Конкуренція за червоною доріжкою Оскара.

Домінування люксових брендів

За даними AP, для того, щоб акторка першої величини пройшла червоною доріжкою, потрібні місяці підготовки та професійна команда для підтримки. Голлівудська стилістка Тара Свеннен, яка обслуговувала багатьох відомих клієнтів, включаючи Крістен Стюарт та Джулі Боуен, зізналася: «Оскар — найпомітніша церемонія нагородження у світі , тому, коли зірка одягає дизайнерську сукню, це схоже на величезну рекламну кампанію для цього дизайну. Тож це справді того варте».

96-та церемонія вручення премії «Оскар» відбулася ввечері 10 березня, але Голлівудський бульвар був закритий протягом тижня до того, як на ньому розстелили червону доріжку для Valentino, Dior, Tiffany, Prada та інших брендів класу люкс, які готувалися до заходу. Розклад тижня «Оскар» по-справжньому розпочався ввечері 7 березня з вечірки Louis Vuitton. Увечері 9 березня в Polo Lounge відбулася вечірка Chanel. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent і навіть Philipp Plein також провели заходи, що передували найбільшій у світі церемонії вручення кінопремій.

Далі відбулася церемонія вручення премії «Оскар». Armand de Brignac – бренд коньяку, що належить LVMH – влаштував прийом у Chateau.

Marmont. Gucci влаштував приватну вечірку, щоб позмагатися з
Мадонна та Гай Осірі. І багато інших вечірок, великих і малих, яких немає у списку.

За даними Vogue, останніми роками на церемонії вручення премії «Оскар» домінували європейські конгломерати розкішних товарів. Ці конгломерати починали з угод про ювелірні вироби та годинники, а зірки почали спрямовувати свої коштовності до камер, з'являючись на червоній доріжці. Контракти з амбасадорами брендів також містили пункти, які вимагали від зірок носити продукцію бренду на церемонії вручення премії «Оскар» та інших заходах.

Престижний модний журнал зазначає, що раніше представники знаменитостей зосереджувалися на угодах щодо блокбастерів, а тепер на вечірках після подій вони переключають свою увагу на умови контрактів з косметичними брендами. Якщо глобальна амбасадорка Dior Аня Тейлор-Джой не одягне одяг Dior під час церемонії вручення «Оскара» 10 березня, це може бути порушенням контракту.

Авторка Vogue Крістіна Бінклі метафорично зазначила, що всі тіла зірок-лауреатів нагород «розділені» між модними та косметичними корпораціями. На церемонії вручення премії «Оскар» 2023 року, на Vanity Fair – найстарішій та найбільшій вечірці після церемонії вручення премії «Оскар» – акторка Райлі Кіо, онука Елвіса Преслі, одягла сережки Boucheron; її тіло було прикрашене блискучою сукнею Celine; а стилізацією для обличчя займалася YSL Beauty. Очевидно, онука легендарного Елвіса Преслі стала найбільшим переможцем угоди з гігантом розкоші Kering – LVMH.

Коли письменниця Крістіна Бінклі запитала Кіта Баптисту — співзасновника креативного агентства Project, яке регулярно працює з Chanel, Gucci та іншими клієнтами, зокрема над заходами під час тижня Оскара — що нового на церемонії вручення премії «Оскар» останнім часом, він відповів: «У мене таке відчуття, що бренди прийшли та захопили тиждень Оскара».

Навіть відома своєю незалежною та наполегливою дизайнеркою й бізнесвумен Міучча Прада визнає переваги червоної доріжки. Близько десяти років тому Крістіан Лангбайн, тодішній директор зі зв'язків з громадськістю Prada North America, зізнався, що змусити дизайнерку Міуччу Праду звернути увагу на те, що носять знаменитості, було справжнім викликом. Не було жодних правил; вона одягла акторку Уму Турман у фіолетову шифонову сукню, коли акторку номінували на найкращу жіночу роль другого плану на церемонії вручення премії «Оскар» 1995 року. Вона також більше дбала про вбрання такого архітектора, як Рем Кулхас, ніж про вбрання зірки Бреда Пітта. «Міучча тоді не дбала про червону доріжку», – поділилася Лангбайн.

