Контратака на індустрію швидкої моди

Америка. Коли Еліша Шубауер з Онтаріо навчалася у початковій школі, вона сама пришивала ґудзики та вишивала на своєму одязі.

«Я хочу унікальні речі, які не можу знайти більше ніде. Якщо я знаходжу щось, що мені підходить, я хочу носити це якомога довше», – сказала жінка, яка керує компанією з виробництва швейних машин Worth Mending.

«Worth Mending» є частиною руху «Visible Mending» , який прославляє недосконалість та візерунки в одязі як форму мистецтва, шануючи зв'язок людини з речами, які вона носить.

За словами Еліші, одяг може розповісти історію про життя його власника. Латка на верхній частині стегна ваших джинсів може бути спогадом про поїздку на велосипеді на роботу, а шви на вашій куртці можуть бути пов'язані з тим, що ви працювали електриком.

Visible Mending також є контратакою на індустрію швидкої моди, яка відповідає до 8% викидів вуглецю та є другим за величиною споживачем води у світі.

Після нафти, текстильне виробництво є найбільш забруднювальною галуззю. Середньостатистична людина споживає на 400% більше одягу, ніж два десятиліття тому, а в США щороку викидається понад 11 мільйонів тонн текстилю, згідно з дослідженням 2021 року «Циркулярна економіка та сталий розвиток текстилю» .

Експерти кажуть, що мода може перетворитися на більш стійку галузь, ремонтуючи, переробляючи та купуючи перероблений одяг.

Індустрія швидкої моди завдає удару у відповідь — Модна індустрія є другим за величиною забруднювачем після нафти, але, створюючи екологічно чистий гардероб, ви можете допомогти це змінити. Фото: *Vice*

Наташа Девід, директорка модних ініціатив Фонду Еллен Макартур, сказала, що індустрія швидкої моди побудована за моделлю «Видобуток ресурсів — Виробництво — Утилізація». Глобальні дослідницькі організації наполягають на циркулярній економіці, де одяг виготовляється з відновлюваних матеріалів, носиться частіше та переробляється після закінчення терміну служби.

За словами Девіда, циркулярні бізнес-моделі можуть займати 23% ринку до 2030 року, водночас скорочуючи викиди вуглецю на третину від необхідного рівня, щоб запобігти підвищенню температури на планеті більше ніж на 1,5°C, що є цільовим показником, встановленим Паризькою угодою. Найбільшою перешкодою для досягнення такої економіки, за його словами, є редизайн продукції.

Тож між 2019 і 2023 роками організація об’єднала 100 підприємств, включаючи модні компанії, такі як H&M, Levis та Tommy Hilfiger, а також роздрібних торговців, фабрики та виробників одягу, щоб редизайн джинсів — дуже забруднюючого навколишнє середовище та ресурсоємного основного предмета гардеробу — створити 1,5 мільйона пар джинсів, що містять щонайменше 5% переробленого матеріалу.

З боку споживачів зростає інтерес до сталого розвитку моди. У дослідженні 2022 року доктор Шен Лу, професор моди та одягу в Університеті Делаверу, США, виявив багату базу поставок одягу, виготовленого зі 100% переробленого текстилю.

Але наразі менше 1% усього виробленого текстилю переробляється в текстиль, за словами Тріші Кері, головного комерційного директора Renewcell, виробника переробленого волокна. Renewcell відкрила свій перший промисловий об'єкт у 2022 році після значних інвестицій від таких брендів, як H&M. Відтоді вона створила 20 000 тонн Circulose, переробленої целюлози, отриманої з текстильних відходів. В одному з тематичних досліджень було підраховано, що кожна тонна целюлози Circulose, яка використовується в одязі, дозволяє уникнути викидів 5 тонн вуглецю порівняно з традиційними волокнами.

Кері каже, що Renewcell зріс завдяки потребі індустрії моди в текстильних рішеннях для циркулярної економіки, але їхня найбільша проблема полягає в тому, щоб модні бренди купували оптом.

«Одним із факторів, що сприяє зростанню попиту на більш екологічний одяг загалом, є більша усвідомленість негативного соціального та екологічного впливу виробництва одягу», – сказав Кері, додавши, що майбутнє законодавство щодо зміни клімату збільшить кількість переробки та повторного використання.

За словами Лу, поведінка споживачів безпосередньо впливає на успіх модних компаній. Він зазначив, що студенти покоління Z, основні клієнти майбутнього моди, зосереджуються на соціально-екологічному впливі свого вибору одягу.

«Більшість студентів кажуть, що зараз вони купують лише секонд-хенд, бо зараз так багато текстильних відходів та вживаного одягу», – сказав він. Окрім секонд-хенду та консигнаційного одягу, також процвітають пункти прокату, щоб задовольнити попит.

Лілі Фулоп, графічна дизайнерка, яка веде обліковий запис Mindful Mending, присвячений переробленому одягу в Instagram, сказала, що якщо споживачі купують одяг швидкої моди, то вони повинні робити це більш усвідомлено, дотримуючись порад Паризької конвенції щодо купівлі не більше п'яти нових речей на рік, а також щодо ремонту, переробки та купівлі вживаного одягу.

Обирайте бавовну, вовну або шовк. Вивчіть кілька основних технік шиття для простого ремонту. Якщо шов розірвався, ґудзик відірвався або на одязі є дірка, швидкий стібок, підгин або латка можуть зробити його як новий.

«Створіть гардероб, який служитиме довше, не розтягуватиметься і буде достатньо якісним, щоб у разі виникнення дірки її потрібно було залатати», – каже вона. Тим, хто не має часу, бажання чи фізичної можливості робити ремонт, але все ж хоче оновити свій одяг, варто звернутися до компаній, які пропонують послуги з ремонту.

Деякі компанії спрощують продаж речей, що були у вживанні. Ініціатива Worn Wear, яку проводить популярна американська компанія з виробництва одягу Patagonia, заохочує переробку або перепродаж старого одягу. Речник організації заявив, що обмін та перепродаж середньостатистичної речі Worn Wear дозволяє заощадити майже 5 кг викидів вуглецю порівняно з виготовленням нового одягу.

«Найкращий спосіб зменшити вуглецевий та екологічний слід одягу — це довше носити його, або ви, або хтось інший», — сказав він.

За словами Еліші Шубауер, на цій планеті є багато речей, які можуть дозволити нам жити розкішним життям без концентрації багатства та відходів. Сталий розвиток моди – це великий виклик, але є багато способів використати його та досягти значних змін, якщо ми почнемо зі створення власного гардеробу.

Bao Nhien (за матеріалами Vice )

Джерело