрібному секторі моди May 10 наразі має понад 20 брендів, таких як May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… з 60 магазинами та модними центрами та понад 200 дилерами по всій країні.
Окрім пропонування високоякісної продукції з різноманітним дизайном, типами та цінами, що користується популярністю у споживачів, компанію також обирають багато підприємств та організацій як постачальника офісної уніформи, такі як Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Державне казначейство тощо.
Не лише May 10 або Duc Giang, але й інші текстильні та швейні компанії, такі як Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang тощо, також постійно інвестують у вдосконалення дизайну та розширення своїх ланцюгів дистрибуції, щоб збільшити частку ринку, підвищити ефективність бізнесу та доставити продукцію безпосередньо споживачам.
Пан Цао Хю Х'єу, генеральний директор В'єтнамської текстильної та швейної групи (Vinatex), зазначив, що підприємства зараз мають вигідні умови для зосередження на внутрішньому ринку. Якщо 10 років тому в'єтнамські споживачі віддавали перевагу готовому одягу з-за кордону через нижчі ціни, то зараз багато споживачів переходять на одяг в'єтнамського виробництва, прагнучи продукції вищої якості.
Скориставшись цією можливістю, модні бренди від великих вітчизняних компаній розробили конкретні бізнес-стратегії для використання перспективного внутрішнього ринку. Щоб завоювати вітчизняних споживачів, Vinatex планує розширити свої роздрібні магазини та центри модного одягу в кількох інших провінціях та містах по всій країні, поступово утверджуючись як одне з провідних надійних місць для в'єтнамських споживачів, які шукають товари вітчизняного виробництва.
Пан Ву Дик Зянг, голова В'єтнамської асоціації текстилю та одягу (Vitas), зазначив, що внутрішній ринок, вартістю майже 5 мільярдів доларів, є цільовою аудиторією вітчизняного бізнесу шляхом змін та застосування різних методів у дизайні продукції та просуванні бренду для завоювання ринку. Асоціація продовжуватиме тісну співпрацю з підприємствами, координуючи дії з міжнародними організаціями для впровадження програм підтримки бізнесу в управлінні, зеленій трансформації, нових технологіях, створенні бренду та просуванні торгівлі... з метою стимулювання виробництва та розвитку ринку.
Джерело
Коментар (0)