Однак ситуація змінилася. У 2014 році Лупіта Ньонго одягла довгу синю сукню Prada на церемонію вручення премії «Оскар», де була номінована та отримала «Оскар» за «Найкращу жіночу роль другого плану» за роль у фільмі «12 років рабства». Вбрання Ньонго справило сильне враження, і з того часу Prada обслуговує зірок на червоній доріжці.

Актриса Емма Стоун була одягнена в м'ятно-зелену сукню та діамантове кольє від Louis Vuitton на 96-й церемонії вручення премії «Оскар». Фото: AFP

Не для всіх

Престижний журнал Vogue нещодавно опублікував статтю, в якій стверджується, що червона доріжка «Оскара» – це історія про артистів з найвпливовішими агентами, а не про моду.

За словами представників, з якими поспілкувався автор Vogue, контракт з Dior може коштувати семизначну суму, але для більшості брендів ця сума сягає майже 250 000 доларів на рік. Однак лише деякі знаменитості можуть отримати такі пільги.

Джерела вказують на те, що багато молодих зірок зараз прагнуть отримувати гроші за носіння дизайнерських виробів, але лише 3 з 10 насправді мають оплачувані контракти. Один стиліст розповів, що переконати знаменитостей робити речі традиційним способом стає дедалі складніше: позичити сукню чи смокінг для виходу на червону доріжку, а потім повернути його.

Через укладені угоди публіка більше не побачить багато незалежних модних брендів на церемонії вручення премії «Оскар». Минулого року на червоній доріжці домінували бренди LVMH, від Fendi, Tiffany, Berluti до Louis Vuitton, Givenchy та Dior Couture. Kering та приватна інвестиційна компанія Artémis мали щонайменше чотири бренди на червоній доріжці. Американським брендам ще належить досягти такого статусу, хоча Tom Ford, Tory Burch, David Yurman та деякі інші вже почали з'являтися.

Згідно з архівними прес-релізами та дослідженнями церемонії вручення премії «Оскар» 2022 та 2023 років, письменниця Крістіна Бінклі виявила, що лише дві сукні, одягнені на червону доріжку, були від незалежних дизайнерів, а не за підтримки великого агентства. Обидві сукні одягла акторка Джессі Баклі. Дизайнер Ердем Мораліоглу через свій лейбл Erdem розробив атласну сукню чайно-рожевого кольору для Баклі, коли акторка, яка народилася в 1989 році, була номінована на найкращу жіночу роль другого плану у 2022 році. Баклі була одягнена в чорну мереживну сукню Rodarte на церемонії вручення премії «Оскар» 2023 року.

Минуло багато часу відтоді, як Шерон Стоун одягла водолазку від Gap та готову сукню від Valentino на церемонії вручення премії «Оскар» 1996 року. Та сумнозвісна подія сталася через нещасний випадок: рожеву сукню Vera Wang Шерон Стоун збив водій FedEx, залишивши сліди від шин на подолі. Сьогодні сукні, які зірки одягають на «Оскар», доставляють літаками з Парижа (Франція) до Сполучених Штатів у супроводі особистих стилістів та кравців.

Вебсайт особистих фінансів

WalletHub щороку аналізує ціни на церемонію вручення премії «Оскар» і оцінює середню вартість вбрання зірки для червоної доріжки в 1,5 мільйона доларів, причому більша частина витрачається на ювелірні вироби. Кассандра Хаппе, аналітик WalletHub, яка складала цьогорічні дані, зазначила, що є нерозкриті витрати, такі як відправка команди бренду з Парижа до Лос-Анджелеса та гонорари зірки за контрактом.

Авторка Vogue Крістіна Бінклі розповіла, що однією з її улюблених рис червоної доріжки «Оскара» є те, що вона демонструє почуття стилю артистів поза їхніми акторськими ролями. Шерон Стоун була одягнена в Gap, Джоан Вудворд пошила власну зелену тафтову сукню для «Оскара» 1958 року...

«Цікаво, чи Майлі Сайрус заплатили за те, щоб вона носила п’ять нарядів – зокрема від Gucci, Тома Форда та Мартіна Марджелу – на церемонії «Греммі» минулого місяця?» – поділилася Крістіна Бінклі.

Посилання на джерело