Контратака на індустрію швидкої моди.

У США, коли вона навчалася у початковій школі, Еліша Шубауер з Онтаріо часто пришивала ґудзики та вишивала їх на своєму одязі.

«Я хочу унікальні речі, які не можна знайти більше ніде. Якщо я знаходжу щось, що мені пасує, я хочу носити це якомога довше», – сказала жінка, яка керує компанією з продажу швейних машин Worth Mending.

Worth Mending є частиною руху сталого розвитку моди (Visible Mending), який прославляє недосконалість та візерунки на одязі як форму мистецтва, шануючи зв'язок людини з речами, які вона носить.

За словами Еліші, одяг може розповісти історію життя його власника. Латка на верхній частині стегна джинсів може бути спогадом про поїздку на роботу на велосипеді, а шов на куртці може бути з часів, коли ви працювали електриком.

Visible Mending також є контратакою проти індустрії швидкої моди, яка відповідає за 8% викидів вуглецю та є другим за величиною споживачем води у світі.

Після нафтової, текстильне виробництво є найбільш забруднювальною галуззю. Середньостатистична людина споживає на 400% більше одягу, ніж два десятиліття тому, а в США щороку викидається понад 11 мільйонів тонн текстилю, згідно з дослідженням 2021 року про циркулярну економіку та сталий розвиток у текстильній промисловості .

Експерти вважають, що завдяки ремонту, переробці та купівлі переробленого одягу мода може перетворитися на більш стійку галузь.

Контратака швидкої моди — Модна індустрія є другим за величиною забруднювачем після нафти, але, створюючи екологічно чистий гардероб, ви можете допомогти це змінити. Фото: *Vice*

Наташа Девід, директорка програми модних ініціатив Фонду Еллен Макартур, каже, що індустрія швидкої моди наразі побудована за моделлю «Видобуток ресурсів – виробництво – утилізація після споживання». Світові дослідницькі організації пропагують циркулярну економіку, тобто одяг, виготовлений з відновлюваних матеріалів, який носять частіше та переробляють після закінчення терміну служби.

Девід заявив, що циркулярні бізнес-моделі можуть захопити 23% ринку до 2030 року, одночасно скоротивши викиди вуглецю на третину від того, що необхідно, щоб температура планети не підвищилася більш ніж на 1,5 градуса Цельсія. Це також є метою, встановленою Паризькою угодою. За словами цього експерта, найбільшою перешкодою на шляху до досягнення такої економіки є редизайн продукції.

Тому з 2019 по 2023 рік організація об’єднала 100 підприємств, включаючи модні компанії, такі як H&M, Levis та Tommy Hilfiger, а також роздрібних торговців, фабрики та виробників одягу, щоб редизайняти джинси – важливий елемент гардеробу, який є дуже забруднювальним та ресурсоємним – для створення 1,5 мільйона пар джинсів, що містять щонайменше 5% перероблених матеріалів.

З точки зору споживачів, інтерес до сталого розвитку моди зростає. У дослідженні 2022 року доктор Шен Лу, професор досліджень моди та одягу в Університеті Делаверу, виявив значну базу поставок одягу, виготовленого зі 100% переробленого текстилю.

За словами Тріші Кері, комерційного директора Renewcell, виробника переробленого волокна, наразі менше 1% усього виробленого текстилю переробляється в текстиль. Renewcell відкрила свій перший промисловий об'єкт у 2022 році після значних інвестицій від таких брендів, як H&M. Відтоді вони виробили 20 000 тонн Circulose, переробленої целюлози, отриманої з текстильних відходів. Згідно з одним із тематичних досліджень, кожна тонна целюлози Circulose, що використовується в одязі, дозволяє уникнути 5 тонн викидів вуглецю порівняно з традиційними волокнами.

Кері сказав, що зростання Renewcell зумовлене попитом індустрії моди на текстильні рішення в умовах циркулярної економіки, але їхня найбільша проблема полягає в тому, щоб модні бренди купували оптом.

«Одним із факторів, що сприяє зростанню попиту на більш екологічний одяг загалом, є більша усвідомленість негативного соціального та екологічного впливу виробництва одягу», – сказав Кері, додавши, що майбутнє законодавство щодо зміни клімату сприятиме переробці та повторному використанню.

За словами Лу, поведінка споживачів безпосередньо впливає на успіх модних компаній. Він зазначив, що студенти покоління Z, основні майбутні клієнти моди, зосереджуються на соціально-екологічному впливі під час вибору одягу.

«Багато студентів кажуть, що зараз купують одяг лише вживаний, бо зараз так багато текстильних відходів та вживаного одягу», – сказав він. Окрім одягу вживаного та консигнаційного одягу, прокатні магазини також процвітають, щоб задовольнити попит.

Лілі Фулоп, графічна дизайнерка, яка веде обліковий запис Mindful Mending, присвячений переробленому одягу в Instagram, каже, що якщо споживачі купують одяг швидкої моди, їм слід робити це більш усвідомлено, застосовуючи пораду Паризької конвенції купувати не більше п'яти нових речей на рік, а також ремонтувати, переробляти та купувати одяг, що був у використанні.

Найкращі матеріали для купівлі – це бавовна, вовна або шовк. Вивчіть кілька основних технік шиття для простого ремонту. Якщо шов розірвався, ґудзик розстібнувся або на одязі з’явилася дірка, швидкий стібок, підгин або латка можуть повернути одягу новий вигляд.

«Створіть більш міцну шафу, яка не розтягуватиметься і буде достатньо якісною, щоб у разі розриву дірки її потрібно було лише полагодити», – сказала вона. Тим, кому бракує часу, інтересу чи фізичної можливості ремонтувати, але все ж хоче оновити свій одяг, варто звернути увагу на компанії, які пропонують послуги з ремонту.

Деякі компанії спрощують продаж одягу, що був у використанні. Ініціатива Worn Wear відомої американської модної компанії Patagonia заохочує переробку або перепродаж вживаного одягу. Речник організації заявив, що в середньому обмін та перепродаж одягу Worn Wear заощаджує майже 5 кг викидів вуглецю порівняно з виготовленням нового одягу.

«Найкращий спосіб зменшити вуглецевий слід та вплив одягу на навколишнє середовище — це довше використовувати його, будь то ви чи хтось інший», — сказав він.

За словами Еліші Шубауер, на цій планеті є багато речей, які можуть забезпечити нам розкішне життя без накопичення багатства та відходів. Сталий розвиток моди – це величезний виклик, але є багато способів скористатися ним та досягти значних змін, якщо ми почнемо зі створення власного гардеробу.

Bao Nhien (за матеріалами Vice )

Джерело