Google перебуває під антимонопольним розслідуванням, спрямованим проти Apple та Amazon.

За словами керівника Google, через два роки після того, як Apple видалила Google Maps, щоб використовувати власний картографічний додаток як сервіс за замовчуванням на iPhone, компанія відновила лише 40% свого колишнього мобільного трафіку.

Раніше цього тижня Майкл Россак, віце-президент Google з фінансів, заявив, що компанія використовує випадок Apple Maps як «орієнтир» для прогнозування того, що може статися, якщо виробник iPhone замінить пошукову систему за замовчуванням у браузері Safari.

Google опинився в центрі антимонопольного позову в США. Фото: Bloomberg.

У електронному листі від червня 2020 року Росзак поділився даними, що показують, як перехід Apple вплинув на трафік Google Maps на iPhone.

«Майже через два роки нам вдалося досягти лише 40% від нашого попереднього піку, і фактична цифра може бути ще меншою, оскільки трафік Apple Maps також збільшився за той самий період», – сказав керівник Google.

Міністерство юстиції США звинувачує пошукового гіганта у збереженні незаконної монополії, виплачуючи мільярди доларів, щоб забезпечити, щоб його пошукова система була пріоритетним вибором, або вибором за замовчуванням, у веббраузерах та смартфонах.

Найбільший контракт Google укладено з Apple, за яким Apple встановлює пошукову систему Google як пошукову систему за замовчуванням в обмін на частку рекламного доходу партнера. Однак, узгоджена між двома сторонами плата не розголошується.

Влада США стверджує, що Google витратила від 4 до 7 мільярдів доларів на придбання Safari у 2020 році. Адвокати Apple заперечують проти цього твердження, стверджуючи, що це загальнодоступна оцінка, а не фактична цифра.

Бюджети на цифрову рекламу течуть до Amazon.

Більше п'яти років тому Google та MetaPlatform домінували на ринку цифрової реклами, забезпечуючи понад 50% світового доходу. Однак нещодавні зміни, включаючи зміни в політиці конфіденційності Apple, послабили ці «імперії» та створили можливості для зростання Amazon.

Google та Meta домінують на ринку цифрового маркетингу в США.

Джеррі Дішлер, віцепрезидент Google з реклами продуктів, сказав, що вони втрачають позиції «новачкам, таким як TikTok та Amazon». Наразі компанія, раніше Alphabet, має майже 5 мільйонів маркетологів порівняно з 10 мільйонами активних на Meta. З них на роздрібні маркетингові акаунти припадає 35% пошукової реклами, найбільшого маркетингового сегмента компанії.

Керівник заявив, що багато виробників споживчих товарів погрожують перевести всі свої рекламні бюджети з Google на Amazon, посилаючись на здатність компанії електронної комерції «збирати дані краще, ніж ми, що призводить до кращих маркетингових результатів». Дішлер визнав, що Amazon перевершив Google у роздрібному маркетингу, маючи вдвічі вищий темп зростання.

(За даними Блумберга)

Джерело