Позиціонування туристичного бренду Ван Бан.

Hà Nội Mới•15/04/2023

(HNMCT) – Ван Бан – це гірський район на південному заході, ворота до провінції Лаокай. Його природні та культурні ресурси мають первозданну красу, що значною мірою зумовлює невідомість як потенційного туристичного напрямку. Це є одночасно перевагою та обмеженням для Ван Бан. Однак, за умови належного планування та керівництва, Ван Бан обіцяє стати високоякісним туристичним напрямком поряд з іншими привабливими місцями в північних гірських провінціях.

Знайомство туристів з традиційною кухнею народу Тай у комуні Дуонг Куй (район Ван Бан, провінція Лаокай).

Можливість «засинання»

Ван Бан володіє неймовірно різноманітними природними ресурсами, включаючи велику площу та обсяг лісових ресурсів, з рівнем лісистості 64,8%. Величезні первісні ліси зі стародавніми деревами та багатими екосистемами в комунах Нам Тха, Лієм Пху, Нам Се та природному заповіднику Хоанг Ліен - Ван Бан є домівкою для багатьох рідкісних та цінних видів рослин і тварин. Природний ландшафт Ван Бана також такий же привабливий, як і долина Муонг Хоа (Са Па) та І Ті (Бат Ксат), завдяки своїм унікальним терасованим рисовим полям, що розкинулися по долинах Ден Тханг, На Нхео та Дуонг Куй.

У Ван Бані проживає 11 етнічних груп, що складають 84,6% населення району, включаючи тай, монг, дао, зяї, пху ла, сан чай та са пхо. Громади етнічних меншин у Ван Бані відносно добре зберегли свої звичаї та традиції, а також 14 унікальних об'єктів національної нематеріальної культурної спадщини, таких як фестиваль Лонг Тонг та народні пісні Кхап Ном народу тай; церемонія молитви в селі Ай Лей народу дао хо; церемонія лісового поклоніння народу зяї; та ритуал Кхой Кім народу червоних дао. Район також може похвалитися історичними місцями, що вшановують опір нації іноземним загарбникам, такими як революційна база На Чуонг, історичне місце Пу зя Лан та місце перемоги у форті Кхау Ко. Крім того, в районі є одне національне історичне місце – храм Ко Тан Ан, та шість історико-культурних пам'яток провінційного рівня.

Однак, в останні роки туризм у Ван-Бані, схоже, залишався сплячим, не маючи конкурентоспроможності порівняно з сусідніми напрямками. Спираючись на свої багаті природні та людські ресурси, Ван-Бан орієнтований на розвиток туризму поряд зі своїми «стовпами» промисловості, сільського господарства та міського розвитку.

Позиціонування самобутнього бренду дестинації.

Виходячи з реальних обставин, Ван Бан визнає необхідність орієнтації розвитку туризму на такі ключові продукти, як культурний туризм, екотуризм та сільськогосподарський туризм, щоб оптимально використовувати переваги району. Місто Дан Тханг, яке планується перетворити на високоякісне туристичне місто, має всі необхідні умови для розвитку цих продуктів, що робить його родзинкою туризму у Ван Бані та провінції Лао Кай.

За словами голови Народного комітету округу Ван Бан, Ву Хонг Фуонга, хоча це й «пізньовиявлений» населений пункт, з його існуючими перевагами, а також добре спланованою орієнтацією та довгостроковим баченням, як показано в Плані туристичного міста Дан Тханг та Стратегії розвитку туризму округу Ван Бан до 2030 року з баченням до 2050 року, Ван Бан «перевершить» інші населені пункти.

Щоб розвивати туризм у поєднанні зі сталим збереженням культурного та природного ландшафту, віце-голова В'єтнамської асоціації громадського туризму (VCTC) Ву Ван Туєн запропонував Ван Бану використовувати існуючий досвід сусідніх населених пунктів для управління ризиками та пом'якшення негативного впливу стихійних лих та діяльності людини. Крім того, необхідні конкретні сценарії для розвитку інфраструктури, систем розміщення та навчання туристів. «Ван Бану потрібно позиціонувати себе як унікальне місце призначення, уникаючи пасток Са Па, де неконтрольований розвиток туризму негативно вплинув на навколишнє середовище, ландшафт та культурну ідентичність», – заявив пан Туєн.

Звертаючись до перспективи перетворення основних цінностей на додану вартість шляхом розвитку відповідних послуг, за словами доцента доктора Дуонга Ван Сау, колишнього завідувача кафедри туризму (Ханойський університет культури), Ван Бану необхідно прагнути до «шести найкращих» критеріїв, а саме: простота, самобутність та створення максимально задовільного та вражаючого досвіду для туристів; найкраще використання ресурсів та мобілізація ресурсів; забезпечення максимальної вигоди для зацікавлених сторін; найкращий можливий захист екологічного середовища; найкраще збереження та просування місцевих культурних цінностей; та створення та розвиток максимально гармонійних відносин у громаді.

Поділяючи думку, що збереження культури для розвитку туризму є довгостроковою орієнтацією провінції, заступник директора Департаменту культури та спорту Лао Кай, Дуонг Туан Нгіа, сказав: «Деякі етнічні меншини, такі як тай, зелені хмонг та са фо у Ван Бані, зараз зберігають культурні цінності, які відрізняються від багатьох інших регіонів, створюючи унікальну ідентичність. Це «актив», який необхідно зберегти в рамках проекту провінції зі збереження та просування цінностей спадщини, пов’язаних з розвитком туризму. Окрім розвитку культурного туризму, природного туризму, екологічного туризму та продуктів сільськогосподарського туризму, Лао Кай також зосереджується на збереженні спадщини, що знаходиться під загрозою зникнення, зміцненні передачі спадщини між поколіннями та включенні її до шкільних освітніх програм. Розробка високоякісних туристичних продуктів з унікальним досвідом сприятиме позиціонуванню туристичного бренду Ван Бана в майбутньому».

Джерело